അപകടം ശ്രദ്ധയല്ല, സന്ദർഭമാണ്

ഡെപ്പോസിറ്റ്ഫോട്ടോസ് 26983473 സെ

അദ്ദേഹത്തിന്റെ പോസ്റ്റിനെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങളുടെ പോഡ്‌കാസ്റ്റിൽ മാർക്ക് ഷേഫറുമായി ഞങ്ങൾ ഒരു മികച്ച അഭിമുഖം നടത്തി, സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ ഭൗതികശാസ്ത്രം നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തെ എങ്ങനെ നശിപ്പിക്കുന്നു. ഓരോ കമ്പനിയും അതിശയകരമായ ഉള്ളടക്കം നൽകുന്നതിനും വിലയേറിയ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഉയർന്ന അളവുകൾ നൽകുന്നതിനും പ്രേക്ഷകർ ഉള്ളിടത്ത് ആ ഉള്ളടക്കം എത്തിക്കുന്നതിനും പ്രവർത്തിക്കുന്നു എന്നതിന് മാർക്ക് തെളിവുകൾ നൽകുന്നു.

മാർക്ക് ഷേഫറിന്റെ അഭിമുഖം ശ്രദ്ധിക്കുക

ചില ആളുകൾ ഈ ലഘുഭക്ഷണ ഉള്ളടക്കത്തെയും ചില ന്യൂഗെറ്റുകളെയും വിളിക്കുന്നു. Pinterest, Instagram, Vine പോലുള്ള വിഷ്വൽ മീഡിയങ്ങൾക്ക് നന്ദി ഈ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഒരു സ്ഫോടനം. എളുപ്പത്തിൽ ദഹിപ്പിക്കാവുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഈ വളർച്ച കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, മാർക്കറ്റിംഗിലും ഇൻറർനെറ്റിലും ഉടനീളം പ്രചരിപ്പിക്കപ്പെടുന്ന മിഥ്യാധാരണ അതാണ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രങ്ങൾ കുറയുന്നു. മൾട്ടി ടാസ്‌കിംഗ്, ശ്രദ്ധ, ഇമെയിൽ, ഫോൺ, അപ്ലിക്കേഷനുകൾ… ഇവയെല്ലാം നമ്മുടെ ശ്രദ്ധയിലുള്ള ജോലികളിൽ നിന്ന് ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കണം.

ഞാൻ ബി.എസ്.

മാർക്കിന്റെ ഉപദേശപ്രകാരം ബി‌എസ് അല്ല, അത് സ്പോട്ട് ഓണാണെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു. ശരാശരി ബിസിനസിന്റെയോ ഉപഭോക്താവിന്റെയോ ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രം കുറയുന്നുവെന്ന് ഞാൻ ബി‌എസിനെ വിളിക്കുന്നു. ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രവും ഫോക്കസും മുമ്പത്തേക്കാൾ വലുതാണെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു. ഞങ്ങൾ‌ ചരിത്രത്തിൽ‌ ഉണ്ടായിട്ടുള്ളതിനേക്കാൾ‌ കൂടുതൽ‌ വിവരങ്ങൾ‌ കാര്യക്ഷമമായി ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് ഉപയോക്താക്കൾ‌ തിരയൽ‌, സോഷ്യൽ മീഡിയ, ഉപകരണങ്ങൾ‌ എന്നിവ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നുവെന്ന് ഞാൻ‌ വിശ്വസിക്കുന്നു. ഇരുപത് വർഷം മുമ്പ്, ഞങ്ങളുടെ അടുത്ത വാങ്ങൽ ഞങ്ങളുടെ കൈപ്പത്തിയിൽ നിന്ന് കണ്ടെത്താനും സമഗ്രമായി ഗവേഷണം നടത്താനും ഞങ്ങൾക്ക് അവസരമില്ല. ഞങ്ങൾക്ക് സെയിൽസ് പ്രൊഫഷണലുകളെയും മാർക്കറ്റിംഗ് മെറ്റീരിയലിനെയും മാത്രം ആശ്രയിക്കേണ്ടിവന്നു. വാങ്ങലുകളും തീരുമാനങ്ങളും ഒരു ഹാൻ‌ഡ്‌ഷെയ്ക്കിന്റെ വിശ്വാസത്തിനകത്തും ചിലപ്പോൾ കുറച്ച് മാത്രമേ ചെയ്യൂ.

