ടിവിയെ ലിഫ്റ്റ് ബ്രാൻഡുകളിലേക്ക് നയിക്കുന്നു

ടെലിവിഷൻ ബ്രാൻഡിംഗ്

മൊത്തത്തിലുള്ള ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് മെച്ചപ്പെടുത്തുമ്പോൾ പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നത് വിപണനക്കാർക്ക് നിരന്തരമായ വെല്ലുവിളിയാണ്. വിഘടിച്ച മീഡിയ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പും മൾട്ടി സ്‌ക്രീനിംഗിന്റെ ശ്രദ്ധയും ഉപയോഗിച്ച്, ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ ഉപയോഗിച്ച് ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആഗ്രഹങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടാൻ പ്രയാസമാണ്. ഈ വെല്ലുവിളിയെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്ന വിപണനക്കാർ പലപ്പോഴും കൂടുതൽ ആലോചിച്ച് ആസൂത്രണം ചെയ്ത തന്ത്രത്തിന് പകരം “അത് പറ്റിയിട്ടുണ്ടോ എന്നറിയാൻ മതിലിലേക്ക് എറിയുക” എന്നതിലേക്ക് തിരിയുന്നു.

ഈ തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമായി ഇപ്പോഴും ടിവി പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഉൾപ്പെടുത്തണം, അത് ഉൽപ്പന്നം വിൽക്കാനും ബ്രാൻഡ് പ്രശസ്തിക്ക് ഉത്തേജനം നൽകാനും കഴിയുന്ന ഒരു മാധ്യമമായി സ്വയം ന്യായീകരിക്കുന്നു. ഈ വിഘടിച്ച സമയങ്ങളിൽ പോലും ടിവി പ്രസക്തമാണ്, കൂടാതെ ഒന്നിലധികം ലക്ഷ്യങ്ങളും അളവുകളും നേടുന്നതിന് സ്മാർട്ട് വിപണനക്കാർ തന്ത്രപരമായി ടിവിയിലേക്ക് തിരിയുന്നു.

“ബ്രാൻഡ് ലിഫ്റ്റ്” നിർവചിക്കുന്നു

ഈ വിഷയത്തിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, “ബ്രാൻഡ് ലിഫ്റ്റ്” എന്നത് പ്രേക്ഷകർ ഒരു കമ്പനിയെ എങ്ങനെ കാണുന്നുവെന്നും അവർ എത്ര തവണ അതിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുന്നു എന്നതിലെ ഒരു നല്ല വർദ്ധനവാണ് - “സ്റ്റിക്കിനെസ്” ന്റെ അളവ്. ഈ ലിഫ്റ്റിന്റെ ആവശ്യകത പല ബ്രാൻഡുകൾക്കും പ്രധാനമാണ്, പ്രത്യേകിച്ച് വീട്ടുപകരണ നിർമാതാക്കൾക്കും പരസ്പരബന്ധിതമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിശാലമായ ലൈനുകൾ നിർമ്മിക്കുന്ന മറ്റ് കമ്പനികൾക്കും. ഈ ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങളിലെ വിപണനക്കാർ‌ക്ക് “പ്രൊഡക്റ്റ് എക്‌സ്‌വൈ‌സെഡ്” വിൽ‌പന വർദ്ധിപ്പിക്കുക മാത്രമല്ല, ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ചും അതിന്റെ മറ്റ് ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ചും പ്രേക്ഷകർക്ക് നല്ല വികാരങ്ങൾ നൽകുന്നുവെന്നും ഉറപ്പ് ആവശ്യമാണ്. ഒരു ഉൽ‌പ്പന്നത്തിനായുള്ള വിൽ‌പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് പിന്നിൽ‌ വിപണനക്കാർ‌ അവരുടെ ശ്രദ്ധയും അളവുകളും വിപുലീകരിക്കുമ്പോൾ‌, അവർക്ക് യഥാർത്ഥ ROI യും ഒരു കാമ്പെയ്‌നിന്റെ സ്വാധീനവും നന്നായി മനസ്സിലാക്കാൻ‌ കഴിയും. ഈ വിവരങ്ങളുപയോഗിച്ച് അവർക്ക് ബ്രാൻഡ് ലിഫ്റ്റ് അളവുകൾ മികച്ച രീതിയിൽ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ഭാവിയിലെ കാമ്പെയ്‌ൻ ക്രിയേറ്റീവുകളും പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റുകളും ചലനാത്മകമായി ക്രമീകരിക്കാൻ കഴിയും.

