ഒരു കുക്കിയില്ലാത്ത ഭാവിക്കായി തയ്യാറെടുക്കാൻ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യംചെയ്യൽ ഞങ്ങളെ എങ്ങനെ സഹായിക്കും?

സീഡ് ടാഗ് സാന്ദർഭിക പരസ്യം

ക്രോം ബ്രൗസറിലെ മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികൾ ഘട്ടംഘട്ടമായി നിർത്തലാക്കാനുള്ള പദ്ധതികൾ കാലതാമസം വരുത്തുകയാണെന്ന് ഗൂഗിൾ അടുത്തിടെ പ്രഖ്യാപിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, പ്രഖ്യാപനം ഉപഭോക്തൃ സ്വകാര്യതയ്ക്കായുള്ള പോരാട്ടത്തിലെ ഒരു പിന്നോക്ക ഘട്ടമായി തോന്നുമെങ്കിലും, മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളുടെ ഉപയോഗം കുറയ്ക്കുന്നതിനുള്ള പദ്ധതികളുമായി വിപുലമായ വ്യവസായം തുടരുന്നു. ഐഒഎസ് 2023 അപ്‌ഡേറ്റിന്റെ ഭാഗമായി ആപ്പിൾ ഐഡിഎഫ്‌എ (പരസ്യദാതാക്കൾക്കുള്ള ഐഡി) -ൽ മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തി, അവരുടെ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കാനും പങ്കിടാനും അനുമതി നൽകണമെന്ന് ആപ്പുകൾ ആവശ്യപ്പെടണം. എന്തിനധികം, മോസില്ലയും ഫയർഫോക്സും തങ്ങളുടെ ബ്രൗസറുകളിൽ ഉപയോക്താക്കളെ ട്രാക്കുചെയ്യുന്നതിന് മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികൾക്കുള്ള പിന്തുണ ഇതിനകം നിർത്തി. എന്നിരുന്നാലും, Chrome അക്കingണ്ടിംഗിനൊപ്പം ഏകദേശം പകുതി യുഎസിലെ എല്ലാ വെബ് ട്രാഫിക്കിലും, ഈ പ്രഖ്യാപനം ഇപ്പോഴും മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികൾക്കുള്ള ഭൂകമ്പ മാറ്റത്തെ അടയാളപ്പെടുത്തുന്നു.

അന്തിമ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ ഡാറ്റയിൽ മികച്ച നിയന്ത്രണം നൽകിക്കൊണ്ട്, കൂടുതൽ സ്വകാര്യതയിലൂന്നിയ വെബിലേക്ക് പൊരുത്തപ്പെടാൻ ഓൺലൈൻ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിലേക്ക് ഇതെല്ലാം നയിക്കുന്നു. 2022 ടൈംലൈൻ എല്ലായ്പ്പോഴും വളരെ അഭിലഷണീയമായിരുന്നു, അതായത് ഈ അധിക സമയം പരസ്യദാതാക്കളും പ്രസാധകരും സ്വാഗതം ചെയ്തു, കാരണം ഇത് അവർക്ക് പൊരുത്തപ്പെടാൻ കൂടുതൽ സമയം നൽകുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഒരു കുക്കീലെസ് ലോകത്തിലേക്കുള്ള മാറ്റം ഒറ്റത്തവണ സ്വിച്ച് ആയിരിക്കില്ല, മറിച്ച് ഇതിനകം തന്നെ നടക്കുന്ന പരസ്യദാതാക്കൾക്കുള്ള തുടർച്ചയായ പ്രക്രിയയാണ്.

