സോഷ്യൽ മീഡിയയും ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗും

ആരാണ് നിങ്ങളെ പിന്നോട്ട് നിർത്തുന്നത്?

തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളിൽ ഞങ്ങൾക്ക് ഇപ്പോൾ ഉള്ള ഒരു പ്രശ്നം അവ ദൈർഘ്യമേറിയതാണ് എന്നതാണ്. ഒരു സ്ഥാനാർത്ഥി ഒരു നട്ട്കേസ് പോലെ കാണപ്പെടാതെ ഒരു വർഷത്തിൽ കൂടുതൽ അത് ഉണ്ടാക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത് മിക്കവാറും അസാധ്യമാണ്. രാഷ്ട്രപതിയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഇത് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്… എല്ലാവരും തെരഞ്ഞെടുക്കപ്പെടാൻ ശ്രമിക്കുന്നതിനാൽ ആരാണ് ഈ സ്ഥലം ഓടിക്കുന്നതെന്ന് എല്ലാവരും ആശ്ചര്യപ്പെടുന്നു. ഓരോ പ്രസംഗത്തിന്റെയും ഓരോ ഘട്ടത്തിലും ഓരോ സെക്കൻഡും പരിഹാസ്യമായി മരണത്തിലേക്ക് വിശകലനം ചെയ്യുകയാണ്, നമ്മുടെ മാധ്യമങ്ങൾക്ക് ഒരു പ്രശ്നത്തിന്റെ ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള സ്ക്രാപ്പ് കണ്ടെത്താനാകും. ഇത് വെറുപ്പുളവാക്കുന്നതാണ്.

ഞാനൊരു സ്ഥാനാർത്ഥിയല്ല, പക്ഷേ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ നിങ്ങളെത്തന്നെ പുറത്താക്കുന്നത് അതേ പരിശോധനയിലേക്ക് നിങ്ങളെ തുറക്കുന്നു. നിങ്ങൾ എഴുതുന്നതും ട്വീറ്റുചെയ്യുന്നതും അപ്‌ഡേറ്റ് ചെയ്യുന്നതും പങ്കിടുന്നതും തുടരുമ്പോൾ, നിങ്ങളിൽ നിന്ന് മൊത്തത്തിൽ ഞെരുക്കപ്പെടാനുള്ള സാധ്യത 100 ശതമാനം അടുക്കുന്നു. നിങ്ങൾ ഒരിക്കലും അങ്ങനെ ചെയ്യുന്നില്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ ഹൃദയവും അഭിനിവേശവും ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നില്ല. ഞാൻ എല്ലായ്പ്പോഴും എന്റെ വായിൽ കാൽ വയ്ക്കുന്നു. ഒരു ദിവസം ഞാൻ ആളുകളോട് പറയും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ നിയമങ്ങളൊന്നുമില്ല, പിന്നെ ഞാൻ Google+ ലെ എല്ലാവരോടും അലറുക അവർ ഉപയോഗിക്കുന്ന രീതിക്ക്.

ഇതുപോലുള്ള ഒരു വൈരുദ്ധ്യത്തിൽ അകപ്പെടാമെന്ന ചിന്തയിൽ ധാരാളം ആളുകൾ (കമ്പനികളും) ഭയപ്പെടുന്നു.

ഞാനല്ല.

എന്തുകൊണ്ട്? ഒരു ഞെട്ടൽ പോലെ കാണപ്പെടുമോ എന്ന ഭയം എന്നെ പ്രകടിപ്പിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് തടയാൻ പോലും ഞാൻ പോകുന്നില്ല. നിങ്ങൾക്ക് ഇത് ഇഷ്‌ടപ്പെട്ടില്ലെങ്കിൽ, പോലെ ക്രിസ് ബ്രോഗൻ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു… നിങ്ങളുടെ സർക്കിളിൽ നിന്ന് എന്നെ പുറത്താക്കാം.

ആയിഷ ടൈലർബ്ലോഗ് വേൾഡ് എക്സ്പോയിൽ ഞാൻ അത്ഭുതകരമായ രണ്ട് ആളുകളെ കണ്ടു, അവരെ ഇവിടെ പരാമർശിക്കാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. അതിലൊന്നായിരുന്നു ആയിഷ ടൈലർ, വളരെയധികം കഴിവുകളുള്ള ഒരു വ്യക്തി (ഞാൻ കണ്ട ഏറ്റവും വേഗത്തിലുള്ള ബുദ്ധി ഉൾപ്പെടെ) എനിക്ക് അവരെ പട്ടികപ്പെടുത്താൻ പോലും കഴിയില്ല.

