ടെലിവിഷന്റെ ചലനാത്മക പരിണാമം തുടരുന്നു

ടെലിവിഷൻ

ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ രീതികൾ വർദ്ധിക്കുകയും മോർഫ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ, കമ്പനികൾ ഓരോ ആഴ്ചയും 22-36 മണിക്കൂർ ടിവി കാണുന്ന കാഴ്ചക്കാരിലേക്ക് എത്താൻ ടെലിവിഷൻ പരസ്യത്തിലേക്ക് കൂടുതൽ പണം എത്തിക്കുന്നു.

നമുക്കറിയാവുന്നതുപോലെ ടെലിവിഷന്റെ തകർച്ചയെ ഉദ്ധരിച്ച് കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി പരസ്യ വ്യവസായത്തിന്റെ അലർച്ചകൾ ഞങ്ങളെ വിശ്വസിക്കാൻ ഇടയാക്കിയെങ്കിലും, ടെലിവിഷൻ പരസ്യംചെയ്യൽ സജീവവും മികച്ചതും മികച്ച ഫലങ്ങൾ നൽകുന്നതുമാണ്. സമീപകാലത്ത് മാർക്കറ്റ് ഷെയർ പഠനം വ്യവസായ, ടെലിവിഷൻ, ഓൺലൈൻ ഡിസ്പ്ലേ, പണമടച്ചുള്ള തിരയൽ, അച്ചടി, റേഡിയോ പരസ്യം ചെയ്യൽ എന്നിവയിലെ പരസ്യ പ്രകടനം വിശകലനം ചെയ്ത മാർക്കറ്റ് ഷെയർ, പ്രധാന പ്രകടന സൂചകങ്ങൾ നേടുന്നതിൽ ഏറ്റവും ഉയർന്ന ദക്ഷത ടിവിയിലുണ്ടെന്ന് കണ്ടെത്തി, അല്ലെങ്കിൽ വിൽപ്പന, പുതിയ അക്കൗണ്ടുകൾ പോലുള്ള കെപിഐകൾ. സമാന ചെലവ് തലങ്ങളിലെ പ്രകടനത്തെ താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ടിവി ഡിജിറ്റലിന്റെ വിൽപ്പന ലിഫ്റ്റിന്റെ നാലിരട്ടിയാണ്.

വാസ്തവത്തിൽ, ടിവി പരസ്യത്തിന് എക്കാലത്തേയും ഏറ്റവും ലാഭകരമായ വർഷങ്ങളിലൊന്നായി 2016 മാറാൻ കഴിയും, സൂപ്പർ ബൗൾ 50 to ന് നന്ദി, ഇത് 4.8 ദശലക്ഷം ഡോളർ, 30 സെക്കൻഡ് പരസ്യങ്ങളിൽ അരങ്ങേറി. അതുപ്രകാരം പരസ്യ പ്രായം, സൂപ്പർ ബൗളിലെ പരസ്യങ്ങളിൽ 1967 മുതൽ 2016 വരെ മൊത്തം പരസ്യ ചെലവ് (പണപ്പെരുപ്പത്തിനായി ക്രമീകരിച്ചു) 5.9 ബില്യൺ ഡോളറാണ്.

സൂപ്പർ ബ l ൾ 50 ന്റെ 2016 ലെ യുഎസ് പ്രക്ഷേപണ നെറ്റ്‌വർക്ക് ടിവി പരസ്യ ചെലവ് 2.4%, 2010 ലെ ഇരട്ടിയാണ് (1.2%), 1995 ലെ ലെവലിന്റെ നാലിരട്ടി (0.6%), 1990 ലെ ലെവലിന്റെ ആറിരട്ടി (0.4%) ). വലിയ പരസ്യത്തെ പിന്തുടർന്ന് ടിവി പരസ്യ ചെലവുകൾക്കായി വളരെ ശക്തമായ നാലാം പാദത്തിന്റെ ചുവടുപിടിച്ചു, അത് അനുസരിച്ച് സ്റ്റാൻഡേർഡ് മീഡിയ സൂചിക, 9 അവസാനത്തോടെ മൊത്തത്തിലുള്ള ടിവി ചെലവ് 2015 ശതമാനം വർദ്ധിച്ചു. 2015 ജനുവരി മുതൽ ഒക്ടോബർ 2014 പ്രക്ഷേപണത്തിന്റെ ഏറ്റവും മികച്ച പരസ്യ മാസമായിരുന്നു TV എന്നിട്ടും ടിവി പരസ്യത്തിന്റെ തുടർച്ചയായതും വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നതുമായ ശക്തിയുടെ ഒരു സൂചകമാണ്.