കുക്കികളിലെ റിലയൻസ് നീക്കംചെയ്യുന്നു

ഡിജിറ്റൽ പരസ്യത്തിൽ, ഡെസ്‌ക്‌ടോപ്പിലും മൊബൈൽ ഉപകരണങ്ങളിലും ഉപയോക്താക്കളെ തിരിച്ചറിയാൻ പരസ്യ സാങ്കേതിക കമ്പനികൾ മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികൾ വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളുടെ മുൻഗണനകളിൽ അവരുടെ ഡാറ്റ എങ്ങനെ ശേഖരിക്കുന്നു അല്ലെങ്കിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നു എന്നതിനെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, പുതിയ സ്വകാര്യതാ മാനദണ്ഡങ്ങൾ പാലിക്കുന്ന ഭാവിയിലേക്ക് മാറിക്കൊണ്ട് കുക്കികളെ ആശ്രയിക്കുന്നത് വേർപെടുത്താൻ ബ്രാൻഡുകൾ നിർബന്ധിതരാകും. കുക്കികളുമായി ബന്ധിപ്പിച്ചിട്ടുള്ള ചില പ്രശ്നങ്ങൾ പരിഹരിക്കാനുള്ള അവസരമായി ബഹിരാകാശത്തുള്ള ബിസിനസുകൾക്ക് ഈ പുതിയ യുഗം ഉപയോഗിക്കാം, സ്ലോ-ലോഡിംഗ്, എഡിറ്റോറിയൽ ഗ്രൂപ്പുകൾക്കുള്ള പ്രസാധക ഡാറ്റയുടെ നിയന്ത്രണത്തിന്റെ അഭാവം അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യദാതാക്കൾക്കുള്ള വ്യത്യസ്ത പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾക്കിടയിൽ കുക്കി പൊരുത്തപ്പെടുത്തൽ.

കൂടാതെ, കുക്കികളെ ആശ്രയിക്കുന്നത് പല വിപണനക്കാരെയും അവരുടെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്ന തന്ത്രങ്ങളിൽ അമിതമായി ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു, അവർ സംശയാസ്പദമായ ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകളെ ആശ്രയിക്കുകയും പരസ്യത്തിന്റെ ചരക്കുവത്കരണത്തിന് പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന സ്റ്റാൻഡേർഡ് പരസ്യ യൂണിറ്റുകൾ സ്വീകരിക്കുകയും ചെയ്തു. മിക്കപ്പോഴും, ഈ മേഖലയിലെ ചില കമ്പനികൾ പരസ്യം നിലനിൽക്കുന്നതിന്റെ കാരണം ബ്രാൻഡുമായി ഇടപഴകുന്ന ഏതൊരാളിലും പോസിറ്റീവ് വികാരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുകയാണെന്ന് മറക്കുന്നു.

എന്താണ് സാന്ദർഭിക പരസ്യം?

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യംചെയ്യൽ ട്രെൻഡുചെയ്യുന്ന കീവേഡുകൾ തിരിച്ചറിയാനും ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ (ടെക്സ്റ്റ്, വീഡിയോ, ഇമേജറി എന്നിവയുൾപ്പെടെ), അവയുടെ സംയോജനവും പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റും ഒരു പേജിന്റെ ഉള്ളടക്കവും പരിസ്ഥിതിയുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന ഒരു പരസ്യം ഉൾച്ചേർക്കാൻ മനുഷ്യനെപ്പോലുള്ള വിശകലനത്തിലൂടെ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനും സഹായിക്കുന്നു.

സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം 101

സാന്ദർഭികം മികച്ച ഉത്തരമാണ്, സ്കെയിലിൽ ലഭ്യമായ ഒരേയൊരു ഉത്തരം

ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റ ഉപയോഗിച്ച് പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് അവരുടെ സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുമായി സംവദിക്കാനുള്ള ഒരു ഓപ്ഷനായി മതിൽ പൂന്തോട്ടങ്ങൾ നിലനിൽക്കുമെങ്കിലും, കുക്കികളില്ലാതെ ഓപ്പൺ വെബിൽ എന്ത് സംഭവിക്കും എന്നതാണ് വലിയ ചോദ്യം. പരസ്യ സാങ്കേതിക മേഖലയിലെ കമ്പനികൾക്ക് രണ്ട് ഓപ്ഷനുകളുണ്ട്: വെബിൽ വിലാസക്ഷമത നിലനിർത്താൻ അനുവദിക്കുന്ന ഒരു ഇതര സാങ്കേതികവിദ്യയ്ക്ക് പകരം കുക്കികൾ; അല്ലെങ്കിൽ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യം പോലുള്ള സ്വകാര്യത-ആദ്യ ടാർഗെറ്റിംഗ് ഓപ്ഷനുകളിലേക്ക് മാറുക.

