എന്തുകൊണ്ടാണ് ഓഡിയോ ഔട്ട്-ഓഫ്-ഹോം (AOOH) മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളിൽ നിന്ന് പരിവർത്തനത്തെ നയിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നത്

ഓഡിയോ ഔട്ട്-ഓഫ്-ഹോം പരസ്യവും കുക്കികളില്ലാത്ത ഭാവിയും

മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കി ജാർ കൂടുതൽ നേരം നിറയില്ലെന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് കുറച്ച് കാലമായി അറിയാം. ഞങ്ങളുടെ ബ്രൗസറുകളിൽ താമസിക്കുന്ന ചെറിയ കോഡുകൾക്ക് ഒരു ടൺ വ്യക്തിഗത വിവരങ്ങൾ വഹിക്കാനുള്ള ശക്തിയുണ്ട്. ആളുകളുടെ ഓൺലൈൻ പെരുമാറ്റങ്ങൾ ട്രാക്ക് ചെയ്യാനും ബ്രാൻഡ് വെബ്‌സൈറ്റുകൾ സന്ദർശിക്കുന്ന നിലവിലുള്ളതും സാധ്യതയുള്ളതുമായ ഉപഭോക്താക്കളെ കുറിച്ച് നന്നായി മനസ്സിലാക്കാനും അവർ വിപണനക്കാരെ പ്രാപ്തരാക്കുന്നു. അവർ മാർക്കറ്റർമാരെയും - ശരാശരി ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താവിനെയും - കൂടുതൽ കാര്യക്ഷമമായും കാര്യക്ഷമമായും മീഡിയ കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ സഹായിക്കുന്നു.

അപ്പോൾ, എന്താണ് പ്രശ്നം? മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികൾക്ക് കാരണമായ ആശയം മികച്ചതായിരുന്നു, എന്നാൽ ഡാറ്റാ സ്വകാര്യത ആശങ്കകൾ കാരണം, ഉപഭോക്തൃ വിവരങ്ങൾ സംരക്ഷിക്കുന്ന ഒരു മാറ്റത്തിനുള്ള സമയമാണിത്. യുഎസിൽ, കുക്കികൾ ഓപ്റ്റ്-ഇൻ ചെയ്യുന്നതിനുപകരം ഓപ്റ്റ്-ഔട്ട് ആയി തുടരുന്നു. കുക്കികൾ ബ്രൗസിംഗ് ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുന്നതിനാൽ, വെബ്‌സൈറ്റ് ഉടമകൾക്ക് ആ ശേഖരിച്ച ഡാറ്റ ഒരു പരസ്യദാതാവിനെപ്പോലെ മറ്റൊരു മൂന്നാം കക്ഷിക്ക് വിൽക്കാനും കഴിയും. ഡാറ്റ കുക്കികൾ വാങ്ങിയ (അല്ലെങ്കിൽ മോഷ്ടിച്ച) സത്യസന്ധമല്ലാത്ത മൂന്നാം കക്ഷികൾക്ക് മറ്റ് സൈബർ കുറ്റകൃത്യങ്ങൾ ചെയ്യാൻ ആ വിവരങ്ങൾ മോശമായി ഉപയോഗിക്കാനാകും.

കുക്കി ജാർ ശൂന്യമായാൽ ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ ഓപ്ഷനുകൾ എങ്ങനെ മാറുമെന്ന് മാർക്കറ്റർമാർ ഇതിനകം ചിന്തിച്ചു തുടങ്ങിയിട്ടുണ്ട്. വിപണനക്കാർ എങ്ങനെ പെരുമാറ്റം ഫലപ്രദമായി ട്രാക്ക് ചെയ്യും? എങ്ങനെ അവർ തങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർക്ക് പ്രസക്തമായ പരസ്യങ്ങൾ വിജയകരമായി നൽകും? കൂടെ ഓഡിയോ ഔട്ട്-ഓഫ്-ഹോം (AOOH), സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുമായി ബ്രാൻഡുകളെ ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന ചാനലുകളുടെ മൂല്യം അല്ലെങ്കിൽ ROI വിലയിരുത്തുന്നതിന് വിപണനക്കാർ ആട്രിബ്യൂഷൻ ഉപയോഗിക്കുന്നു.