ഇന്റർനെറ്റിന്റെ ആദ്യ ദിവസങ്ങളിൽ, ഇതിനെ ദി വിവരങ്ങൾ‌ സൂപ്പർ‌ഹൈവേ. കാരണം ലളിതമായിരുന്നു… വളരെയധികം വിവരങ്ങൾ മില്ലിസെക്കൻഡിൽ ലഭ്യമാണ്. വിപണനക്കാരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഇത് അങ്ങേയറ്റം വിലപ്പെട്ടതാണ്. അവസാന ആഴ്ച ചില പ്രധാന സവിശേഷതകൾ നിർത്തലാക്കിയതിനുശേഷം ഈ കഴിഞ്ഞ ആഴ്ച, എന്റെ ബ്ലോഗിനായി ഒരു പുതിയ പരസ്യ മാനേജുമെന്റ് സിസ്റ്റം കണ്ടെത്തേണ്ടി വന്നു. കുറച്ച് മിനിറ്റിനുശേഷം, എനിക്ക് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളുടെ സമഗ്രമായ ഒരു ലിസ്റ്റ് ഉണ്ടായിരുന്നു. കുറച്ച് മണിക്കൂറുകൾക്ക് ശേഷം, എനിക്ക് ആവശ്യമായ സവിശേഷതകൾ ഏതൊക്കെയാണെന്ന് ഗവേഷണം നടത്താൻ എനിക്ക് കഴിഞ്ഞു. ഏതാനും ദിവസങ്ങൾക്കുള്ളിൽ ഞാൻ ഓരോന്നും പരീക്ഷിച്ചു. ആരോടും സംസാരിക്കാതെയും കരാറിൽ ഒപ്പിടാതെയും എനിക്ക് ആവശ്യമായ എല്ലാ സവിശേഷതകളും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഒരു പ്ലാറ്റ്ഫോം ഞാൻ കണ്ടെത്തി എന്നതാണ് ഫലം.

ആ കാലയളവിൽ മറ്റൊരു പ്രോജക്ടിനും എന്റെ ശ്രദ്ധ ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. ഞാൻ ഫേസ്ബുക്കിലും ട്വിറ്ററിലും ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. ഞാൻ ഫോൺ കോളുകൾക്ക് മറുപടി നൽകിയിരുന്നില്ല. ഹ്രസ്വ ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രം? ഒരു അവസരമല്ല. അതായത്, ഞാൻ സന്ദർശിച്ച പല സൈറ്റുകളും എന്നെ നഷ്‌ടപ്പെടുത്തി. മോശം സവിശേഷത ഡോക്യുമെന്റേഷൻ, വൃത്തികെട്ട അവലോകന വീഡിയോകൾ, ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള രജിസ്ട്രേഷൻ പ്രക്രിയകൾ, ബന്ധപ്പെടാനുള്ള വിവരങ്ങളൊന്നുമില്ല… ഇവയെല്ലാം എന്റെ തീരുമാനമെടുക്കാൻ ആവശ്യമായ സന്ദർഭം നേടാനുള്ള എന്റെ കഴിവിനെ തടഞ്ഞു.

ഷൂമാക്കർ ലാളിത്യം

ചില വിപണനക്കാർ അവരുടെ നേട്ടത്തിനായി ഫോക്കസും സന്ദർഭവും വഞ്ചനാപരമായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ശരാശരി കേസ് പഠനം ഒരു ക്ലയന്റിനെ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു, അത് വിറ്റ ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ സേവനം ഉപയോഗിച്ച് മികച്ച ഫലങ്ങൾ നേടി, സംഭാവന ചെയ്യുന്ന മറ്റ് ഘടകങ്ങളെ അവഗണിക്കുന്നു, ഭയാനകമായ ഫലങ്ങൾ ലഭിച്ച ക്ലയന്റുകളെ ഒരിക്കലും പരാമർശിക്കുന്നില്ല. ഫലം, വാങ്ങൽ തീരുമാനം എടുക്കുന്ന ഉപഭോക്താവിനോ ബിസിനസിനോ വിവരങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യാനും ഇത് ഒരു നല്ല വാങ്ങൽ തീരുമാനമാണോയെന്നും കാണുന്നതിന് ശേഷിക്കുന്നു.

നിങ്ങൾ‌ നൽ‌കിയ വസ്‌തുതകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി വായനക്കാർ‌ക്ക് അവരുടേതായ സന്ദർഭം സൃഷ്ടിക്കാൻ‌ ശേഷിക്കുന്നു. ഇത് പ്രതീക്ഷകൾ നഷ്‌ടപ്പെടുന്നതിലേക്ക് നയിക്കുകയും നിങ്ങളുടെ ഓർഗനൈസേഷന് അനുയോജ്യമല്ലാത്ത ലീഡുകൾ സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യാം.

