നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഫോക്കസ് നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തെ ബാധിച്ചേക്കാം
മൊത്തത്തിലുള്ള തിരയൽ തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമായി, ഓർഗാനിക് റാങ്കിംഗും പരിവർത്തനങ്ങളും വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയുന്ന കീവേഡുകളാൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന സമീപകാല, പതിവ്, പ്രസക്തമായ ഉള്ളടക്കത്തിൽ കമ്പനികൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. നിരവധി ഹ്രസ്വ ലേഖനങ്ങൾ എഴുതുന്നത് സമീപകാലത്തായി ഞങ്ങൾ ഉപേക്ഷിച്ച ഉപദേശങ്ങളിൽ ഒന്നാണ്. ഇതിന് ചില കാരണങ്ങളുണ്ട്:
- ആഴത്തിലുള്ള ഉള്ളടക്കം - ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ജനപ്രീതി, കാലയളവ് എന്നിവ പ്രകാരം തിരയൽ എഞ്ചിനുകൾ റാങ്ക് ചെയ്യുന്നു. ജനപ്രീതി ഗുണനിലവാരത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്, അതിനാൽ ആയിരത്തിലധികം പദങ്ങളുള്ള ശക്തമായ ലേഖനങ്ങൾ റാങ്കിൽ വളരുന്നതിൽ അതിശയിക്കാനില്ല. ഇത് പദങ്ങളുടെ എണ്ണമല്ല; ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതും ഓൺലൈനിൽ പങ്കിടുന്നതും പ്രസക്തമായ മൂന്നാം കക്ഷി സൈറ്റുകൾ ലിങ്കുചെയ്യുന്നതുമായ ലേഖനങ്ങളുടെ സമഗ്രതയാണിത്. നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർക്ക് മൂല്യം നൽകുന്ന നന്നായി ഗവേഷണം നടത്തിയ ലേഖനങ്ങൾ ആഴമില്ലാത്തതും പതിവുള്ളതുമായ ലേഖനങ്ങളേക്കാൾ മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്നു.
- തനിപ്പകർപ്പ് ഉള്ളടക്കം - അത് ഒരു ആയിരിക്കുമ്പോൾ തനിപ്പകർപ്പ് ഉള്ളടക്കം ഒരു പിഴ ഈടാക്കുന്നുവെന്ന മിഥ്യ, ഒരേ വിഷയത്തെക്കുറിച്ച് ആവർത്തിച്ച് എഴുതുന്നതിൽ ഒരു പോരായ്മയുണ്ട്… ഒരേ കീവേഡുകൾക്കായി മത്സരിക്കുന്ന ആന്തരിക പേജുകൾ നിങ്ങൾക്കുണ്ട്. തന്നിരിക്കുന്ന വിഷയത്തിൽ ഒരു മാസം ഒരു ലേഖനം എഴുതുന്നതിനുപകരം, പൂർണ്ണമായും ഗവേഷണം നടത്തിയതും സമഗ്രവുമായ ഒരു ലേഖനം എഴുതുകയോ അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യുകയോ ചെയ്യുന്നത് നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരും സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളും പേജിന് കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ നൽകുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കും.
- പ്രേക്ഷക ഫോക്കസ് - നിങ്ങളുടെ കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെയും സേവനങ്ങളെയും കുറിച്ച് വീണ്ടും വീണ്ടും എഴുതുന്നത് നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിനെ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി അധികാരവും വിശ്വാസവും വളർത്താൻ സഹായിക്കുന്നില്ല. ഇതിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുക… നിങ്ങളുടെ ഫോക്കസ് നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരേക്കാൾ നിങ്ങളിലാണ്. നിങ്ങൾ ഒരു അതോറിറ്റിയാണെന്നും നിങ്ങളുടെ പ്രതീക്ഷയെ വിശ്വസിക്കാൻ കഴിയുമെന്നും കാണിക്കാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ ഒരു വിദഗ്ദ്ധനാണെന്ന് നിങ്ങളുടെ പ്രതീക്ഷ അറിയേണ്ടതുണ്ട് അവരുടെ തൊഴിൽ, നിങ്ങളുടേതല്ല.
കമ്പനി എ, കമ്പനി ബി എന്നീ രണ്ട് ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾക്കായി ഞാൻ ഒരു ഉള്ളടക്ക തന്ത്രം വികസിപ്പിക്കുകയാണെന്ന് നടിക്കാം.
- കമ്പനി എ - ഉള്ളടക്കം അവരുടെ പ്ലാറ്റ്ഫോമിലെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, സവിശേഷതകൾ, സംയോജനങ്ങൾ, വിലനിർണ്ണയം എന്നിവ വിശദമാക്കുന്നു. ഓരോ ദിവസവും, അവർ സ്പാം പാലിക്കൽ, സവിശേഷതകൾ, ഉപഭോക്തൃ വിജയഗാഥകൾ, വ്യവസായ പ്രവണതകൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് ഒരു ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റ് നിർമ്മിക്കുന്നു. ഉള്ളടക്കം ഇമെയിൽ, ഇമെയിൽ, ഇമെയിൽ, ഇമെയിൽ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരിക്കുന്നു.
