സ്റ്റാർ വാർസ് വിവരിക്കുന്നു ശക്തിയാണ് എല്ലാറ്റിലൂടെയും ഒഴുകുന്ന ഒന്നായി. ഡാർത്ത് വാർഡർ ഇത് കുറച്ചുകാണരുതെന്ന് ഞങ്ങളോട് പറയുന്നു, ഒബി-വാൻ ലൂക്കിനോട് പറയുന്നു, അത് എല്ലാം പരസ്പരം ബന്ധിപ്പിക്കുന്നു.
സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യ പ്രപഞ്ചത്തിലേക്ക് നോക്കുമ്പോൾ, അത് ഡാറ്റ അത് സർഗ്ഗാത്മകത, പ്രേക്ഷകർ, സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ, സമയം എന്നിവയും അതിലേറെയും സ്വാധീനിക്കുന്ന എല്ലാ കാര്യങ്ങളെയും ബന്ധിപ്പിക്കുന്നു. കൂടുതൽ ശക്തവും ഫലപ്രദവുമായ കാമ്പെയ്‌നുകൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിന് ആ ശക്തിയെ എങ്ങനെ പ്രയോജനപ്പെടുത്താമെന്ന് മനസിലാക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന കുറച്ച് പാഠങ്ങൾ ഇവിടെയുണ്ട്.
പാഠം 1: വ്യക്തമായ ലക്ഷ്യങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക
നിങ്ങളുടെ ഫോക്കസ് നിങ്ങളുടെ യാഥാർത്ഥ്യത്തെ നിർണ്ണയിക്കുന്നു.
ക്വി ഗോൺ ജിൻ
ഏതൊരു വിജയകരമായ കാമ്പെയ്‌നിന്റെയും ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ഘടകമാണ് ഫോക്കസ്, ഫോക്കസിന്റെ അഭാവമാണ് പരാജയത്തിന്റെ ഏറ്റവും വലിയ കാരണം. വ്യക്തവും അളക്കാവുന്നതുമായ ലക്ഷ്യങ്ങൾ പ്രധാനമാണ് ഉദ്ദേശിക്കുന്ന നിങ്ങളുടെ യാഥാർത്ഥ്യം നിർണ്ണയിക്കുക.
നിങ്ങൾ ഒരു കാമ്പെയ്ൻ ലക്ഷ്യം തിരഞ്ഞെടുത്തുകഴിഞ്ഞാൽ, അത് കൈവരിക്കാനാകുമോ എന്ന് കാണാൻ നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിലും സോഷ്യൽ ചാനലുകളിലും ഡാറ്റ പോയിന്റുകൾ ഉപയോഗിക്കുക.
- നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക: 1,000 പ്രോസ്‌പെക്റ്റ് ഇമെയിൽ വിലാസങ്ങൾ നേടുക.
- വെബ്‌സൈറ്റ് ഡാറ്റ അവലോകനം ചെയ്യുക: മുൻകാല ഡാറ്റയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, ഒരു ഇമെയിൽ വിലാസം ലഭിക്കാൻ 25 പേർ ഈ ഫോം സന്ദർശിക്കുന്നതായി ഞങ്ങൾ കാണുന്നു.
- വെബ് ട്രാഫിക് ലക്ഷ്യങ്ങൾ നിർണ്ണയിക്കുക: 25 ആളുകൾ = 1 ഇമെയിൽ വിലാസം ആണെങ്കിൽ, 25,000 ഇമെയിൽ വിലാസങ്ങൾ ലഭിക്കാൻ ആ വെബ് പേജിലേക്ക് 1,000 ഹിറ്റുകൾ എടുക്കും.
- സാമൂഹിക സാഹചര്യങ്ങൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കുക: മിക്ക സോഷ്യൽ പരസ്യ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും കണക്കാക്കിയ ഇംപ്രഷനുകൾ, ക്ലിക്കുകൾ അല്ലെങ്കിൽ പരിവർത്തനങ്ങൾ കാണിക്കുന്ന ഒരു പ്രൊജക്ഷൻ ഉപകരണം ഉണ്ട്. 25,000 വെബ്‌സൈറ്റ് ഹിറ്റുകളിൽ എത്താൻ കഴിയുമോയെന്ന് കാണാൻ ഈ ഉപകരണങ്ങളിൽ നിങ്ങളുടെ ബജറ്റ് തിരുകുക.
