സോഷ്യൽ മീഡിയയും ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗും

അതോറിറ്റി വാങ്ങുന്നതിലൂടെ അത് റിസ്ക് അതോറിറ്റിയാണ്

അടുത്തിടെ, ഞാൻ ഫേസ്ബുക്കിൽ ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ നേതൃത്വ ഗ്രൂപ്പിൽ ഒരു ചർച്ചയിലായിരുന്നു, അംഗങ്ങളിൽ ഒരാൾ വാദിച്ചപ്പോൾ ഞാൻ അത്ഭുതപ്പെട്ടു പിന്തുടരുന്നവരെ വാങ്ങുന്നു. കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് ഞാൻ ഒരു പോസ്റ്റ് എഴുതി അക്കങ്ങളുടെ കാര്യം. ആ പോസ്റ്റിൽ, ഫോളോവേഴ്‌സ്, ലൈക്കുകൾ, ക്ലിക്കുകൾ തുടങ്ങിയവ വാങ്ങുന്നതിനെ ഞാൻ എതിർത്തില്ല… വാസ്തവത്തിൽ, ഇത് പലപ്പോഴും മൂല്യവത്തായ ഒരു നിക്ഷേപമാണെന്ന് എനിക്ക് തോന്നി.

ഞാൻ എന്റെ മനസ്സ് മാറ്റുകയാണ്. ഈ സംഖ്യകൾ പ്രധാനമാണെന്ന് ഞാൻ ഇപ്പോഴും വിശ്വസിക്കുന്നില്ല എന്നല്ല. ഈ രീതികൾ ഉപയോഗിച്ചുകൊണ്ട് കമ്പനികൾ അവരുടെ പ്രശസ്തിയും അധികാരവും അപകടത്തിലാക്കുന്നുവെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു. ഒരു ടൺ കമ്പനികളാണ്. അധികാരം വാങ്ങുന്നത് ഒരു വലിയ വ്യവസായമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ഒരു ബ്രാൻഡ് എന്ന നിലയിൽ നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യം വലിയ സംഖ്യകൾ പ്രദർശിപ്പിച്ച് അധികാരം കെട്ടിപ്പടുക്കുകയാണെങ്കിൽ… നിങ്ങൾക്ക് ആ അധികാരം നഷ്‌ടപ്പെടാനുള്ള സാധ്യതയുണ്ട് ഏതെങ്കിലും വിശ്വാസ്യതയ്‌ക്കൊപ്പം അങ്ങനെ ചെയ്യുന്നതിലൂടെ.

ഇത് എന്നെ ഓർമ്മപ്പെടുത്തുന്നു സെര്ച്ച് എഞ്ചിന് ഒപ്റ്റിമൈസേഷന് വ്യവസായം. ഗൂഗിൾ കുറച്ചുകാലമായി പ്രഖ്യാപിച്ചു സേവന നിബന്ധനകൾ ലിങ്കുകൾക്കായി പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റ് വാങ്ങുന്നത് നേരിട്ടുള്ള ലംഘനമാണെന്ന്. ആനുകൂല്യങ്ങൾ; എന്നിരുന്നാലും, വിലയേക്കാൾ കൂടുതലാണ്, കൂടാതെ ലിങ്കുകൾ വാങ്ങുന്നതിൽ നിന്ന് ധാരാളം ആളുകൾ ലാഭിക്കുകയും ചെയ്തു… ചുറ്റിക വീഴുന്നതുവരെ. ഇപ്പോൾ പതിനായിരക്കണക്കിന് ഡോളർ നിക്ഷേപിച്ച ഈ കമ്പനികളിൽ ചിലത് ദശലക്ഷക്കണക്കിന് നഷ്ടപ്പെട്ടു.

