ഉള്ളടക്കം മാര്ക്കവറ്റിംഗ്

അപകടം ശ്രദ്ധയല്ല, സന്ദർഭമാണ്

മാർക്ക് ഷാഫറുമായി അദ്ദേഹത്തിന്റെ പോസ്റ്റിനെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങളുടെ പോഡ്‌കാസ്റ്റിൽ ഞങ്ങൾക്ക് ഒരു മികച്ച അഭിമുഖം ഉണ്ടായിരുന്നു, സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ ഭൗതികശാസ്ത്രം നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തെ എങ്ങനെ നശിപ്പിക്കുന്നു. ഓരോ കമ്പനിയും അതിമനോഹരമായ ഉള്ളടക്കവും ഉയർന്ന അളവിലുള്ള മൂല്യവത്തായ ഉള്ളടക്കവും പ്രേക്ഷകർ ഉള്ളിടത്ത് ആ ഉള്ളടക്കം വിതരണം ചെയ്യുന്നതിലും പ്രവർത്തിക്കണം എന്നതിന് മാർക്ക് തെളിവ് നൽകുന്നു.

മാർക്ക് ഷാഫറിന്റെ ഞങ്ങളുടെ അഭിമുഖം ശ്രദ്ധിക്കുക

ചില ആളുകൾ ഇതിനെ ലഘുഭക്ഷണമായ ഉള്ളടക്കമെന്നും ചില നഗറ്റുകളെന്നും വിളിക്കുന്നു. Pinterest, Instagram, Vine എന്നിവ പോലുള്ള ദൃശ്യമാധ്യമങ്ങൾക്ക് നന്ദി പറഞ്ഞുകൊണ്ട് ഈ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഒരു പൊട്ടിത്തെറി ഉണ്ടായി. എളുപ്പത്തിൽ ദഹിക്കാവുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഈ വളർച്ച കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, മാർക്കറ്റിംഗിലും ഇന്റർനെറ്റിലും ഉടനീളം പ്രചരിപ്പിക്കപ്പെടുന്ന മിഥ്യ ഇതാണ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ ശ്രദ്ധ കുറയുന്നു. മൾട്ടി ടാസ്‌കിംഗ്, ശല്യപ്പെടുത്തലുകൾ, ഇമെയിൽ, ഫോൺ, ആപ്പുകൾ... ഇവയെല്ലാം കൈയിലുള്ള ടാസ്‌ക്കുകളിൽ നിന്ന് നമ്മുടെ ശ്രദ്ധ മാറ്റുന്നതായിരിക്കണം.

ഞാൻ BS നെ വിളിക്കുന്നു.

മാർക്കിന്റെ ഉപദേശത്തിൽ ബിഎസ് അല്ല, അത് സ്പോട്ട് ഓൺ ആണെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു. ശരാശരി ബിസിനസ്സിന്റെയോ ഉപഭോക്താവിന്റെയോ ശ്രദ്ധ കുറയുന്നതായി ഞാൻ BS-നെ വിളിക്കുന്നു. ശ്രദ്ധയും ശ്രദ്ധയും എന്നത്തേക്കാളും കൂടുതലാണെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു. നമ്മൾ ചരിത്രത്തിൽ എന്നത്തേക്കാളും കൂടുതൽ കാര്യക്ഷമമായി വിവരങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് ഉപഭോക്താക്കൾ തിരയൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ, ഉപകരണങ്ങൾ എന്നിവ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നുവെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു. ഇരുപത് വർഷം മുമ്പ്, ഞങ്ങളുടെ കൈപ്പത്തിയിൽ നിന്ന് ഞങ്ങളുടെ അടുത്ത വാങ്ങൽ കണ്ടെത്താനും സമഗ്രമായി അന്വേഷിക്കാനും ഞങ്ങൾക്ക് അവസരം ലഭിച്ചില്ല. ഞങ്ങൾക്ക് സെയിൽസ് പ്രൊഫഷണലുകളെയും മാർക്കറ്റിംഗ് മെറ്റീരിയലിനെയും മാത്രം ആശ്രയിക്കേണ്ടി വന്നു. വാങ്ങലുകളും തീരുമാനങ്ങളും കൈകോർത്തതിന്റെ വിശ്വാസത്തിലാണ് എടുത്തത്, ചിലപ്പോൾ മറ്റെന്തെങ്കിലും.