മാർക്കിന്റെ ഉപദേശത്തിന്റെ താക്കോൽ ഇവിടെയുണ്ട് അതിശയകരമായ ഉള്ളടക്കം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരം നിലനിർത്തുകയും ചെയ്യുന്നു ഇത് കൂടുതൽ ദഹിപ്പിക്കാവുന്നതാക്കുന്നു. അങ്ങേയറ്റം, ഇത് ഒരു ജോലിയാണ് മികച്ച ഇൻഫോഗ്രാഫിക് ഡിസൈനർ. നല്ല ഗ്രാഫിക്സിൽ പതിച്ച ഒരു ടൺ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളാണ് വളരെയധികം ഇൻഫോഗ്രാഫിക്സ്. എന്നാൽ മികച്ച ഇൻഫോഗ്രാഫിക്സ് മൊത്തത്തിൽ വികസിക്കുന്നു കഥ പിന്തുണയ്‌ക്കുള്ള ഗ്രാഫിക്സും സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളും.

ട്വിറ്റർ വേഴ്സസ് ബ്ലോഗിംഗ്

ട്വിറ്ററും ബ്ലോഗിംഗും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസമാണിതെന്ന് നിങ്ങൾ പലരും വിശ്വസിക്കുമായിരുന്നു… ട്വിറ്റർ ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രമായ ഉപയോക്താവിനുള്ളതാണെന്നും ബ്ലോഗിംഗ് ഞങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമായ സന്ദർഭം നൽകുന്നുവെന്നും. ട്വിറ്റർ തികച്ചും മൂല്യവത്താണെന്ന് ഞാൻ വാദിക്കുന്നു, കാരണം അത് സൃഷ്ടിക്കുന്ന സന്ദർഭം കാരണം. ഏതൊരു കമ്പനി, ഉപയോക്താവ്, വിഷയം, അപ്‌ഡേറ്റ് അല്ലെങ്കിൽ ഹാഷ്‌ടാഗ് എന്നിവയിൽ, നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമായ സന്ദർഭം നൽകുന്നതിന് ട്വിറ്റർ സംഭാഷണങ്ങളും ലിങ്കുകളും ഫലപ്രദമായി നൽകുന്നു. വൈൻ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പോലുള്ള അപ്ലിക്കേഷനുകൾക്ക് ആഴത്തിലുള്ള സന്ദർഭത്തിനായി ലിങ്കുചെയ്യാനുള്ള കഴിവില്ല - പക്ഷേ അത് വരുമെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു (പ്രത്യേകിച്ചും അവർ പരസ്യം അഭ്യർത്ഥിക്കുമ്പോൾ).

വായനക്കാരന്റെ ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രത്തെക്കുറിച്ച് ആശങ്കപ്പെടരുത്. സാധ്യമായ ഏറ്റവും കാര്യക്ഷമവും ഫലപ്രദവും പോർട്ടബിൾ മീഡിയയിൽ നിങ്ങൾ ഏറ്റവും മികച്ച മൂല്യവും പൂർണ്ണ സന്ദർഭവും ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുകയും ചെറുതാക്കുകയും ചെയ്യുന്നുവെന്ന് ആശങ്കപ്പെടുക.

2 അഭിപ്രായങ്ങള്

  1. 1

    വ്യത്യസ്തമായ ഉപയോഗത്തിലൂടെ ഞങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം ഞങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുമെന്ന് ഞങ്ങൾ ഉറപ്പാക്കേണ്ടതുണ്ട്
    ടൂളുകൾ.പക്ഷെ നല്ല നിലവാരമുള്ള ഉള്ളടക്കമാണ് ഞങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്‌നിന്റെ വിജയത്തിന്റെ താക്കോൽ എന്നും നാം ഓർക്കണം.

  2. 2

    കൂടുതൽ അംഗീകരിക്കാൻ കഴിഞ്ഞില്ല. വാസ്തവത്തിൽ, ഇന്ന് ആരോടെങ്കിലും ഈ സംഭാഷണം നടത്തുകയായിരുന്നു. “ഗോഡിൻ എങ്ങനെ എഴുതുന്നുവെന്ന് നോക്കൂ” എന്ന് അവർ പറഞ്ഞു, “ഹാർവാർഡ് എങ്ങനെ പണം സ്വരൂപിക്കുന്നുവെന്ന് നോക്കൂ” എന്ന് ഞാൻ പറഞ്ഞു.

    രണ്ടും li ട്ട്‌ലിയറുകളാണ്. ദൃ, വും ചിന്തോദ്ദീപകവും കൗതുകകരവുമായ ഉള്ളടക്കം ആളുകളുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കും.

    നിങ്ങൾ ശ്രദ്ധേയനാണ്. ഇതിന് നന്ദി. ഷേഫറിന്റെ വലിയ ആരാധകൻ (അദ്ദേഹത്തിന്റെ പോസ്റ്റ് മുതൽ- http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    അതുപോലെ തന്നെ, പോഡ്‌കാസ്റ്റിനായി കാത്തിരിക്കുന്നു… നിങ്ങളുടെ പോയിന്റിന്റെ കൂടുതൽ തെളിവുകൾ!

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.