മൊബൈൽ ഉപകരണങ്ങളുടെ സർവ്വവ്യാപിത്വം എല്ലാവരും അംഗീകരിക്കുന്നു. ഇന്ന് പല വിപണികളിലും - പ്രത്യേകിച്ച് വികസ്വര രാജ്യങ്ങളിൽ - ഇത് കേവലം ഒരു സാഹചര്യമല്ല ആദ്യം മൊബൈൽ പക്ഷേ മൊബൈൽ മാത്രം.
വിപണനക്കാരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികൾ വഴി ഉപയോക്താക്കളെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനുള്ള കഴിവ് ഘട്ടംഘട്ടമായി നിർത്തലാക്കുന്ന അതേ സമയം തന്നെ ഡിജിറ്റലിലേക്കുള്ള നീക്കത്തെ പാൻഡെമിക് ത്വരിതപ്പെടുത്തി.
ഇതിനർത്ഥം, നേരിട്ടുള്ള മൊബൈൽ ചാനലുകൾ ഇപ്പോൾ കൂടുതൽ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നതാണ്, എന്നിരുന്നാലും പല ബ്രാൻഡുകളും ഇപ്പോഴും പരമ്പരാഗത ഓൺലൈൻ വഴിയുള്ള വിടവ് നികത്തുന്ന, വ്യത്യസ്‌തമായ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഒരുമിച്ച് നടത്തുന്നു. ആദ്യം മൊബൈൽ സമീപനങ്ങൾ.
വ്യത്യസ്ത പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും ചാനലുകളിലും ഉടനീളം സ്ഥിരതയുള്ള ഉപയോക്തൃ ഐഡിയുടെ അഭാവം, പ്രത്യേകിച്ച് വേദനാജനകമായ നിരവധി പോയിന്റുകൾ ഉണ്ട്. അന്തിമ ഉപയോക്താവ് പലപ്പോഴും അമിതമായി സ്‌പാം ചെയ്യപ്പെടുകയും ബ്രാൻഡിന്റെ സന്ദേശം സ്ഥിരതയില്ലാത്തതാകുകയും ചെയ്യുന്നു - അല്ലെങ്കിൽ മൊത്തത്തിൽ നഷ്ടപ്പെടും.
അപ്സ്ട്രീം അതിന്റെ വികസിപ്പിച്ചെടുത്തു വളരുക ഈ പ്രശ്നങ്ങൾ പരിഹരിക്കാനുള്ള ശ്രമത്തിലാണ് മൊബൈൽ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാറ്റ്ഫോം. COVID-19 പാൻഡെമിക് ലോകത്തെ തലകീഴായി മാറ്റുകയും ഡിജിറ്റൽ ഇടപഴകൽ മിക്ക ബിസിനസുകൾക്കും ഒരു ആഡംബരത്തിന് പകരം ഒരു അനിവാര്യതയാക്കുകയും ചെയ്തതുപോലെ, ഇത് പ്ലാറ്റ്ഫോം അനാവരണം ചെയ്തു.
അപ്പോൾ എന്താണ് വളർച്ച?
നമുക്ക് അടിസ്ഥാനകാര്യങ്ങളിൽ നിന്ന് ആരംഭിക്കാം. മൊബൈൽ വെബ്‌സൈറ്റുകൾ, SMS, RCS, ഉപകരണ അറിയിപ്പുകൾ, സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ തുടങ്ങിയ ചാനലുകൾ ഉപയോഗിച്ച്, പ്രധാനമായും മൊബൈൽ ഉപകരണങ്ങളിലൂടെ, മൾട്ടി-ചാനൽ ഉപഭോക്തൃ ഇടപഴകൽ നൽകാൻ ഓർഗനൈസേഷനുകളെ പ്രാപ്‌തമാക്കുന്ന ഒരു ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമാണ് Grow. മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷനുള്ള ഒരു സ്വയം സേവന പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായി ഇത് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, അപ്‌സ്ട്രീമിന് ഒരു നിയന്ത്രിത സേവന ഓഫറും ഉണ്ട്, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അത്യാധുനിക ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നതിന് അധിക ബാൻഡ്‌വിഡ്ത്ത് അല്ലെങ്കിൽ വൈദഗ്ദ്ധ്യം ഇല്ലാത്ത സാഹചര്യങ്ങളിൽ ഇത് നന്നായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു.
