ബിഹേവിയറൽ അഡ്വർടൈസിംഗ് വേഴ്സസ് സന്ദർഭോചിത പരസ്യം: എന്താണ് വ്യത്യാസം?

പെരുമാറ്റവും സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യവും, എന്താണ് വ്യത്യാസം?

ഡിജിറ്റൽ പരസ്യം ചെയ്യൽ ചില സമയങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെട്ട ചെലവിന് മോശം റാപ്പ് ലഭിക്കുന്നു, എന്നാൽ ശരിയായി ചെയ്യുമ്പോൾ, അത് ശക്തമായ ഫലങ്ങൾ കൊണ്ടുവരുമെന്നത് നിഷേധിക്കാനാവില്ല.

ഡിജിറ്റൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് ഏതൊരു ഓർഗാനിക് മാർക്കറ്റിംഗിനെക്കാളും വളരെ വ്യാപകമായ വ്യാപനത്തെ പ്രാപ്തമാക്കുന്നു എന്നതാണ് കാര്യം, അതിനാലാണ് വിപണനക്കാർ അതിൽ ചെലവഴിക്കാൻ തയ്യാറാവുന്നത്. ഡിജിറ്റൽ പരസ്യങ്ങളുടെ വിജയം, സ്വാഭാവികമായും, ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ ആവശ്യങ്ങളോടും ആഗ്രഹങ്ങളോടും അവ എത്രത്തോളം യോജിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു.

വിപണനക്കാർ സാധാരണയായി രണ്ട് തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങളെയാണ് ആശ്രയിക്കുന്നത് - സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യവും പെരുമാറ്റ പരസ്യവും.

പെരുമാറ്റപരവും സന്ദർഭോചിതവുമായ പരസ്യങ്ങൾക്ക് പിന്നിലെ അർത്ഥം

ബിഹേവിയറൽ പരസ്യത്തിൽ ഉപയോക്താക്കളുടെ മുൻകാല ബ്രൗസിംഗ് സ്വഭാവത്തെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ പരസ്യങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നത് ഉൾപ്പെടുന്നു. ഒരു വെബ്‌സൈറ്റിൽ ചെലവഴിച്ച സമയം, ചെയ്‌ത ക്ലിക്കുകളുടെ എണ്ണം, സൈറ്റ് എപ്പോൾ സന്ദർശിച്ചു തുടങ്ങിയ പാരാമീറ്ററുകളിൽ ശേഖരിച്ച ഡാറ്റ ഉപയോഗിച്ചാണ് ഇത് സംഭവിക്കുന്നത്.

പിന്നീട് പ്രസക്തമായ പരസ്യങ്ങൾ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന വ്യത്യസ്ത ആട്രിബ്യൂട്ടുകളുള്ള നിരവധി ഉപയോക്തൃ വ്യക്തിത്വങ്ങൾ നിർമ്മിക്കാൻ ഈ ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങൾ എ, ബി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ലിങ്ക് ചെയ്യുകയാണെങ്കിൽ, എയിൽ താൽപ്പര്യമുള്ള നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർ മിക്കവാറും ബിയുമായി ഇടപഴകും.

martech zone എന്താണ് ക്രോസ് സെല്ലിംഗ്

മറുവശത്ത്, സന്ദർഭോചിത പരസ്യംചെയ്യൽ ആ പേജുകളുടെ ഉള്ളടക്കത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി പേജുകളിൽ പരസ്യങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കുന്നത് ഉൾപ്പെടുന്നു. സന്ദർഭോചിതമായ ടാർഗെറ്റിംഗ് എന്നറിയപ്പെടുന്ന ഒരു പ്രക്രിയ ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ ഇത് സംഭവിക്കുന്നു, അതിൽ ഉചിതമായ വിഷയങ്ങളെയോ കീവേഡുകളെയോ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള പരസ്യങ്ങൾ വിഭജിക്കുന്നതാണ്.

