പ്രസാധകർ: പേവാൾസ് നീഡ് ടു ഡൈ. ധനസമ്പാദനത്തിന് ഒരു മികച്ച മാർഗമുണ്ട്

Jeeng ഉള്ളടക്ക പ്രസാധകന്റെ ധനസമ്പാദനം vs Paywall

ഡിജിറ്റൽ പ്രസിദ്ധീകരണത്തിൽ പേവാൾസ് സാധാരണമായിരിക്കുന്നു, പക്ഷേ അവ ഫലപ്രദമല്ലാത്തതും സ്വതന്ത്ര പ്രസ്സിന് തടസ്സം സൃഷ്ടിക്കുന്നതുമാണ്. പകരം, പുതിയ ചാനലുകളിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്താനും ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം സൗജന്യമായി നൽകാനും പ്രസാധകർ പരസ്യം ഉപയോഗിക്കണം.

90-കളിൽ, പ്രസാധകർ അവരുടെ ഉള്ളടക്കം ഓൺലൈനായി മാറ്റാൻ തുടങ്ങിയപ്പോൾ, നിരവധി തന്ത്രങ്ങൾ ഉയർന്നുവന്നു: ചിലർക്ക് പ്രധാന തലക്കെട്ടുകൾ മാത്രം, മറ്റുള്ളവർക്ക് മുഴുവൻ പതിപ്പുകളും. അവർ ഒരു വെബ് സാന്നിധ്യം കെട്ടിപ്പടുത്തപ്പോൾ, ഡിജിറ്റൽ-മാത്രം അല്ലെങ്കിൽ ഡിജിറ്റൽ-ആദ്യ പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളുടെ ഒരു പുതിയ തരം ഉയർന്നു, മത്സരിക്കുന്നതിനായി എല്ലാവരേയും ഡിജിറ്റലിലേക്ക് പോകാൻ നിർബന്ധിതരാക്കി. ഇപ്പോൾ, വ്യവസായത്തിലെ പ്രമുഖർക്ക് പോലും, പ്രിന്റ് എഡിഷനുകൾ അവരുടെ പൂർണ്ണമായ ഡിജിറ്റൽ സാന്നിധ്യത്തിൽ രണ്ടാം സ്ഥാനത്താണ്.

എന്നാൽ കഴിഞ്ഞ 30 വർഷമായി ഡിജിറ്റൽ പ്രസിദ്ധീകരണം വികസിച്ചെങ്കിലും, ഒരു കാര്യം വിഷമിപ്പിക്കുന്ന വെല്ലുവിളിയായി തുടരുന്നു-ധനസമ്പാദനം. പ്രസാധകർ വിവിധ രീതികൾ പരീക്ഷിച്ചു, എന്നാൽ ഒന്ന് സാർവത്രികമായി ഫലപ്രദമല്ലെന്ന് സ്ഥിരമായി തെളിയിക്കപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്: പേവാൾസ്.

ഇന്ന്, ഉള്ളടക്കത്തിന് നിരക്ക് ഈടാക്കണമെന്ന് നിർബന്ധിക്കുന്ന പ്രസാധകർ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള മാധ്യമ ഉപഭോഗം എങ്ങനെ മാറിയെന്ന് പൂർണ്ണമായും തെറ്റിദ്ധരിക്കുന്നു. ഇപ്പോൾ, സ്‌ട്രീമിംഗ് വീഡിയോ ഉൾപ്പെടെയുള്ള നിരവധി ഓപ്ഷനുകൾ ഉള്ളതിനാൽ, ചിലർ കൂടുതൽ ആകർഷകമാണെന്ന് കണ്ടെത്തുന്നു, മുഴുവൻ മീഡിയ മോഡലും മാറി. ഒട്ടുമിക്ക ആളുകളും അവരുടെ മാധ്യമങ്ങൾ വിവിധ സ്രോതസ്സുകളിൽ നിന്ന് നേടുന്നു, എന്നാൽ അവർ ഒന്നോ രണ്ടോ തുകയ്‌ക്ക് മാത്രമേ പണം നൽകൂ. നിങ്ങൾ പട്ടികയിൽ മുകളിൽ ഇല്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങൾക്ക് പണം ലഭിക്കില്ല. നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം യോഗ്യമാണോ രസകരമാണോ പ്രസക്തമാണോ എന്നത് പ്രശ്നമല്ല. ഇത് വാലറ്റ് പ്രശ്നത്തിന്റെ ഒരു വിഹിതമാണ്. ചുറ്റിനടക്കാൻ മാത്രം പോരാ.