- വിലയിരുത്തി കാലിബ്രേറ്റ് ചെയ്യുക: നിങ്ങളുടെ ബജറ്റിനൊപ്പം നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യം വർധിക്കുകയാണെങ്കിൽ, കൊള്ളാം! ഇത് നടക്കുകയാണെങ്കിൽ, കൂടുതൽ റിയലിസ്റ്റിക് ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജമാക്കുക അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്ൻ ബജറ്റ് വർദ്ധിപ്പിക്കുക.
പാഠം 2: നിങ്ങളുടെ പാത ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം തിരഞ്ഞെടുക്കുക
നഷ്ടത്തിന്റെ ഭയം ഇരുണ്ട ഭാഗത്തേക്കുള്ള പാതയാണ്.
യോഡ
വളരെയധികം വിപണനക്കാർ തങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങൾ പരമാവധി പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യുന്നില്ലെങ്കിൽ, അവർ മത്സരത്തിൽ തോൽക്കും എന്ന ആശയത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നു. വാസ്തവത്തിൽ, കണ്ടെത്തൽ വലത് പ്രേക്ഷകർ ഒരു ഗാലക്സി ഹെയ്‌സ്റ്റാക്കിൽ ഒരു സൂചി കണ്ടെത്തുന്നതിന് തുല്യമാണ്, മാത്രമല്ല ഡാറ്റ അവരെ കൂടുതൽ കാര്യക്ഷമമായും ചെലവ് കുറഞ്ഞും എത്തിക്കാൻ സഹായിക്കും.
നിങ്ങൾ പരസ്യം ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന പ്രേക്ഷകരെക്കുറിച്ച് ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾക്ക് പലപ്പോഴും ഒരു ആശയം ഉണ്ടാകും, എന്നാൽ അവയിലെത്താൻ ഏറ്റവും നല്ല സമയവും സ്ഥലവും നിങ്ങൾ നിർണ്ണയിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഡാറ്റ തീരുമാനിക്കാൻ എങ്ങനെ അനുവദിക്കാമെന്നത് ഇതാ:
- നെറ്റ്‌വർക്ക് ശക്തികളിലേക്ക് പ്ലേ ചെയ്യുക: ഓരോ സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കിനും വ്യത്യസ്‌ത രീതികളിൽ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്ന നിർദ്ദിഷ്ട ശക്തികളുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, ലിങ്ക്ഡ്ഇൻ തൊഴിൽ ശീർഷക ടാർഗെറ്റിംഗിന് മികച്ചതാണ്, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ പ്രധാന പ്രേക്ഷകരാണെങ്കിൽ എഞ്ചിനീയർമാർ, എത്തിച്ചേരാൻ നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ലിങ്ക്ഡ്ഇൻ പ്രേക്ഷകരെ എളുപ്പത്തിൽ നിർമ്മിക്കാൻ കഴിയും. എന്നിരുന്നാലും, നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്ൻ ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട എഞ്ചിനീയറിംഗ് സാങ്കേതികവിദ്യയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ (ലൈറ്റ് സ്പീഡ് ട്രാവൽ എന്ന് പറയുക), നിങ്ങൾ ട്വിറ്റർ പരസ്യങ്ങളുമായി അനുബന്ധമായി പ്രവർത്തിക്കാൻ താൽപ്പര്യപ്പെട്ടേക്കാം, അത് ആളുകൾ ഇതിനകം തന്നെ ഈ വിഷയത്തിൽ ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്നതിനാൽ ആ സാങ്കേതികവിദ്യയെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള സംഭാഷണങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ടാർഗെറ്റുചെയ്യാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു. .