സോഷ്യൽ മീഡിയയിലും ഇത് സംഭവിക്കുമെന്ന് ഞാൻ പ്രവചിക്കുന്നു. എല്ലാ പ്രധാന സോഷ്യൽ മീഡിയ സൈറ്റുകളുടെയും സേവന നിബന്ധനകൾ അക്കങ്ങൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് തെറ്റായ വിവരങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുമെന്ന് ഇതിനകം മുന്നറിയിപ്പ് നൽകുന്നു:

  • ട്വിറ്റർ - ധാരാളം അനുയായികളെ വേഗത്തിൽ നേടാൻ സഹായിക്കുമെന്ന് അവകാശപ്പെടുന്ന വെബ്‌സൈറ്റുകളോ അപ്ലിക്കേഷനുകളോ നിങ്ങൾക്ക് നേരിടാം. ഈ പ്രോഗ്രാമുകൾ അനുയായികൾക്കായി പേയ്‌മെന്റ് ആവശ്യപ്പെടാം, അല്ലെങ്കിൽ പങ്കെടുക്കുന്നതിന് മറ്റ് ഉപയോക്താക്കളുടെ ഒരു ലിസ്റ്റ് പിന്തുടരാൻ നിങ്ങളോട് ആവശ്യപ്പെടും. ഇവ അനുസരിച്ച് അനുവദനീയമല്ല ട്വിറ്റർ നിയമങ്ങൾ.
  • ഫേസ്ബുക്ക് - എന്റെ ഫേസ്ബുക്ക് പേജിനായി എനിക്ക് ലൈക്കുകൾ വാങ്ങാൻ കഴിയുമോ? ഇല്ല. നിങ്ങളുടെ പേജ് ഇത്തരത്തിലുള്ള പ്രവർത്തനങ്ങളുമായി ബന്ധിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് ഫേസ്ബുക്കിന്റെ സ്പാം സിസ്റ്റങ്ങൾ കണ്ടെത്തിയാൽ, ഞങ്ങളുടെ അവകാശങ്ങളുടെയും ഉത്തരവാദിത്തങ്ങളുടെയും പ്രസ്താവന ലംഘിക്കുന്നത് തടയാൻ ഞങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ പേജിൽ പരിധി ഏർപ്പെടുത്തും.
  • ലിങ്ക്ഡ് - മറ്റ് ചില ഓൺലൈൻ സേവനങ്ങളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, ഞങ്ങളുടെ അംഗങ്ങൾ അവരുടെ യഥാർത്ഥ പേരുകളും തങ്ങളെക്കുറിച്ച് കൃത്യമായ വിവരങ്ങളും നൽകുന്ന യഥാർത്ഥ ആളുകളായിരിക്കണം. നിങ്ങളെക്കുറിച്ചും നിങ്ങളുടെ യോഗ്യതകളെക്കുറിച്ചും നിങ്ങളുടെ തൊഴിൽ പരിചയം, അഫിലിയേഷനുകൾ അല്ലെങ്കിൽ ലിങ്ക്ഡ്ഇൻ സേവനത്തിലെ നേട്ടങ്ങൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ചും തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ നൽകുന്നത് ശരിയല്ല. ഉപയോക്തൃ ഉടമ്പടി.
  • Google+ ൽ - ഉപയോക്താക്കളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നതിനായി Google+ ബട്ടൺ ക്ലിക്കുചെയ്യാൻ പ്രസാധകർ ഉപയോക്താക്കളെ നിർദ്ദേശിച്ചേക്കില്ല. Google+ ബട്ടൺ ക്ലിക്കുകൾക്ക് പകരമായി പ്രസാധകർ സമ്മാനങ്ങളോ പണമോ പണ തുല്യതയോ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കരുത്. ബട്ടൺ നയം.
  • YouTube - നിങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങളിൽ ക്ലിക്കുചെയ്യാൻ മറ്റുള്ളവരെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കരുത് അല്ലെങ്കിൽ കാഴ്‌ചകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് നിങ്ങളുടെ വീഡിയോകളിലെ ക്ലിക്കുകൾ ഉൾപ്പെടെ ക്ലിക്കുകൾ നേടുന്നതിന് വഞ്ചനാപരമായ നടപ്പാക്കൽ രീതികൾ ഉപയോഗിക്കുക. നിങ്ങളുടെ കാഴ്‌ചക്കാരുടെ എണ്ണം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ഈ സേവനങ്ങൾ പരസ്യം ചെയ്യുന്ന മൂന്നാം കക്ഷി ഏജൻസികളെ നിയോഗിക്കുന്നത് ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരുടെയോ കാഴ്ചകളുടെയോ മറ്റേതെങ്കിലും ചാനൽ സവിശേഷതകളുടെയോ വാങ്ങൽ അല്ലെങ്കിൽ ഗെയിമിംഗ് ഞങ്ങളുടെ ലംഘനമാണ് സേവന നിബന്ധനകൾ.

