പ്രസിദ്ധീകരണ വ്യവസായം പ്രേക്ഷകരെ ഇടപഴകുന്നതിനും ബിസിനസ്സ് നയിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഇമെയിൽ വാർത്താക്കുറിപ്പുകളുടെ ശക്തിയിൽ മുഴുകുന്നതായി തോന്നുന്നു. ആദ്യം, Axios എട്ട് പുതിയ നഗര-നിർദ്ദിഷ്‌ട വാർത്താക്കുറിപ്പുകൾ സമാരംഭിച്ചുകൊണ്ട് പ്രാദേശിക വാർത്താ കവറേജ് വിപുലീകരിക്കുകയാണെന്ന് സെപ്റ്റംബറിൽ പ്രഖ്യാപിച്ചു. ഇപ്പോൾ, അറ്റ്ലാന്റിക് ഇതിനകം പ്രചാരത്തിലുള്ള ഒരു ഡസനിലധികം സ്പെഷ്യാലിറ്റി ഇ-മെയിൽ സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷനുകൾക്ക് പുറമേ അഞ്ച് പുതിയ ഇമെയിൽ ഓഫറുകളുടെ സമാരംഭം പ്രഖ്യാപിച്ചു.
ഇവർക്കും മറ്റ് പല പ്രസാധകർക്കും അറിയാവുന്നത്, ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത ഇമെയിൽ വാർത്താക്കുറിപ്പുകൾ സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാർക്ക് അവർക്ക് ആവശ്യമുള്ളത് കൃത്യമായി നൽകുന്നു എന്നതാണ്: അവർ ശ്രദ്ധിക്കുന്ന വിഷയങ്ങളുടെയും പ്രശ്‌നങ്ങളുടെയും സംക്ഷിപ്‌ത കവറേജ് അവരുടെ ഇൻബോക്‌സിലേക്ക് നേരിട്ട് നൽകുന്നു.
ആഗോള ഇൻഫോഡെമിക് എല്ലാ വാർത്താ സ്രോതസ്സുകളിലുമുള്ള വിശ്വാസം സോഷ്യൽ മീഡിയ (35%), ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള മാധ്യമം (41%) ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ വിശ്വാസ്യതയിൽ റെക്കോർഡ് താഴ്ചയിലേക്ക് നയിച്ചു; പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങൾ (53%) ആഗോളതലത്തിൽ എട്ട് പോയിന്റിൽ വിശ്വാസത്തിൽ ഏറ്റവും വലിയ ഇടിവ് കണ്ടു.
As സോഷ്യൽ മീഡിയയിലുള്ള വിശ്വാസം അതിവേഗം കുറഞ്ഞു, ഉപഭോക്താക്കൾ ഒരു ബദലിനായി നിരാശരാണ്, കൂടാതെ ഇമെയിൽ ബില്ലിന് അനുയോജ്യമാണ്. സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരുമായി നേരിട്ടുള്ള, 1:1 ബന്ധം നൽകുന്നതിലൂടെ, ഇടനിലക്കാരെ ഒഴിവാക്കാനും കൂടുതൽ കൃത്യമായി വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉള്ളടക്കം നൽകാനും പ്രസാധകർക്ക് ഇമെയിൽ ഉപയോഗിക്കാം. ഇത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മാത്രമായി ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്‌തതാണെന്ന് തോന്നുന്ന ഒരു മികച്ച അനുഭവത്തിനായുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രതീക്ഷകൾ നിറവേറ്റുക മാത്രമല്ല, ക്ലിക്ക് പെരുമാറ്റത്തിലൂടെ പ്രസാധകർക്ക് അവരുടെ വരിക്കാരുടെ ഇഷ്‌ടങ്ങളെയും അനിഷ്ടങ്ങളെയും കുറിച്ച് കൂടുതലറിയാൻ അനുവദിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, അതിനാൽ പ്രസാധകർക്ക് ഉള്ളടക്ക ശുപാർശകൾ കൂടുതൽ കൃത്യമായി ട്യൂൺ ചെയ്യാൻ കഴിയും.