- സോഷ്യൽ പരസ്യത്തിൽ, വലുപ്പം ചെയ്യുന്നവൻ കാര്യം: ൽ സാമ്രാജ്യം അടിക്കുന്നു യോഡ ലൂക്കയോട് ഇപ്രകാരം പറയുന്നു: “വലുപ്പം പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നില്ല”എന്നാൽ പരസ്യത്തിൽ വലുപ്പം എല്ലാം തന്നെ. പൊതുവായി പറഞ്ഞാൽ, നിങ്ങളുടെ പരസ്യത്തോട് പ്രതികരിക്കാൻ സാധ്യതയുള്ള ആളുകളെ തിരിച്ചറിയാൻ സഹായിക്കുന്നതിന് വലിയ പ്രേക്ഷക കുളങ്ങൾ സോഷ്യൽ പരസ്യ നെറ്റ്‌വർക്കിനെ സ്വന്തം ഡാറ്റാ അൽഗോരിതം വഴി കൂടുതൽ കാര്യക്ഷമമായി ശേഖരിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു. ചെറിയ പ്രേക്ഷകർ ആ അൽ‌ഗോരിതംസിനായി കുറഞ്ഞ ഡാറ്റ നൽകുന്നു, പക്ഷേ അവ വളരെ ചെലവ് കുറഞ്ഞതും വ്യക്തിഗത കമ്പനി അല്ലെങ്കിൽ വ്യവസായ ടാർഗെറ്റുചെയ്യൽ പോലുള്ള കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യാൻ നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്നു. ഓരോ കാമ്പെയ്‌നും വ്യത്യസ്‌തമാണ്, അതിനാൽ നിങ്ങൾ കാസ്റ്റുചെയ്യുന്ന വല എത്ര വ്യത്യസ്തമോ ചെറുതോ ആയിരിക്കും.
- പ്രേക്ഷകരെ മത്സരിപ്പിക്കുക: നിലവിലുള്ള ഉപഭോക്തൃ ലിസ്റ്റുകൾ, ഇടപഴകൽ പ്രേക്ഷകർ, ഡെമോഗ്രാഫിക്സ് / താൽപ്പര്യങ്ങൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്ന നിരവധി സോഷ്യൽ ടാർഗെറ്റിംഗ് ഓപ്ഷനുകൾ നിങ്ങൾക്ക് ഉണ്ട്. മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപരോധം പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നതിന് ഒരൊറ്റ കപ്പലിനെ ആശ്രയിക്കുന്നതിനുപകരം, സ്ലിമ്മർ, ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പ്രേക്ഷകരെ പരസ്പരം ഓടിക്കുക, ഏതാണ് ഏറ്റവും ഫലപ്രദമെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് നിർണ്ണയിക്കാനും പിന്നീട് പ്രകടനത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ദിശ മാറ്റാനും കഴിയും.
പാഠം 3: ഭാഗ്യമല്ല, ഡാറ്റയെ ആശ്രയിക്കുക
എന്റെ അനുഭവത്തിൽ, ഭാഗ്യം എന്നൊന്നില്ല.
ഒബി വാൻ കെനോബി
ജെഡി പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നു ഭാഗമുള്ള അവരുടെ തീവ്രമായ പരിശീലനവും ഏത് നടപടിയാണ് സ്വീകരിക്കേണ്ടതെന്ന് മനസിലാക്കുന്നതിനുള്ള പഠനവും പ്രതിബദ്ധതയും കാരണം ശക്തിയാണ് അവരുടെ വഴി നയിക്കുന്നു. സോഷ്യൽ മീഡിയ വിപണനക്കാരനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഞങ്ങളുടെ ഗാലക്‌സിക് പരസ്യ യാത്രയുടെ ഓരോ ഘട്ടത്തിലും ഡാറ്റ ഒരേ പങ്ക് വഹിക്കുന്നു, ഇത് ഭാഗ്യത്തേക്കാൾ വാസ്തവത്തിൽ വിദ്യാഭ്യാസപരമായ തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാൻ ഞങ്ങളെ പ്രാപ്‌തമാക്കുന്നു.