ഉദാഹരണത്തിന്, പുസ്തകങ്ങളെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്ന ഒരു വെബ് പേജിൽ കണ്ണട വായിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു പരസ്യം ഫീച്ചർ ചെയ്തേക്കാം. അല്ലെങ്കിൽ സൗജന്യ വർക്ക്ഔട്ട് വീഡിയോകൾ, ദിനചര്യകൾ, പാചകക്കുറിപ്പുകൾ എന്നിവ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്ന ഒരു വെബ്‌സൈറ്റിന് അതിന്റെ വർക്കൗട്ടുകൾക്കൊപ്പം കുക്ക്വെയറുകളുടെ പരസ്യങ്ങൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കാം - എങ്ങനെ ഫിറ്റ്നസ് ബ്ലെൻഡർ ചെയ്യും.

സന്ദർഭോചിത പരസ്യംചെയ്യൽ

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യംചെയ്യൽ എങ്ങനെയാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത്?

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യദാതാക്കൾ തങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങൾ പ്രസക്തമായ പേജുകളിൽ സ്ഥാപിക്കുന്നതിന് ഡിമാൻഡ് സൈഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോം ഉപയോഗിക്കുന്നു.

  • പരാമീറ്ററുകൾ സജ്ജമാക്കുന്നത് ആദ്യപടിയാണ്. ഒരു പരസ്യത്തിന് (ഫാഷൻ, രാഷ്ട്രീയം, പാചകം അല്ലെങ്കിൽ ഫിറ്റ്നസ് പോലുള്ളവ) ചേരുന്ന പൊതു വിഭാഗങ്ങളാണ് വിഷയങ്ങൾ എന്നിരിക്കെ, കീവേഡുകൾ ആ വിഷയങ്ങൾക്കുള്ളിൽ കൂടുതൽ കൃത്യമായ ടാർഗെറ്റിംഗ് പ്രാപ്തമാക്കുന്നു. മിക്ക പരസ്യങ്ങൾക്കും, ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട വിഷയവും ആ വിഷയത്തിനായി ഏകദേശം 5-50 കീവേഡുകളും തിരഞ്ഞെടുത്താൽ മതിയാകും.

എന്താണ് സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം

  • തുടർന്ന്, Google (അല്ലെങ്കിൽ ഏത് സെർച്ച് എഞ്ചിനാണ് ഉപയോഗിക്കുന്നത്) പരസ്യവുമായി ഏറ്റവും പ്രസക്തമായ ഉള്ളടക്കവുമായി പൊരുത്തപ്പെടുത്തുന്നതിന് അതിന്റെ നെറ്റ്‌വർക്കിലെ പേജുകൾ വിശകലനം ചെയ്യും. പരസ്യദാതാവ് തിരഞ്ഞെടുത്ത കീവേഡുകൾക്ക് പുറമേ, സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഭാഷ, വാചകം, പേജ് ഘടന, ലിങ്ക് ഘടന എന്നിവ പോലുള്ള കാര്യങ്ങൾ കണക്കിലെടുക്കും.

  • പരസ്യദാതാവ് എത്തരത്തിൽ എത്തിച്ചേരണമെന്ന് ആഗ്രഹിക്കുന്നതിനെ ആശ്രയിച്ച്, നൽകിയിരിക്കുന്ന കീവേഡുകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന പേജുകൾ മാത്രമേ സെർച്ച് എഞ്ചിൻ പരിഗണിച്ചേക്കാം. വിശകലനം പൂർത്തിയായിക്കഴിഞ്ഞാൽ, ഏറ്റവും പ്രസക്തമെന്ന് കരുതുന്ന സെർച്ച് എഞ്ചിന്റെ പേജിൽ പരസ്യം സ്ഥാപിക്കും.

ബിഹേവിയറൽ പരസ്യം എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു?

ബിഹേവിയറൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് ഉപയോക്താക്കളുടെ മുൻകാല സ്വഭാവത്തെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നതിനാൽ, പരസ്യദാതാക്കൾ ആദ്യം ചെയ്യേണ്ടത് ആ സ്വഭാവം ട്രാക്ക് ചെയ്യുക എന്നതാണ്. ആരെങ്കിലും ബ്രാൻഡ് വെബ്‌സൈറ്റ് സന്ദർശിക്കുമ്പോഴെല്ലാം (കുക്കികൾ സ്വീകരിക്കുന്നത് തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ) ഉപയോക്താവിന്റെ ഹാർഡ് ഡ്രൈവിലേക്ക് അവർ അത് തിരുകുന്നത് കുക്കികൾ വഴിയാണ്.

ഉപയോക്താവ് എവിടെയാണ് ബ്രൗസുചെയ്യുന്നത്, അവർ ഏത് തിരയൽ ഫലങ്ങളിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുന്നു, ബ്രാൻഡ് വെബ്‌സൈറ്റ് എത്ര തവണ സന്ദർശിക്കുന്നു, ഏതൊക്കെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അവർ വിഷ്‌ലിസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നു അല്ലെങ്കിൽ കാർട്ടിലേക്ക് ചേർക്കുന്നു തുടങ്ങിയവ കാണാൻ കുക്കികൾ അവരെ സഹായിക്കുന്നു.

തൽഫലമായി, ഉപയോക്താക്കൾ ആദ്യമായി വെബ്‌സൈറ്റിലാണോ അതോ വീണ്ടും വാങ്ങുന്നവരെയാണോ എന്നതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് അവർക്ക് ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനാകും. പ്രാദേശികമായി പ്രസക്തമായ പരസ്യങ്ങളുള്ള ഉപയോക്താക്കളെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിന് ജിയോലൊക്കേഷനും IP വിലാസ പാരാമീറ്ററുകളും ട്രാക്കുചെയ്യുന്നതിന് പരസ്യദാതാക്കൾ കുക്കികളും ഉപയോഗിക്കുന്നു.

എന്താണ് പെരുമാറ്റ പരസ്യം

ബിഹേവിയറൽ ട്രാക്കിംഗിന്റെ അനന്തരഫലമായി, ഓൺലൈനിൽ വാർത്ത വായിക്കുമ്പോഴോ തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ എന്തെങ്കിലും ബ്രൗസുചെയ്യുമ്പോഴോ ഉപയോക്താക്കൾ കഴിഞ്ഞ ആഴ്‌ച ബ്രൗസ് ചെയ്‌ത ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ പരസ്യങ്ങൾ കണ്ടേക്കാം. അവരുടെ മുൻകാല താൽപ്പര്യത്തിന്റെ ശേഷിക്കുന്നതോ പ്രാദേശികമായി പ്രസക്തമായ പ്രമോഷനോ ആണ് അവരെ ക്ലിക്ക് ചെയ്യാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നത്.

ഉപയോക്താക്കളുടെ പെരുമാറ്റം ട്രാക്ക് ചെയ്യാനും അതിനനുസരിച്ച് പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് അവരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനും ബിസിനസുകളെ സഹായിക്കുന്നതിന് നിരവധി ടൂളുകൾ ലഭ്യമാണ്.

ഏതാണ് നല്ലത്: സന്ദർഭോചിതമോ പെരുമാറ്റമോ?

രണ്ട് തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങളും ആശയക്കുഴപ്പത്തിലാക്കുന്നത് എളുപ്പമാണ്, കാരണം അവ രണ്ടും ഉപയോക്താവിന്റെ താൽപ്പര്യങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള പരസ്യങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, അവ തികച്ചും വ്യത്യസ്തമാണ്. ഉപയോക്താവ് ബ്രൗസ് ചെയ്യുന്ന പരിസ്ഥിതിയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം ചെയ്യൽ പ്രവർത്തിക്കുമ്പോൾ - വെബ്‌സൈറ്റ് ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ സ്വഭാവം, മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ - പെരുമാറ്റ പരസ്യം, അവർ സന്ദർശിച്ച ഉൽപ്പന്ന പേജ് പോലെ, വെബ്‌സൈറ്റിൽ എത്തുന്നതിന് മുമ്പ് ഉപയോക്താവ് സ്വീകരിച്ച പ്രവർത്തനങ്ങളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു.

