വിക്ഷേപണം Chrome 80- ൽ Google- ന്റെ SameSite അപ്‌ഗ്രേഡ് ഫെബ്രുവരി 4 ചൊവ്വാഴ്ച, മൂന്നാം കക്ഷി ബ്ര browser സർ കുക്കികൾ‌ക്കായി ശവപ്പെട്ടിയിലെ മറ്റൊരു നഖത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. ഇതിനകം തന്നെ മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളെ സ്ഥിരസ്ഥിതിയായി തടഞ്ഞിരിക്കുന്ന ഫയർ‌ഫോക്‍സിന്റെയും സഫാരിയുടെയും തുടക്കം, Chrome- ന്റെ നിലവിലുള്ള കുക്കി മുന്നറിയിപ്പ് എന്നിവ പിന്തുടർന്ന്, അതേ സൈറ്റ് അപ്‌ഗ്രേഡ് പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിന് ഫലപ്രദമായ മൂന്നാം-കക്ഷി കുക്കികളുടെ ഉപയോഗം കുറയ്‌ക്കുന്നു.
പ്രസാധകരിൽ സ്വാധീനം
ഈ മാറ്റം മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ആശ്രയിക്കുന്ന പരസ്യ ടെക് വെണ്ടർമാരെ ബാധിക്കും, പക്ഷേ പുതിയ ആട്രിബ്യൂട്ടുകൾക്ക് അനുസൃതമായി സൈറ്റ് ക്രമീകരണങ്ങൾ ക്രമീകരിക്കാത്ത പ്രസാധകരെയും ഇത് ബാധിക്കും. ഇത് മൂന്നാം കക്ഷി പ്രോഗ്രമാറ്റിക് സേവനങ്ങളുമായി ധനസമ്പാദനത്തെ തടസ്സപ്പെടുത്തുക മാത്രമല്ല, അനുസരിക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെടുന്നത് പ്രസക്തവും വ്യക്തിഗതവുമായ ഉള്ളടക്കം നൽകുന്നതിന് വളരെ മൂല്യവത്തായ ഉപയോക്തൃ പെരുമാറ്റം ട്രാക്കുചെയ്യാനുള്ള ശ്രമങ്ങളെ തടസ്സപ്പെടുത്തും.
ഒന്നിലധികം സൈറ്റുകളുള്ള പ്രസാധകർക്ക് ഇത് പ്രത്യേകിച്ചും സത്യമാണ് - ഒരേ കമ്പനി ഒരേ സൈറ്റുമായി തുലനം ചെയ്യുന്നില്ല. അതായത്, പുതിയ അപ്‌ഗ്രേഡിനൊപ്പം, ഒന്നിലധികം പ്രോപ്പർട്ടികളിലുടനീളം ഉപയോഗിക്കുന്ന ക്രോസ് (ക്രോസ്-സൈറ്റ്) മൂന്നാം കക്ഷിയായി കണക്കാക്കും, അതിനാൽ ശരിയായ ക്രമീകരണങ്ങളില്ലാതെ തടയും.
ഡ്രൈവ്സ് ഇന്നൊവേഷൻ മാറ്റുക
ശരിയായ ആട്രിബ്യൂട്ടുകൾ ഉപയോഗിച്ച് പ്രസാധകർ അവരുടെ സൈറ്റുകൾ അപ്‌ഡേറ്റുചെയ്‌തിട്ടുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കേണ്ടതുണ്ടെങ്കിലും, Google- ന്റെ ഈ ലളിതമായ മാറ്റം, കുക്കി അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഉപയോക്തൃ ടാർഗെറ്റിംഗിനെ ആശ്രയിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് പ്രസാധകരെ രണ്ടുതവണ ചിന്തിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യും. എന്തുകൊണ്ട്? രണ്ട് കാരണങ്ങളാൽ:
- കമ്പനികൾ അവരുടെ ഡാറ്റ എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കുന്നുവെന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഉപയോക്താക്കൾ കൂടുതൽ ആശങ്കാകുലരാണ്.
- ഒരു ഐഡന്റിറ്റി ഗ്രാഫ് നിർമ്മിക്കുന്നതിന് കൂടുതൽ കൃത്യമായ മാർഗമുണ്ട്.
ഡാറ്റാ സ്വകാര്യതയെക്കുറിച്ച് പറയുമ്പോൾ, പ്രസാധകർ ഇരട്ടത്തലയുള്ള വാളിനെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്നു. പുതിയ ഡാറ്റ അത് കാണിക്കുന്നു ഉപയോക്താക്കൾ വളരെയധികം വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉള്ളടക്കം ആഗ്രഹിക്കുന്നു അവരുടെ പെരുമാറ്റ ഡാറ്റ ശേഖരിച്ച് വിശകലനം ചെയ്തുകൊണ്ട് മാത്രമേ വിതരണം ചെയ്യാൻ കഴിയൂ. എന്നിരുന്നാലും, ആ ഡാറ്റ പങ്കിടുന്നതിൽ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അങ്ങേയറ്റം സംശയമുണ്ട്. പക്ഷേ, പ്രസാധകർക്ക് അറിയാവുന്നതുപോലെ, അവർക്ക് ഇത് രണ്ട് വഴികളിലും ഉണ്ടാകരുത്. സൌജന്യം ഉള്ളടക്കം ചിലവിൽ വരുന്നു, ഒരു പേവാളിന്റെ ഹ്രസ്വമായതിനാൽ, ഉപയോക്താക്കൾക്ക് പണമടയ്‌ക്കാനുള്ള ഏക മാർഗം അവരുടെ ഡാറ്റയാണ്.
