3 ലെ പ്രസാധകർക്കായുള്ള മികച്ച 2021 സാങ്കേതിക തന്ത്രങ്ങൾ

പ്രസാധകർക്കായുള്ള സാങ്കേതിക തന്ത്രങ്ങൾ

കഴിഞ്ഞ വർഷം പ്രസാധകർക്ക് ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. COVID-19, തിരഞ്ഞെടുപ്പ്, സാമൂഹിക പ്രക്ഷുബ്ധത എന്നിവയുടെ കുഴപ്പങ്ങൾ കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, കഴിഞ്ഞ വർഷത്തേക്കാൾ കൂടുതൽ ആളുകൾ കഴിഞ്ഞ വർഷത്തേക്കാൾ കൂടുതൽ വാർത്തകളും വിനോദങ്ങളും ഉപയോഗിച്ചു. എന്നാൽ വിവരങ്ങൾ നൽകുന്ന ഉറവിടങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള അവരുടെ സംശയവും എക്കാലത്തെയും ഉയർന്ന നിലയിൽ എത്തിയിരിക്കുന്നു തെറ്റായ വിവരങ്ങളുടെ വേലിയേറ്റം സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെയും സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളിലെയും വിശ്വാസം റെക്കോഡ് രേഖപ്പെടുത്താൻ പ്രേരിപ്പിച്ചു.

വായനക്കാരുടെ വിശ്വാസം വീണ്ടെടുക്കാനും അവരുമായി ഇടപഴകാനും വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും എങ്ങനെ കഴിയുമെന്ന് മനസിലാക്കാൻ പാടുപെടുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ എല്ലാ വിഭാഗങ്ങളിലുമുള്ള പ്രസാധകരെ ഈ ധർമ്മസങ്കടത്തിലുണ്ട്. സങ്കീർണ്ണമായ കാര്യങ്ങൾ, മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളുടെ നിര്യാണത്തിൽ പ്രസാധകർ ഇടപെടുന്ന സമയത്താണ് ഇവയെല്ലാം വരുന്നത്, ലൈറ്റുകൾ ഓണാക്കുകയും സെർവറുകൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കുകയും പ്രവർത്തിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന പരസ്യങ്ങൾ എത്തിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിട്ട് പലരും പ്രേക്ഷകരെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു.

ഞങ്ങൾ ഒരു പുതുവർഷം ആരംഭിക്കുമ്പോൾ, പ്രക്ഷുബ്ധത കുറവായിരിക്കുമെന്ന് നാമെല്ലാവരും പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, പ്രസാധകർ പ്രേക്ഷകരുമായി നേരിട്ട് ബന്ധപ്പെടാൻ പ്രാപ്തരാക്കുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യയിലേക്ക് തിരിയണം, സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ ഇടനിലക്കാരനെ വെട്ടിമാറ്റുകയും കൂടുതൽ ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഉപയോക്തൃ ഡാറ്റ പിടിച്ചെടുക്കുകയും പ്രയോജനപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുക . സ്വന്തം പ്രേക്ഷക ഡാറ്റാ തന്ത്രങ്ങൾ കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനും മൂന്നാം കക്ഷി ഉറവിടങ്ങളിലുള്ള അവരുടെ ആശ്രയം അവസാനിപ്പിക്കുന്നതിനും പ്രസാധകർക്ക് മേൽക്കൈ നൽകുന്ന മൂന്ന് സാങ്കേതിക തന്ത്രങ്ങൾ ഇതാ.

തന്ത്രം 1: വ്യക്തിഗതമാക്കൽ.

വൻതോതിലുള്ള മാധ്യമ ഉപഭോഗം തുടരുമെന്ന് പ്രസാധകർക്ക് യാഥാർത്ഥ്യമായി പ്രതീക്ഷിക്കാനാവില്ല. വിവരങ്ങളുടെ അമിതഭാരത്താൽ ഉപയോക്താക്കൾ പരിഭ്രാന്തരായി, പലരും സ്വന്തം മാനസികാരോഗ്യത്തിനുവേണ്ടി വെട്ടിക്കുറച്ചു. വിനോദത്തിനും ജീവിതശൈലി മാധ്യമങ്ങൾക്കും പോലും, പ്രേക്ഷകർ ഒരു സാച്ചുറേഷൻ പോയിന്റിൽ എത്തിയിട്ടുണ്ടെന്ന് തോന്നുന്നു. ഇതിനർത്ഥം പ്രസാധകർ വരിക്കാരുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുന്നതിനും അവരെ തിരികെ കൊണ്ടുവരുന്നതിനുമുള്ള മാർഗ്ഗങ്ങൾ കണ്ടെത്തേണ്ടതുണ്ട്. 