ഭാഗ്യവശാൽ, കുക്കിക്ക് ശേഷമുള്ള ലോകത്ത് പ്രസക്തി നേടുന്ന വൈവിധ്യമാർന്ന ലോവർ ഫണൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ ഇന്ന് ഉപയോഗിക്കുന്നു. ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യങ്ങളെ ആശ്രയിക്കുന്ന കുക്കികളില്ലാത്ത ഭാവി എങ്ങനെയായിരിക്കുമെന്ന് മാർക്കറ്റിംഗ് വ്യവസായം ഇപ്പോഴും പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുകയാണ്. വെബ്‌സൈറ്റ് ഉടമകൾക്കായി അനലിറ്റിക്‌സ് ശേഖരിക്കുന്നതിന് ഹോസ്റ്റ് ഡൊമെയ്‌ൻ സൃഷ്‌ടിച്ച ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി കുക്കികൾ ഞങ്ങളുടെ പക്കലുണ്ടാകും. ബ്രാൻഡുകൾക്ക് കൂടുതൽ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം ചെയ്യാനും വ്യക്തിഗതമാക്കലിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാനും സ്ഥലത്തെയും സമയത്തെയും അടിസ്ഥാനമാക്കി പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനും കഴിയും. 

എന്നിരുന്നാലും, ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ വികസിപ്പിക്കുന്നതിന് ഉപഭോക്തൃ വിവരങ്ങൾ ശേഖരിക്കുന്നതിനും നിർമ്മിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഒരേയൊരു പരിഹാരം ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി കുക്കികൾ മാത്രമല്ല. വിപണനക്കാരും ബ്രാൻഡുകളും മറ്റൊരു ഫലപ്രദമായ തന്ത്രം ഉപയോഗിക്കുന്നു: ഓഡിയോ ഔട്ട്-ഓഫ്-ഹോം.

സ്വകാര്യത അധിനിവേശം ഇല്ലാതെ വ്യക്തിഗതമാക്കൽ

ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത ഓഡിയോ പരസ്യങ്ങൾ സ്റ്റോറുകളിൽ സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു പുതിയ ആശയം, AOOH ഒരു ഷോപ്പിംഗ് പരിതസ്ഥിതിയുടെ സന്ദർഭത്തെ ഓഡിയോ മാർക്കറ്റിംഗ് ഘടകങ്ങളുമായി സംയോജിപ്പിക്കുന്നു. ഈ പരസ്യങ്ങൾ പ്രോഗ്രമാറ്റിക് AOOH മാർക്കറ്റ്പ്ലേസിൽ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ, വിപണനക്കാർക്ക് താഴെയുള്ള ഫണൽ ആക്ടിവേഷനുകൾ കേൾക്കാനാകും വാങ്ങുക, വില്പനയ്ക്ക്, കൂപ്പൺ ഒരു വാങ്ങൽ യാത്രയുടെ അവസാനം ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്താൻ. 

ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ ഇൻ-സ്റ്റോർ ഉപഭോക്തൃ അനുഭവത്തിനായി ബ്രാൻഡുകൾ AOOH ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഇടപഴകുന്ന ഷോപ്പർമാർക്ക് പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് പരസ്യങ്ങൾ നേരിട്ട് പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യുന്നു, വാങ്ങൽ ഘട്ടത്തിൽ തന്നെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുന്നു. 

AOOH ആയി സംയോജിപ്പിക്കുന്നു സ്ഥാനവും സ്ഥാനക്കയറ്റവും മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളിൽ നിന്ന് മാറുന്നത് എളുപ്പമാക്കാൻ മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്‌സിനുള്ളിൽ ഒരു മികച്ച അവസരം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, പ്രത്യേകിച്ചും വ്യക്തിഗതമാക്കലും ഡാറ്റയും അടുത്ത വർഷം പരസ്യ കാമ്പെയ്‌ൻ വിജയത്തിന് പ്രധാനമാണ്. ബ്രാൻഡുകളും അവയുടെ ഡിപ്പാർട്ട്‌മെന്റുകളും ബോക്‌സിന് പുറത്ത് ചിന്തിക്കുകയും ഷോപ്പർമാർക്ക് സവിശേഷവും വ്യക്തിഗതവുമായ അനുഭവങ്ങൾ നൽകുന്നതിന് രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്ന കൂടുതൽ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത മീഡിയം ഉപയോഗിക്കുകയും വേണം. 

