ഉള്ളടക്കം മാര്ക്കവറ്റിംഗ്

എന്തുകൊണ്ട് പഠനം വിപണനക്കാർ‌ക്ക് ഒരു പ്രധാന ഇടപഴകൽ‌ ഉപകരണമാണ്

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ ഉള്ളടക്ക വിപണനത്തിൽ അവിശ്വസനീയമായ വളർച്ച ഞങ്ങൾ കണ്ടു-ഏതാണ്ട് എല്ലാവരും ഓൺ‌ബോർഡ് ചെയ്യുന്നു. വാസ്തവത്തിൽ, ഉള്ളടക്ക മാർക്കറ്റിംഗ് ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് പ്രകാരം, 86% B2B വിപണനക്കാരും 77% B2C വിപണനക്കാർ ഉള്ളടക്ക മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്നു.

എന്നാൽ സ്മാർട്ട് ഓർഗനൈസേഷനുകൾ അവരുടെ ഉള്ളടക്ക മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം അടുത്ത ഘട്ടത്തിലേക്ക് കൊണ്ടുപോകുകയും ഓൺലൈൻ പഠന ഉള്ളടക്കം ഉൾപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു. എന്തുകൊണ്ട്? ആളുകൾ വിദ്യാഭ്യാസപരമായ ഉള്ളടക്കത്തിനായി വിശക്കുന്നു, കൂടുതൽ കൂടുതൽ പഠിക്കാൻ ഉത്സുകരാണ്. അതനുസരിച്ച് ആംബിയന്റ് ഇൻസൈറ്റ് റിപ്പോർട്ട്, സ്വയം-വേഗതയുള്ള ഓൺലൈൻ പഠനത്തിനുള്ള ആഗോള വിപണി 53-ഓടെ 2018 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തും.

ലേഖനങ്ങൾ, ഇബുക്കുകൾ, ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റുകൾ, ഇൻഫോഗ്രാഫിക്‌സ്, വീഡിയോകൾ എന്നിവ പോലുള്ള മറ്റ് പ്രധാന മാർക്കറ്റിംഗ് വാഹനങ്ങളുമായി ഓൺലൈൻ പഠന ഉള്ളടക്കം കൈകോർത്ത് പ്രവർത്തിക്കുന്നു, എന്നാൽ ഇത് സാധ്യതകളെയും ഉപഭോക്താക്കളെയും കൂടുതൽ ആഴത്തിൽ പരിശോധിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു.

വിപണനക്കാർക്കായി ഉയർന്നുവരുന്ന ഇടപഴകൽ ഉപകരണമെന്ന നിലയിൽ, B2B, B2C എന്നീ ബ്രാൻഡുകൾ, വാങ്ങലിലേക്കുള്ള പാതയിലും മുഴുവൻ ഉപഭോക്തൃ ജീവിതചക്രത്തിലും അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിൽ ഓൺലൈൻ പഠനം എങ്ങനെ യോജിക്കുന്നുവെന്ന് ചിന്തിക്കുന്നു.

ഇപ്പോഴും ബോധ്യമായില്ലേ? തെളിവുകൾ അക്കങ്ങളിലുണ്ട്. ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്‌ത പഠനാനുഭവങ്ങളിൽ ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്നവർക്കായി ഞങ്ങളുടെ ഡാറ്റ അവിശ്വസനീയമായ ടൈം-ഓൺ-സൈറ്റ് മെട്രിക്‌സ് കാണിക്കുന്നു-10 മുതൽ 90 മിനിറ്റ് വരെയാണ് ഓരോ സെഷനും 5 മുതൽ 45 മിനിറ്റ് വരെയുള്ള ഒരു പഠന അനുഭവത്തിന്റെ ശരാശരി സമയം.

ഈ അസാധാരണമായ അളവുകൾ നയിക്കുന്നത് എന്താണെന്ന് നോക്കാം.

എങ്ങനെ ലേണിംഗ് ഡ്രൈവ്സ് ഇടപെടൽ

  1. പഠനം അറിവിനെ നയിക്കുന്നു, അറിവ് ശാക്തീകരിക്കപ്പെട്ട ഉപയോക്താക്കളെ/ഉപഭോക്താക്കളെ നയിക്കുന്നു. ഫണലിന്റെ മുകളിൽ, വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുമ്പോൾ ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ വിശദാംശങ്ങൾ ആവശ്യപ്പെടുന്നു; അവരുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ സാധൂകരിക്കാൻ അവർക്ക് കൂടുതൽ വിവരങ്ങൾ വേണം. മൂന്നാം കക്ഷി നിരൂപകർ, സമപ്രായക്കാർ, കുടുംബം എന്നിവർക്ക് മികച്ച ബ്രാൻഡ് അംബാസഡർമാരാകാൻ കഴിയുമെങ്കിലും, വാങ്ങൽ തീരുമാനത്തെ സഹായിക്കുന്നതിനും സ്വാധീനിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഉത്തരവാദിത്തം ബ്രാൻഡിന് അവഗണിക്കാനാവില്ല.

