ഇടപഴകൽ മിക്ക കമ്പനികൾക്കും മാർക്കറ്റിംഗ് കീ പ്രകടന സൂചകമല്ല (കെപി‌ഐ)

വെബ്‌സൈറ്റ് അഭിപ്രായങ്ങളും ഇടപെടലും ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് കെപിഐ അല്ല

എന്നെ വിശ്വസിക്കുന്നില്ലേ? അഭിപ്രായങ്ങളിൽ നിന്ന് നിങ്ങളുടെ കമ്പനി എത്ര പണം സമ്പാദിക്കുന്നു? അഭിപ്രായമിടുന്ന ആളുകളിൽ നിന്ന് നിങ്ങളുടെ കമ്പനി എത്ര പണം സമ്പാദിക്കുന്നു? നിങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റുകളിൽ അഭിപ്രായമിടുന്ന ആളുകളിൽ നിന്ന് നിങ്ങളുടെ കമ്പനി എത്ര പണം സമ്പാദിക്കുന്നു?

മിക്കവാറും ഒന്നുമില്ല.

ഇടപഴകൽ, അഭിപ്രായങ്ങളോ പങ്കാളിത്തമോ കണക്കാക്കിയത്, is ബഹുഭൂരിപക്ഷം ബിസിനസുകൾക്കും വിഡ് ense ിത്തം. പലരും വിദഗ്ദ്ധർ ഒരു തൊപ്പിയിൽ നിന്ന് മുയലിനെ വലിക്കുന്നത് പോലെ അവ എങ്ങനെയെങ്കിലും വരുമാനത്തിലേക്ക് നയിക്കുമെന്ന് പ്രസ്താവിച്ച് ഈ വിചിത്രമായ അളവുകൾ വിശദീകരിക്കും. ബിസിനസ്സിൽ നിന്ന് പുറത്തുപോയ കമ്പനികൾക്കായി സൂപ്പർ ബൗൾ പരസ്യങ്ങളിൽ സോക്ക് പപ്പറ്റ് പരസ്യങ്ങളിൽ പരസ്യം നൽകിയതും ഇവരാണ്.

പരിവർത്തനങ്ങളും അഭിപ്രായങ്ങളും തമ്മിലുള്ള നേരിട്ടുള്ള ബന്ധം തെളിയിക്കുന്ന ഏതെങ്കിലും സോഷ്യൽ മീഡിയ സൈറ്റിലോ ബ്ലോഗിലോ ആരെങ്കിലും പരസ്പര ബന്ധം തെളിയിച്ചിട്ടുണ്ടോ? ഞാൻ കണ്ട സൈറ്റുകളിൽ, അഭിപ്രായങ്ങൾ എഴുതിയത് ഒരിക്കലും വാങ്ങാൻ പോകാത്ത ആളുകളാണ്… സുഹൃത്തുക്കൾ, സഹപ്രവർത്തകർ, വിമതർ, ഓൺലൈൻ അധികാരം കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന ആളുകൾ. ഇവയിൽ ഏതെങ്കിലും, അവയിൽ ഏതെങ്കിലും ഒരു വാങ്ങൽ നടത്തുമോ എന്നത് സംശയമാണ്.

ആ ഇടപെടലിനെ തുടർന്നുള്ള വരുമാനവുമായി നേരിട്ട് ബന്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ ഇടപഴകൽ ഒരിക്കലും അഭിപ്രായങ്ങളിലോ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്രതികരണങ്ങളിലോ അളക്കരുത്. നിങ്ങളുടെ പരിവർത്തന നിരക്കിനെ സ്വാധീനിക്കുന്നുവെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് തെളിയിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ അഭിപ്രായങ്ങളും ചർച്ചയും ഒരിക്കലും ഒരു ബിസിനസ്സിന്റെ വിജയത്തിന്റെ ഒരു മെട്രിക് ആയിരിക്കരുത്.

ഒഴിവാക്കൽ: ഓൺലൈൻ മതിപ്പ്

സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ പോസിറ്റീവ് പ്രതികരണങ്ങളിൽ നിന്നാണ് ഒരു പരോക്ഷ നേട്ടം, അത് നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിന്റെ ഓൺലൈൻ പ്രശസ്തി മെച്ചപ്പെടുത്താൻ സഹായിക്കും - ആത്യന്തികമായി മറ്റ് ഉപഭോക്താക്കളെയോ ബിസിനസ്സുകളെയോ ആ പ്രശസ്തിയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങളിൽ നിന്ന് വാങ്ങാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു. ആ അഭിനന്ദനങ്ങളും ശുപാർശകളും ശുദ്ധമായ സ്വർണ്ണമാണ്… എന്നാൽ പലപ്പോഴും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ എന്റേത് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്.

നിങ്ങൾ ആകാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുണ്ടോ ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി? അതെ! ചോദ്യം ഇതാണ്: ആളുകൾ ആകുന്നു ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന യഥാർത്ഥത്തിൽ ഉപയോക്താക്കൾ? ഒരുപക്ഷേ ഇല്ല!