ബ്രാൻഡ് ലിഫ്റ്റ് മെട്രിക്കിന്റെ വർദ്ധിച്ച ഉപയോഗം

പരമ്പരാഗതമായി ടിവിയിൽ ഉപയോഗിക്കുമ്പോഴും “ബ്രാൻഡ് ലിഫ്റ്റ്” ഇപ്പോൾ ഡിജിറ്റൽ വീഡിയോ പരിതസ്ഥിതിയിലേക്ക് കടന്നുവരുന്നു. സൈറ്റ് പ്രകടനവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പരസ്യ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റിനെക്കുറിച്ച് ഗ്രാനുലാർ റിപ്പോർട്ടിംഗ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന “പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റ് മെട്രിക്സ് പ്രകാരം ബ്രാൻഡ് ലിഫ്റ്റ്” അളക്കുന്ന ഒരു ഡിജിറ്റൽ ബ്രാൻഡ് ഇഫക്റ്റ് നീൽസൺ അടുത്തിടെ സമാരംഭിച്ചു. അലക് ഷ്ലൈഡർ എഴുതി അടിസ്ഥാനത്തിലേക്ക് മടങ്ങുക: എന്തുകൊണ്ടാണ് ബ്രാൻഡ് ലിഫ്റ്റ് അളക്കുന്നത് ഒരിക്കലും ഫാഷനിൽ നിന്ന് പുറത്തുപോകില്ല അത്:

ഇന്നത്തെ വിപണിയിൽ, എന്തെങ്കിലും വാങ്ങാൻ ഉപഭോക്താവിനെ ലഭിക്കുന്നത് എളുപ്പമല്ല, എന്നാൽ മിക്ക കേസുകളിലും ഇത് എല്ലായ്പ്പോഴും ഒരു ഉൽ‌പ്പന്നത്തെക്കുറിച്ച് അവബോധം വളർത്തുന്നതിലൂടെ ആരംഭിക്കും, അത് - ഒടുവിൽ ആവൃത്തിയിലൂടെയും സന്ദേശമയയ്ക്കലിലൂടെയും - ഉദ്ദേശ്യത്തെ നയിക്കുന്നു.

ബ്രാൻഡ് അവബോധം ഒരു പ്രാഥമിക ലക്ഷ്യമായിരിക്കണമെന്ന കാര്യം അദ്ദേഹം ഉന്നയിക്കുന്നു, അത് വാങ്ങുന്നതിനുള്ള പിന്നീടുള്ള ഡ്രൈവറായി മാറുന്നു.

മൊത്തത്തിലുള്ള ബ്രാൻഡിംഗ് ഉള്ളടക്കം ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതിനായി വിപണനക്കാർ അവരുടെ ടിവി ക്രിയേറ്റീവ് ക്രമീകരിക്കണം, അവിടെ സന്ദേശമയയ്ക്കൽ ബ്രാൻഡിന്റെ ഗുണങ്ങൾ / ആനുകൂല്യങ്ങൾ / പ്രത്യേകത / സമഗ്രത, ഉൽപ്പന്ന ആനുകൂല്യങ്ങൾ എന്നിവ ചർച്ചചെയ്യുന്നു. പ്രത്യേകിച്ചും വിശാലമായ ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങൾ‌ വിൽ‌ക്കുന്ന വിപണനക്കാർ‌ക്ക്, കോർ‌ ബ്രാൻ‌ഡ് നിർദ്ദേശത്തെക്കുറിച്ച് ചർച്ച ചെയ്യാതെ ഒരു വരിയിൽ‌ മാത്രം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കരുത്.

ടിവി അവതരിപ്പിക്കുന്നു

പ്രേക്ഷകരുടെ വികാരങ്ങളോടും ധാരണകളോടും മെട്രിക് ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു എന്നതാണ് വെല്ലുവിളി. ഇത് ഉദ്ദേശ്യങ്ങളും വികാരങ്ങളും അളക്കുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന് ഉപഭോക്താവിന് ഉൽപ്പന്നം മറ്റുള്ളവർക്ക് ശുപാർശ ചെയ്യാൻ എത്രത്തോളം സാധ്യതയുണ്ട്, അത് വിശാലമായ ബ്രാൻഡിനെയും നേരിട്ടുള്ള വിൽപ്പനയെയും എങ്ങനെ ബാധിക്കുന്നു. കഴിഞ്ഞ സിംഗിൾ-പ്രൊഡക്റ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് നീക്കുന്നതിനും മൊത്തത്തിലുള്ള ബ്രാൻഡ് ലിഫ്റ്റ് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും അനുയോജ്യമായ മാധ്യമമായതിനാൽ ടിവി ഇവിടെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. എല്ലാ ചാനലുകളിലൂടെയും വിൽപ്പനയെ സ്വാധീനിക്കാൻ വിപണനക്കാർക്ക് എല്ലായ്‌പ്പോഴും ചുമതലയുണ്ട്, ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത ഉള്ളടക്കത്തിലൂടെയും ക്രിയേറ്റീവ് ബ്രാൻഡിംഗിലൂടെയും ഈ ചാനലുകളിലുടനീളം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗ്ഗം ടിവി നൽകുന്നു.