കൃത്യമായി വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉള്ളടക്കം ഡെലിവർ ചെയ്യുന്നത് അത് ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ മാർഗമാണ്. വളരെയധികം കുഴപ്പങ്ങൾ ഉള്ളതിനാൽ, ഉപയോക്താക്കൾക്ക് യഥാർത്ഥത്തിൽ കാണാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നവ കണ്ടെത്തുന്നതിന് അവയെല്ലാം അടുക്കാൻ സമയമോ ക്ഷമയോ ഇല്ല, അതിനാൽ അവർക്കായി ഉള്ളടക്കം ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്യുന്ന lets ട്ട്‌ലെറ്റുകളിലേക്ക് അവർ ആകർഷിക്കും. വരിക്കാർക്ക് അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നതിൽ കൂടുതൽ നൽകിക്കൊണ്ട് പ്രസാധകർക്ക് കൂടുതൽ വിശ്വസനീയത സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും, സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരുമായുള്ള ദീർഘകാല ബന്ധം, അവർ ഇഷ്ടപ്പെടാത്ത നിസ്സാര ഉള്ളടക്കത്തിൽ സമയം പാഴാക്കാതിരിക്കാൻ അവരുടെ പ്രിയപ്പെട്ട ഉള്ളടക്ക ദാതാക്കളെ ആശ്രയിക്കും.

തന്ത്രം 2: AI സാങ്കേതികവിദ്യയ്ക്ക് കൂടുതൽ അവസരങ്ങൾ

തീർച്ചയായും, ഓരോ വരിക്കാരനും വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉള്ളടക്കം വിതരണം ചെയ്യുന്നത് സഹായത്തിനായി ഓട്ടോമേഷനും കൃത്രിമ ഇന്റലിജൻസ് സാങ്കേതികവിദ്യകളും ഇല്ലാതെ പ്രായോഗികമായി അസാധ്യമാണ്. AI പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾക്ക് ഇപ്പോൾ അവരുടെ മുൻ‌ഗണനകൾ മനസിലാക്കുന്നതിനും ഓരോ വ്യക്തിഗത ഉപയോക്താവിനും കൃത്യമായ ഐഡന്റിറ്റി ഗ്രാഫ് നിർമ്മിക്കുന്നതിനും - അവരുടെ ക്ലിക്കുകൾ, തിരയലുകൾ, മറ്റ് ഇടപഴകലുകൾ on എന്നിവയിലെ പ്രേക്ഷകരുടെ പെരുമാറ്റം ട്രാക്കുചെയ്യാനാകും. 

കുക്കികളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, ഈ ഡാറ്റ ഒരു വ്യക്തിയുമായി അവരുടെ ഇമെയിൽ വിലാസത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി നേരിട്ട് ബന്ധിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു, ഇത് കൂടുതൽ കൃത്യവും കൃത്യവും വിശ്വസനീയവുമായ പ്രേക്ഷക ബുദ്ധി നൽകുന്നു. തുടർന്ന്, ആ ഉപയോക്താവ് വീണ്ടും ലോഗിൻ ചെയ്യുമ്പോൾ, AI ഉപയോക്താവിനെ തിരിച്ചറിയുകയും ചരിത്രപരമായി ഇടപഴകലിന് പ്രേരിപ്പിച്ച ഉള്ളടക്കം സ്വയമേവ നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു. ഇമെയിൽ, പുഷ് അറിയിപ്പുകൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ വിവിധ ചാനലുകളിലൂടെ ഈ വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉള്ളടക്കം സ്വപ്രേരിതമായി വരിക്കാർക്ക് അയയ്ക്കാനും ഇതേ സാങ്കേതികവിദ്യ പ്രസാധകരെ അനുവദിക്കുന്നു. ഓരോ തവണയും ഒരു ഉപയോക്താവ് ഉള്ളടക്കത്തിൽ ക്ലിക്കുചെയ്യുമ്പോൾ, സിസ്റ്റം മികച്ചതാകുകയും ഉള്ളടക്ക വ്യക്തിഗതമാക്കൽ മികച്ചരീതിയിലാക്കാനുള്ള അവരുടെ മുൻഗണനകളെക്കുറിച്ച് കൂടുതലറിയുകയും ചെയ്യുന്നു.