ഇൻറർനെറ്റിന്റെ പഴയ കാലത്ത്, ഇതിനെ വിശേഷിപ്പിച്ചിരുന്നത് വിവരങ്ങൾ‌ സൂപ്പർ‌ഹൈവേ. കാരണം ലളിതമായിരുന്നു... ഇത്രയും വിവരങ്ങൾ മില്ലിസെക്കൻഡിനുള്ളിൽ ലഭ്യമാണ്. വിപണനക്കാരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഇത് വളരെ വിലപ്പെട്ടതാണ്. ഈ കഴിഞ്ഞ ആഴ്‌ച, ചില പ്രധാന ഫീച്ചറുകൾ അവസാനിപ്പിച്ചത് അവസാനിപ്പിച്ചതിന് ശേഷം എന്റെ ബ്ലോഗിനായി ഒരു പുതിയ പരസ്യ മാനേജ്‌മെന്റ് സിസ്റ്റം കണ്ടെത്തേണ്ടി വന്നു. കുറച്ച് മിനിറ്റുകൾക്ക് ശേഷം, എനിക്ക് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെ സമഗ്രമായ ഒരു ലിസ്റ്റ് ലഭിച്ചു. കുറച്ച് മണിക്കൂറുകൾക്ക് ശേഷം, എനിക്ക് ആവശ്യമായ സവിശേഷതകൾ ഏതൊക്കെയാണെന്ന് ഗവേഷണം ചെയ്യാൻ എനിക്ക് കഴിഞ്ഞു. കുറച്ച് ദിവസങ്ങൾക്കുള്ളിൽ, ഞാൻ ഓരോന്നും പരീക്ഷിച്ചു. ആരുമായും സംസാരിക്കാതെയും കരാറിൽ ഒപ്പിടാതെയും എനിക്ക് ആവശ്യമായ എല്ലാ സവിശേഷതകളും ഉള്ള ഒരു പ്ലാറ്റ്ഫോം ഞാൻ കണ്ടെത്തി എന്നതാണ് ഫലം.

ആ കാലയളവിൽ മറ്റൊരു പ്രോജക്ടും എന്റെ ശ്രദ്ധയിൽപ്പെട്ടിരുന്നില്ല. ഞാൻ ഫേസ്ബുക്കിലും ട്വിറ്ററിലും ഇല്ലായിരുന്നു. ഞാൻ ഫോൺ കോളുകൾക്ക് മറുപടി നൽകുന്നില്ല. ചെറിയ ശ്രദ്ധാ കാലയളവ്? ഒരു അവസരമല്ല. അങ്ങനെ പറഞ്ഞാൽ, ഞാൻ സന്ദർശിച്ച പല സൈറ്റുകളും എന്നെ നഷ്‌ടപ്പെടുത്തി. മോശം ഫീച്ചർ ഡോക്യുമെന്റേഷൻ, മോശം അവലോകന വീഡിയോകൾ, ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള രജിസ്ട്രേഷൻ പ്രക്രിയകൾ, കോൺടാക്റ്റ് വിവരങ്ങളൊന്നും ഇല്ല... ഇവയെല്ലാം എന്റെ തീരുമാനം എടുക്കാൻ ആവശ്യമായ സന്ദർഭം നേടാനുള്ള എന്റെ കഴിവിനെ തടഞ്ഞു.

ഷൂമാക്കർ ലാളിത്യം

ചില വിപണനക്കാർ അവരുടെ നേട്ടത്തിനായി ശ്രദ്ധയും സന്ദർഭവും വഞ്ചനാപരമായ രീതിയിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ശരാശരി കേസ് സ്റ്റഡി, വിൽക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ ഉപയോഗിച്ച് ഏറ്റവും മികച്ച ഫലങ്ങൾ നേടിയ ഒരു ക്ലയന്റിലേക്ക് വിരൽ ചൂണ്ടുന്നു, മറ്റ് സംഭാവന ഘടകങ്ങളെ അവഗണിക്കുന്നു, കൂടാതെ ഭയാനകമായ ഫലങ്ങൾ നൽകിയ ക്ലയന്റുകളെ ഒരിക്കലും പരാമർശിക്കുന്നില്ല. വാങ്ങൽ തീരുമാനം എടുക്കുന്ന ഉപഭോക്താവോ ബിസിനസ്സിനോ വിവരങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യാനും അത് ഒരു നല്ല വാങ്ങൽ തീരുമാനമാണോ എന്ന് കാണാനും അവശേഷിക്കുന്നു എന്നതാണ് ഫലം.

നിങ്ങൾ നൽകിയ വസ്‌തുതകളെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള സ്വന്തം സന്ദർഭം സൃഷ്‌ടിക്കാൻ വായനക്കാർക്ക് ശേഷിയുണ്ട്. ഇത് പ്രതീക്ഷകൾ നഷ്ടപ്പെടുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചേക്കാം കൂടാതെ നിങ്ങളുടെ സ്ഥാപനത്തിന് അനുയോജ്യമല്ലാത്ത ലീഡുകൾ സൃഷ്ടിച്ചേക്കാം.