ശക്തവും ഫലപ്രദവുമായ സർഗ്ഗാത്മകതയും ശരിയായ മീഡിയ മിശ്രിതവുമുള്ള ടിവി കേന്ദ്രീകൃത കാമ്പെയ്‌നുകൾക്ക് ദീർഘനേരം എത്തിച്ചേരാനാകും. അവ പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുക മാത്രമല്ല, നിലവിൽ ഏതെങ്കിലും ക്രിയേറ്റീവ് അല്ലെങ്കിൽ മീഡിയ കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ പ്രദർശിപ്പിക്കാത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ താൽപ്പര്യം സൃഷ്ടിക്കുകയും ബ്രാൻഡ് കേന്ദ്രീകരിച്ചുള്ള ശ്രമങ്ങളെ മാത്രം ആശ്രയിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ചുരുക്കത്തിൽ, നിർദ്ദിഷ്ട ചില്ലറ വ്യാപാരികളിലേക്ക് ടാഗുചെയ്യപ്പെടുന്ന ഒരൊറ്റ ഉൽപ്പന്നത്തിനായി ഉപയോക്താക്കൾ ഒരു ക്രിയേറ്റീവിനോട് പ്രതികരിക്കുന്നു. ടാഗുചെയ്‌ത എല്ലാ ചില്ലറ വ്യാപാരികളിലും അവർ എല്ലാ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലുമുള്ള ഒരു വിപണനക്കാരുമായി ഇടപഴകുന്നു. ഹത്തോൺ ഡയറക്ടിലെ മീഡിയ ആന്റ് അക്കൗണ്ട് മാനേജ്‌മെന്റിന്റെ സീനിയർ വൈസ് പ്രസിഡന്റ് ജോർജ്ജ് ലിയോൺ

ചലനാത്മകവും വിശ്വസനീയവുമായ രീതിയിൽ ബ്രാൻഡിനെ എല്ലായ്പ്പോഴും അവതരിപ്പിക്കുന്ന മികച്ച സർഗ്ഗാത്മകവും സന്ദേശമയയ്‌ക്കലും ഈ പ്രതിഭാസം അടിവരയിടുന്നു. വിശാലമായ ബ്രാൻഡിംഗ് പുഷുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ വിപണനക്കാർ ഉൽപ്പന്ന കേന്ദ്രീകൃത ക്രിയേറ്റീവ് ഉപയോഗിച്ച് എ / ബി പരിശോധന പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുകയും അതിനനുസരിച്ച് ഫലങ്ങൾ താരതമ്യം ചെയ്യുകയും വേണം.

യഥാർത്ഥ ലോക ബ്രാൻഡ് ലിഫ്റ്റ് ഉദാഹരണം

ലോവ്‌സ്, ദി ഹോം ഡിപ്പോ, മെനാർഡ്സ് എന്നിവയിൽ സമാരംഭിച്ച ഒരു ഹാർഡ്‌വെയർ ഉൽപ്പന്ന ലൈൻ പരിഗണിക്കുക. ചില്ലറ വിൽപ്പനയെക്കുറിച്ചുള്ള കാമ്പെയ്‌ൻ അളക്കുന്നതിന്, ഇതിന് തുല്യമായ 8: 1 ഉണ്ടെന്ന് കരുതുക മീഡിയ കാര്യക്ഷമത അനുപാതം (MER), കാമ്പെയ്‌നിലെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് ടാർഗെറ്റ് റേറ്റിംഗ് പോയിന്റിന് 350 ൽ കൂടുതൽ യൂണിറ്റുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു. ക്രിയേറ്റീവിൽ ഫീച്ചർ ചെയ്യാത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് സെയിൽസ് ലിഫ്റ്റ് ഒരു ടിആർപിക്ക് 200+ യൂണിറ്റ് അധികമായി ഉയർന്നു. സന്ദർഭത്തിനായി, ഒരു പരസ്യത്തിലൂടെ എത്തിച്ചേരുന്ന ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പ്രേക്ഷകരുടെ 1 ശതമാനമായി (മൊത്തം പ്രേക്ഷകരല്ല) TRP നിർവചിക്കപ്പെടുന്നു, മാത്രമല്ല ടിവി പരസ്യത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ സ്വാധീനം മനസ്സിലാക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന ഒരു മെട്രിക്കാണ് ഇത്. ഉദാഹരണത്തിൽ, നന്നായി നടപ്പിലാക്കിയ ടിവി കാമ്പെയ്‌നുകൾക്ക് സമാനമായ പരസ്യപ്പെടുത്താത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ഒരു ഉത്തേജനം ഉണ്ട്.

വിപണനക്കാർ അവരുടെ 2017 മാധ്യമ തന്ത്രങ്ങൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നത് തുടരുന്നതിനാൽ, അവർ ടിവി കാമ്പെയ്‌നുകളെ അവഗണിക്കരുത്. മൊബൈൽ അധിഷ്ഠിത ഉപഭോക്താവിന് ഡിജിറ്റൽ വീഡിയോ ചാനലുകൾ തീർച്ചയായും പ്രധാനമാണെങ്കിലും, ശരിയായ മീഡിയ മിശ്രിതവും ആവൃത്തിയും ഉള്ള തന്ത്രപരമായ ടിവി പരസ്യങ്ങൾക്ക് വിൽപ്പന വർധിപ്പിക്കാനും ബ്രാൻഡിന് തന്നെ പ്രയോജനകരമായ ലിഫ്റ്റ് നൽകാനും കഴിയും.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.