ഗേറ്റഡ് അല്ലെങ്കിൽ നോൺ-ഗേറ്റഡ് ഉള്ളടക്കം: എപ്പോൾ? എന്തുകൊണ്ട്? എങ്ങനെ…

ഗേറ്റഡ് ഉള്ളടക്കം

നിങ്ങളുടെ ഡിജിറ്റൽ പെരുമാറ്റങ്ങളുമായി വിഭജിച്ച് നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുന്നത് ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യത്തിലൂടെയും മാധ്യമങ്ങളിലൂടെയും അന്തർലീനമായി കൂടുതൽ ആക്‌സസ് ചെയ്യപ്പെടുന്നു. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ നിങ്ങളുടെ വാങ്ങുന്നയാളുടെ മനസ്സിന്റെ മുൻ‌നിരയിലേക്ക് കൊണ്ടുവരിക, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ ബോധവാന്മാരാകാൻ അവരെ സഹായിക്കുക, അറിയപ്പെടുന്ന വാങ്ങുന്നയാളുടെ യാത്രയിലേക്ക് അവരെ പ്രവേശിക്കുന്നത് ഗണ്യമായി കഠിനമാണ്. ഇത് അവരുടെ ആവശ്യങ്ങളോടും താൽപ്പര്യങ്ങളോടും പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കമാണ്, മാത്രമല്ല ആ പ്രക്രിയയ്ക്ക് ഇന്ധനം നൽകുന്നതിന് അനുയോജ്യമായ സമയങ്ങളിൽ അവർക്ക് നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു.

എന്നിരുന്നാലും, തുടർന്നും ചോദിക്കുന്ന ചോദ്യം നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരിൽ നിന്ന് ആ ഉള്ളടക്കത്തിൽ ചിലത് “മറയ്ക്കണോ” എന്നതാണ്.

നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് ലക്ഷ്യങ്ങളെ ആശ്രയിച്ച്, നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കത്തിൽ ചിലത് മറയ്ക്കുകയോ “ഗേറ്റിംഗ്” ചെയ്യുകയോ ചെയ്യുന്നത് ലീഡ് ജനറേഷൻ, ഡാറ്റ ശേഖരണം, വിഭജനം, ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ്, നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കത്തിനൊപ്പം മൂല്യത്തിന്റെയോ ചിന്താ നേതൃത്വത്തിന്റെയോ ഒരു മതിപ്പ് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് അവിശ്വസനീയമാംവിധം ബാധിക്കും.

ഗേറ്റ് ഉള്ളടക്കം എന്തുകൊണ്ട്?

പരിപോഷണ കാമ്പെയ്‌നുകൾ നിർമ്മിക്കാനും നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ ശേഖരിക്കാനും നോക്കുമ്പോൾ ഉള്ളടക്കം ഗേറ്റിംഗ് വളരെ മൂല്യവത്തായ ഒരു തന്ത്രമാണ്. വളരെയധികം ഉള്ളടക്കം ഗേറ്റ് ചെയ്യുമ്പോൾ ഉണ്ടാകുന്ന പ്രശ്നം നിങ്ങൾ സാധ്യമായ പ്രേക്ഷകരെ, പ്രത്യേകിച്ചും തിരയൽ ഉപയോക്താക്കളെ ഒഴിവാക്കുന്നു എന്നതാണ്. നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ‌ നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം പൊതുവായി ആക്‌സസ് ചെയ്യാൻ‌ കഴിയുമെങ്കിൽ ated എന്നാൽ ഗേറ്റ് - ആ ഗേറ്റിന് പ്രേക്ഷകരെ കണ്ടെത്തുന്നതിനോ കാണുന്നതിനോ തടയാൻ‌ കഴിയും. പണമടയ്ക്കൽ സ്വീകരിക്കുന്നതിന് ഒരു രൂപത്തിൽ തങ്ങളെക്കുറിച്ച് വിവരങ്ങൾ നൽകാൻ ഉപയോക്താക്കളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് ഗേറ്റിംഗ് ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ തന്ത്രം.

ഗേറ്റിംഗ് ഉള്ളടക്കത്തിലുള്ള അപകടസാധ്യത ഒരുപോലെ ലളിതമാണ്: തെറ്റായ ഉള്ളടക്കം തടഞ്ഞുവയ്ക്കുന്നത് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി കൂടുതൽ ഇടപഴകുന്നതിൽ നിന്ന് നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ പിന്തിരിപ്പിച്ചേക്കാം.