AOOH സാങ്കേതികവിദ്യയ്ക്ക് ഫലപ്രദമായി പ്രവർത്തിക്കാൻ വ്യക്തിഗത ഡാറ്റ ആവശ്യമില്ല. ഇത് സാന്ദർഭിക പരസ്യങ്ങളെയും പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് സൊല്യൂഷനുകളെയും പിന്തുണയ്ക്കുന്നു - കൂടാതെ വ്യക്തിഗത ഷോപ്പർ ഡാറ്റ ഖനനം ചെയ്യുന്നതിനുപകരം, ഇത് സ്റ്റോറിലെ ഉപഭോക്തൃ അനുഭവത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.

ഇഷ്ടികയും മോർട്ടാർ ലൊക്കേഷനിൽ ഷോപ്പിംഗ് നടത്തുന്ന എല്ലാവരിലേക്കും AOOH മീഡിയം എത്തിച്ചേരുന്നു. നിഷ്‌ക്രിയ ഉപഭോഗത്തിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്ന ഇത് ഒരിക്കലും വൺ-ടു-വൺ മീഡിയ ചാനൽ ആയിരിക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചിരുന്നില്ല. എന്നതിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾ വിഷമിക്കേണ്ടതില്ല ഇഴയുന്ന ഘടകം AOOH വേദി അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതിനാൽ മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികൾക്കൊപ്പം ഉണ്ട്, അല്ല ഉപകരണ-നിർദ്ദിഷ്ട. ഷോപ്പർ ഡെമോഗ്രാഫിക്സും പെരുമാറ്റങ്ങളും വ്യക്തിഗത ഡാറ്റയിൽ നിന്ന് ഉരുത്തിരിഞ്ഞതല്ല. സ്വകാര്യതാ നിയമനിർമ്മാണത്തിന് അനുസൃതമായി വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഇൻ-സ്റ്റോർ അനുഭവങ്ങൾ ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്യാനും വിതരണം ചെയ്യാനും ഇത് വിപണനക്കാരെ അനുവദിക്കുന്നു.

ഒരു പ്രോഗ്രമാറ്റിക് വീക്ഷണകോണിൽ, AOOH എപ്പോഴും ഓണാണ്, തയ്യാറാണ്. അത് ഇപ്പോഴും ഡിമാൻഡ് സൈഡ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളെ ആശ്രയിക്കുമ്പോൾ (ഡി.എസ്.പി.) പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിന്, വേദി ടാർഗെറ്റുചെയ്യലും ഉൽപ്പന്ന ഓൺ-ഷെൽഫ് ടാർഗെറ്റിംഗും ഉപയോഗിച്ച് ഉടൻ കുക്കികളില്ലാത്ത ലോകത്തെ AOOH ഓഫ്‌സെറ്റ് ചെയ്യുന്നു. AOOH-ന് പ്രോഗ്രാമാമാറ്റിക് സ്‌പെയ്‌സിൽ അതിന്റെ സാന്നിധ്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും വാങ്ങുന്നവർക്ക് നമ്മൾ ഉള്ള അന്തരീക്ഷം പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിനും ഇത് ഏറ്റവും അനുയോജ്യമായ സമയമാണ്. 

AOOH വിപണനക്കാർക്ക് ഒരു നേട്ടം നൽകുന്നു

മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കിക്ക് ശേഷമുള്ള ലോകത്ത്, AOOH ഉപയോഗിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഒരു നേട്ടം ലഭിക്കും. അതേസമയം മൂന്നാം കക്ഷി ഡാറ്റ ചെയ്യുന്നവൻ ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തെക്കുറിച്ച് വലിയ അളവിലുള്ള വിവരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു, ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താക്കളുടെ മുഴുവൻ ബ്രൗസിംഗ് ചരിത്രവും ട്രാക്ക് ചെയ്തുകൊണ്ടാണ് ഇത് ചെയ്യുന്നത്. ബന്ധം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനുള്ള വിവരങ്ങൾ മാത്രം ശേഖരിക്കുന്ന ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റ പോലെ, ബ്രാൻഡ് ലോയൽറ്റിയും ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസവും വളർത്തുന്നതിനുള്ള മികച്ച അവസരം AOOH നൽകുന്നു.

