ന്യൂസ്ജാക്കിംഗ് ഒരു മോശം തന്ത്രമല്ല - അരോചകമല്ലെങ്കിൽ
ഈയാഴ്ച ഒരു സെലിബ്രിറ്റി തന്റെ ജീവൻ ദാരുണമായി എടുത്തെന്ന വാർത്തയെക്കുറിച്ചുള്ള പ്രാരംഭ ഞെട്ടലിനും സങ്കടത്തിനും ശേഷം, ഓൺലൈനിൽ എന്താണ് എഴുതേണ്ടതെന്ന് ഞാൻ ചിന്തിക്കാൻ തുടങ്ങി. ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ബ്രാൻഡിലേക്ക് കൂടുതൽ ട്രാഫിക്കും (പണവും) എത്തിക്കുക എന്ന ഉദ്ദേശ്യത്തോടെ ഏതെങ്കിലും ലേഖനത്തിലേക്ക് വാർത്തകൾ നെയ്തെടുക്കാൻ ശ്രമിക്കുമെന്ന എന്റെ ഭയം എന്റെ സോഷ്യൽ ചാനലുകൾ പോലും ഞാൻ അപ്ഡേറ്റുചെയ്തു. അത് സംഭവിക്കില്ലെന്ന് ഞാൻ പ്രതീക്ഷിച്ചിരുന്നു… എന്നാൽ കുറച്ച് മിനിറ്റുകൾക്ക് ശേഷം ലിങ്ക്ഡ്ഇനിൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച ആദ്യത്തേത് ഞാൻ കണ്ടു. ക്ഷമിക്കണം.
ഇത് യഥാർത്ഥത്തിൽ എഴുതിയ തന്ത്രമല്ല ഡേവിഡ് മെർമൻ സ്കോട്ട് വിളിച്ചു ന്യൂസ്ജാക്കിംഗ്.
ന്യൂസ്ജാക്കിംഗ്: ദിവസത്തെ വാർത്തകളിലേക്ക് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് കുത്തിവയ്ക്കുന്ന പ്രക്രിയ, അവ വിശാലമായിരിക്കുമ്പോൾ കണ്ണുകൾ പിടിക്കുന്ന ഒരു ട്വിസ്റ്റ് സൃഷ്ടിക്കുന്നു.
ന്യൂസ് ജാക്കിംഗ് ചർച്ച ചെയ്യുന്ന കെൻ ഉങ്കർ ഇതാ. ഇൻഡ്യാനപൊളിസ് ആസ്ഥാനമായുള്ള സ്പോർട്സ് & എന്റർടൈൻമെന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് ഏജൻസിയായ യു / എസ് സ്പോർട്സ് അഡ്വൈസേഴ്സിന്റെ പ്രസിഡന്റാണ് കെൻ ഉങ്കർ, ചിക്കാഗോ, ഷാർലറ്റ് എന്നിവിടങ്ങളിൽ ഓഫീസുകളുണ്ട്.
ഞാൻ എതിർക്കുന്നില്ല ന്യൂസ്ജാക്കിംഗ്. ജനപ്രീതി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്ന ഒരു വാർത്ത എടുത്ത് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന് പ്രസക്തമാകുമ്പോൾ അത് ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നത് തികഞ്ഞ അർത്ഥത്തിൽ. ഒരു പ്രധാന കേബിൾ കമ്പനിയുമായുള്ള അടുത്തിടെയുള്ള ഉപഭോക്തൃ സേവന വാർത്ത ഒരു ഉദാഹരണം ആകാം, അവിടെ ആരെങ്കിലും നിരാശാജനകമായ ഒരു കോൾ റെക്കോർഡുചെയ്തു, അവിടെ അനധികൃതമായി ഫീസ് തിരിച്ചെടുക്കാൻ അവർ ശ്രമിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ കമ്പനിക്ക് അസാധാരണമായ ഉപഭോക്തൃ സേവനവും ഫീസുമില്ലെങ്കിൽ… വിഷയം ജനപ്രീതിയിൽ ട്രെൻഡുചെയ്യുമ്പോൾ “ഞങ്ങൾക്ക് [കമ്പനിയുടെ പേര് ചേർക്കുക] പോലുള്ള ഫീസ് ഇല്ല” എന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നവരെ അറിയിക്കുന്ന ഒരു ലേഖനം എഴുതുന്നത് നിങ്ങൾക്ക് കുറച്ച് ശ്രദ്ധ നേടാനാകും.