ഗേറ്റിംഗിനായി ഉള്ളടക്കം വിശകലനം ചെയ്യുകയാണോ?

ഗേറ്റിനല്ല ഗേറ്റിനേക്കാൾ മികച്ചത് ഏത് ഉള്ളടക്കമാണെന്ന് വിശകലനം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള മാർഗ്ഗം മൂന്ന് വിഭാഗങ്ങളായി തിരിക്കാം:

  1. ഉപഭോക്തൃ യാത്രാ ഘട്ടം
  2. അന്വേഷണ വോളിയം തിരയുക
  3. ഹൈപ്പർ-ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത, നല്ല ഉള്ളടക്കം

ഉപഭോക്തൃ യാത്രാ ഘട്ടത്തിനുള്ള ചോദ്യങ്ങൾ:

  • ഉപഭോക്താവിന്റെ യാത്രയിലെ ഏത് ഘട്ടത്തിലാണ് അവർ?
  • അവ ഏറ്റവും മികച്ചതും നിങ്ങളുടെ കമ്പനിയെക്കുറിച്ച് പഠിക്കുന്നവരുമാണോ?
  • അവർക്ക് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് അറിയാമോ?

ഉപഭോക്താവ് പരിഗണനയ്ക്കും ഏറ്റെടുക്കൽ ഘട്ടത്തിനുമിടയിലായിരിക്കുമ്പോൾ ഡാറ്റ പരിപോഷിപ്പിക്കുന്നതിനും ശേഖരിക്കുന്നതിനും ഗേറ്റഡ് ഉള്ളടക്കം കൂടുതൽ ഫലപ്രദമാണ്, കാരണം മൂല്യവത്തായ ഉള്ളടക്കം സ്വീകരിക്കുന്നതിന് അവരുടെ വിവരങ്ങൾ നൽകാൻ അവർ കൂടുതൽ സന്നദ്ധരാണ്. എക്സ്ക്ലൂസിവിറ്റിയുടെ “വെൽവെറ്റ് റോപ്പ് ഇഫക്റ്റ്” സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലൂടെ, ഉപയോക്താവ് “പ്രീമിയം” ഉള്ളടക്കത്തിനായി കൂടുതൽ വിവരങ്ങൾ നൽകാൻ കൂടുതൽ സാധ്യതയുണ്ട്, എന്നാൽ എല്ലാ ഉള്ളടക്കവും ഗേറ്റ് ചെയ്തിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ, അതിന്റെ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പ്രഭാവം നഷ്‌ടപ്പെടും.

നിങ്ങളുടെ കമ്പനിക്കായി പ്രത്യേക പരിഗണനയും ഏറ്റെടുക്കൽ ഉള്ളടക്കവും ഗേറ്റ് ചെയ്യുന്നതും കൂടുതൽ മൂല്യവത്താണ്, കാരണം നിങ്ങൾക്ക് അവരുടെ പ്രേക്ഷകരെ മികച്ച രീതിയിൽ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനും പ്രേക്ഷകരെ വ്യാപൃതരാക്കാനും കഴിയും.

തിരയൽ ചോദ്യ വോളിയത്തിനായുള്ള ചോദ്യങ്ങൾ:

  • ഈ ഉള്ളടക്കത്തിൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന പ്രധാന തിരയൽ പദങ്ങൾ ഏതാണ്?
  • ആളുകൾ ഈ നിബന്ധനകൾ തിരയുന്നുണ്ടോ?
  • ഈ നിബന്ധനകൾ‌ തിരയുന്ന ആളുകൾ‌ ഞങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം കണ്ടെത്തണോ വേണ്ടയോ?
  • തിരയൽ പ്രേക്ഷകർ ഞങ്ങളുടെ ഉദ്ദേശിച്ച ഉപയോക്താക്കളാണോ?