പ്ലാറ്റ്ഫോം ലക്ഷ്യമിടുന്നത് എ ഒറ്റത്തവണ ഷോപ്പ് ബ്രാൻഡുകൾക്കായി. ഇത് ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കൽ, കാമ്പെയ്‌ൻ ഓട്ടോമേഷൻ, അനലിറ്റിക്‌സ്, പ്രേക്ഷക സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ, പരസ്യ വഞ്ചന തടയൽ, ചാനൽ മാനേജ്മെന്റ് കഴിവുകൾ എന്നിവ ഒരു പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലേക്ക് കൊണ്ടുവരുന്നു.
- വഴി സൃഷ്ടിക്കുന്നതാണ് ആദ്യപടി പ്രചാരണ സ്റ്റുഡിയോ കോഡിംഗ് അനുഭവം ഇല്ലാതെ തന്നെ ക്ലയന്റുകൾക്ക് ചലനാത്മകവും മൾട്ടി-ചാനൽ യാത്രകളും സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും. ഓരോ ഉപയോക്തൃ അനുഭവവും നിർമ്മിക്കാനും എഡിറ്റ് ചെയ്യാനും പ്രിവ്യൂ ചെയ്യാനും ഡ്രാഗ് ആൻഡ് ഡ്രോപ്പ് ഉപയോഗിച്ച് ഇത് വളരെ അവബോധജന്യമായ അനുഭവമാണ്.
- അടുത്തതായി സ്കെയിൽ വരുന്നു. ദി മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ ഇഷ്‌ടാനുസൃതമാക്കിയ വാങ്ങൽ പാതകൾ നേടുന്നതിന് ഓരോ ഉപഭോക്താവിനും മാർക്കറ്റിംഗ് ഫ്ലോകൾ ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യാൻ ഉപകരണം ഓർഗനൈസേഷനുകളെ അനുവദിക്കുന്നു, അതുവഴി സ്കെയിലിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഇപ്പോഴും പ്രസക്തവും സന്ദർഭോചിതവും വ്യക്തിപരവും ആയി അനുഭവപ്പെടും.
- ദി പ്രേക്ഷക മാനേജ്മെന്റ് അടിസ്ഥാന ഡാറ്റാ സെറ്റുകൾക്കപ്പുറമുള്ള കൂടുതൽ കൃത്യമായ പ്രചാരണ നിർവ്വഹണത്തിനായി ഉപഭോക്തൃ ഡാറ്റ ഉറവിടമാക്കാനും നിയന്ത്രിക്കാനും നിർവചിക്കാനും വിശകലനം ചെയ്യാനും സജീവമാക്കാനും ബിസിനസുകളെ അനുവദിക്കുന്നു, അങ്ങനെ ബജറ്റുകൾ മികച്ച രീതിയിൽ വിനിയോഗിക്കാൻ കഴിയും.
- എന്നിട്ട് അവിടെയുണ്ട് സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളും വിശകലനങ്ങളും ഗ്രോ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെ നട്ടെല്ലായി മാറുന്ന സവിശേഷതകൾ. വൻതോതിലുള്ള ഡാറ്റ പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കുന്നതിലൂടെ, പ്രകടനം, ഇടപഴകൽ, ഇടർച്ച, വരുമാനം എന്നിവയും അതിലേറെ കാര്യങ്ങളും സംബന്ധിച്ച സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ ശേഖരിക്കുന്നതിലൂടെ ബിസിനസുകൾക്ക് കാമ്പെയ്‌നുകൾ കൂടുതൽ കാര്യക്ഷമമാക്കാൻ കഴിയും.
ബിൽറ്റ്-ഇൻ പ്രെഡിക്റ്റീവ് ആഡ് ബ്ലോക്കിംഗ്, ബിഹേവിയറൽ പാറ്റേൺ ബ്ലോക്ക് ചെയ്യൽ, ചാർജ് ക്ലിയറിംഗ് പ്രോസസ്, രോഗബാധിതമായ ഉപകരണ അറിയിപ്പുകൾ, കാലിബ്രേഷൻ, സംഭവ അന്വേഷണം, സുരക്ഷിതമായ ഇന്റർഫേസ് എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് പരസ്യ വഞ്ചനയിൽ നിന്ന് സംരക്ഷിക്കുന്ന അപ്‌സ്ട്രീമിന്റെ ആന്റി ഫ്രാഡ് ഫീച്ചറായ സെക്യുർ-ഡി വഴിയാണ് തട്ടിപ്പിൽ നിന്നുള്ള സംരക്ഷണം ലഭിക്കുന്നത്.