അവർ അങ്ങനെ ചെയ്യാൻ തയ്യാറാണ് - 82% പേർ സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷനായി പണമടയ്ക്കുന്നതിനേക്കാൾ പരസ്യ പിന്തുണയുള്ള ഉള്ളടക്കം കാണും. അതിനർ‌ത്ഥം പ്രസാധകർ കൂടുതൽ ജാഗ്രത പാലിക്കുകയും ഉപയോക്തൃ ഡാറ്റ എങ്ങനെ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നുവെന്ന് പരിഗണിക്കുകയും വേണം.
ഒരു മികച്ച ബദൽ: ഇമെയിൽ
പക്ഷേ, കുക്കികളെ ആശ്രയിക്കുന്നതിനേക്കാൾ ഉപയോക്തൃ ഐഡന്റിറ്റി ഗ്രാഫ് നിർമ്മിക്കുന്നതിന് വളരെ ഫലപ്രദവും വിശ്വസനീയവും കൃത്യവുമായ മാർഗ്ഗമുണ്ട്: ഇമെയിൽ വിലാസം. കുക്കികൾ ഉപേക്ഷിക്കുന്നതിനുപകരം, ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അവർ ചാരപ്പണി നടത്തുന്നുവെന്ന പ്രതീതി നൽകുന്നു, രജിസ്റ്റർ ചെയ്‌ത ഉപയോക്താക്കളെ അവരുടെ ഇമെയിൽ വിലാസം വഴി ട്രാക്കുചെയ്യുന്നു, കൂടാതെ ആ വിലാസം നിർ‌ദ്ദിഷ്‌ടവും അറിയപ്പെടുന്നതുമായ ഐഡന്റിറ്റിയുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നത് പ്രേക്ഷകരുമായി ഇടപഴകുന്നതിനുള്ള കൂടുതൽ വിശ്വസനീയവും വിശ്വസനീയവുമായ രീതിയാണ്. എന്തുകൊണ്ടെന്ന് ഇതാ:
- ഇമെയിൽ ഓപ്റ്റ്-ഇൻ ആണ് - ഉപയോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ വാർത്താക്കുറിപ്പ് അല്ലെങ്കിൽ മറ്റ് ആശയവിനിമയം സ്വീകരിക്കുന്നതിന് സൈൻ അപ്പ് ചെയ്തു, അവരുമായി നേരിട്ട് ആശയവിനിമയം നടത്താൻ നിങ്ങൾക്ക് അനുമതി നൽകി. അവ നിയന്ത്രണത്തിലായതിനാൽ എപ്പോൾ വേണമെങ്കിലും ഒഴിവാക്കാനാകും.
- ഇമെയിൽ കൂടുതൽ കൃത്യമാണ് - പെരുമാറ്റത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഉപയോക്തൃ വ്യക്തിത്വത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഏകദേശ ധാരണ മാത്രമേ കുക്കികൾക്ക് നൽകാൻ കഴിയൂ - ഏകദേശ പ്രായം, സ്ഥാനം, തിരയൽ, ക്ലിക്ക് സ്വഭാവം. കൂടാതെ, ഒന്നിൽ കൂടുതൽ ആളുകൾ ബ്രൗസർ ഉപയോഗിക്കുകയാണെങ്കിൽ അവർക്ക് എളുപ്പത്തിൽ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലാകാനും കഴിയും. ഉദാഹരണത്തിന്, മുഴുവൻ കുടുംബവും ലാപ്‌ടോപ്പ് പങ്കിടുന്നുവെങ്കിൽ, അമ്മ, അച്ഛൻ, കുട്ടികളുടെ പെരുമാറ്റം എന്നിവയെല്ലാം ഒന്നായി ചാടിവീഴുന്നു, ഇത് ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്ന ദുരന്തമാണ്. പക്ഷേ, ഒരു ഇമെയിൽ വിലാസം ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട വ്യക്തിയുമായി നേരിട്ട് ബന്ധിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു, മാത്രമല്ല ഇത് ഉപകരണങ്ങളിലുടനീളം പ്രവർത്തിക്കുന്നു. നിങ്ങൾ ഒന്നിൽ കൂടുതൽ ഉപകരണം ഉപയോഗിക്കുകയാണെങ്കിലോ ഒരു പുതിയ ഉപകരണം നേടുകയാണെങ്കിലോ, ഇമെയിൽ ഇപ്പോഴും സ്ഥിരമായ ഐഡന്റിഫയറായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. അറിയപ്പെടുന്ന ഉപയോക്തൃ പ്രൊഫൈലിലേക്ക് ക്ലിക്കും തിരയൽ പെരുമാറ്റവും ലിങ്കുചെയ്യാനുള്ള സ്ഥിരതയും കഴിവും ഉപയോക്താവിന്റെ മുൻഗണനകളെയും താൽപ്പര്യങ്ങളെയും കുറിച്ച് കൂടുതൽ സമ്പന്നവും കൂടുതൽ കൃത്യവുമായ ചിത്രം നിർമ്മിക്കാൻ പ്രസാധകരെ അനുവദിക്കുന്നു.
