ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗും ഓട്ടോമേഷനും

നിങ്ങളുടെ ഇൻ‌ബോക്സിൽ‌ ഇത്രയധികം ഇമെയിൽ‌ ഉള്ളത് എന്തുകൊണ്ടാണ് നിങ്ങൾ‌ വായിക്കാത്തത്.

ഇന്ന്, 200-ലധികം ഇമെയിൽ വിപണനക്കാരോട് അവർ നടത്തിയ ഒരു സർവേയിൽ ഒരു പഠനം eROI പുറത്തിറക്കി. ഫലങ്ങൾ നിരാശാജനകമാണെന്ന് ഞാൻ വ്യക്തിപരമായി കരുതുന്നു - ഏതാണ്ട് ഭയാനകമാണ്. eROI ഇമെയിൽ വിപണനക്കാരോട് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ടത് എന്താണെന്ന് അവർ ചോദിച്ചു. ഫലങ്ങൾ ഇതാ:

eROI ഫലങ്ങൾ

എന്റെ എളിയ അഭിപ്രായത്തിൽ, മികച്ച 2 ഇനങ്ങളുമായി ഞാൻ പൂർണ്ണ യോജിപ്പിലാണ്. പ്രസക്തിയും ഡെലിവറബിളിറ്റിയും പ്രധാനമാണ്... ഇൻബോക്സിലേക്ക് ശരിയായ സന്ദേശം ലഭിക്കുന്നത് നിങ്ങളുടെ പ്രധാന ഘടകങ്ങളായിരിക്കണം. ഇമെയിൽ രൂപകൽപ്പനയും ഉള്ളടക്കവും നിങ്ങളുടെ പ്രശ്‌നമാണ്, ഒരു മികച്ച ഇമെയിൽ സേവന ദാതാവിനൊപ്പം പ്രവർത്തിച്ചുകൊണ്ട് ഡെലിവറബിളിറ്റി മെച്ചപ്പെടുത്താനാകും.

താഴെയുള്ള 3 ചില ഭയാനകമായ സ്വഭാവവിശേഷങ്ങൾ കാണിക്കുകയും ഇന്നത്തെ ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റർമാരുമായുള്ള പ്രധാന പ്രശ്നങ്ങളിലേക്ക് വിരൽ ചൂണ്ടുകയും ചെയ്യുന്നു. ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് 'ശരിയായ സമയത്ത്' 'ശരിയായ ആളുകൾക്ക്' 'ശരിയായ സന്ദേശം' ആയിരിക്കണം. നിങ്ങളുടെ മുഴുവൻ സമയവും ഉള്ളടക്കത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയാണെങ്കിൽ അത് വളരെ മികച്ചതാണ്, എന്നാൽ ശരിയായ വിഭാഗത്തിലൂടെയോ നിങ്ങളുടെ വായനക്കാരെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഒരു ഇമെയിലിനുള്ളിൽ ചലനാത്മകമായി ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലൂടെയോ നിങ്ങൾ ശരിയായ ആളുകളിലേക്ക് ആ ഉള്ളടക്കം ലക്ഷ്യമിടുന്നുണ്ടോ? നിങ്ങൾ ആ ഇമെയിൽ അവരുടെ ഇൻബോക്സിൽ ഇടുകയാണോ? എപ്പോൾ അത് ഏറ്റവും കൂടുതൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുമോ?

പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കിയ ഇമെയിലുകൾ

ഇടപാട് അല്ലെങ്കിൽ ട്രിഗർ ചെയ്‌ത അയയ്‌ക്കലുകൾ വിപണനത്തിനുള്ള ഒരു മികച്ച അവസരമാണെന്ന് വിപുലമായ ഇമെയിൽ വിപണനക്കാർ ശ്രദ്ധിക്കുന്നു. ഇതിന് ചില കാരണങ്ങളുണ്ട്:

  1. വരിക്കാരൻ ആശയവിനിമയം ആരംഭിച്ചു. (ശരിയായ വ്യക്തി)
  2. വരിക്കാരൻ പ്രതികരണം പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. അവർ അത് പ്രതീക്ഷിക്കുക മാത്രമല്ല, ആവശ്യപ്പെടുകയും ചെയ്യുന്നു! (ശരിയായ സമയം)
  3. സന്ദേശം ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട ഇവന്റിലേക്കോ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഭാഗത്തേക്കോ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. (ശരിയായ സന്ദേശം)
  4. ആശയവിനിമയത്തിന്റെ പ്രാഥമിക മാർഗം നിങ്ങളുടെ വരിക്കാരനോട് പ്രതികരിക്കുന്നിടത്തോളം, ഒഴിവാക്കൽ ലിങ്കിന്റെ ആവശ്യമില്ലാതെ തന്നെ അപ്‌സെൽ അവസരങ്ങൾ ആ സന്ദേശത്തിൽ ഉൾപ്പെടുത്താം (ഇടപാട് സന്ദേശങ്ങൾ ഒരു അപവാദമാണ് CAN-സ്പാം.