    ഉൽപ്പന്ന ഗൈഡുകൾ, വിദഗ്ധ വിശകലനം, വെബിനാറുകൾ എന്നിവ പോലുള്ള വിദ്യാഭ്യാസ ഉള്ളടക്കം ഒരു ബ്രൗസറിനെ വാങ്ങുന്നയാളിലേക്ക് മാറ്റാൻ സഹായിക്കും. ഞാൻ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന പ്രീസെയിൽ വിദ്യാഭ്യാസത്തിന്റെ ഒരു മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് നീല നൈൽ. വാങ്ങുന്നവരെ ബോധവൽക്കരിക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന ഒരു മുഴുവൻ വിഭാഗവും ബ്രാൻഡ് നിർമ്മിച്ചു. ഒരു വജ്രം വാങ്ങുന്നത് വളരെ വലുതാണെന്ന് ബ്ലൂ നൈൽ സമ്മതിക്കുന്നു, അതിനാൽ നുറുങ്ങുകൾ, പതിവുചോദ്യങ്ങൾ, ഗൈഡുകൾ എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് അവർ മികച്ച വാങ്ങൽ അനുഭവവും ആത്യന്തികമായി ഒരു വിദഗ്ദ്ധനായ ഉപഭോക്താവും സൃഷ്ടിക്കുന്നു.

    ഓർഗനൈസേഷനുകൾക്കും ബ്രാൻഡുകൾക്കുമുള്ള അതുല്യമായ അവസരം, നന്നായി ചിന്തിച്ചു പഠിച്ച പഠനാനുഭവങ്ങൾ വഴി വാങ്ങുന്നതിന് മുമ്പുള്ള ഘട്ടത്തിൽ ആഴത്തിൽ പരിശോധിക്കാൻ ഭാവി വാങ്ങുന്നവരെ പ്രാപ്തരാക്കുന്ന അനുഭവങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുക എന്നതാണ്.

  2. പഠനം ദത്തെടുക്കൽ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. ഉൽപ്പന്ന ഓറിയന്റേഷനുകൾ, ഉപഭോക്തൃ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കൽ, സ്റ്റാർട്ടപ്പ് നുറുങ്ങുകൾ എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതിനുള്ള മികച്ച കലയെ പരിഷ്കരിക്കാൻ സോഫ്റ്റ്വെയർ ലോകം പ്രവർത്തിക്കുമ്പോൾ, നിർദ്ദേശ മാനുവലുകളെ ആശ്രയിക്കുന്ന ഭൗതിക ഉൽപ്പന്ന ലോകം ഇരുണ്ട യുഗത്തിലാണ്. ചിലർ YouTube വീഡിയോകൾ ഉപയോഗിച്ച് വിടവ് നികത്തി, എന്നാൽ അവ അടുത്തുള്ള എതിരാളിയിൽ നിന്ന് ഒറ്റ ക്ലിക്കിൽ അകലെയാണ്.

    സങ്കീർണ്ണമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളെ വെല്ലുവിളിക്കുകയും നിരുത്സാഹപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യും. എ പുതിയ പഠനം അഞ്ച് ആപ്പുകളിൽ ഒന്ന് ഒരിക്കൽ മാത്രമേ ഉപയോഗിക്കുന്നുള്ളൂവെന്ന് അടുത്തിടെ കാണിച്ചു. ഉപഭോക്താക്കളെ ഫലപ്രദമായി ഉൾപ്പെടുത്താത്തതിനാൽ പല ആപ്പുകളും ഉപേക്ഷിക്കുന്നത് തുടരുന്നു.

    ഫിസിക്കൽ അല്ലെങ്കിൽ ഡിജിറ്റൽ ഏത് ഉൽപ്പന്നത്തിനും ഇത് ശരിയാണ്. പുതിയ ഉപഭോക്താവിനെ ഒരു ബ്രാൻഡിലേക്കും മറ്റുള്ളവരുടെ ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റിയിലേക്കും അവരുടെ ആദ്യ ചുവടുകൾ എടുക്കുമ്പോൾ അവരെ പ്രചോദിപ്പിക്കുകയും പഠിപ്പിക്കുകയും ബന്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് നിർണായകമാണ്. ചോദ്യങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം നൽകാനും ബ്രാൻഡ്, ഉൽപ്പന്നം, സേവനം എന്നിവയെ കുറിച്ചുള്ള അവരുടെ ധാരണ രൂപപ്പെടുത്താൻ സഹായിക്കാനുമുള്ള അവസരം കൂടിയാണിത്.

