പ്രിട്ടാർജറ്റിംഗ് വേഴ്സസ് റിട്ടാർജറ്റിംഗ്
നിങ്ങൾ ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട സൈറ്റ് സന്ദർശിച്ച ശേഷം, അവയെക്കുറിച്ചുള്ള പരസ്യങ്ങൾ മറ്റൊരു സൈറ്റിൽ കൂടുതൽ കൂടുതൽ കാണാൻ തുടങ്ങുന്നത് നിങ്ങൾ ശ്രദ്ധിച്ചേക്കാം. അത് യാദൃശ്ചികമല്ല. Google Adwords പോലെയുള്ള സിസ്റ്റങ്ങൾ ഒരു മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കി ഉപയോഗിക്കുന്നു, അത് നിങ്ങൾ ഒരു പരസ്യദാതാവിന്റെ സൈറ്റ് സന്ദർശിക്കുമ്പോൾ കാണാനും തുടർന്ന് നിങ്ങൾ പരസ്യങ്ങളുമായി മറ്റ് സൈറ്റുകൾ സന്ദർശിക്കുമ്പോൾ നിങ്ങളെ പിന്തുടരാനും അവരെ പ്രാപ്തമാക്കുന്നു. റിട്ടാർഗെറ്റിംഗ് വളരെ വിജയകരമാണ്, കൂടാതെ ഓരോ ക്ലിക്കിനും കുറഞ്ഞ ചെലവിൽ ഉയർന്ന പരിവർത്തന നിരക്കിലേക്ക് നയിക്കുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, ആളുകൾ സന്ദർശിക്കാൻ താൽപ്പര്യപ്പെടുന്ന സൈറ്റുകൾ തിരിച്ചറിയുന്നതിനുള്ള സാങ്കേതികതകളും ഉണ്ടെന്ന് നിങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കിയേക്കില്ല മുമ്പ് നിങ്ങളുടെ അടുക്കൽ എത്തുന്നു. ഇതിനെ വിളിക്കുന്നു മുൻകൂട്ടി ലക്ഷ്യമിടുന്നത് Pretarget-ൽ നിന്നുള്ള ഈ ഇൻഫോഗ്രാഫിക്കിൽ അത് വിശദീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്. മുൻകൂട്ടി ലക്ഷ്യമിടുന്നതും തിരിച്ചുപോകൽ വാങ്ങൽ യാത്രയുടെ വിവിധ ഘട്ടങ്ങളിൽ സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്താൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന രണ്ട് വ്യത്യസ്ത പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യകളാണ്.
- മുൻകൂട്ടി ലക്ഷ്യമിടുന്നത്ഒരു ബ്രാൻഡുമായോ വെബ്സൈറ്റുമായോ ഇതുവരെ സംവദിച്ചിട്ടില്ലാത്ത സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ പരസ്യങ്ങൾ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്ന രീതിയാണ് പ്രോസ്പെക്റ്റിംഗ് എന്നും അറിയപ്പെടുന്നത്. സാന്ദർഭികമായ ടാർഗെറ്റിംഗ്, താൽപ്പര്യം അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ടാർഗെറ്റിംഗ് അല്ലെങ്കിൽ ഡെമോഗ്രാഫിക് ടാർഗെറ്റിംഗ് പോലുള്ള ഡാറ്റാധിഷ്ഠിത ടാർഗെറ്റിംഗ് ടെക്നിക്കുകൾ ഉപയോഗിച്ചാണ് ഇത് സാധാരണയായി ചെയ്യുന്നത്. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിലോ സേവനത്തിലോ താൽപ്പര്യമുള്ള പുതിയ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരുകയും അവരെ ഒരു ബ്രാൻഡിലേക്കോ വെബ്സൈറ്റിലേക്കോ പരിചയപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ് മുൻകൂട്ടി ലക്ഷ്യമിടുന്നതിന്റെ ലക്ഷ്യം.