ശരിയായ സന്ദേശം, ശരിയായ സമയം, ശരിയായ വ്യക്തി

ഇതാ ഒരു ഉദാഹരണം: ഞാൻ ഒരു വയർലെസ്സ് റൂട്ടർ വാങ്ങി. സ്ഥിരീകരണ ഇമെയിലിൽ, 10 ദിവസത്തിനുള്ളിൽ ഓഫർ കാലഹരണപ്പെടുന്ന ഒരു കോൾ ടു ആക്ഷൻ ഉപയോഗിച്ച് എന്റെ കമ്പ്യൂട്ടറിനായി ഒരു പുതിയ വയർലെസ് കാർഡ് ചേർക്കാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, എന്റെ വിൽപ്പന സ്ഥിരീകരിക്കുകയും എന്റെ ഷോപ്പിംഗ് വിവരങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തുകയും എനിക്ക് സൗജന്യ ഷിപ്പിംഗ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു സന്ദേശം എനിക്ക് ലഭിക്കണം. . ഒരു മണിക്കൂറിനുള്ളിൽ ഞാൻ ഓർഡർ ചെയ്‌താൽ, നിലവിലെ ഷിപ്പ്‌മെന്റിലേക്ക് ഇത് ചേർക്കാൻ ഒരു ഓഫർ ഉണ്ടായിരിക്കാം!

പ്രശ്നം, തീർച്ചയായും, സിസ്റ്റം തിരിച്ചും പകരം പ്രവർത്തനത്തെ നിർവചിക്കുന്നു എന്നതാണ്. ഒരു നിശ്ചിത അളവിലുള്ള ഓപ്പണുകൾ, ക്ലിക്കുകൾ, പരിവർത്തനങ്ങൾ എന്നിവയിലെത്തുന്നതിനുള്ള സമയപരിധിക്ക് പകരം വാർത്താക്കുറിപ്പ് ലഭിക്കുന്നതിന് ഇമെയിൽ വിപണനക്കാരെ ഡെഡ്‌ലൈനിലേക്ക് തള്ളിവിടുന്ന ഒരു സിസ്റ്റം ഞങ്ങളുടെ പക്കലുണ്ട്. അതിനാൽ ഇമെയിൽ വിപണനക്കാർ അവരോട് പറയുന്ന കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുന്നു... അവരുടെ മുഴുവൻ ലിസ്റ്റിലും പ്രയോഗിക്കാൻ നിഷ്കളങ്കമായി ശ്രമിക്കുന്ന ചില ഉള്ളടക്കങ്ങൾ അവർ തകർത്തു, അവർക്ക് സമയപരിധിക്കുള്ളിൽ ഇമെയിൽ ലഭിക്കും.

അനന്തരഫലങ്ങൾ കൂടുതൽ മോശമാണ്, ഞങ്ങൾ ഇൻബോക്‌സ് പൂരിപ്പിക്കുന്നത് തുടരുമ്പോൾ, വരിക്കാർ പണം നൽകുന്നു കുറച്ച് ശ്രദ്ധ മൊത്തത്തിൽ ഇമെയിൽ സന്ദേശമയയ്ക്കൽ. ക്രിസ് ബാഗോട്ടിന്റെയും അലി സെയിൽസിന്റെയും പുസ്തകം വായിക്കാൻ എല്ലാ ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റർമാരെയും ഞാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു - നമ്പറുകൾ വഴി ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് കൂടുതലറിയാൻ.

Douglas Karr

Douglas Karr യുടെ CMO ആണ് ഓപ്പൺ ഇൻസൈറ്റുകൾ യുടെ സ്ഥാപകനും Martech Zone. വിജയകരമായ ഡസൻ കണക്കിന് മാർടെക് സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളെ ഡഗ്ലസ് സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, മാർടെക് ഏറ്റെടുക്കലുകളിലും നിക്ഷേപങ്ങളിലും $5 ബില്ലിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നതിൽ സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ കമ്പനികളുടെ വിൽപ്പന, വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നതിലും ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യുന്നതിലും കമ്പനികളെ തുടർന്നും സഹായിക്കുന്നു. അന്താരാഷ്ട്രതലത്തിൽ അംഗീകൃത ഡിജിറ്റൽ പരിവർത്തനവും മാർടെക് വിദഗ്ധനും സ്പീക്കറുമാണ് ഡഗ്ലസ്. ഡമ്മിയുടെ ഗൈഡിന്റെയും ബിസിനസ് ലീഡർഷിപ്പ് പുസ്തകത്തിന്റെയും പ്രസിദ്ധീകരിച്ച എഴുത്തുകാരൻ കൂടിയാണ് ഡഗ്ലസ്.

ബന്ധപ്പെട്ട ലേഖനങ്ങൾ

മുകളിലേയ്ക്ക് മടങ്ങുക ബട്ടൺ
അടയ്ക്കുക

ആഡ്ബ്ലോക്ക് കണ്ടെത്തി

Martech Zone പരസ്യ വരുമാനം, അനുബന്ധ ലിങ്കുകൾ, സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിനാൽ ഈ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചെലവും കൂടാതെ നൽകാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റ് കാണുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ ബ്ലോക്കർ നീക്കം ചെയ്താൽ ഞങ്ങൾ അഭിനന്ദിക്കുന്നു.