വിഷ്വൽ, മെസേജിംഗ് ക്രിയേറ്റീവ് ഘടകങ്ങൾ ഏത് പ്രമോട്ടുചെയ്യാൻ ഉപയോഗിക്കുമെന്നത് നിർണ്ണയിക്കുക എന്നതാണ് ഇപ്പോൾ പ്രചാരണത്തിന്റെ ഒരു വലിയ ഭാഗം. മിക്കപ്പോഴും, ഇത് സ്റ്റാഫ് അഭിപ്രായവ്യത്യാസങ്ങളിലേക്ക് നയിക്കുന്നു, പക്ഷേ ഡാറ്റ അവ പരിഹരിക്കുന്നു. എങ്ങനെയെന്നത് ഇതാ:
- ഒരു ആരംഭ വരി സ്ഥാപിക്കുക: ഓരോ ക്രിയേറ്റീവ് ഘടകങ്ങളും ബ്രാൻഡ് മാനദണ്ഡങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടണം, പ്രമോട്ടുചെയ്യപ്പെടുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന് പ്രസക്തവും ഉദ്ദേശിച്ച പ്രേക്ഷകർക്ക് അനുസൃതമായിരിക്കണം. ഭാവിയിൽ എന്ത് പ്രവർത്തിക്കുമെന്ന് അനുമാനിക്കാൻ മുമ്പ് പ്രവർത്തിച്ചവയെ വിലയിരുത്തുക.
- എല്ലാം പരീക്ഷിക്കുക: മിക്കപ്പോഴും, ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ കാമ്പെയ്ൻ ഒരൊറ്റ ചിത്രത്തിലേക്കും സന്ദേശത്തിലേക്കും എത്തിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു. അപകടം എന്തെന്നാൽ, ഇത് പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിൽ, എന്തുകൊണ്ടാണെന്നും അത് പരാജയപ്പെട്ടാൽ നിങ്ങൾക്ക് എന്ത് കുറ്റപ്പെടുത്തണമെന്നും അറിയില്ല. പകരം, കുറഞ്ഞത് നാല് പ്രധാന ഇമേജുകൾ / വീഡിയോകൾ, പരസ്യ പകർപ്പിന്റെ നാല് പതിപ്പുകൾ, മൂന്ന് തലക്കെട്ടുകൾ, രണ്ട് കോൾ-ടു-ആക്ഷനുകൾ (സിടി‌എ) എന്നിവ പരിശോധിക്കുക. അതെ, ഇത് സജ്ജീകരിക്കാൻ വളരെയധികം സമയമെടുക്കുന്നു, പക്ഷേ ഏതൊക്കെ ഘടകങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നു, എന്തുകൊണ്ട് എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള അമൂല്യമായ ഡാറ്റ നൽകുന്നു.
- എല്ലാം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുക: സെറ്റ്-ഇറ്റ്-മറന്നുപോകുന്ന സാമൂഹിക പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ ദിവസങ്ങൾ നീണ്ടതാണ്. നിങ്ങൾ സമാരംഭിക്കുമ്പോൾ, ആദ്യ ആഴ്ചയിലെ ഓരോ ദിവസവും പ്രകടന അളവുകൾ വിശകലനം ചെയ്യണം, അതിനുശേഷം ആഴ്ചയിൽ രണ്ടുതവണയെങ്കിലും.
- പ്രവർത്തനരഹിതമായ ഇമേജുകൾ, സന്ദേശങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ തലക്കെട്ടുകൾ നീക്കംചെയ്യുക.
- അമിതമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഇമേജുകൾ, സന്ദേശങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ തലക്കെട്ടുകളിലേക്ക് ബജറ്റുകൾ മാറ്റുക.
- ഒരു കാമ്പെയ്ൻ പ്രവർത്തിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ, അത് ഓഫാക്കുക, ഡാറ്റ വിലയിരുത്തുക, ബജറ്റുകൾ രക്തസ്രാവം അനുവദിക്കുന്നതിനുപകരം അത് പരിഹരിക്കാൻ ശ്രമിക്കുക.