വാസ്തവത്തിൽ, ആളുകൾ ഉള്ളടക്കത്തിന് പണം നൽകേണ്ടതില്ലെന്ന് ഡാറ്റ സ്ഥിരീകരിക്കുന്നു.

Gen Z, Millennials എന്നിവരിൽ 75% പേരും ഇതിനകം പറയുന്നുണ്ട് ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്കത്തിന് പണം നൽകരുത്- അവർ അത് സ്വതന്ത്ര സ്രോതസ്സുകളിൽ നിന്നോ അല്ലാതെയോ ലഭിക്കുന്നു. നിങ്ങൾ പേവാൾ ഉള്ള ഒരു പ്രസാധകനാണെങ്കിൽ, അത് ഭയപ്പെടുത്തുന്ന വാർത്തയായിരിക്കണം.  

2021 ഡിജിറ്റൽ പ്രസിദ്ധീകരണ ഉപഭോക്തൃ സർവേ

വാസ്തവത്തിൽ, ഈ രാജ്യത്ത് നാമെല്ലാവരും വളരെ പ്രിയങ്കരമായി കരുതുന്ന മാധ്യമസ്വാതന്ത്ര്യത്തിന് അക്ഷരാർത്ഥത്തിൽ പേവാൾ തടസ്സമാണെന്ന് ഒരാൾക്ക് വാദിക്കാം. ഉള്ളടക്കത്തിനായി പണമടയ്ക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ നിർബന്ധിക്കുന്നതിലൂടെ, പണമടയ്ക്കാൻ കഴിയാത്തവരെ അല്ലെങ്കിൽ വാർത്തകളും വിവരങ്ങളും ആക്സസ് ചെയ്യുന്നതിൽ നിന്ന് ഇത് വിലക്കുന്നു. ഇത് മുഴുവൻ മാധ്യമ മൂല്യ ശൃംഖലയെയും പ്രതികൂലമായി ബാധിക്കുന്നു - പ്രസാധകർ, പത്രപ്രവർത്തകർ, പരസ്യദാതാക്കൾ, പൊതുജനങ്ങൾ.

നമ്മുടെ ഡിജിറ്റൽ മീഡിയ പരിണാമത്തിൽ, പേവാൾ പോലുള്ള പുതിയ എന്തെങ്കിലും കൊണ്ടുവരേണ്ടതില്ലെങ്കിലോ? നമ്മുടെ പ്രാദേശിക ടിവി വാർത്താ സ്‌റ്റേഷനുകൾ എല്ലായ്‌പ്പോഴും ശരിയായിരുന്നെങ്കിൽ? ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനും പിന്തുണയ്‌ക്കുന്നതിന് ചില പരസ്യങ്ങൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കുക.

ഇത് വളരെ ലളിതമാണെന്ന് നിങ്ങൾ ചിന്തിച്ചേക്കാം. നിങ്ങൾക്ക് ഓൺലൈനിൽ ബാനറോ നേറ്റീവ് പരസ്യങ്ങളോ ഉള്ള ഡിജിറ്റൽ പ്രസിദ്ധീകരണത്തെ പിന്തുണയ്ക്കാൻ കഴിയില്ല. സോഷ്യൽ, സെർച്ച് എന്നിവ ലഭ്യമായ പരസ്യച്ചെലവ് വളരെയധികം വലിച്ചെറിയുന്നു, സ്വതന്ത്ര പ്രസാധകർക്ക് വേണ്ടത്ര അവശേഷിക്കുന്നില്ല.

അപ്പോൾ, എന്താണ് മികച്ച ബദൽ? ഇടപഴകൽ ചാനലുകൾ ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നു നിങ്ങളെ ഇമെയിൽ, പുഷ് അറിയിപ്പുകൾ, മറ്റ് നേരിട്ടുള്ള സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ എന്നിവ പോലുള്ള നിയന്ത്രണം. പണമടയ്ക്കാത്ത ഇമെയിലുകളും പുഷ് സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷനുകളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിലൂടെയും ബ്രാൻഡ് പരസ്യങ്ങൾ ഉള്ളവരിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിലൂടെയും, പ്രസാധകർക്ക് പുതിയ വരുമാനം നേടുന്നതിനൊപ്പം പ്രേക്ഷകരെ ഇടപഴകാനും കഴിയും.