ഓട്ടോമേഷൻ സാങ്കേതികവിദ്യ പ്രസാധകർക്ക് കൃത്രിമബുദ്ധി ഉപയോഗിക്കുന്നത് ലളിതമാക്കിയിരിക്കെ (AI) കൂടാതെ മെഷീൻ ലേണിംഗ് അവരുടെ സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരുടെ പെരുമാറ്റം-അവർ ക്ലിക്കുചെയ്യുന്നതും ചെയ്യാത്തതും മനസ്സിലാക്കാനും ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത ഉള്ളടക്കം നൽകാനും, അത് യുദ്ധത്തിന്റെ പകുതി മാത്രമാണ്. സൗജന്യ വാർത്താക്കുറിപ്പ് പതിപ്പുകൾക്ക് പോലും ഉപയോക്താക്കളെ സൈൻ അപ്പ് ചെയ്യുന്നത് ഒരു തടസ്സമായി തുടരുന്നു.
സ്വകാര്യത, അവരുടെ ഡാറ്റ പങ്കിടൽ അല്ലെങ്കിൽ വിൽക്കൽ, സ്‌പാം എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള ആശങ്കകൾക്കിടയിൽ, ചില ഉപയോക്താക്കൾ മനസ്സിലാക്കാവുന്ന തരത്തിൽ മടിക്കുന്നു, ഇത് സൈൻ അപ്പ് ചെയ്യുന്നത് മൂല്യവത്താണെന്ന് അവരെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്നത് പ്രസാധകരെ കൂടുതൽ കഠിനമാക്കുന്നു. തീർച്ചയായും, പ്രസാധകർ ഡാറ്റാ സ്വകാര്യതയെ കുറിച്ച് ഉറപ്പ് നൽകണമെന്ന് പറയാതെ വയ്യ - അതാണ് ഇന്നത്തെ ഡിജിറ്റൽ പരിതസ്ഥിതിയിലെ പട്ടിക ഓഹരികൾ, നിയമം അനുശാസിക്കുന്ന കാര്യം പരാമർശിക്കേണ്ടതില്ല. എന്നാൽ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഇപ്പോഴും വിലപ്പെട്ടതും പ്രസക്തവുമായ ഉള്ളടക്കം ലഭിക്കുമെന്ന് അറിയാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.
ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അവർ പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന വ്യക്തിപരവും ഇഷ്‌ടാനുസൃതവുമായ അനുഭവം ലഭിക്കുമെന്ന് തെളിയിക്കുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ മാർഗ്ഗങ്ങളിലൊന്നായി സന്ദർഭോചിത സൈൻ-അപ്പുകൾ ഉയർന്നുവന്നിട്ടുണ്ട്. എന്നാൽ പല പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളും ഈ വിലപ്പെട്ട അവസരം നഷ്ടപ്പെടുത്തുന്നു. ഒരു അജ്ഞാത സൈറ്റ് സന്ദർശകൻ വെബ്‌സൈറ്റിന്റെ ഒരു പ്രത്യേക ഭാഗത്ത് ക്ലിക്ക് ചെയ്‌തേക്കാം—ഉദാഹരണത്തിന് സ്‌പോർട്‌സ്, അല്ലെങ്കിൽ ഇതുപോലുള്ള കൂടുതൽ പ്രത്യേകമായ എന്തെങ്കിലും NY മെറ്റ്സ് or ചിക്കാഗോ Blackhawks ടീം കവറേജ് പേജ്-പ്രസാധകർ അവർക്ക് ഒരു പൊതുവായ ഇമെയിൽ സൈൻ-അപ്പ് ഓഫർ നൽകുന്നു. ഇതൊരു വലിയ തെറ്റാണ്, കൂടാതെ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ആവശ്യമായ വ്യക്തിഗതമാക്കിയതും സന്ദർഭോചിതമായി ടാർഗെറ്റുചെയ്‌തതുമായ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് എങ്ങനെ നൽകാമെന്ന് കാണിക്കാനുള്ള ഒരു പ്രധാന നഷ്‌ടമായ അവസരമാണ്.