- കമ്പനി ബി - ഉള്ളടക്കം ഫോക്കസ് ചെയ്യുന്നു പ്രേക്ഷകർ അവർ അന്വേഷിക്കുന്ന വിവരങ്ങളും. ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാറ്റ്ഫോം വാങ്ങുന്ന തീരുമാനമെടുക്കുന്നവർക്ക് അവരുടെ ജോലിയുമായി നിരവധി താൽപ്പര്യങ്ങളും വെല്ലുവിളികളും ഉണ്ട്. ലീഡ് ജനറേഷൻ, അനലിറ്റിക്സ്, ബജറ്റിംഗ്, നിയമനം, പരിശോധന, ഉൽപാദനക്ഷമത, നേതൃത്വം, അംഗീകാരം… ഒരു ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രൊഫഷണലിന്റെ ജോലിക്ക് നിരവധി മാനങ്ങളുണ്ട്. മാത്രമല്ല, ഒരു എക്സിക്യൂട്ടീവ് മിക്കവാറും കുറച്ച് സമയമോ സമയമോ ചെലവഴിക്കുന്നില്ല പ്രവർത്തിക്കുന്നു അവരുടെ സ്റ്റാഫിനേക്കാൾ പ്ലാറ്റ്ഫോം - അതിനാൽ പരിമിതമായ വിശദാംശങ്ങളിൽ അവർക്ക് താൽപ്പര്യമില്ല.
ഒരു പ്രാഥമിക ഉദാഹരണമായി ഞാൻ ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപയോഗിച്ചു, കാരണം അത് ExactTarget- ലെ എന്റെ അനുഭവമായിരുന്നു. ഒരു പ്രൊഡക്റ്റ് മാനേജർ, ഇന്റഗ്രേഷൻ കൺസൾട്ടന്റ് എന്ന നിലയിൽ, ഞങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചും അത് വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനെക്കുറിച്ചും ഞാൻ വളരെയധികം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, പലപ്പോഴും, മുതിർന്ന നേതൃത്വം എന്താണ് വിൽക്കുന്നത് എന്ന് ഞാൻ നിരീക്ഷിച്ചു ശക്തി ഏറ്റവും വലിയ കമ്പനികൾ ഞങ്ങളുമായി പങ്കാളിത്തമുണ്ടെങ്കിൽ അവ സാധ്യമാകും. വാസ്തവത്തിൽ, ഞങ്ങളുടെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ഇടപെടലുകൾക്ക് പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ ഒരിക്കലും ഇല്ലാത്ത ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കൽ ആവശ്യമാണ്… കരാർ ഒപ്പിട്ടതിനുശേഷം ഉടമസ്ഥാവകാശ പരിഹാരങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിന് ആ വികസനത്തിന്റെ ഒരു ഭാഗം ചെലവഴിച്ചു.
മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, വിവാഹനിശ്ചയത്തിൽ വിറ്റ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സവിശേഷതകളോ സേവനങ്ങളോ ആയിരുന്നില്ല ഇത്… സാധ്യതകൾ വിറ്റു. പ്രോസ്പെക്റ്റിന്റെ ബിസിനസ്സ് അവർ നന്നായി മനസിലാക്കുന്നുവെന്ന് മുതിർന്ന നേതൃത്വം തെളിയിച്ചു, അവരുടെ വെല്ലുവിളികളെ അതിജീവിക്കാനും ഏതൊരു എതിരാളികൾക്കും അതീതമായി നവീകരിക്കാനും അവരെ സഹായിക്കുന്നു.
അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലും സേവനങ്ങളിലും മാത്രം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം വികസിപ്പിക്കുന്ന കമ്പനികൾക്ക് തീരുമാനമെടുക്കുന്നവരുമായുള്ള ഇടപഴകൽ നഷ്ടപ്പെടും. കമ്പനിയേക്കാൾ പ്രേക്ഷകരെ അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങൾ വിവരങ്ങൾ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുമ്പോൾ, കൂടുതൽ പങ്കിടൽ, കൂടുതൽ ലിങ്കുകൾ, കൂടുതൽ സംഭാഷണങ്ങൾ, കൂടുതൽ പരിവർത്തനങ്ങൾ എന്നിവ നിങ്ങൾ കാണും. ഇത് ഇടുങ്ങിയതായിരിക്കുമ്പോൾ, ഇത് പ്രധാനമായും പുഷ് ആയി കാണുകയും വിൽപ്പന കൊളാറ്ററൽ ആയി അവഗണിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
നിങ്ങൾക്കായി എഴുതിയാൽ പ്രേക്ഷകർ അവരുടെ വെല്ലുവിളികളെക്കുറിച്ചുള്ള നിങ്ങളുടെ ഗ്രാഹ്യത്തിലൂടെ അവരെ നിങ്ങളുടെ സൈറ്റിലേക്ക് ആകർഷിക്കുക, നിങ്ങളുടെ സാധ്യതകൾക്കും ഉപയോക്താക്കൾക്കും നിങ്ങൾ കൂടുതൽ മൂല്യം നൽകും. നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ലക്ഷ്യം നിങ്ങളായിരിക്കണം തെളിയിക്കുക നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർക്ക് അവരുടെ വെല്ലുവിളികൾ നിങ്ങൾ മനസിലാക്കുകയും അവരുടെ കഴിവിൽ എത്തിച്ചേരാൻ സഹായിക്കുന്ന പരിഹാരങ്ങൾ ഉണ്ടാവുകയും ചെയ്യുന്നു. നിങ്ങൾ അവരുടെ ജോലിയിൽ ഒരു അധികാരിയാണെന്ന് അവർ കാണുമ്പോൾ, അവർ നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നത്തിൽ നിങ്ങളെ വിശ്വസിക്കും.
ഇതാണ് ഉള്ളടക്ക ലൈബ്രറി നിങ്ങൾ കെട്ടിടനിർമ്മാണത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കണം.