തന്ത്രം 3: സ്വന്തമായ ഡാറ്റ തന്ത്രങ്ങളിലേക്ക് നീങ്ങുക

കുക്കികളുടെ നഷ്ടം എങ്ങനെ നികത്താമെന്ന് കണ്ടെത്തുന്നത് യുദ്ധത്തിന്റെ ഒരു ഭാഗം മാത്രമാണ്. ഉള്ളടക്കം വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനും ഇടപഴകുന്ന വരിക്കാരുടെ ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റി കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനും വർഷങ്ങളായി പ്രസാധകർ സോഷ്യൽ മീഡിയയെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഫേസ്ബുക്കിന്റെ നയങ്ങളിലെ മാറ്റം കാരണം, പ്രസാധകന്റെ ഉള്ളടക്കത്തിന് മുൻ‌ഗണന നൽകി, ഇപ്പോൾ ഇത് പ്രേക്ഷക ഡാറ്റ ബന്ദികളാക്കുന്നു. ഫേസ്ബുക്കിൽ നിന്നുള്ള ഓരോ സൈറ്റ് സന്ദർശനവും റഫറൽ ട്രാഫിക് ആയതിനാൽ, ഫേസ്ബുക്ക് മാത്രം ആ പ്രേക്ഷക ഡാറ്റയെ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു, അതായത് സന്ദർശകരുടെ മുൻഗണനകളെയും താൽപ്പര്യങ്ങളെയും കുറിച്ച് പ്രസാധകർക്ക് പഠിക്കാൻ ഒരു മാർഗവുമില്ല. തൽഫലമായി, പ്രേക്ഷകർ ആഗ്രഹിക്കുന്ന വ്യക്തിഗത ഉള്ളടക്കത്തിലൂടെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാൻ പ്രസാധകർ നിസ്സഹായരാണ്. 

ഈ മൂന്നാം-കക്ഷി റഫറൽ ട്രാഫിക്കിനെ ആശ്രയിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് മാറി അവരുടെ സ്വന്തം പ്രേക്ഷക ഡാറ്റ കാഷെ നിർമ്മിക്കുന്നതിനുള്ള മാർഗങ്ങൾ പ്രസാധകർ കണ്ടെത്തണം. വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉള്ളടക്കമുള്ള പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിന് ഈ 'ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ഡാറ്റ' ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നത് ഫേസ്ബുക്കിലെയും മറ്റ് സോഷ്യൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലെയും വിശ്വാസം ക്ഷയിക്കുമ്പോൾ പ്രധാനമാണ്. കൂടുതൽ വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉള്ളടക്കം എത്തിക്കുന്നതിന് പ്രേക്ഷക ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുന്നതിനും ഉപയോഗിക്കുന്നതിനുമുള്ള മാർഗ്ഗങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കാത്ത പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ വായനക്കാരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനും ഇടപഴകാനും വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും ഉള്ള അവസരങ്ങൾ നഷ്‌ടപ്പെടുത്തും.

“പുതിയ സാധാരണ” എങ്ങനെ നാവിഗേറ്റുചെയ്യാമെന്ന് മനസിലാക്കാൻ നാമെല്ലാവരും ശ്രമിക്കുമ്പോൾ, ഒരു പാഠം ധാരാളം വ്യക്തമാക്കി: അപ്രതീക്ഷിതമായി ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്ന, ഉപഭോക്താക്കളുമായി ശക്തമായ ബന്ധം നിലനിർത്തുന്ന ഓർഗനൈസേഷനുകൾ, കൂടുതൽ മികച്ചത് എന്ത് മാറ്റമുണ്ടായാലും കാലാവസ്ഥാ സാധ്യത. പ്രസാധകരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, നിങ്ങൾക്കും നിങ്ങളുടെ സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാർക്കും ഇടയിൽ ഗേറ്റ്കീപ്പർമാരായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന മൂന്നാം കക്ഷികളിലുള്ള ആശ്രയം കുറയ്ക്കുക, അവർ പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന വ്യക്തിഗത ഉള്ളടക്കം കൈമാറുന്നതിനായി നിങ്ങളുടെ സ്വന്തം പ്രേക്ഷക ഡാറ്റ നിർമ്മിക്കുന്നതിനും ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നതിനും പകരം.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.