  3. പഠനം ആഴമേറിയതും അർത്ഥവത്തായതുമായ ഇടപെടലുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു. വർദ്ധിച്ച ആജീവനാന്ത മൂല്യവും ബ്രാൻഡ്, ഉൽപ്പന്ന വിദ്യാഭ്യാസ നിലവാരവും തമ്മിൽ ശക്തമായ ബന്ധങ്ങളുണ്ട്. നിങ്ങളുടെ സൂപ്പർ ഉപയോക്താക്കളെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുക: അവർ കൂടുതൽ വാങ്ങുകയും കൂടുതൽ സുവിശേഷം നൽകുകയും മറ്റ് പലതിനെക്കാളും ഉയർന്ന നിരക്കിൽ അനുബന്ധ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും വാങ്ങുകയും ചെയ്യുന്നു.

    നിലവിലുള്ള ഉപയോക്താക്കൾക്കായി ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുമ്പോൾ, നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർ എന്താണ് പഠിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നതെന്ന് മനസിലാക്കുക. പ്രേക്ഷകരുടെ ആവശ്യങ്ങളും പ്രതീക്ഷകളും മനസിലാക്കുകയും ആ വിവരങ്ങൾ അവർക്ക് കൈമാറുകയും ചെയ്യുക. എല്ലാ ഉള്ളടക്ക മാർക്കറ്റിംഗും പോലെ, ഉള്ളടക്കം പഠിക്കേണ്ടതുണ്ട് വ്യക്തിഗതമാക്കിയത്.

  4. പഠനം സമൂഹത്തെ കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നു. ശാശ്വതവും ആകർഷകവുമായ ബന്ധം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു പ്രധാന ഘടകം സന്ദർഭോചിതമായ ഉപഭോക്തൃ കമ്മ്യൂണിറ്റി വികസനമാണ്. ക്യൂറേഷനും മോഡറേഷനും (മിക്ക കേസുകളിലും) ഉപയോക്താക്കൾക്ക് വിട്ടുകൊടുക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്കും ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും ചുറ്റും ഓർഗാനിക് കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ വികസിക്കുന്നു. സോഷ്യൽ മീഡിയ ചാനലുകൾ ശക്തമായ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളാണ്, എന്നാൽ ദിവസാവസാനം അതൊരു ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം അല്ല, കൂടാതെ നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്കും അവരുടെ ഡാറ്റയിലേക്കും ബ്രാൻഡ് ലോയൽറ്റിയെയും ആജീവനാന്ത മൂല്യത്തെയും സ്വാധീനിക്കാനുള്ള കഴിവ് എന്നിവയിലേക്ക് നിങ്ങൾക്ക് പരിമിതമായ ആക്‌സസ് ഉണ്ട്.

    സമപ്രായക്കാരെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ആശയവിനിമയവും ആശയവിനിമയവും ഡിജിറ്റൽ പഠനാനുഭവങ്ങൾക്ക് അകത്തും അതിനൊപ്പവും അഭിവൃദ്ധിപ്പെടുന്നു. പുതിയ ദത്തെടുക്കുന്നവർക്കിടയിൽ കണക്ഷനുകളും ആശയവിനിമയങ്ങളും കെട്ടിച്ചമച്ചതാണ്, കൂടുതൽ പ്രബോധനമുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾ ശക്തരായ അഭിഭാഷകരും സ്വാധീനിക്കുന്നവരുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു.

    ഇതിന്റെ മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് RodaleU ന്റെ പ്രിവൻഷൻ കോഴ്സ്—ആരോഗ്യമുള്ളവരാകാൻ ഉപഭോക്താക്കൾ ചേരുന്നിടത്ത്. ബ്രാൻഡിൽ നിന്നുള്ള വീഡിയോ നുറുങ്ങുകളും ഉപദേശങ്ങളും കൂടാതെ, ഉപഭോക്താക്കൾ ചിത്രങ്ങളും പാഠങ്ങളും കൈമാറുന്നു, അനുഭവം കൂടുതൽ സമ്പന്നമാക്കുന്നു.

    ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ ഡൊമെയ്‌നിലെ അധിക ഇടപെടൽ സമയം മൂല്യവത്തായതും ആ ഉപയോക്താവുമായി സംവദിക്കാനും വിശ്വസ്തതയും കണക്ഷനും സൃഷ്‌ടിക്കാനും കൂടുതൽ അവസരങ്ങൾ പ്രദാനം ചെയ്യുന്നു.