എന്നിരുന്നാലും, ടിവിയുടെ തകർച്ചയ്ക്കുപകരം, ടിവിയുടെയും കാഴ്ചക്കാരുടെയും തുടർച്ചയായ പരിണാമമാണ് നാം അനുഭവിക്കുന്നതെന്ന് സംഭാഷണം പുനർനിർമ്മിക്കണം - ജീവിതത്തിന്റെ സ്വഭാവം പോലെ. വ്യത്യസ്‌ത സ്‌ക്രീനുകളും ഡെലിവറി ഓപ്ഷനുകളും ലഭ്യമാണെങ്കിലും, കാഴ്ചക്കാർ ഇപ്പോഴും ടെലിവിഷൻ കാഴ്ചയും അതിനോടൊപ്പമുള്ള പരസ്യങ്ങളും ആസ്വദിക്കുന്നു. വാൾസ്ട്രീറ്റ് ജേണലിന്റെ റിപ്പോർട്ട് ടിവി മരിച്ചുവെന്ന് നിങ്ങൾ കരുതുന്നുവെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ തെറ്റായി അളക്കുന്നുണ്ടാകാം, മറ്റേതൊരു പ്ലാറ്റ്ഫോമിനേക്കാളും എല്ലാ പ്രായത്തിലുമുള്ള മുതിർന്നവർ ടിവിയിൽ കൂടുതൽ സമയം ചെലവഴിക്കുന്നു. നീൽസൺ അളവുകൾ ഉദ്ധരിച്ച് ലേഖനം ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത് മുതിർന്നവർ ആഴ്ചയിൽ 36 മണിക്കൂർ ടിവി കാണുകയും അവരുടെ സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകളിൽ ഏഴ് മണിക്കൂർ ചെലവഴിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. 18-34 വയസ് പ്രായമുള്ളവർക്ക് ഏകദേശം 22 മണിക്കൂർ ടിവി കാണാൻ ചെലവഴിക്കുമ്പോൾ 10 മണിക്കൂർ സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകൾക്കായി ചെലവഴിക്കുന്നു.

സംയോജിപ്പിക്കുമ്പോൾ, ഈ നമ്പറുകളും യാഥാർത്ഥ്യങ്ങളും ibra ർജ്ജസ്വലവും ഫലപ്രദവും വ്യക്തമായും ലാഭകരവുമായ ഒരു ടിവി പരസ്യ പരിതസ്ഥിതിയുടെ ചിത്രം വരയ്ക്കുന്നു. മീഡിയം വളരെക്കാലമായി നിലനിൽക്കുന്നു ചെലവേറിയ - വിലകുറഞ്ഞ ഡിജിറ്റൽ ഓപ്ഷനുകൾ ചിത്രത്തിലേക്ക് പ്രവേശിക്കുമ്പോൾ വളർന്നുവന്ന ഒരു ക്ലെയിം TV വിവിധ തരം പരസ്യദാതാക്കളിൽ ടിവിയിൽ താൽപ്പര്യത്തിന്റെ ശക്തമായ പുനരുജ്ജീവനത്തെ ഞങ്ങൾ കണ്ടു. തുടക്കത്തിൽ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നതിനും ബാനറും ഡിസ്പ്ലേ പരസ്യങ്ങളും വിലകുറഞ്ഞതായിരിക്കാമെങ്കിലും, എല്ലാ ഫോർമാറ്റുകളിലും പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റുകളിലും ഉടനീളമുള്ള അത്തരം പരസ്യങ്ങളുടെ ശരാശരി ക്ലിക്ക്-ത്രൂ നിരക്ക് ഇപ്പോഴും വളരെ കുറവാണ് 0.06 ശതമാനം. കൂടാതെ, 54% ഉപയോക്താക്കൾ ബാനർ പരസ്യങ്ങളിൽ വിശ്വസിക്കാത്തതിനാൽ അതിൽ ക്ലിക്കുചെയ്യുന്നില്ല, കൂടാതെ 18 മുതൽ 34 വയസ്സ് വരെ പ്രായമുള്ളവർ ബാനറുകളും സോഷ്യൽ മീഡിയയിലും സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളിലും ഉള്ള ഓൺലൈൻ പരസ്യങ്ങളെ അവഗണിക്കാൻ സാധ്യത കൂടുതലാണ്, പരമ്പരാഗത ടിവി, റേഡിയോ, പത്രം പരസ്യങ്ങളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ.