ഒരു വെബ്‌സൈറ്റുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഉള്ളടക്കം ഫ്ലാഷ് ചെയ്യുന്നതിനുപകരം ഉപയോക്താക്കളുടെ യഥാർത്ഥ സ്വഭാവത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഉപയോക്താക്കളെ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത് ആഴത്തിലുള്ള വ്യക്തിഗതമാക്കൽ പ്രാപ്‌തമാക്കുന്നതിനാൽ, പെരുമാറ്റ പരസ്യം ഇവ രണ്ടിലും കൂടുതൽ ഉപയോഗപ്രദമാണെന്ന് പലരും കരുതുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഇതിന് നിരവധി സവിശേഷ ഗുണങ്ങളുണ്ട് സന്ദർഭോചിത പരസ്യംചെയ്യൽ അത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്.

  1. നടപ്പിലാക്കൽ എളുപ്പം - ബിഹേവിയറൽ പരസ്യത്തിന്റെ പ്രധാന നേട്ടം അത് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന വ്യക്തിഗതമാക്കലിന്റെ തലത്തിലാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ഇത് ആവശ്യപ്പെടുന്നു വിപുലമായ ഉപഭോക്തൃ ഡാറ്റയും വിശകലനം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ശരിയായ ഉപകരണങ്ങളും ഇത്, കുറച്ച് വിഭവങ്ങളുള്ള ബിസിനസുകൾക്ക് താങ്ങാനാവുന്നതായിരിക്കില്ല. സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യംചെയ്യൽ ആരംഭിക്കുന്നത് വളരെ എളുപ്പവും ചെലവ് കുറഞ്ഞതുമാണ് കൂടാതെ സൈറ്റ് സന്ദർശകരെ ആകർഷിക്കുന്നതിനുള്ള മികച്ച മാർഗമായി മതിയായ പ്രസക്തി പ്രദാനം ചെയ്യുന്നു. വെബ്‌സൈറ്റ് സന്ദർശകർക്ക് കൂടുതൽ വ്യക്തിഗതമാക്കിയ പരസ്യ അനുഭവം നൽകുന്നതിന് കമ്പനികൾ മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളെ വളരെയധികം ആശ്രയിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഉപയോക്താക്കളിൽ നിന്ന് ശേഖരിക്കാനും ഉപയോഗിക്കാനും കഴിയുന്ന ഡാറ്റയുടെ (ജിഡിപിആർ) വർധിച്ച നിയന്ത്രണങ്ങളോടെ, കമ്പനികൾക്ക് അവരുടെ സാന്ദർഭിക പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതിന് കൂടുതൽ നൂതന ഉപകരണങ്ങളും സോഫ്റ്റ്വെയറുകളും ആവശ്യമായി വരും, കാരണം ഒരു ഘട്ടം കൂടി ഉൾപ്പെടുന്നു, അതായത്, അനുമതി ചോദിക്കാൻ. ഉപയോക്താവ് അവരുടെ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കാൻ. അതിനാൽ, നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ടീമിലെ പരസ്യത്തിലെ പുതിയ മാറ്റങ്ങളെക്കുറിച്ച് വേഗത്തിലുള്ള ഡിജിറ്റൽ ദത്തെടുക്കലും ഉയർന്ന തലത്തിലുള്ള ധാരണയും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കണമെങ്കിൽ, അത്തരം സന്ദർഭങ്ങളിൽ, അവരെ പരിശീലിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായി ഇന്ററാക്ടീവ് വാക്ക്ത്രൂകൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ സോഫ്‌റ്റ്‌വെയറുമായി സംയോജിപ്പിക്കാൻ കഴിയും.