വേർപിരിയൽ വാക്കുകൾ: ഇപ്പോൾ പ്രവർത്തിക്കുക

നിങ്ങളുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രവുമായി ഓൺലൈൻ പഠനം എങ്ങനെ യോജിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കാനുള്ള അവസരം നിങ്ങൾ കാണുന്നുണ്ടോ? ഓൺലൈൻ പഠന ഉള്ളടക്കത്തിൽ ഇടപഴകുന്നതിനായി പുനർനിർമ്മിക്കാൻ കാത്തിരിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഒരു നിലവറ നിങ്ങളുടെ പക്കലുണ്ടാകുമെന്നതാണ് നല്ല വാർത്ത. ഒരു ആരംഭ സ്ഥലം ഇതാ:

  • ഒരു വ്യവസായ പരിപാടിയിൽ മുഖ്യപ്രഭാഷണം നടത്തിയ അംഗീകൃത വിദഗ്ധൻ? കോഴ്‌സ് ഫോറത്തിൽ അംഗങ്ങൾക്ക് മാത്രമുള്ള ചോദ്യോത്തര സെഷൻ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുക. അല്ലെങ്കിൽ തത്സമയം ഒരു കോഴ്സ് പഠിപ്പിക്കാൻ അവളോട് ആവശ്യപ്പെടുക!
  • വിരസമായ ഉൽപ്പന്ന മാനുവലുകൾ—ഒരു ഉൽപ്പന്ന വിദഗ്ധന്റെ സഹായത്തോടെ അവ പുതുക്കി, ആശയവിനിമയങ്ങളും ഉൽപ്പന്ന ഡെമോകളും മറ്റും ഉപയോഗിച്ച് അവർക്ക് ഒരു ഡിജിറ്റൽ ലേണിംഗ് മേക്ക് ഓവർ നൽകുക.
  • നിങ്ങളുടെ ഏറ്റവും പുതിയ കോൺഫറൻസിൽ നിന്ന് റെക്കോർഡ് ചെയ്ത സെഷനുകൾ? അവയെ ബണ്ടിൽ ചെയ്യുക (കൂടാതെ ഒരു ടൈർഡ് സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷൻ മോഡൽ വഴി വിൽക്കുക പോലും).

ഉള്ളടക്കം പഠിക്കുന്നത് ഇതിനകം നിങ്ങളുടെ വിരൽത്തുമ്പിലുണ്ടാകാവുന്ന വഴികളുടെ ഒരു സാമ്പിൾ മാത്രമാണിത്. നിങ്ങൾക്ക് ഇതിനകം ഉള്ളത് പരിഗണിക്കാതെ തന്നെ, ഇന്ന് നിങ്ങളുടെ CMO, CDO എന്നിവരുമായി സംഭാഷണം ആരംഭിക്കുക, ഉയർന്നുവരുന്ന ഈ ഇടപഴകൽ അവസരം നഷ്‌ടപ്പെടുത്തരുത്. നിങ്ങൾക്ക് അമിതഭാരം തോന്നുന്നുവെങ്കിൽ, ചിന്ത വ്യവസായങ്ങൾ ഒരു പഠന തന്ത്രം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനുള്ള വഴികളിൽ നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്നതിൽ സന്തോഷമുണ്ട്.

ബാരി കെല്ലി

ബാരി കെല്ലി സിഇഒയും സഹസ്ഥാപകനുമാണ് ചിന്ത വ്യവസായങ്ങൾ. അദ്ദേഹം ഒരു ഉപഭോക്തൃ പഠന ചാമ്പ്യൻ, വിപണനക്കാരൻ, ഡിജിറ്റൽ പഠന നവീകരണക്കാരൻ. ബ്രാൻഡുകളെയും ഉള്ളടക്ക ഓർഗനൈസേഷനുകളെയും അവരുടെ ബിസിനസുകൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനും വളർത്തുന്നതിനും ഇ-ലേണിംഗിന്റെ ശക്തി വർധിപ്പിക്കുന്നതിന് സഹായിക്കുന്നതിൽ അദ്ദേഹത്തിന്റെ കരിയർ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരിക്കുന്നു.

ബന്ധപ്പെട്ട ലേഖനങ്ങൾ

മുകളിലേയ്ക്ക് മടങ്ങുക ബട്ടൺ
അടയ്ക്കുക

ആഡ്ബ്ലോക്ക് കണ്ടെത്തി

Martech Zone പരസ്യ വരുമാനം, അനുബന്ധ ലിങ്കുകൾ, സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിനാൽ ഈ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചെലവും കൂടാതെ നൽകാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റ് കാണുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ ബ്ലോക്കർ നീക്കം ചെയ്താൽ ഞങ്ങൾ അഭിനന്ദിക്കുന്നു.