മിസ് ലോറിമുഖ്യപ്രഭാഷണത്തിനുശേഷം ഞാൻ ഇരുന്നു ലോറി മിസ്, പി‌ബി‌എസിലെ പ്രവർത്തനത്തിനും സോഷ്യൽ മീഡിയയിലും മാധ്യമങ്ങളിലും വിദ്യാഭ്യാസത്തിലും തുടർന്നും പ്രവർത്തിച്ച പ്രശസ്തയായ ഒരു സെലിബ്രിറ്റി. ഞങ്ങൾ മണിക്കൂറുകളോളം സംസാരിച്ചു… ഇന്ന് രാവിലെ മിസ് ലോറിയുമായി ഒരു ക്യാബ് പങ്കിടാൻ പോലും ഞാൻ ഭാഗ്യവതിയായിരുന്നു! അവൾ എത്രമാത്രം അത്ഭുതകരമായിരുന്നുവെന്ന് എനിക്ക് വാക്കുകളിൽ പോലും പറയാൻ കഴിയില്ല.

രസകരമായ… രണ്ട് ആളുകൾ ബുദ്ധിമാനും ശക്തനും കറുത്തവനും പെണ്ണും സുന്ദരിയുമാണ് എന്നെ മായാത്ത മുദ്ര പതിപ്പിച്ചത്. ഇപ്പോൾ - നിങ്ങളുടെ വൃത്തികെട്ട വൃദ്ധന്റെ തമാശകൾ എറിയാൻ തുടങ്ങുന്നതിനുമുമ്പ്, ഞാൻ നിങ്ങളെ അവിടെത്തന്നെ വെട്ടിക്കളയും. എനിക്ക് ലഭിച്ച സൗന്ദര്യമല്ല ഇത്… ഈ രണ്ട് സ്ത്രീകളുടെ വിസ്മയകരമായ ധൈര്യമായിരുന്നു അത്. എനിക്ക് പുറത്തുകടക്കുക ബുദ്ധിമുട്ടാണെന്ന് ഞാൻ കരുതി, പക്ഷേ ആയിഷയെയും മിസ് ലോറിയെയും പിന്നോട്ട് നിർത്താൻ കഴിയുന്ന എല്ലാ കാര്യങ്ങളും എനിക്ക് സങ്കൽപ്പിക്കാൻ പോലും കഴിയില്ല. അത് അവരെ മന്ദഗതിയിലാക്കിയിട്ടില്ല. അവർ ഒരു നടപ്പാത കത്തിക്കുകയാണ് എല്ലായിടത്തും അവർ പോയി. അവർക്ക് ജയിക്കാനുള്ള അടുത്ത കാര്യം സോഷ്യൽ മീഡിയയാണ് (അവർ ഇതിനകം തന്നെ സുഖമായിരിക്കുന്നു!).

ഞാൻ അതിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുന്നത് നിർത്തിയിട്ടില്ല.

കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി ഈ വ്യവസായത്തിലെ എന്റെ വളർച്ചയെ പ്രേരിപ്പിച്ച ഒരു കാര്യമാണ് പരാജയം എന്ന ഭയം മറികടന്ന് പ്രവർത്തിക്കാനുള്ള എന്റെ കഴിവ്. എനിക്ക് കഴിയില്ല, പാടില്ല, ചെയ്യരുത് എന്ന് എന്നോട് പറഞ്ഞ ആളുകൾ പറയുന്നത് ഞാൻ കേൾക്കുന്നത് നിർത്തി. സഹപ്രവർത്തകരെയും സുഹൃത്തുക്കളെയും കുടുംബത്തെയും പോലും ശ്രദ്ധിക്കുന്നത് ഞാൻ നിർത്തി. എന്തായാലും ഞാൻ മുന്നോട്ട് പോയി. സുഹൃത്തുക്കളേ… എനിക്ക് 43 വയസ്സ്! മറികടന്ന് മുന്നോട്ട് പോകാൻ എനിക്ക് എത്ര സമയമെടുത്തു. ഇന്നും, ആളുകൾ എന്റെ പുറകിൽ സംസാരിക്കുന്നു അല്ലെങ്കിൽ അവർ കിംവദന്തികൾ പങ്കുവെക്കുന്നുവെന്ന് ആരെങ്കിലും പറയുമ്പോൾ ഞാൻ പിൻവാങ്ങുന്നില്ല - ഞാൻ ആക്രമിക്കുന്നു. ഭയം എന്നെ 20 വർഷമായി തളർത്തി. ഇത് വ്യക്തിപരവും പ്രൊഫഷണലുമായ എന്റെ ജീവിതത്തിന്റെ പകുതിയെങ്കിലും മോഷ്ടിച്ചു. ഞാൻ ഭയമില്ല, പക്ഷേ ഒരിക്കലും എന്നെ ഭയപ്പെടുത്താൻ അനുവദിക്കില്ല.

അത് പറഞ്ഞു… ഐഷയെയും മിസ് ലോറിയെയും അപേക്ഷിച്ച് ഞാൻ ആകെ വുസി ആണ്. ഒരു സപ്പോർട്ട് ഗ്രൂപ്പില്ലാതെ ഇരുവരും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പ്രാവ് കടക്കുന്നു (എന്നെ ഗീക്കുകളാൽ ചുറ്റപ്പെട്ടു). ഇരുവരും പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങളിൽ നിന്നാണ് വന്നത്, അവിടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇപ്പോഴും സംശയത്തോടെയാണ് കാണുന്നത്. ഇരുവരും സ്ത്രീകളാണ്, സാംസ്കാരികമായി സ്ത്രീകളുമായും സാങ്കേതികവിദ്യയുമായും ഒരു വിടവ് ഉണ്ട്. പരമ്പരാഗത കരിയറിലെ തുടർച്ചയായ വളർച്ചയാണ് ഇരുവർക്കും. ഈ വ്യവസായം കൃത്യമായി ഒരു വൈവിധ്യ കാന്തമല്ലെന്ന് പ്രത്യേകം പറയേണ്ടതില്ല.