ബ്രാൻഡുകളെ അവരുടെ ഉപഭോക്താക്കളെ മനസ്സിലാക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന ഒരു ഉപകരണമായി മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികൾ വികസിപ്പിച്ചെടുത്തു, ഏറ്റവും വ്യക്തിഗതമാക്കിയതും ടാർഗെറ്റുചെയ്‌തതുമായ ഓൺലൈൻ പരസ്യ അനുഭവം നൽകുന്നതിന് ശേഖരിച്ച ഡാറ്റയിൽ നിന്നുള്ള സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ ശേഖരിക്കുന്നു. സ്ഥിരമായ മേൽനോട്ടത്തിന്റെ അഭാവവും ശേഖരിച്ച ഡാറ്റയിലെ ഗണ്യമായ വർദ്ധനയും അവരുടെ വ്യക്തമായ അനുമതിയില്ലാതെ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് എത്രത്തോളം വ്യക്തിഗത വിവരങ്ങൾ ശേഖരിക്കാനാകുമെന്നത് ഉപഭോക്തൃ അസ്വസ്ഥത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. 

AOOH ഇപ്പോഴും വ്യക്തിപരമാണ്, എന്നാൽ ബ്രാൻഡ് വിശ്വാസത്തെ വഞ്ചിക്കുന്നില്ല. ഇതൊരു ലൊക്കേഷൻ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഓഡിയോ അനുഭവപരിഹാരമായതിനാൽ, മൊബൈൽ പരസ്യങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ ഫിസിക്കൽ വേൾഡ് ബ്രാൻഡിംഗ് പോലുള്ള മറ്റ് വ്യക്തിഗത സന്ദേശങ്ങൾ പൂർത്തീകരിക്കാൻ AOOH ഒരു സവിശേഷ അവസരം നൽകുന്നു. ഇത് ഉപഭോക്തൃ പരിതസ്ഥിതിയിൽ തടസ്സമില്ലാതെ ലയിക്കുന്നു - അടുത്ത വർഷത്തെ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ വിജയകരമായ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നതിന് ഇത് മികച്ച സ്ഥാനത്താണ്.

ഞങ്ങൾ 2022-ലേക്ക് പോകുമ്പോൾ, പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് പരസ്യങ്ങൾ പഠിക്കുകയും വികസിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പാൻഡെമിക് വർധിച്ച പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് ബജറ്റുകളും വഴക്കത്തിന്റെ വർദ്ധിച്ച ആവശ്യകതയും ആ ത്വരിതപ്പെടുത്തലിന് ആക്കം കൂട്ടുന്നത് തുടരും. സത്യത്തിൽ…

2022 ലെ ശരാശരി 100 ബില്യൺ ഡോളറിന്റെ പ്രോഗ്രമാറ്റിക് ബജറ്റ് സ്റ്റോറിൽ അവശ്യ സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുന്ന ഉപഭോക്താക്കളിൽ നാടകീയമായ വർദ്ധനവിന് കാരണമാകും. 

പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരസ്യ ട്രെൻഡുകൾ, സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ, വാർത്തകൾ

സ്ട്രീമിംഗ് സംഗീതവും പോഡ്‌കാസ്റ്റുകളും ഉപയോഗിച്ച് ഓഡിയോയുടെ വളർച്ചയെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാൻ COVID-19 സഹായിച്ചു. 2022-ൽ, AOOH വഴി ഷോപ്പിംഗ് പരിതസ്ഥിതിയിൽ സർഗ്ഗാത്മകവും സന്ദർഭോചിതവുമായ സന്ദേശങ്ങൾ നൽകി ഞങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുകയാണ്. AOOH-ന്റെ മൂല്യം സുവിശേഷിപ്പിക്കാനും ഉൽപ്പന്ന വിൽപ്പനയിൽ അതിന്റെ നേരിട്ടുള്ള സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് പരസ്യദാതാക്കളെയും വിപണനക്കാരെയും ബോധവൽക്കരിക്കാനും സമയമായി.

വൈബനോമിക്സിനെക്കുറിച്ച് വായിക്കുക വൈബെനോമിക്സുമായി ബന്ധപ്പെടുക