- ഇമെയിൽ വിശ്വസനീയമാണ് - ഒരു ഉപയോക്താവ് അവരുടെ ഇമെയിൽ വിലാസം ഉപയോഗിച്ച് സൈൻ അപ്പ് ചെയ്യുമ്പോൾ, അവർ നിങ്ങളുടെ പട്ടികയിൽ ചേരുമെന്ന് അവർക്കറിയാം. ഇത് വളരെ വ്യക്തമാണ് cook കുക്കികളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി അവർ അറിഞ്ഞുകൊണ്ട് നിങ്ങൾക്ക് സമ്മതം നൽകിയിട്ടുണ്ട്, അവരുടെ പെരുമാറ്റത്തെ നിങ്ങൾ തോളിലേറ്റി നോക്കുകയാണെന്ന് തോന്നുന്നു. കൂടാതെ, ഉപയോക്താക്കൾ വിശ്വസിക്കുന്ന ഒരു പ്രസാധകനിൽ നിന്നുള്ള ഉള്ളടക്കത്തിൽ ads പരസ്യങ്ങളിൽ പോലും ക്ലിക്കുചെയ്യാൻ 2/3 സാധ്യതയുണ്ടെന്ന് പഠനങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു. ഇമെയിൽ അധിഷ്‌ഠിത ടാർഗെറ്റിംഗിലേക്ക് നീങ്ങുന്നത് പ്രസാധകരെ ആ വിശ്വാസം നിലനിർത്താൻ സഹായിക്കും, ഇത് ഇന്നത്തെ വ്യാജ വാർത്തകളിൽ വളരെയധികം സംശയാസ്പദമായ അന്തരീക്ഷത്തിലാണ്.
- വൺ-ടു-വൺ ചാനലുകൾക്കായി ഇമെയിൽ വാതിൽ തുറക്കുന്നു - ഉപയോക്താവിനെ അറിയുന്നതിലൂടെയും അവരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾക്ക് പ്രസക്തവും വ്യക്തിഗതവുമായ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾ കൈമാറുമെന്ന് തെളിയിച്ചുകൊണ്ട് നിങ്ങൾ ശക്തമായ ബന്ധം സ്ഥാപിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, പുഷ് അറിയിപ്പുകൾ പോലുള്ള ഒരു പുതിയ ചാനലിലൂടെ അവരുമായി ഇടപഴകുന്നത് എളുപ്പമാണ്. ഉപയോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം, കേഡൻസ്, ശുപാർശകൾ എന്നിവ വിശ്വസിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, നിങ്ങളുമായുള്ള ബന്ധം വിപുലീകരിക്കുന്നതിന് അവർ കൂടുതൽ ഉചിതമാണ്, ഇടപഴകലിനും ധനസമ്പാദനത്തിനും പുതിയ അവസരങ്ങൾ നൽകുന്നു.
SameSite മാറ്റത്തിന് അനുസൃതമായി സൈറ്റുകൾ അപ്‌ഡേറ്റുചെയ്യുന്നത് ഇപ്പോൾ ഒരു വേദനയായിരിക്കാം, മാത്രമല്ല ഇത് പ്രസാധകരുടെ വരുമാനത്തിലേക്ക് നേരിട്ട് വെട്ടിക്കുറയ്ക്കുകയും ചെയ്യാമെങ്കിലും, മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളിലുള്ള ആശ്രയം കുറയ്ക്കുന്നത് സത്യമാണ്. വ്യക്തിഗത ഉപയോക്തൃ മുൻ‌ഗണനകൾ ട്രാക്കുചെയ്യുമ്പോൾ അവ വിലകുറഞ്ഞതായി മാറുക മാത്രമല്ല, ഉപയോക്താക്കൾ കൂടുതൽ സംശയത്തോടെ വളരുകയാണ്.
ഉപയോക്താക്കളെ തിരിച്ചറിയുന്നതിനും ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിനുമായി ഇമെയിൽ പോലുള്ള കൂടുതൽ വിശ്വസനീയവും വിശ്വസനീയവുമായ ഒരു രീതിയിലേക്ക് ഇപ്പോൾ പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്നത് ഭാവിയിൽ തയ്യാറായ ഒരു പരിഹാരം നൽകുന്നു, അത് മൂന്നാം കക്ഷികളെ വളരെയധികം ആശ്രയിക്കുന്നതിനുപകരം പ്രസാധകരെ അവരുടെ പ്രേക്ഷക ബന്ധങ്ങളുടെയും ട്രാഫിക്കിന്റെയും നിയന്ത്രണത്തിലാക്കുന്നു.