മാർക്കിന്റെ ഉപദേശത്തിന്റെ താക്കോൽ ഇവിടെയുണ്ട് അതിശയകരമായ ഉള്ളടക്കം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരം നിലനിർത്തുകയും ചെയ്യുന്നു അത് കൂടുതൽ ദഹിപ്പിക്കുമ്പോൾ. അങ്ങേയറ്റം, ഇത് ഒരു ജോലിയാണ് മികച്ച ഇൻഫോഗ്രാഫിക് ഡിസൈനർ. വളരെയധികം ഇൻഫോഗ്രാഫിക്‌സ് നല്ല ഗ്രാഫിക്‌സിൽ പതിച്ച ഒരു ടൺ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളാണ്. എന്നാൽ മികച്ച ഇൻഫോഗ്രാഫിക്സ് മൊത്തത്തിൽ വികസിപ്പിക്കുന്നു കഥ പിന്തുണയ്‌ക്കുള്ളിലെ ഗ്രാഫിക്സും സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളും.

ട്വിറ്ററും ബ്ലോഗിംഗും

ട്വിറ്ററും ബ്ലോഗിംഗും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം ഇതാണ്... ട്വിറ്റർ ശ്രദ്ധയില്ലാത്ത ഉപയോക്താവിനുള്ളതാണെന്നും ബ്ലോഗിംഗ് നമുക്ക് ആവശ്യമായ സന്ദർഭം നൽകുന്നുവെന്നും പലരും നിങ്ങൾ വിശ്വസിക്കും. ട്വിറ്റർ സൃഷ്ടിക്കുന്ന സന്ദർഭം കാരണം അത് തികച്ചും വിലപ്പെട്ടതാണെന്ന് ഞാൻ വാദിക്കുന്നു. നൽകിയിരിക്കുന്ന ഏതെങ്കിലും കമ്പനി, ഉപയോക്താവ്, വിഷയം, അപ്‌ഡേറ്റ് അല്ലെങ്കിൽ ഹാഷ്‌ടാഗ് എന്നിവയിൽ, നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമുള്ള സന്ദർഭം നൽകുന്നതിന് Twitter സംഭാഷണങ്ങളും ലിങ്കുകളും കാര്യക്ഷമമായി നൽകുന്നു. വൈൻ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പോലുള്ള ആപ്പുകൾക്ക് ആഴത്തിലുള്ള സന്ദർഭത്തിനായി ലിങ്ക് ചെയ്യാനുള്ള കഴിവില്ല - എന്നാൽ അത് വരുമെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു (പ്രത്യേകിച്ച് അവർ പരസ്യം അഭ്യർത്ഥിക്കുന്നതുപോലെ).

വായനക്കാരന്റെ ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രത്തിൽ ആശങ്കപ്പെടരുത്. സാധ്യമായ ഏറ്റവും കാര്യക്ഷമവും ഫലപ്രദവും പോർട്ടബിൾതുമായ മീഡിയയിൽ നിങ്ങൾ ഏറ്റവും വലിയ മൂല്യവും സമ്പൂർണ്ണ സന്ദർഭവും ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുകയും ചെറുതാക്കുകയും ചെയ്യുന്നുവെന്നതിൽ ആശങ്കപ്പെടുക.

Douglas Karr

Douglas Karr യുടെ CMO ആണ് ഓപ്പൺ ഇൻസൈറ്റുകൾ യുടെ സ്ഥാപകനും Martech Zone. വിജയകരമായ ഡസൻ കണക്കിന് മാർടെക് സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളെ ഡഗ്ലസ് സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, മാർടെക് ഏറ്റെടുക്കലുകളിലും നിക്ഷേപങ്ങളിലും $5 ബില്ലിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നതിൽ സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ കമ്പനികളുടെ വിൽപ്പന, വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നതിലും ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യുന്നതിലും കമ്പനികളെ തുടർന്നും സഹായിക്കുന്നു. അന്താരാഷ്ട്രതലത്തിൽ അംഗീകൃത ഡിജിറ്റൽ പരിവർത്തനവും മാർടെക് വിദഗ്ധനും സ്പീക്കറുമാണ് ഡഗ്ലസ്. ഡമ്മിയുടെ ഗൈഡിന്റെയും ബിസിനസ് ലീഡർഷിപ്പ് പുസ്തകത്തിന്റെയും പ്രസിദ്ധീകരിച്ച എഴുത്തുകാരൻ കൂടിയാണ് ഡഗ്ലസ്.

ബന്ധപ്പെട്ട ലേഖനങ്ങൾ

മുകളിലേയ്ക്ക് മടങ്ങുക ബട്ടൺ
അടയ്ക്കുക

ആഡ്ബ്ലോക്ക് കണ്ടെത്തി

Martech Zone പരസ്യ വരുമാനം, അനുബന്ധ ലിങ്കുകൾ, സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിനാൽ ഈ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചെലവും കൂടാതെ നൽകാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റ് കാണുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ ബ്ലോക്കർ നീക്കം ചെയ്താൽ ഞങ്ങൾ അഭിനന്ദിക്കുന്നു.