പരസ്യ-സാങ്കേതിക വ്യവസായം ഇപ്പോഴും ഒരു മൂന്നാം-കക്ഷി കുക്കി ലോകത്തിന് അനുയോജ്യമായ ഒരു പരിഹാരം കണ്ടെത്തുന്നതിന്റെ ആദ്യകാലത്താണ്. കുക്കിയുടെ പ്രശ്നം അതിന്റെ സാങ്കേതികവിദ്യയല്ല, മറിച്ച് സ്വകാര്യതയുടെ അഭാവമാണ്. സ്വകാര്യതാ ആശങ്കകൾ നന്നായി സത്യമായും വേരൂന്നിയതിനാൽ, ഉപയോക്താക്കളെ ബഹുമാനിക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെടുന്ന ഒരു സാങ്കേതികവിദ്യയും നിലനിൽക്കില്ല. സ്വാഭാവിക ഭാഷാ പ്രോസസ്സിംഗ് ഉപയോഗിച്ച് സന്ദർഭോചിതമായ ടാർഗെറ്റിംഗ് (NLP) കൂടാതെ കൃത്രിമ ബുദ്ധി (AI) അൽഗോരിതങ്ങൾ ലഭ്യമായതും സ്കെയിലിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നതും മാത്രമല്ല, പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നത് പോലെ ഫലപ്രദമാണെന്ന് തെളിയിക്കുന്നു.

പരസ്യ ഡെലിവറി സമയത്ത് ഉപയോക്താവ് ഉപയോഗിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം ബ്രാൻഡുകൾക്ക് മനസ്സിലാക്കാനുള്ള കഴിവ്, ലക്ഷ്യമിട്ട പ്രേക്ഷകർക്കും അവരുടെ മുൻഗണനകൾക്കുമായി ഒരു പുതിയതും ഫലപ്രദവുമായ ഐഡന്റിഫയറായി മാറും. സന്ദർഭോചിതമായ ടാർഗെറ്റിംഗ് പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് മീഡിയയുടെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള സ്കെയിൽ, കൃത്യത, തടസ്സമില്ലാത്തത് എന്നിവയുമായി പ്രസക്തിയെ സംയോജിപ്പിക്കുന്നു.

ഉപഭോക്താക്കളുടെ സ്വകാര്യത ഉറപ്പാക്കുന്നു

സ്വകാര്യതയുടെ കാര്യത്തിൽ, സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യംചെയ്യൽ ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്ന് ഡാറ്റ ആവശ്യമില്ലാതെ വളരെ പ്രസക്തമായ ചുറ്റുപാടുകളിൽ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത വിപണനം അനുവദിക്കുന്നു. ഓൺലൈൻ ഉപയോക്താക്കളുടെ പെരുമാറ്റരീതികളല്ല, പരസ്യ പരിതസ്ഥിതികളുടെ സന്ദർഭവും അർത്ഥവുമായി ഇത് സ്വയം ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. അതിനാൽ, ഉപയോക്താവ് അവരുടെ ചരിത്രപരമായ പെരുമാറ്റത്തെ ഒരിക്കലും ആശ്രയിക്കാതെ പരസ്യത്തിന് പ്രസക്തനാണെന്ന് ഇത് അനുമാനിക്കുന്നു. തത്സമയ അപ്‌ഡേറ്റുകൾ ഉപയോഗിച്ച്, കമ്പനിയുടെ സന്ദർഭോചിത ലക്ഷ്യങ്ങൾ സ്വയമേവ പുതുക്കും, പരസ്യങ്ങൾക്കും പുതിയതും പ്രസക്തവുമായ പരിതസ്ഥിതികൾ ഉൾപ്പെടുത്തി, മെച്ചപ്പെട്ട ഫലങ്ങളും പരിവർത്തനങ്ങളും നയിക്കും.