ഒരു പരമ്പരാഗത മാധ്യമമെന്ന നിലയിൽ ടിവി ഇപ്പോഴും പ്രധാനമാണ്. ഞങ്ങൾ‌ ഒരു കനത്ത ടിവി ഷെഡ്യൂൾ‌ പ്രവർ‌ത്തിപ്പിക്കുമ്പോൾ‌, വിൽ‌പനയിലും ഉൽ‌പ്പന്ന അവബോധത്തിലും ഒരു ഉയർച്ച ഞങ്ങൾ‌ കാണുന്നു. ഒരു ദിവസത്തെ പ്രക്ഷേപണം, റിച്ച് ലെഹർഫെൽഡ്, മുതിർന്ന വിപി-ഗ്ലോബൽ ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ്, കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസ് എന്നിവയിൽ എത്തിച്ചേരാൻ ഞങ്ങൾ രണ്ടാഴ്ച ഡിജിറ്റൽ പ്രവർത്തിപ്പിക്കേണ്ടതുണ്ട്. അമേരിക്കൻ എക്സ്പ്രസ്

ഇപ്പോൾ, ടിവി പരസ്യംചെയ്യൽ സ്വന്തമായി ഒരു വലിയ ജോലി ചെയ്യുന്നുണ്ടെങ്കിലും, മറ്റ്, കൂടുതൽ “ഹിപ്”, ആധുനിക പരസ്യ രീതികൾ എന്നിവയുമായി ഇത് നന്നായി പ്രവർത്തിക്കില്ലെന്ന് ഇതിനർത്ഥമില്ല, മാത്രമല്ല പൂർണ്ണമായി പ്രവർത്തിക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ഓമ്‌നി-ചാനൽ കാമ്പെയ്‌ൻ ആവശ്യമാണ് എല്ലാ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലും ഫലപ്രദമാണ്. അതിനാൽ തന്നെ വ്യത്യസ്‌ത ബിസിനസ്സ് സെഗ്‌മെന്റുകളിലുടനീളമുള്ള കമ്പനികൾക്കായുള്ള ഗോ-ടു പ്ലെയർ ആയിരിക്കുമ്പോൾ, ടിവി നന്നായി സമന്വയിപ്പിക്കുകയും ഓൺലൈൻ വീഡിയോ, പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരസ്യങ്ങൾ, സോഷ്യൽ, മൊബൈൽ മുതലായ മറ്റെല്ലാ ചാനലുകൾക്കുമായുള്ള പരസ്യ ശ്രമങ്ങൾ ഉയർത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഒരു ഉപകരണ-അജ്ഞ്ഞേയവാദി പ്ലാറ്റ്ഫോം എന്ന നിലയിൽ, ടിവി പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് മികച്ച ഉള്ളടക്കത്തെ പ്രയോജനപ്പെടുത്താനുള്ള അവസരം നൽകുന്നു (അതായത്, ഒന്നിലധികം സിസ്റ്റം ഓപ്പറേറ്ററുടെ പങ്കാളിത്തമില്ലാതെ ഇൻറർനെറ്റിലൂടെ ഓഡിയോ, വീഡിയോ, മറ്റ് മീഡിയകൾ വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനെ OTT സൂചിപ്പിക്കുന്നു. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ നിയന്ത്രണം അല്ലെങ്കിൽ വിതരണം) കൂടാതെ ഡസൻ കണക്കിന് വ്യത്യസ്ത പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ (ഉദാ. കേബിൾ, നെറ്റ്‌വർക്ക്, നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ്, ഹുലു പോലുള്ള സ്വതന്ത്രർ) പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനുള്ള മറ്റ് അവസരങ്ങൾ.