പകരം, പ്രസാധകർ തുടങ്ങണം സന്ദർഭോചിതമാക്കുക അവരുടെ വ്യക്തിഗതമാക്കൽ വൈദഗ്ദ്ധ്യം പ്രകടിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള സൈൻ-അപ്പ് ഓഫർ - വരിക്കാർക്ക് അവർ പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന ഉള്ളടക്ക ക്യൂറേഷൻ ലഭിക്കും. AI ഉള്ളടക്ക ടാർഗെറ്റിംഗ് പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ, ചെറിയ പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾക്ക് പോലും സന്ദർഭോചിതമായ സൈൻ-അപ്പ് ഓഫറുകൾ നൽകാനും ഉപയോക്താക്കളെ ഇടപഴകാനും അവരെ വരിക്കാരാകാൻ പ്രേരിപ്പിക്കാനും കഴിയും. മാത്രമല്ല അത് സങ്കീർണ്ണമാക്കേണ്ടതില്ല. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു അജ്ഞാത ഉപയോക്താവ് ഒരു ക്രാഫ്റ്റിംഗ് സൈറ്റിലെ നെയ്റ്റിംഗ് പേജ് സന്ദർശിക്കുകയാണെങ്കിൽ, ഒരു പൊതുവായ സൈൻ-അപ്പ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിനുപകരം, പോസ്റ്റ് ചെയ്ത അടുത്ത 12 നെയ്റ്റിംഗ് പാറ്റേണുകൾ ലഭിക്കുന്നതിന് സൈൻ അപ്പ് ചെയ്യാൻ നിർദ്ദേശിക്കുക. അല്ലെങ്കിൽ ഒരു ഗാർഡനിംഗ് പ്രസാധകന് ഉയർത്തിയ കിടക്കകൾ പേജ് സന്ദർശിക്കുന്ന ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അതിന്റെ ചെറിയ വെജിറ്റബിൾ ഗാർഡൻ പ്ലാനർ ഇമെയിലുകൾ അല്ലെങ്കിൽ കമ്പോസ്റ്റിംഗ് പേജ് സന്ദർശിക്കുന്നവർക്ക് ഓർഗാനിക് ഗാർഡനിംഗ് ഉള്ളടക്കം വാഗ്ദാനം ചെയ്യാം.
അറിയാവുന്ന ഒരു ഉപയോക്താവ് ഒരു സബ്‌സ്‌ക്രൈബർ ആയി സൈൻ അപ്പ് ചെയ്‌തുകഴിഞ്ഞാൽ, നിങ്ങൾക്ക് അവരുടെ പെരുമാറ്റം ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ തുടങ്ങുമ്പോൾ അവർക്ക് ഉള്ളടക്കം ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നത് തീർച്ചയായും എളുപ്പമാണെങ്കിലും, ആ സംഭാഷണം ആരംഭിക്കുന്നതിന് ഡാറ്റയുടെ ടിഡ്‌ബിറ്റുകൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിന് അൽപ്പം വൈദഗ്ദ്ധ്യം മാത്രമേ ആവശ്യമുള്ളൂ-ഒരു ഒരു ഉപയോക്താവുമായുള്ള ബന്ധത്തിന്റെ ബോധം.
വ്യക്തിഗതമാക്കിയതും ക്യുറേറ്റുചെയ്‌തതുമായ ഉള്ളടക്കം നൽകാനുള്ള കഴിവ് പ്രകടിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, പുതിയ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അവർ പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന വ്യക്തിഗത അനുഭവം ലഭിക്കുമെന്ന് ഉറപ്പുനൽകിക്കൊണ്ട് പ്രസാധകർക്ക് വരിക്കാരുടെ മടി ഒഴിവാക്കാനാകും. അത് വിശ്വാസവും ആത്മവിശ്വാസവും വിശ്വസ്തതയും വളർത്തുന്നു, ചെറുകിട പ്രസാധകരെപ്പോലും അവരുടെ വാർത്താക്കുറിപ്പ് സൈൻ-അപ്പുകൾ കുറഞ്ഞ നിക്ഷേപവും പ്രയത്നവും വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു, ശക്തമായ ROI-യും ഡൗൺസ്ട്രീം ബിസിനസ്സ് മൂല്യവും നൽകുന്നു.