- നിങ്ങൾ വളരെയധികം ക്ലിക്കുകൾ ഓടിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ ആരും പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്നില്ലെങ്കിൽ, ലാൻഡിംഗ് പേജ് വിലയിരുത്തുക the പരസ്യത്തിന്റെ and ർജ്ജവും സന്ദേശവും ലഭിക്കുമോ? നിങ്ങളുടെ ഫോം ദൈർ‌ഘ്യമേറിയതാണോ? മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തുക. പരീക്ഷണം. നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്ൻ വീണ്ടും ഓണാക്കി അത് പ്രശ്‌നം പരിഹരിക്കുന്നുണ്ടോയെന്ന് കാണുക.
- ഇടുങ്ങിയ പ്രേക്ഷകർ: മിക്ക കാമ്പെയ്‌നുകൾക്കും, നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരെ വിശാലമായ പ്രേക്ഷക ഗ്രൂപ്പിൽ (ഗാലക്സി ഹെയ്‌സ്റ്റാക്കിലെ നിങ്ങളുടെ സൂചി) അടക്കം ചെയ്യുന്നു, ഒപ്പം ആളുകളെ ആകർഷിക്കുക എന്നത് നിങ്ങളുടെ ജോലിയാണ്. അതിനുള്ള ഒരു മികച്ച മാർഗം പ്രകടനത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ പരിഷ്കരിക്കുക എന്നതാണ്.
- ചില രാജ്യങ്ങളോ സംസ്ഥാനങ്ങളോ പ്രതികരിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ, അവ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷക കൂട്ടത്തിൽ നിന്ന് നീക്കംചെയ്യുക.
- ചില ഡെമോഗ്രാഫിക്സ് മറ്റെല്ലാവരെക്കാളും ഇരട്ടി നിരക്കിൽ പ്രതികരിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അവയെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നതിനായി ബജറ്റുകൾ മാറ്റുക.
- ഇടപഴകൽ പ്രേക്ഷകരെ ഉപയോഗിക്കുക ഒപ്പം ലുക്കലൈക്കുകൾ നിർമ്മിക്കുക. ഉദാഹരണത്തിന്, വെബ്‌സൈറ്റ് റിട്ടാർജറ്റിംഗ് ഉപയോഗിച്ച് നിങ്ങൾ ഒരു ഫേസ്ബുക്ക് കാമ്പെയ്ൻ നടത്തുകയാണെങ്കിൽ, ഏറ്റവും സജീവമായ ആളുകളെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ഒരു ഇടപഴകൽ പ്രേക്ഷകരെ സൃഷ്ടിക്കുക. കാഴ്ചക്കാരെ ആകർഷിക്കുന്നതിനും നിങ്ങളുടെ ഫലങ്ങൾ കൂടുതൽ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും ഈ പ്രേക്ഷകരെ ഉപയോഗിക്കുക.
ഒരു ഇരുണ്ട സ്ഥലത്ത് ഞങ്ങൾ സ്വയം കണ്ടെത്തുന്നു, കുറച്ചുകൂടി അറിവ് നമ്മുടെ വഴിക്ക് വെളിച്ചം വീശുന്നു.
യോഡ
അറിവിന്റെ കാര്യങ്ങളും സോഷ്യൽ മീഡിയ ജെഡിയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം അറിവിന്റെ യഥാർത്ഥ ഉറവിടമാണ് ഡാറ്റ. നിങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ കാമ്പെയ്‌നുകൾ സജ്ജീകരിക്കുമ്പോൾ നിങ്ങൾ കൂടുതൽ ഡാറ്റ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നുവെന്നത് ഓർക്കുക, നിങ്ങളുടെ ഫലങ്ങൾ മികച്ചതും പ്രവചനാതീതവുമാണ്.
ബലം എപ്പോഴും നിങ്ങളോടൊപ്പമുണ്ടാകട്ടെ.