നിലവിലെ പ്രസിഡന്റ് കാമ്പെയ്ൻ ഒരു സന്ദേശമായും ഉള്ളടക്ക വിതരണ സംവിധാനമായും ടെലിവിഷന്റെ ശക്തിയുടെ തെളിവാണ്. നീൽസൺ പറയുന്നതനുസരിച്ച്, വോട്ടിംഗ് മുതിർന്നവർ പ്രതിദിനം ശരാശരി 447 മിനിറ്റ് ടിവി കാണാനും 162 മിനിറ്റ് റേഡിയോ കേൾക്കാനും അവരുടെ ഫോണുകളിലും ടാബ്‌ലെറ്റുകളിലും (യഥാക്രമം) 14 മിനിറ്റ് 25 മിനിറ്റ് വീഡിയോ കാണാനും ചെലവഴിക്കുന്നു.

ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസിന്റെ ഡെറക് വില്ലിസിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, 2016 ലെ പ്രസിഡന്റ് കാമ്പെയ്ൻ മീഡിയ തന്ത്രത്തിന്റെ കേന്ദ്രബിന്ദുവായി ടെലിവിഷനെ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കില്ല.

[7.5] ന്റെ ആദ്യ മൂന്ന് മാസങ്ങളിൽ ടെലിവിഷൻ കാണുന്ന മുതിർന്നവർ ഒരു ദിവസം ശരാശരി 2015 മണിക്കൂർ സെറ്റിന് മുന്നിൽ ചെലവഴിച്ചു… ആളുകൾ അവരുടെ സ്വകാര്യ കമ്പ്യൂട്ടറുകൾ, സ്മാർട്ട്‌ഫോണുകൾ, ടാബ്‌ലെറ്റുകൾ എന്നിവയിൽ ചെലവഴിക്കുന്നതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ സമയം. പഴയ അമേരിക്കക്കാർ - ഏറ്റവും വിശ്വസനീയമായ വോട്ടർമാരിൽ - അവരുടെ ഇളയ എതിരാളികളേക്കാൾ കൂടുതൽ ടെലിവിഷൻ കാണുന്നു. പ്രചാരണച്ചെലവിന് ടെലിവിഷൻ ഇപ്പോഴും രാജാവായിരിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്.

ടിവി ഇപ്പോഴും അവിടെയുള്ള ഏറ്റവും മികച്ച പരസ്യ നിക്ഷേപമാണെന്നതിന് ഒരു നിർദേശവുമില്ല, എന്നാൽ മറ്റ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ (വെബ്, സോഷ്യൽ, മൊബൈൽ മുതലായവ) ഉടനീളം നിങ്ങൾ ഒരു കാമ്പെയ്‌ൻ സംയോജിപ്പിക്കേണ്ടതുണ്ട് - കാരണം പ്രതികരണം എല്ലായ്പ്പോഴും ടിവിയിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് സൃഷ്ടിക്കപ്പെടില്ല - പക്ഷേ സോളിഡ് ഉപയോഗിക്കുന്നു അനലിറ്റിക്സ് നിങ്ങൾക്ക് എളുപ്പത്തിൽ കണ്ടെത്താനാകും ഹാലോ ഇഫക്റ്റ് ടെലിവിഷന് മുഴുവൻ കാമ്പെയ്‌നും ഉണ്ട്. അതിനാൽ ഉപകരണങ്ങൾ വർദ്ധിക്കുകയും മാധ്യമ അന്തരീക്ഷം കൂടുതൽ അലങ്കോലപ്പെടുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ, മുതിർന്നവർ ആഴ്ചയിൽ ടിവി കാണാൻ ചെലവഴിക്കുന്ന 36 മണിക്കൂറും (മില്ലേനിയലുകൾക്ക് 22 മണിക്കൂറും), നുണ പറയരുത്- മാത്രമല്ല പരസ്യദാതാക്കൾ അവരുടെ നിക്ഷേപങ്ങളിൽ നിന്ന് കൊയ്യുന്നത് തുടരുന്ന നിക്ഷേപത്തിന്റെ വരുമാനവും മാധ്യമത്തിലും സൃഷ്ടിപരമായും.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.