ഗൂഗിൾ സാന്ദർഭിക പരസ്യം

ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങളുടെ പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് EU-ൽ ഒരു പരസ്യ കാമ്പെയ്‌ൻ സജ്ജീകരിക്കുന്നതിനുള്ള ഓർമ്മപ്പെടുത്തലുകൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് നിങ്ങൾക്ക് ഒരു വാക്ക്ത്രൂ നിർമ്മിക്കാൻ കഴിയും. അന്തിമ ഉപയോക്താവിന് കടിയേറ്റ വലുപ്പത്തിലുള്ള വിവരങ്ങൾ നൽകുന്നതിന് നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചെക്ക്‌ലിസ്റ്റോ മൈക്രോ ലേണിംഗ് മൊഡ്യൂളോ വിന്യസിക്കാൻ കഴിയും, അതുവഴി കാമ്പെയ്‌ൻ സജ്ജീകരിക്കുമ്പോൾ അവർ എല്ലാ അടിസ്ഥാനങ്ങളും കവർ ചെയ്യുകയും എല്ലാ നിയന്ത്രണങ്ങളും ശരിയായി പാലിക്കുകയും ചെയ്യും. അത് നമ്മെ രണ്ടാമത്തെ പോയിന്റിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നു.

  1. സ്വകാര്യത - സ്വകാര്യ ഉപയോക്തൃ വിവരങ്ങൾ ദുരുപയോഗം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള പിഴകൾ വളരെ വലുതായിരിക്കും. മാത്രമല്ല, കുക്കികൾ ഇനി ഒരു വെബ്‌സൈറ്റിലേക്ക് സ്വയമേവയുള്ളതല്ല, ഉപയോക്താക്കൾ അവ സ്വമേധയാ തിരഞ്ഞെടുക്കേണ്ടതുണ്ട്, ഇത് റിട്ടാർജിംഗ് കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാക്കുന്നു. ഉപയോക്താക്കൾ തിരഞ്ഞെടുക്കൽ, സുതാര്യത, അവരുടെ ഡാറ്റ എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കപ്പെടുന്നു എന്നതിന്റെ നിയന്ത്രണം എന്നിവയുൾപ്പെടെ കൂടുതൽ സ്വകാര്യത ആവശ്യപ്പെടുന്നത് നിങ്ങൾ കാണുന്നു. സ്വാഭാവികമായും, വെബ് ഇക്കോസിസ്റ്റം അവരുടെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ആവശ്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടണം. Safari ഉം Firefox ഉം ഇതിനകം മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കിയെ ഘട്ടംഘട്ടമായി അവസാനിപ്പിച്ചെങ്കിലും Google അങ്ങനെ ചെയ്യും രണ്ടു വർഷത്തിലധികം. എന്നാൽ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യംചെയ്യൽ കുക്കികളെ ആശ്രയിക്കാത്തതിനാൽ, നിങ്ങളുടെ പരസ്യദാതാക്കൾ അവരുടെ പരസ്യങ്ങൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുമ്പോൾ അനുസരിക്കാത്തതിനെക്കുറിച്ച് വിഷമിക്കേണ്ടതില്ല.
  2. ബ്രാൻഡ് പ്രശസ്തി സംരക്ഷണം - സുരക്ഷയുടെ ഒരു വശം നിസ്സംശയമായും നിയമപരമായ അനുസരണമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, പ്രശസ്തി സംരക്ഷിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു തന്ത്രപ്രധാനമായ സംഗതിയാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് അവരുടെ പരസ്യങ്ങൾ എവിടെയാണ് കാണിക്കുന്നതെന്ന് നിയന്ത്രിക്കാൻ കഴിയില്ല. പലപ്പോഴും, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് തിരിച്ചടി നേരിടേണ്ടി വന്നിട്ടുണ്ട്, കാരണം അവരുടെ പരസ്യങ്ങൾ മുതിർന്നവരുടെ സൈറ്റുകളിലോ തീവ്രവാദ വീക്ഷണങ്ങളുള്ളവയിലോ ഫ്ലാഷ് ചെയ്തതാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ഇത് ഉപയോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തിന്റെ അനന്തരഫലമായിരുന്നു. വിപരീതമായി, സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യംചെയ്യൽ വെബ് പേജിനെ കാര്യങ്ങളുടെ കേന്ദ്രത്തിൽ നിർത്തുന്നു, കൂടാതെ പരസ്യവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വിഷയങ്ങൾ, ഉപവിഷയങ്ങൾ, കീവേഡുകൾ എന്നിവ വ്യക്തമാക്കുന്നതിലൂടെ ബ്രാൻഡിന് ആ വെബ് പേജിൽ നിയന്ത്രണമുണ്ട്.
  3. കൂടുതൽ പ്രസക്തി - ബിഹേവിയറൽ പരസ്യത്തിന് അടിവരയിടുന്ന അടിസ്ഥാന അനുമാനം, ഉപയോക്താക്കൾ അവരുടെ ബ്രൗസിംഗ് പെരുമാറ്റത്തിലെ പൊതുവായ പ്രവണതകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പരസ്യങ്ങൾ കാണാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു എന്നതാണ്. എന്നിരുന്നാലും, അവരുടെ ഇപ്പോഴത്തെ ആഗ്രഹങ്ങൾ ആ പ്രവണതകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നില്ല എന്നത് നന്നായി സംഭവിക്കാം. ഉദാഹരണത്തിന്, സ്‌പോർട്‌സ് ഉപകരണങ്ങൾ ബ്രൗസ് ചെയ്യുന്ന ഒരാൾ ഗ്രാഫിക് ഡിസൈൻ സേവനങ്ങൾക്കായി മുമ്പ് ബ്രൗസ് ചെയ്‌തിട്ടുണ്ടെങ്കിൽപ്പോലും ഗ്രാഫിക് ഡിസൈൻ സേവനങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള പരസ്യങ്ങൾ കാണാൻ ആഗ്രഹിച്ചേക്കില്ല. നേരെമറിച്ച്, ഓർഗാനിക് പ്രോട്ടീൻ പൊടികൾക്കായുള്ള ഒരു പരസ്യം അവരുടെ നിലവിലെ മാനസികാവസ്ഥയ്ക്ക് കൂടുതൽ പ്രസക്തമാകുകയും കൂടുതൽ ക്ലിക്കുകൾ ആകർഷിക്കുകയും ചെയ്തേക്കാം.
  4. ബാനർ അന്ധതയ്ക്ക് അപകടമില്ല - പരസ്യങ്ങൾ അവഗണിക്കാൻ ഉപയോക്താക്കൾ ഉപബോധമനസ്സോടെ പഠിച്ച ഒരു സാധാരണ പ്രതിഭാസമാണിത്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു മൂവി റിവ്യൂ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിനായി പരസ്യങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു സിനിമാ ടിക്കറ്റ് ബുക്കിംഗ് സൈറ്റ് കുക്ക്വെയറുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പരസ്യങ്ങൾ നൽകുന്നതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ യുക്തിസഹമാണ്.

പ്രശസ്ത ബ്രാൻഡുകളുടെ പരസ്യങ്ങളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, അധികം അറിയപ്പെടാത്ത ബ്രാൻഡുകളുടെ സന്ദർഭോചിതമായി പ്രസക്തമായ പരസ്യങ്ങൾ 82% അധികം ആളുകൾ തിരിച്ചുവിളിക്കുന്നു, എന്നാൽ പേജ് ഉള്ളടക്കത്തിന് അപ്രസക്തമാണ്.