അങ്ങനെയാണ് എല്ലാം ഒത്തു ചേരുന്നത്. ഫോർവേഡ്-തിങ്കിംഗ് ബ്രാൻഡുകൾ എങ്ങനെയാണ് പ്ലാറ്റ്ഫോം ഉപയോഗിക്കുന്നത് എന്ന് നമുക്ക് നോക്കാം.
മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികൾ ചക്രവാളത്തിൽ ഉറച്ചുനിൽക്കുന്നതോടെ, ഒരു പ്രശസ്ത ബിയർ ബ്രാൻഡിന് അതിന്റെ പ്രധാന വിപണികളിലൊന്നായ ബ്രസീലിലെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി നേരിട്ട് ബന്ധം സ്ഥാപിക്കേണ്ടതുണ്ട്. അത്തരം മാറ്റങ്ങളുടെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ ബ്രാൻഡ് ഒരു ആയുധപ്പുര നിർമ്മിക്കാൻ ആഗ്രഹിച്ചു ഫസ്റ്റ് പാർട്ടി ഡാറ്റ, അതിനാൽ പ്രേക്ഷകരെ ഇടപഴകുന്നതിനും പുതിയ ഓഫറുകൾ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിനുമുള്ള കൂടുതൽ നേരിട്ടുള്ള മാർഗം വികസിപ്പിച്ചെടുക്കാൻ ഇതിന് കഴിയും - കൂടാതെ അതിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് ബജറ്റ് നന്നായി വിനിയോഗിക്കുകയും ചെയ്യും.
ഉപയോഗിച്ചുകൊണ്ട് വളരുക പ്ലാറ്റ്ഫോം, ബ്രാൻഡിന് ഒരു പ്രധാന ബ്രസീലിയൻ മൊബൈൽ ഓപ്പറേറ്ററുടെ വരിക്കാരുടെ അടിത്തറ ആക്‌സസ് ചെയ്യാൻ കഴിഞ്ഞു - അവരുടെ വിശദാംശങ്ങൾക്ക് പകരമായി 50MB സൗജന്യ മൊബൈൽ ഡാറ്റ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ഒരാഴ്‌ചയ്‌ക്കുള്ളിൽ, ഇത് 100,000-ലധികം ലീഡുകൾ സൃഷ്ടിച്ചു. ഇത് പ്രമോഷനുകളുമായി ഇടപഴകാനും അയയ്‌ക്കാനും കഴിയുന്ന ഒരു വലിയ സാധ്യതകൾ നൽകുകയും മേഖലയിലെ അതിന്റെ വിപണന സാധ്യതകൾ പുതുക്കുകയും ചെയ്തു.
മറ്റൊരു ഉപഭോക്താവ്, ഒരു പ്രമുഖ ദക്ഷിണാഫ്രിക്ക ടെലികോം ഓപ്പറേറ്റർ, അതിന്റെ പ്രാദേശിക വിപണിയിൽ മ്യൂസിക് സ്ട്രീമിംഗ് സേവനത്തിന്റെ ഫ്ലാറ്റ് ടേക്ക്-അപ്പ് വർദ്ധിപ്പിക്കേണ്ടതുണ്ട്. എന്നിരുന്നാലും, മുൻ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവെക്കാത്തതിനാൽ ഓപ്പറേറ്റർ ഉപഭോക്തൃ ഏറ്റെടുക്കലുകളും ധനസമ്പാദന പ്രശ്‌നങ്ങളും നേരിടുന്നു. ദീർഘകാലാടിസ്ഥാനത്തിൽ, Spotify, Apple Music എന്നിവയുമായി നേർക്കുനേർ മത്സരിക്കാനും ദക്ഷിണാഫ്രിക്കയിലെ ഒരു പ്രധാന സംഗീത സ്ട്രീമിംഗ് സേവനമായി മാറാനും ഇതിന് പുതിയ സേവനം ആവശ്യമാണ്.