അതിനാൽ… ഒരു കോർപ്പറേഷനോ ആ കോർപ്പറേഷനിലെ അംഗമോ ഈ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഉപയോഗപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ഈ കമ്പനികളുമായുള്ള നിയമപരമായ ഉടമ്പടി അവർ അംഗീകരിക്കുന്നു. നിങ്ങൾ അവരുടെ നിബന്ധനകൾ ലംഘിക്കുമ്പോൾ, നിങ്ങൾ ആ കരാർ ലംഘിക്കുകയാണ്. ഈ ഭീമന്മാരാരും അവരുടെ നിബന്ധനകൾ ലംഘിച്ചതിന് നാശനഷ്ടങ്ങൾ വരുത്തുമെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നില്ലെങ്കിലും, അവർ തകർക്കുകയാണ്. വെവോ, ഉദാഹരണത്തിന്,

YouTube-ലെ അവരുടെ എല്ലാ കാഴ്‌ചകളും അധികാരവും നഷ്‌ടപ്പെട്ടു അവരുടെ എണ്ണം നിലനിർത്തുന്നതിനായി അവർ കാഴ്ചകൾ വാങ്ങുകയാണെന്ന് Google കണ്ടെത്തിയപ്പോൾ.

കോർപ്പറേഷനുകൾ‌ ഈ നിബന്ധനകൾ‌ ലംഘിക്കുമെങ്കിലും, സർക്കാരുകൾ‌ അതിനെ എങ്ങനെ കാണുന്നുവെന്നത് രസകരമായിരിക്കും. പ്രസിഡന്റ് ഒബാമയുടെ സോഷ്യൽ ടീം പോലും റെഡ് ഹാൻഡിൽ പിടിക്കപ്പെട്ടു പിന്തുടരുന്നതിൽ പകുതിയും വ്യാജമാണ്. തീർച്ചയായും, പ്രസിഡന്റ് ഒബാമയുടെ അധികാരത്തെ സംശയിക്കേണ്ടതില്ല… അതിനാൽ 10 ദശലക്ഷമോ 100 ദശലക്ഷം അനുയായികളോ അർഥത്തിന് പുറത്തുള്ളത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് എനിക്ക് ഉറപ്പില്ല. സ്റ്റേറ്റ് ഡിപ്പാർട്ട്‌മെന്റും പിടിക്കപ്പെട്ടു - ചെലവ് ഫേസ്ബുക്ക് ലൈക്കുകളിൽ 630,000 XNUMX. (നികുതിദായകരുടെ പണം ഈ രീതിയിൽ വിനിയോഗിക്കണമെന്ന് പൗരന്മാർ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്ന് എനിക്ക് ഉറപ്പില്ല).

എന്നിരുന്നാലും, ഈ സംഖ്യകൾക്ക് ഇതിലും ഇരുണ്ട വശമുണ്ട്, അതാണ് വ്യാപാര നിയന്ത്രണങ്ങൾ. എല്ലാ രാജ്യങ്ങളിലും ഒരു ഭരണാധികാരിയുണ്ട്, അവർ ഉപഭോക്താക്കളെ അന്വേഷിക്കുന്നു. ഒരു ഉപഭോക്താവ് ഒരു കമ്പനിയെ ഓൺ‌ലൈനിൽ അവലോകനം ചെയ്യുകയും ഉയർന്ന ആരാധകർ, ഫോളോവേഴ്‌സ്, ലൈക്കുകൾ അല്ലെങ്കിൽ റീ ട്വീറ്റുകൾ കാണുകയും ആ തെറ്റായ എണ്ണങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഒരു വാങ്ങൽ തീരുമാനം എടുക്കുകയും ചെയ്താലോ? അല്ലെങ്കിൽ അതിലും മോശമായത്, ഒരു നിക്ഷേപകൻ അവർ നിക്ഷേപിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഒരു കമ്പനിയെ അവലോകനം ചെയ്യുകയും അവ യഥാർത്ഥത്തിൽ ഉള്ളതിനേക്കാൾ വളരെ ജനപ്രിയമാണെന്ന തെറ്റായ ധാരണ നൽകുകയും ചെയ്താലോ? ഈ വാങ്ങലുകളുടെ ലക്ഷ്യം is ഉപഭോക്താക്കളെ സ്വാധീനിക്കാൻ… അത് സംഭവിക്കുന്നുവെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു.