മറ്റൊരു തന്ത്രപരമായ നേട്ടം, ബ്രാൻഡ് സന്ദേശങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും സ്വീകാര്യതയുള്ളപ്പോൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സന്ദേശങ്ങൾ നൽകാൻ പരസ്യദാതാക്കളെ പ്രാപ്തരാക്കുന്നു എന്നതാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ഉപയോക്താവ് ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട വിഷയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഉള്ളടക്കം ബ്രൗസുചെയ്യുമ്പോൾ, ബന്ധപ്പെട്ട വാങ്ങൽ നടത്താനുള്ള അവരുടെ താൽപ്പര്യത്തെ ഇത് സൂചിപ്പിച്ചേക്കാം. മൊത്തത്തിൽ, അഡ്‌ടെക് കമ്പനികൾക്ക് ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കാവുന്ന സന്ദർഭങ്ങൾ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനുള്ള കഴിവ് അത്യാവശ്യമാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും അതീവ നിർദ്ദിഷ്ട അല്ലെങ്കിൽ പ്രധാന വിപണികളിൽ പ്രവർത്തിക്കുമ്പോൾ.

പരസ്യങ്ങളുടെ ഭാവി

പരസ്യ സാങ്കേതിക വ്യവസായം കുക്കീലെസ് ലോകത്തിലേക്കുള്ള പാതയിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ ഡാറ്റയിൽ മെച്ചപ്പെട്ട നിയന്ത്രണം നൽകിക്കൊണ്ട് സ്വകാര്യത അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള, ഡിജിറ്റൽ അറിവുള്ള അന്തിമ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് നൽകാൻ കഴിയുമെന്ന് ഉറപ്പുവരുത്തേണ്ട സമയമാണിത്. തത്സമയ അപ്‌ഡേറ്റുകളും വ്യക്തിഗതമാക്കലും ഉപയോഗിച്ച് സന്ദർഭോചിതമായ ടാർഗെറ്റിംഗ് ഫലപ്രദമാണെന്ന് തെളിഞ്ഞതിനാൽ, മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികൾക്ക് പകരമായി നിരവധി വിപണനക്കാർ ഇത് തേടുന്നു.

പല വ്യവസായങ്ങളും നിർണായക നിമിഷങ്ങളുമായി വിജയകരമായി പൊരുത്തപ്പെടുകയും അതിന്റെ ഫലമായി വലുതും കൂടുതൽ ലാഭകരവുമാകുകയും ചെയ്തു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഇന്റർനെറ്റിന്റെ സൃഷ്ടി, ട്രാവൽ ഏജൻസികൾക്ക് ആഗോള അവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ചു, പ്രാദേശിക അല്ലെങ്കിൽ ദേശീയ കമ്പനികളിൽ നിന്ന് ആഗോള ബിസിനസുകളായി പരിണാമം നേടിയവർ. മാറ്റത്തെ എതിർക്കുകയും, തങ്ങളുടെ ക്ലയന്റുകൾക്ക് മുൻതൂക്കം നൽകാതിരിക്കുകയും ചെയ്തവർ, ഒരുപക്ഷേ ഇന്ന് നിലവിലില്ല. പരസ്യ വ്യവസായം ഒരു അപവാദമല്ല, ബിസിനസുകൾ അവരുടെ തന്ത്രത്തെ പിന്നോട്ട് നിർവ്വചിക്കണം. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവധിക്കാലം ഓൺലൈനിൽ ബുക്ക് ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നതുപോലെ സ്വകാര്യത വേണം - ഇത് അനുവദിക്കുകയാണെങ്കിൽ എല്ലാവർക്കും പുതിയ, ആവേശകരമായ അവസരങ്ങൾ ഉണ്ടാകും.

സീഡ്‌ടാഗിന്റെ സാന്ദർഭിക AI സാങ്കേതികവിദ്യയെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ വായിക്കുക

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.