എന്തായാലും അവർ അത് ചെയ്തു.

എന്തുകൊണ്ട്? അവരെ ശ്രദ്ധിക്കുമ്പോൾ, ഈ വ്യവസായത്തിൽ ഒരു അവസരമുണ്ടെന്ന് കാണാനുള്ള അവരുടെ അഭിനിവേശവും കാഴ്ചപ്പാടും അവർക്ക് ഉണ്ടായിരുന്നേക്കാവുന്ന ഏതൊരു ഭയത്തേക്കാളും വളരെ വലുതാണ് (അവർ ഭയപ്പെട്ടിരുന്നോ എന്ന് പോലും എനിക്കറിയില്ല!). അന്തിമ മുഖ്യപ്രഭാഷണത്തിൽ ഐഷ ഇത് തികച്ചും ഉൾപ്പെടുത്തി… f *** അവ അവൾ പറഞ്ഞു. ഞാൻ അത് കേൾക്കുന്നത് പമ്പ് ചെയ്തു, കാരണം എന്റെ ആസന്നമായ നാശത്തെക്കുറിച്ച് ആരോ എന്റെ പുറകിൽ സംസാരിക്കുമ്പോഴെല്ലാം ഞാൻ ഇത് പറയുന്നു.

നിങ്ങൾ കന്നുകാലികളിൽ നിന്ന് സ്വയം വേർപെടുത്തുന്ന രണ്ടാമത്തേത് നിങ്ങൾ വ്യത്യസ്തനാണെന്ന് നിങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കണം. കന്നുകാലിക്കൂട്ടം നിങ്ങളെ പിന്നിലേക്ക് വലിച്ചിടാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. നിങ്ങൾ മുന്നോട്ട് ഓടാൻ അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല. നിങ്ങളെ തടയാൻ അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. നിങ്ങൾക്ക് അവരെ അനുവദിക്കാൻ കഴിയില്ല. ഭാഗ്യവശാൽ, നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്ന മറ്റ് ചിലരുണ്ട്. ഞാൻ എന്റെ സുഹൃത്തുക്കളോടൊപ്പം സമയം ചെലവഴിച്ചതുപോലെ ബ്ലോഗ് വേൾഡ് എക്സ്പോ, ഞാൻ വിജയിക്കണമെന്ന് ആഗ്രഹിക്കുന്ന ആളുകളുമായി ഞാൻ വീട്ടിലുണ്ടെന്ന് ഞാൻ കണ്ടെത്തി. അവരും വിജയിക്കണമെന്ന് ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.

ആരാണ് നിങ്ങളെ തടഞ്ഞത്? നിങ്ങൾക്ക് അവരോട് എന്ത് പറയാൻ കഴിയുമെന്ന് എനിക്കറിയാം… ആയിഷയോട് ചോദിക്കുക.

Douglas Karr

Douglas Karr യുടെ CMO ആണ് ഓപ്പൺ ഇൻസൈറ്റുകൾ യുടെ സ്ഥാപകനും Martech Zone. വിജയകരമായ ഡസൻ കണക്കിന് മാർടെക് സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളെ ഡഗ്ലസ് സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, മാർടെക് ഏറ്റെടുക്കലുകളിലും നിക്ഷേപങ്ങളിലും $5 ബില്ലിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നതിൽ സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ കമ്പനികളുടെ വിൽപ്പന, വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നതിലും ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യുന്നതിലും കമ്പനികളെ തുടർന്നും സഹായിക്കുന്നു. അന്താരാഷ്ട്രതലത്തിൽ അംഗീകൃത ഡിജിറ്റൽ പരിവർത്തനവും മാർടെക് വിദഗ്ധനും സ്പീക്കറുമാണ് ഡഗ്ലസ്. ഡമ്മിയുടെ ഗൈഡിന്റെയും ബിസിനസ് ലീഡർഷിപ്പ് പുസ്തകത്തിന്റെയും പ്രസിദ്ധീകരിച്ച എഴുത്തുകാരൻ കൂടിയാണ് ഡഗ്ലസ്.

ബന്ധപ്പെട്ട ലേഖനങ്ങൾ

മുകളിലേയ്ക്ക് മടങ്ങുക ബട്ടൺ
അടയ്ക്കുക

ആഡ്ബ്ലോക്ക് കണ്ടെത്തി

Martech Zone പരസ്യ വരുമാനം, അനുബന്ധ ലിങ്കുകൾ, സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിനാൽ ഈ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചെലവും കൂടാതെ നൽകാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റ് കാണുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ ബ്ലോക്കർ നീക്കം ചെയ്താൽ ഞങ്ങൾ അഭിനന്ദിക്കുന്നു.