തെറ്റായ മാർക്കറ്റിംഗിനോ പരസ്യത്തിനോ വേണ്ടി ഒരു കമ്പനിയെ പിഴ ചുമത്താൻ എഫ്‌ടി‌സിക്ക് കേവലം ഒരു വാക്ക് അല്ലെങ്കിൽ രണ്ടെണ്ണം ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുമെങ്കിൽ, ആരാധകർ, ഫോളോവേഴ്‌സ്, റീട്വീറ്റുകൾ, + 1 സെ, ലൈക്കുകൾ അല്ലെങ്കിൽ കാഴ്‌ചകൾ എന്നിവ എങ്ങനെ നിയമവിരുദ്ധമായ കോർപ്പറേഷനുകളുമായി കാണും? ആ കണക്കുകൾ കൈകാര്യം ചെയ്തതിനാൽ കമ്പനിയെ ബാധ്യസ്ഥരാക്കുമോ?

ഭാവിയിൽ അവർ അങ്ങനെ ആയിരിക്കുമെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ ജീവനക്കാർ ഈ തന്ത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നില്ലെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക. നിങ്ങൾ ബിസിനസ്സ് നടത്തുന്ന ഏതെങ്കിലും ഏജൻസിയോ മൂന്നാം കക്ഷിയോ ഈ തന്ത്രങ്ങൾ പ്രയോഗിക്കുന്നില്ലെന്ന് ഞാൻ ഉറപ്പാക്കും.

Douglas Karr

Douglas Karr യുടെ CMO ആണ് ഓപ്പൺ ഇൻസൈറ്റുകൾ യുടെ സ്ഥാപകനും Martech Zone. വിജയകരമായ ഡസൻ കണക്കിന് മാർടെക് സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളെ ഡഗ്ലസ് സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, മാർടെക് ഏറ്റെടുക്കലുകളിലും നിക്ഷേപങ്ങളിലും $5 ബില്ലിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നതിൽ സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ കമ്പനികളുടെ വിൽപ്പന, വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നതിലും ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യുന്നതിലും കമ്പനികളെ തുടർന്നും സഹായിക്കുന്നു. അന്താരാഷ്ട്രതലത്തിൽ അംഗീകൃത ഡിജിറ്റൽ പരിവർത്തനവും മാർടെക് വിദഗ്ധനും സ്പീക്കറുമാണ് ഡഗ്ലസ്. ഡമ്മിയുടെ ഗൈഡിന്റെയും ബിസിനസ് ലീഡർഷിപ്പ് പുസ്തകത്തിന്റെയും പ്രസിദ്ധീകരിച്ച എഴുത്തുകാരൻ കൂടിയാണ് ഡഗ്ലസ്.

ബന്ധപ്പെട്ട ലേഖനങ്ങൾ

മുകളിലേയ്ക്ക് മടങ്ങുക ബട്ടൺ
അടയ്ക്കുക

ആഡ്ബ്ലോക്ക് കണ്ടെത്തി

Martech Zone പരസ്യ വരുമാനം, അനുബന്ധ ലിങ്കുകൾ, സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിനാൽ ഈ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചെലവും കൂടാതെ നൽകാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റ് കാണുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ ബ്ലോക്കർ നീക്കം ചെയ്താൽ ഞങ്ങൾ അഭിനന്ദിക്കുന്നു.