ഇൻഫോലിങ്കുകൾ

കൂടാതെ, തങ്ങളുടെ മുൻകാല ബ്രൗസിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള പരസ്യങ്ങൾ മിന്നുന്നത് കൊണ്ട് പലരും അസ്വസ്ഥരാണ്. പരസ്യം തന്നെ പ്രസക്തമാണെങ്കിൽപ്പോലും പരസ്യങ്ങളിൽ ക്ലിക്കുചെയ്യുന്നതിൽ നിന്ന് ആളുകളെ തടയാൻ കഴിയുന്ന വൻകിട കമ്പനികൾ നിരീക്ഷിക്കുന്ന ഒരു പൊതുബോധം ഉണ്ട്. മറുവശത്ത്, സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ വെബ് പേജിലേക്ക് പരസ്യത്തിന് അനുയോജ്യമാക്കുന്നു, ഇത് 'സ്റ്റോക്കർ-ലൈക്ക്' ആയി ദൃശ്യമാകുകയും ക്ലിക്ക് ചെയ്യാൻ കൂടുതൽ വിശ്വാസയോഗ്യമാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഉപയോക്താക്കൾ പ്രസക്തമായ പരസ്യങ്ങൾ കാണുമ്പോൾ, പരസ്യ കാഴ്‌ചക്ഷമത വർധിക്കുന്നു, കൂടാതെ ഉയർന്ന ക്ലിക്ക്-ത്രൂ റേറ്റിനുള്ള സാധ്യതയും വർദ്ധിക്കുന്നു.

അതുപ്രകാരം അദ്പുഷ്അപ്:

  • സന്ദർഭോചിതമായ ടാർഗെറ്റിംഗ് ശരാശരി പ്രകടനത്തിൽ 73% വർദ്ധനവ് പെരുമാറ്റ ലക്ഷ്യവുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ.
  • 49% യുഎസ് വിപണനക്കാർ സന്ദർഭോചിതമായ ടാർഗെറ്റിംഗ് ഉപയോഗിക്കുക ഇന്ന്.
  • 31% ബ്രാൻഡുകൾ പ്ലാൻ ചെയ്യുന്നു സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾക്കായുള്ള അവരുടെ ചെലവ് വർദ്ധിപ്പിക്കുക അടുത്ത വർഷം.

ഇതെല്ലാം "സന്ദർഭത്തെ" കുറിച്ചാണ്

ഉപസംഹാരമായി, ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിൽ ഇരുവർക്കും വ്യത്യസ്ത റോളുകൾ ഉണ്ട്, വ്യത്യസ്ത ബ്രാൻഡുകൾ അവർക്ക് വ്യത്യസ്ത വെയിറ്റേജുകൾ നൽകിയേക്കാം.

എന്നാൽ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതാണ് നല്ലത്. മികച്ച നിർവ്വഹണത്തിന് കൂടുതൽ വിഭവങ്ങൾ ആവശ്യമില്ലാത്ത ഒരു കാമ്പെയ്‌ൻ സമാരംഭിക്കാൻ ഇത് ബ്രാൻഡുകളെ സഹായിക്കുന്നു. അവർക്ക് വ്യക്തിഗത ഉപയോക്തൃ ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കേണ്ടതില്ല അല്ലെങ്കിൽ GDPR പാലിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് വിഷമിക്കേണ്ട കാര്യമില്ലെന്നും ഇത് ഉറപ്പാക്കുന്നു. പകരം അവർക്ക് കീവേഡ് ടാർഗെറ്റിംഗിന് പോകാം.

ആത്യന്തികമായി, നിങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങൾ എന്തുചെയ്യണമെന്ന് നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് എങ്ങനെ തോന്നണമെന്ന് നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, അതിനായി നിങ്ങൾ എത്രമാത്രം ചെലവഴിക്കാൻ തയ്യാറാണ് എന്നിവ അറിയുക എന്നതാണ് പ്രധാനം. തുടർന്ന്, നിങ്ങളുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് നടത്തുക - ഫലങ്ങൾ കാലക്രമേണ ഫലം നൽകും.