എന്റെ ബ്ലോഗിൽ പങ്കെടുക്കുന്ന നിങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള അനാദരവ് കാണിക്കാനോ വിലമതിക്കാനോ ഞാൻ ശ്രമിക്കുന്നില്ല. എനിക്ക് അഭിപ്രായങ്ങൾ ഇഷ്ടമാണ്! സംഭാഷണത്തിലും തിരയൽ എഞ്ചിനുകളിലും എന്റെ പേജുകൾ സജീവമായി നിലനിർത്താൻ സഹായിക്കുമെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്ന ഉപയോക്തൃ-നിർമ്മിത ഉള്ളടക്കമാണ് അഭിപ്രായങ്ങൾ. അക്ക പരികല്പനകളും ക്ലിക്കുചെയ്‌ത പരസ്യങ്ങളുടെ എണ്ണവും തമ്മിൽ നേരിട്ട് ബന്ധമുണ്ടെങ്കിലും എനിക്ക് പരോക്ഷമായി ഇത് വരുമാനം അർത്ഥമാക്കുന്നു.

എന്നിരുന്നാലും നിങ്ങൾ ഒരു പ്രസിദ്ധീകരണം നടത്തുന്നില്ല. നിങ്ങൾ ഒരു ബിസിനസ്സ് നടത്തുകയാണ്.

അപ്പോൾ എന്താണ് ഇടപഴകൽ?

ഇടപഴകൽ ഒരു ഫോൺ കോൾ, ഒരു ഡെമോ അഭ്യർത്ഥന, രജിസ്റ്റർ ചെയ്ത ഡൗൺലോഡ്, നിർദ്ദേശത്തിനുള്ള അഭ്യർത്ഥന… അല്ലെങ്കിൽ ഒരു യഥാർത്ഥ വാങ്ങൽ എന്നിവയാണ്. നിങ്ങളുടെ ഓൺലൈൻ സാന്നിധ്യം സൃഷ്ടിക്കുന്ന വരുമാനത്തിന് നേരിട്ട് ആട്രിബ്യൂട്ട് ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന ഏതൊരു പ്രവർത്തനവുമാണ് ഇടപഴകൽ.

നിങ്ങളുടെ കമ്പനി നിങ്ങളുടെ ബ്ലോഗിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി അളക്കാൻ പോകുന്നുവെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ ശരി കണക്കാക്കേണ്ടതുണ്ട് മാർക്കറ്റിംഗ് നിക്ഷേപത്തിന്റെ വരുമാനം:

ROMI = (പരിവർത്തനങ്ങൾ * വരുമാനം) / (മാൻ‌പവറിന്റെ ആകെ ചെലവ് + പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെ ആകെ ചെലവ്)

ഇതിൽ നിന്ന് നമുക്ക് സ്വയം ഒഴിവാക്കാം ഇടപഴകൽ ഹോക്കസ്-പോക്കസ് ചെയ്ത് വിജയത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ മെട്രിക്കിനെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാൻ ആരംഭിക്കുക… നിങ്ങളുടെ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളിലൂടെ നിങ്ങളുടെ കമ്പനി എത്ര പണം സമ്പാദിക്കുന്നു.

ഇത് ശരിക്കും അത്ര ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള കാര്യമല്ല. ഒരു ഉദാഹരണം, ട്വിറ്ററിനെ 1,000,000 ഡോളറിൽ കൂടുതൽ വരുമാനം നേടാൻ തങ്ങൾക്ക് കഴിഞ്ഞുവെന്ന ഡെല്ലിന്റെ സമീപകാല അംഗീകാരം!

എന്ത് അളക്കുക എണ്ണം! നിങ്ങളുടെ കമ്പനി സോഷ്യൽ മീഡിയ തന്ത്രങ്ങളിൽ ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അത് അതിശയകരമാണ്. സത്യസന്ധത പുലർത്തുക, സുതാര്യമായിരിക്കുക, നിങ്ങളുടെ സാധ്യതകളിലേക്ക് (സാധാരണയായി തിരയുന്നവർ) ആശയവിനിമയത്തിനുള്ള വഴി തുറക്കുക, ഒപ്പം നിങ്ങളുടെ കഠിനാധ്വാനത്തിന്റെ സ്വാധീനം അളക്കുക… പണമായി!

വൺ അഭിപ്രായം

  1. 1

    ഇടപഴകൽ അളക്കാൻ കമ്പനികൾക്ക് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. അവരിൽ ഭൂരിഭാഗവും തങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ കാമ്പെയ്‌നുകൾ (ട്വിറ്റർ, മൈസ്പേസ്, ഫേസ്ബുക്ക് മുതലായവ) പ്രവർത്തിപ്പിക്കാൻ ആരെയെങ്കിലും നിയമിക്കുന്നതിനാൽ അവർക്ക് എന്താണ് അളക്കേണ്ടതെന്ന് അറിയില്ലായിരിക്കാം. വിസ് ബാംഗ് കൺസൾട്ടന്റ് ഇത് പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്ന് പറഞ്ഞാൽ, അത് ശരിയായിരിക്കണം? എല്ലാത്തിനുമുപരി, ഇത് എത്രത്തോളം മികച്ചതാണെന്നും ഞങ്ങളുടെ പരസ്യ ബജറ്റ് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് ആലോചിക്കണമെന്നും അദ്ദേഹം പറയുന്നു.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.