ഇത്തരത്തിലുള്ള ധനസമ്പാദനത്തിന് ഉപഭോക്താക്കൾ തയ്യാറാണെന്ന് ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു എന്നതാണ് നല്ല വാർത്ത.

പരസ്യങ്ങൾ കാണാനും ഉള്ളടക്കം സൗജന്യമായി നേടാനും തങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്ന് ഏകദേശം 3-ൽ 4 പേരും പറയുന്നു. ഇമെയിലിലെയോ പുഷിലെയോ പരസ്യങ്ങളാൽ അവരുടെ സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാർ അസ്വസ്ഥരാകുമെന്ന് ആശങ്കപ്പെടുന്ന പ്രസാധകർക്ക്, ഡാറ്റ നേരെ വിപരീതമാണ് കാണിക്കുന്നത്: ഏകദേശം 2/3 പേർ പറയുന്നത് തങ്ങൾ ഒട്ടും ശല്യപ്പെടുത്തുന്നില്ലെന്നും പരസ്യങ്ങൾ ശ്രദ്ധിക്കുന്നില്ലെന്നും പറയുന്നു.

2021 ഡിജിറ്റൽ പ്രസിദ്ധീകരണ ഉപഭോക്തൃ സർവേ

അതിലും മികച്ചത്, ഭൂരിപക്ഷം ഡിജിറ്റൽ ഉപഭോക്താക്കളും പറയുന്നത് തങ്ങൾ പ്രസാധകരുടെ വെബ്‌സൈറ്റുകളിൽ പരസ്യങ്ങളിൽ ഏർപ്പെടുന്നു എന്നാണ്. അയച്ചയാളെ വിശ്വസിക്കുന്നുവെങ്കിൽ ഇമെയിൽ വാർത്താക്കുറിപ്പുകളിലെ പരസ്യങ്ങളിൽ ക്ലിക്കുചെയ്യുമെന്ന് Gen Z-ന്റെ 65% ഉം Millennials-ന്റെ 75% ഉം പറയുന്നു, കൂടാതെ Gen Z-ന്റെ 53% ഉം Millennials-ന്റെ 60% ഉം പുഷ് അറിയിപ്പുകളിൽ പരസ്യങ്ങൾക്കായി തുറന്നിരിക്കുന്നു. അവ വ്യക്തിപരമാണ്.

തങ്ങളുടെ ധനസമ്പാദനം വിപുലീകരിക്കാനും വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും ആഗ്രഹിക്കുന്ന പ്രസാധകർക്ക്, 1:1 ബന്ധങ്ങൾ കെട്ടിപ്പടുക്കുകയും അവർ നിയന്ത്രിക്കുന്ന ചാനലുകളിൽ വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉള്ളടക്കം നൽകുകയും ചെയ്യുന്നത് പേവാൾ എന്നതിനേക്കാൾ മികച്ച നിക്ഷേപമാണ്-കൂടുതൽ ഫലപ്രദമാണ്.

ഉപഭോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം സ്വീകരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. പരസ്യങ്ങൾ സൗജന്യമായി ലഭിക്കുന്നതിന്, പരസ്യങ്ങൾ കാണുന്നതിന്റെ രൂപത്തിൽ വില നൽകാനും അവർ തയ്യാറാണ്. ഇമെയിൽ വാർത്താക്കുറിപ്പുകളും പുഷ് അറിയിപ്പുകളും പോലുള്ള മാധ്യമങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ശക്തമായ ധനസമ്പാദന തന്ത്രം നടപ്പിലാക്കുന്നതിലൂടെ, അനാവശ്യമായ തടസ്സങ്ങളൊന്നും കൂടാതെ അവർക്ക് ആവശ്യമുള്ളത് നിങ്ങൾക്ക് നൽകാം.

2021 ഡിജിറ്റൽ പ്രസിദ്ധീകരണ ഉപഭോക്തൃ സർവേ ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യുക