എന്നാൽ ഇത് വ്യത്യസ്തമാണ്. ഞാൻ എന്റെ സ്വന്തം നിബന്ധനകൾ എഴുതുന്ന ഒരാളല്ല, പക്ഷേ ഈ ആഴ്ച കണ്ട ശ്രമങ്ങളെ ഞാൻ വിളിച്ചേക്കാം ന്യൂസ് ഹാക്കിംഗ്.
ന്യൂസ് ഹാക്കിംഗ്: ട്രാഫിക്കും കുപ്രസിദ്ധിയും പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിനായി വളരെയധികം ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുകയും വിഷയത്തെക്കുറിച്ച് ഉള്ളടക്കം എഴുതുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു വലിയ വാർത്ത എടുക്കുന്ന പ്രക്രിയ - ഇത് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന് തീർത്തും അപ്രസക്തമാകുമ്പോൾ.
അവിശ്വസനീയമായ ചില ലേഖനങ്ങൾ ഇൻറർനെറ്റിൽ പങ്കിട്ട കഥകളും അദ്ദേഹത്തിന്റെ ജീവനെടുത്ത സെലിബ്രിറ്റിയോടുള്ള വിലമതിപ്പും ഉണ്ടായിരുന്നു. അവർ ശരിക്കും സ്പർശിക്കുന്നവരായിരുന്നു, ആദരവ് നൽകുന്നതിന് പുറത്ത് ഒരു ലക്ഷ്യവുമില്ലായിരുന്നു. ഞാൻ ആ ലേഖനങ്ങളെക്കുറിച്ചല്ല സംസാരിക്കുന്നത്.
കുറച്ച് ഉള്ളടക്ക വിപണനക്കാർ ഈ ദുരന്തം എടുക്കുകയും സെലിബ്രിറ്റിയുടെ പേരിനൊപ്പം അപ്രസക്തമായ ലേഖനങ്ങൾ തലക്കെട്ടിൽ എഴുതി അവരുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കാൻ ശ്രമിക്കുകയും ചെയ്തു. പോലുള്ള ലേഖനങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിന് പഠിക്കാൻ കഴിയുന്ന 5 പാഠങ്ങൾ [സെലിബ്രിറ്റികളുടെ പേര് ചേർക്കുക]. ഞാൻ ആ നിർദ്ദിഷ്ട ശീർഷകം തയ്യാറാക്കുന്നു, പക്ഷേ ഞാൻ കണ്ട ലേഖനങ്ങൾ വളരെ സമാനമായിരുന്നു. സോഷ്യൽ മീഡിയയിലും എസ്.ഇ.ഒയിലും വേറിട്ടുനിൽക്കാൻ അവർ സെലിബ്രിറ്റിയുടെ പേര് ചേർത്തു. ഈ ദുരന്തത്തിന്റെ പുറകിൽ കുറച്ച് രൂപ കൂടി വിൽക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന അവർ എന്താണ് ചിന്തിക്കുന്നതെന്ന് എനിക്ക് imagine ഹിക്കാനാവില്ല.
അത് ചെയ്യരുത്. ഇത് ചെയ്യുന്നതിന് ഞാൻ സാക്ഷ്യം വഹിച്ച ബ്രാൻഡുകളും വ്യക്തികളും ഉടനടി എന്റെ ബഹുമാനം നഷ്ടപ്പെടുത്തി. ഞാൻ അവരെ പിന്തുടരാതിരിക്കുകയും ഇഷ്ടപ്പെടാതിരിക്കുകയും എന്റെ വായനാ പട്ടികയിൽ നിന്ന് നീക്കം ചെയ്യുകയും ചെയ്തു, ഇനി ഒരിക്കലും അവരെ അതേപോലെ നോക്കില്ല. ഒരു ഹ്രസ്വകാല ബമ്പിനായി, അവർക്ക് എന്നെന്നേക്കുമായി നഷ്ടപ്പെട്ടു. ഏതെങ്കിലും ബ്രാൻഡിനുള്ള അപകടസാധ്യത അത് വിലമതിക്കുന്നില്ല. ഇത് സാധാരണ മാന്യതയുടെ അതിരുകൾക്ക് പുറത്താണ്.