കാമ്പെയ്‌നിന്റെ ആദ്യ മൂന്ന് മാസങ്ങളിൽ, ഓപ്പറേറ്റർ അതിന്റെ സംഗീത സ്ട്രീമിംഗ് സേവനത്തിന്റെ സജീവ ഉപയോക്തൃ അടിത്തറയിൽ 4 മടങ്ങ് വർദ്ധനവ് കണ്ടു. 8 മാസത്തെ കാമ്പെയ്‌നിനിടെ, ഏകദേശം 2 ദശലക്ഷം (1.8 ദശലക്ഷം) പുതിയ വരിക്കാരെ സേവനത്തിലേക്ക് എത്തിച്ചു. വെറും 8 മാസത്തിനുള്ളിൽ, ബ്രാൻഡ് ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള - എന്നാൽ മോശം പ്രകടനമുള്ള - ഡിജിറ്റൽ സേവനത്തെ ആവർത്തിച്ചുള്ള വരുമാനത്തിന്റെ ശക്തമായ സ്രോതസ്സും ബഹിരാകാശത്തെ ഒരു മാർക്കറ്റ് ലീഡറും ആക്കി മാറ്റി.
ചുരുക്കത്തിൽ, മൊബൈൽ മാർക്കറ്റിംഗ് വീണ്ടും മികച്ചതാക്കുക എന്നതാണ് ഗ്രോയുടെ ദൗത്യം, ഉപയോക്താക്കൾക്ക് സാധ്യമായ ഏറ്റവും മികച്ച ഉപഭോക്തൃ യാത്ര, അവരുടെ സ്വന്തം വ്യക്തിത്വത്തിനും ആവശ്യങ്ങൾക്കും അനുസൃതമായി, വിപണന കാര്യക്ഷമത ബിസിനസ്സുകൾക്ക് പൂർണ്ണമായും പുതിയ തലങ്ങളിലേക്ക് എത്തിക്കുക എന്നതാണ്. ഒരു പരമ്പരാഗത ഡിജിറ്റൽ കാമ്പെയ്‌നുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ സംഭാഷണ നിരക്കിന്റെ 3 മടങ്ങും ഇടപഴകൽ നിരക്കിന്റെ 2 മടങ്ങും പ്ലാറ്റ്ഫോം നൽകുമെന്ന് തെളിയിക്കപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്, മുൻകൂർ നിക്ഷേപത്തിന്റെ ആവശ്യമില്ല.
ഇത് മൊബൈൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ശരിയാണ്.
അപ്സ്ട്രീമിനെക്കുറിച്ച്
ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട വളർന്നുവരുന്ന വിപണികളിൽ മൊബൈൽ മാർക്കറ്റിംഗ് മേഖലയിലെ ഒരു മുൻനിര സാങ്കേതിക കമ്പനിയാണ് അപ്സ്ട്രീം. അതിന്റെ മൊബൈൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ ഗ്രോ, മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ, ഡാറ്റ മേഖലയിലെ നൂതനതകൾ, ഓൺലൈൻ പരസ്യ തട്ടിപ്പിൽ നിന്നുള്ള സുരക്ഷ, അന്തിമ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വ്യക്തിഗതമാക്കിയ അനുഭവങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള മൾട്ടി-ചാനൽ ഡിജിറ്റൽ ആശയവിനിമയം എന്നിവ സംയോജിപ്പിക്കുന്നു. 4,000-ലധികം വിജയകരമായ മൊബൈൽ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾക്കൊപ്പം, അപ്സ്ട്രീം ടീം അതിന്റെ ഉപഭോക്താക്കളെ, ലോകത്തെ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകളെ സഹായിക്കുന്നു, അവരുടെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി കൂടുതൽ ഫലപ്രദമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുകയും ഡിജിറ്റൽ വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും അവരുടെ വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ലാറ്റിനമേരിക്ക, ആഫ്രിക്ക, മിഡിൽ ഈസ്റ്റ്, തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യ എന്നിവിടങ്ങളിലെ 1.2-ലധികം രാജ്യങ്ങളിലെ 45 ബില്യൺ ഉപഭോക്താക്കളെയാണ് അപ്സ്ട്രീം സൊല്യൂഷനുകൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