- തിരിച്ചുപോരുന്നു, മറുവശത്ത്, ഒരു വെബ്സൈറ്റ് സന്ദർശിക്കുകയോ ഒരു ഷോപ്പിംഗ് കാർട്ടിലേക്ക് ഒരു ഉൽപ്പന്നം ചേർക്കുകയോ പോലുള്ള ഏതെങ്കിലും വിധത്തിൽ ഒരു ബ്രാൻഡുമായോ വെബ്സൈറ്റുമായോ ഇതിനകം ഇടപഴകിയ ഉപഭോക്താക്കളെ പരസ്യങ്ങൾ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്ന രീതിയാണ്. ഒരു ഉപയോക്താവിന്റെ ഓൺലൈൻ പെരുമാറ്റം പിന്തുടരുന്നതിനും അവരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾക്കോ മുൻകാല ഇടപെടലുകൾക്കോ പ്രസക്തമായ പരസ്യങ്ങൾ നൽകുന്നതിന് കുക്കികളോ മറ്റ് ട്രാക്കിംഗ് സാങ്കേതികവിദ്യകളോ ഉപയോഗിച്ച് പ്രവർത്തനങ്ങൾ പുനരാരംഭിക്കുന്നു. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിലോ സേവനത്തിലോ താൽപ്പര്യം കാണിക്കുന്ന സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ വീണ്ടും ഇടപഴകുകയും ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തുകയോ ഒരു ഫോം പൂരിപ്പിക്കുകയോ പോലുള്ള നടപടികളെടുക്കാൻ അവരെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് റിട്ടാർഗെറ്റിംഗിന്റെ ലക്ഷ്യം.
പ്രീ-ടാർഗെറ്റിംഗും റീടാർഗെറ്റിംഗും തമ്മിലുള്ള പ്രധാന വ്യത്യാസം അവർ ലക്ഷ്യമിടുന്ന വാങ്ങൽ യാത്രയുടെ ഘട്ടമാണ്. യാത്രയുടെ തുടക്കത്തിലുള്ള പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രീ-ടാർഗെറ്റിംഗ് ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നു, അതേസമയം റിട്ടാർഗെറ്റിംഗ് ഇതിനകം താൽപ്പര്യം പ്രകടിപ്പിക്കുകയും യാത്രയിൽ തുടരുകയും ചെയ്യുന്ന ഉപഭോക്താക്കളെ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
ടാർഗെറ്റിംഗിനായി ഉപയോഗിക്കുന്ന ഡാറ്റയുടെ തരമാണ് മറ്റൊരു പ്രധാന വ്യത്യാസം. സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിന് ഡെമോഗ്രാഫിക് വിവരങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ ബ്രൗസിംഗ് പെരുമാറ്റം പോലുള്ള ഡാറ്റയാണ് പ്രീ-ടാർഗെറ്റിംഗ് സാധാരണയായി ഉപയോഗിക്കുന്നത്, അതേസമയം റിട്ടാർഗെറ്റിംഗ് ഇതിനകം താൽപ്പര്യം പ്രകടിപ്പിച്ച ഉപഭോക്താക്കളെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിന് വെബ്സൈറ്റ് സന്ദർശനങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ ഷോപ്പിംഗ് കാർട്ട് ഉപേക്ഷിക്കൽ പോലുള്ള മുൻകാല ഇടപെടലുകളുടെ ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കുന്നു.
മൊത്തത്തിൽ, ശരിയായ സന്ദർഭത്തിലും ശരിയായ ടാർഗെറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളോടെയും ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ, പ്രീ-ടാർഗെറ്റിംഗും റിട്ടാർഗെറ്റിംഗും ഫലപ്രദമായ പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യകളായിരിക്കും. ഈ രണ്ട് സാങ്കേതികവിദ്യകൾ തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുന്നതിലൂടെ, വാങ്ങൽ യാത്രയുടെ വിവിധ ഘട്ടങ്ങളിൽ സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരുന്ന കൂടുതൽ ഫലപ്രദമായ പരസ്യ കാമ്പെയ്നുകൾ വിപണനക്കാർക്ക് സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും.