പ്രസാധകർ അവരുടെ നേട്ടങ്ങൾ ഇല്ലാതാക്കാൻ അഡ്‌ടെക്കിനെ അനുവദിക്കുന്നു

അഡ്‌ടെക് - പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ

എക്കാലത്തേയും ഏറ്റവും ചലനാത്മകവും കണ്ടുപിടുത്തവുമായ മാധ്യമമാണ് വെബ്. അതിനാൽ ഡിജിറ്റൽ പരസ്യത്തിന്റെ കാര്യം വരുമ്പോൾ, സർഗ്ഗാത്മകതയ്ക്ക് അതിരുകളില്ല. നേരിട്ടുള്ള വിൽപ്പന നേടുന്നതിനും പങ്കാളികൾക്ക് സമാനതകളില്ലാത്ത സ്വാധീനവും പ്രകടനവും നൽകുന്നതിന് ഒരു പ്രസാധകന്, തത്വത്തിൽ, മറ്റ് പ്രസാധകരിൽ നിന്ന് അതിന്റെ മീഡിയ കിറ്റിനെ സമൂലമായി വേർതിരിച്ചറിയാൻ കഴിയണം. പക്ഷേ അവർ അങ്ങനെ ചെയ്യുന്നില്ല - കാരണം പ്രസാധകർ എന്തുചെയ്യണമെന്ന് പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യ പറയുന്നതിലാണ് അവർ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരിക്കുന്നത്, അല്ലാതെ അവർക്ക് യഥാർത്ഥത്തിൽ ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന കാര്യങ്ങളല്ല.

ക്ലാസിക് ഗ്ലോസി മാഗസിൻ പരസ്യം പോലെ ലളിതമായ ഒന്ന് പരിഗണിക്കുക. ഒരു പൂർണ്ണ പേജ്, ഗ്ലോസി മാഗസിൻ പരസ്യത്തിന്റെ ശക്തി നിങ്ങൾ എങ്ങനെ എടുക്കുകയും പരസ്യം പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിന് അതേ അനുഭവം കൊണ്ടുവരുകയും ചെയ്യും? ഒരുപക്ഷേ അതിനുള്ളിൽ നിരവധി മാർഗങ്ങളില്ല IAB സ്റ്റാൻഡേർഡ് പരസ്യ യൂണിറ്റുകൾ, ഉദാഹരണത്തിന്. 

കഴിഞ്ഞ ഒരു ദശകത്തിൽ പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യ പരസ്യ വാങ്ങലിലും വിൽപ്പനയിലും വിപ്ലവം സൃഷ്ടിച്ചു. പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നത്തേക്കാളും എളുപ്പമാക്കി. പ്രാഥമികമായി ഏജൻസികൾക്കും പരസ്യ ടെക്കിന്റെ അടിത്തറയ്ക്കും ഇത് മുകളിലുണ്ട്. എന്നാൽ ഈ പ്രക്രിയയിൽ, പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ചരിത്രപരമായി അറിയപ്പെടുന്ന സർഗ്ഗാത്മകതയും സ്വാധീനവും ഇത് വെട്ടിമാറ്റി. ഒരു ഇടത്തരം ദീർഘചതുരത്തിലേക്കോ ലീഡർബോർഡിലേക്കോ മാത്രമേ നിങ്ങൾക്ക് വളരെയധികം ബ്രാൻഡിംഗ് പവർ ഘടിപ്പിക്കാൻ കഴിയൂ.

ഡിജിറ്റൽ കാമ്പെയ്‌നുകൾ സ്‌കെയിലിൽ എത്തിക്കുന്നതിന്, പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യ രണ്ട് നിർണായക ഘടകങ്ങളെ ആശ്രയിക്കുന്നു: സ്റ്റാൻഡേർഡൈസേഷൻ, കമ്മോഡിറ്റൈസേഷൻ. രണ്ടും ഡിജിറ്റൽ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തിയും സർഗ്ഗാത്മകതയും തടസ്സപ്പെടുത്തുന്നു. ക്രിയേറ്റീവ് വലുപ്പങ്ങളിലും മറ്റ് പ്രധാന ഘടകങ്ങളിലും കർശനമായ മാനദണ്ഡങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നതിലൂടെ, പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യ ഓപ്പൺ വെബിൽ ഡിജിറ്റൽ കാമ്പെയ്‌നുകൾ സുഗമമാക്കുന്നു. ഇത് ഡിസ്പ്ലേ ഇൻവെന്ററിയുടെ ചരക്കുവൽക്കരണത്തെ പരിചയപ്പെടുത്തുന്നു. ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ വീക്ഷണത്തിൽ, എല്ലാ സാധനങ്ങളും കൂടുതലോ കുറവോ ആണ്, ഇത് വിതരണം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും പ്രസാധകന്റെ വരുമാനം കുറയ്ക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഡിജിറ്റൽ പബ്ലിഷിംഗ് സ്ഥലത്ത് പ്രവേശിക്കുന്നതിനുള്ള കുറഞ്ഞ തടസ്സം ഡിജിറ്റൽ ഇൻവെന്ററി പൊട്ടിത്തെറിക്കുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചു, ഇത് ബ്രാൻഡുകൾ പ്രസാധകരെ തമ്മിൽ വേർതിരിച്ചറിയാൻ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. പ്രാദേശിക വാർത്താ സൈറ്റുകൾ, ബി 2 ബി സൈറ്റുകൾ, നിച് സൈറ്റുകൾ, കൂടാതെ ബ്ലോഗുകൾ പോലും വലിയ മീഡിയ കമ്പനികൾക്കെതിരെ മത്സരിക്കുന്നു പരസ്യ ഡോളറുകൾക്കായി. പരസ്യച്ചെലവ് വളരെ നേർത്തതാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും ഇടനിലക്കാർ അവരുടെ കടിയേറ്റ ശേഷം, മാടം, ചെറിയ പ്രസാധകർ എന്നിവരെ അതിജീവിക്കുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാക്കുന്നു - ഒരു നിശ്ചിത ബ്രാൻഡിന് മികച്ചതും കൂടുതൽ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌തതുമായ ഫിറ്റ് ആയിരിക്കുമ്പോഴും.

പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് ലോക്ക്-സ്റ്റെപ്പിൽ മാർച്ച് ചെയ്യുമ്പോൾ, പരസ്യ വരുമാനത്തിനായുള്ള പോരാട്ടത്തിൽ പ്രസാധകർ തങ്ങൾക്ക് ഉണ്ടായിരുന്ന ഒരു പ്രധാന നേട്ടം ഉപേക്ഷിച്ചു: അവരുടെ വെബ്‌സൈറ്റുകളിലും മീഡിയ കിറ്റുകളിലും പൂർണ്ണ സ്വയംഭരണാവകാശം. മിക്ക പ്രസാധകർക്കും അവരുടെ ബിസിനസ്സിനെക്കുറിച്ച് പ്രേക്ഷകരുടെ വലുപ്പവും ഉള്ളടക്ക ഫോക്കസും വ്യത്യാസമില്ലാതെ എന്തെങ്കിലും ഉണ്ടെന്ന് സത്യസന്ധമായി പറയാൻ കഴിയില്ല.

ഏതൊരു ബിസിനസ്സിന്റെയും മത്സര വിജയത്തിന് വ്യത്യാസം നിർണ്ണായകമാണ്; അതില്ലാതെ, അതിജീവനത്തിനുള്ള സാധ്യതകൾ മങ്ങിയതാണ്. ഇത് പ്രസാധകർക്കും പരസ്യദാതാക്കൾക്കും പരിഗണിക്കേണ്ട മൂന്ന് പ്രധാന ഇനങ്ങൾ നൽകുന്നു.

  1. നേരിട്ടുള്ള വിൽ‌പനയ്‌ക്ക് എല്ലായ്‌പ്പോഴും ഒരു ഗ need രവമായ ആവശ്യം ഉണ്ടാകും - ബ്രാൻഡുകൾ ഓൺലൈനിൽ ഉയർന്ന ഇംപാക്റ്റ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ നൽകാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, അവ പ്രസാധകനുമായി നേരിട്ട് പ്രവർത്തിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഓപ്പൺ വെബിലുടനീളം കടത്താൻ കഴിയാത്ത കാമ്പെയ്‌നുകൾ സുഗമമാക്കുന്നതിന് വ്യക്തിഗത പ്രസാധകന് അധികാരമുണ്ട്. സൈറ്റ് തൂണുകൾ, പുഷ്ഡ s ണുകൾ, കൂടാതെ ബ്രാൻഡഡ് ഉള്ളടക്കം ഇത് നിലവിൽ നടക്കുന്ന ചില അടിസ്ഥാന മാർഗങ്ങളാണ്, പക്ഷേ ഓപ്ഷനുകളുടെ ലഭ്യത വരും വർഷങ്ങളിൽ തീർച്ചയായും വികസിക്കും.
  2. ക്രിയേറ്റീവ് ഓഫറുകൾ വിപുലീകരിക്കുന്നതിനുള്ള വഴികൾ സാവി പ്രസാധകർ കണ്ടെത്തും - ഉയർന്ന ഇംപാക്റ്റ് കാമ്പെയ്‌നുകൾക്കായി ബ്രാൻഡുകൾ ആശയങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കാൻ സ്മാർട്ട് പ്രസാധകർ കാത്തിരിക്കില്ല. അവർ പുതിയ ആശയങ്ങളെ സജീവമായി മസ്തിഷ്കമാക്കും, മാത്രമല്ല അവ അവരുടെ മീഡിയ കിറ്റുകളിലും പിച്ചുകളിലും പ്രവർത്തിക്കാനുള്ള വഴികൾ കണ്ടെത്തും. ഈ കാമ്പെയ്‌ൻ എക്സിക്യൂഷനുകളുടെ വില ഒരു പ്രീമിയത്തിൽ വരും എന്നതിൽ സംശയമില്ല, എന്നാൽ ഉയർന്ന ആർ‌ഒ‌ഐകൾ‌ക്ക് പുറമേ, അത്തരം കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ ചിലവ് ക്രമേണ കുറയും. ഒരു മാർക്കറ്റിൽ ചെലവ് കുറയ്ക്കുന്നതിന് അവസരമുള്ളിടത്തെല്ലാം, ഒരു വിനാശകരമായ സേവന ദാതാവ് ഒടുവിൽ ഇടപെടും.
  3. കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് ഉയർന്ന ഇംപാക്റ്റ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ നൽകാനുള്ള വഴികൾ പ്രസാധകരും വിപണനക്കാരും കണ്ടെത്തും - ഓരോ പ്രസാധകനോ ബ്രാൻഡിനോ ഇഷ്‌ടാനുസൃത കാമ്പെയ്‌നുകൾ സൃഷ്‌ടിക്കാനുള്ള ബജറ്റ് ഇല്ല. അവ ചെയ്യുമ്പോൾ, അപ്രതീക്ഷിതമായി ഉയർന്ന രൂപകൽപ്പനയും വികസന ചെലവും ഉണ്ടാകാം. കാലക്രമേണ, മൂന്നാം കക്ഷി ക്രിയേറ്റീവ് കമ്പനികൾ പ്രസാധകർക്കും പരസ്യദാതാക്കൾക്കും വാങ്ങാനും ഉപയോഗപ്പെടുത്താനും കഴിയുന്ന തരത്തിലുള്ള സൃഷ്ടിപരമായ ഓപ്ഷനുകൾ വികസിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ആ പ്രശ്നങ്ങൾ പരിഹരിക്കുന്നതിനുള്ള മാർഗ്ഗങ്ങൾ കണ്ടെത്തും.

അഡ്‌ടെക്കിന് വഴങ്ങാനുള്ള സ്വയംഭരണാധികാരം ത്യജിക്കുന്നത് ഒരു നീണ്ട നിർദ്ദേശമാണ്

ഉയർന്ന ക്ലിക്ക് നിരക്കുകൾ, ആർ‌ഒ‌ഐ, ബ്രാൻഡ് ഇംപാക്ട് എന്നിവയെല്ലാം പരസ്യമായി പ്രവർത്തിക്കാൻ ആവശ്യമായ സ്റ്റാൻഡേർഡൈസേഷനും കമ്മോഡിറ്റൈസേഷനും പ്രതികൂലമായി ബാധിച്ചു. ഒരുകാലത്ത് അവരുടെ സർഗ്ഗാത്മകതയും വിജയവും വീണ്ടെടുക്കാൻ പ്രസാധകർക്കും വിപണനക്കാർക്കും ഇത് പുതിയ അവസരങ്ങൾ നൽകുന്നു.

പരസ്യ സാങ്കേതിക വിദ്യയുടെ വക്താക്കൾ നിസ്സംശയമായും അത് വാദിക്കും പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരസ്യംചെയ്യൽ ഇത് അനിവാര്യതയും പ്രസാധകർക്കും പരസ്യദാതാക്കൾക്കും ഒരുപോലെ അത്ഭുതകരമായ കാര്യമാണ്, കാരണം ഇത് വിൽപ്പനച്ചെലവ് കുറയ്ക്കുകയും കൂടുതൽ പ്രസാധകർക്ക് പൈയുടെ ഒരു ഭാഗം നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു. അത് പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള സാങ്കേതിക ആവശ്യകതകളാണ് മാനദണ്ഡങ്ങൾ.

പ്രസാധകർ (എന്തായാലും ഇപ്പോഴും നിലകൊള്ളുന്നവർ) ആത്മാർത്ഥമായി സമ്മതിക്കുമെന്നത് സംശയമാണ്. അഡ്‌ടെക്കിന്റെ വിജയം പ്രധാനമായും പ്രസിദ്ധീകരണത്തിന്റെ നിർഭാഗ്യമാണ്. പരസ്യ വിൽപ്പനയോടുള്ള അവരുടെ സമീപനത്തെക്കുറിച്ച് പുനർവിചിന്തനം നടത്തി പോരാടാനുള്ള വഴികൾ കണ്ടെത്തേണ്ടത് അതേ പ്രസാധകരാണ്. 

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.