ഗേറ്റഡ് ഉള്ളടക്ക സെഗ്‌മെന്റുകൾ വിലയേറിയ ഉള്ളടക്കത്തിൽ നിന്ന് തിരയുന്നു, അതിനാൽ ഓർഗാനിക് പ്രേക്ഷകർ നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കത്തിൽ മൂല്യം കണ്ടെത്തുമെന്ന് നിങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ, തിരയലിൽ നിന്ന് നീക്കംചെയ്യുന്നത് (ഗേറ്റിംഗ്) അത് വളരെ എളുപ്പത്തിൽ ചെയ്യും. ഈ ചോദ്യങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം നൽകുമ്പോൾ നേരിടുന്ന ഏറ്റവും വലിയ വെല്ലുവിളി, ഉള്ളടക്കം ഗേറ്റ് ചെയ്യുന്നതിലൂടെ നിങ്ങൾക്ക് വിലയേറിയ ഓർഗാനിക് തിരയൽ ട്രാഫിക് നഷ്ടമാകുമോ എന്ന് നിർണ്ണയിക്കുക എന്നതാണ്. നിങ്ങൾക്കായി തിരയുന്ന പ്രേക്ഷകർ തിരിച്ചറിയാൻ Google വെബ്‌മാസ്റ്റർ ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുക ഉള്ളടക്കത്തിനുള്ളിലെ പ്രധാന പദങ്ങൾ മതിയായത്ര വലുതാണ്. ആ തിരയലുകൾ നിങ്ങൾ ഉദ്ദേശിച്ച ഉപയോക്താക്കളാണെങ്കിൽ, ഉള്ളടക്കം മാറ്റാതെ വിടുന്നത് പരിഗണിക്കുക.

കൂടാതെ, ഉപഭോക്തൃ യാത്രയിലെ സ്റ്റേജിൽ നിന്ന് ഉള്ളടക്കം ടാഗുചെയ്യുന്നതിലൂടെ, ഒരു ഇച്ഛാനുസൃത യാത്രാ ഫണൽ നിർമ്മിക്കാൻ നിങ്ങൾ സ്വയം അനുവദിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, അവബോധം (ടോപ്പ്-ഓഫ്-ഫണൽ) ഉള്ളടക്കം കൂടുതൽ സാമാന്യവൽക്കരിക്കാനും പൊതുജനത്തിന് അഭിമുഖീകരിക്കാനും കഴിയും, അതേസമയം ഉപയോക്താവ് പോകുന്ന ഫണൽ കൂടുതൽ താഴേയ്‌ക്ക് പോകുമ്പോൾ, ഉള്ളടക്കം അവർക്ക് കൂടുതൽ വിലപ്പെട്ടതാണ്. മൂല്യമുള്ള എന്തും പോലെ, ആളുകൾ അതിനായി “നൽകാൻ / നൽകാൻ” തയ്യാറാണ്.

ഹൈപ്പർ-ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത ഉള്ളടക്കത്തിനായുള്ള ചോദ്യങ്ങൾ:

  • ഈ ഉള്ളടക്കം ഒരു പ്രോഗ്രാം, വ്യവസായം, ഉൽപ്പന്നം, പ്രേക്ഷകർ മുതലായവയിൽ പ്രത്യേകമായി കേന്ദ്രീകരിച്ചിട്ടുണ്ടോ?
  • Wഈ ഉള്ളടക്കം ആകർഷകമോ പ്രസക്തമോ ആണെന്ന് പൊതുജനങ്ങൾ കണ്ടെത്തുമോ? 
  • ഉള്ളടക്കം വ്യക്തമാണോ അതോ അവ്യക്തമാണോ?

ഉപഭോക്തൃ യാത്രയിലേക്ക് ഉള്ളടക്കം മാപ്പുചെയ്യുന്നതിനും നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഓർഗാനിക് തിരയൽ മൂല്യം മനസിലാക്കുന്നതിനും പുറമേ, നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം പരിഹരിക്കുന്ന പ്രശ്നത്തിന്റെ പരിഗണനയും ഉണ്ട്. കൃത്യമായ ആവശ്യം, ആഗ്രഹം, വേദന പോയിന്റ്, ഗവേഷണ വിഭാഗം മുതലായവയെ അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്ന വളരെ നിർദ്ദിഷ്ട ഉള്ളടക്കം പ്രേക്ഷകരുടെ വ്യക്തിഗത വിവരങ്ങൾ വെളിപ്പെടുത്താനുള്ള സാധ്യത മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നു. സെഗ്മെന്റ് സൈറ്റ് സന്ദർശകർ, വ്യക്തികൾ, ശരിയായ കാമ്പെയ്‌നുകളിലേക്ക് ഒരുപോലെ പ്രൊഫൈലുകൾ എന്നിവ കാണുന്നതിന് ആ വിവരങ്ങൾ പിന്നീട് ഇമെയിൽ, മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ / ലീഡ് പരിപോഷണം അല്ലെങ്കിൽ സാമൂഹിക വിതരണം പോലുള്ള മറ്റ് മൾട്ടി-ചാനൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ടച്ചുകളിൽ ഉപയോഗപ്പെടുത്താം.

തീരുമാനം:

ആത്യന്തികമായി, ഗേറ്റിംഗ് വേഴ്സസ് ഗേറ്റിംഗ് ഉള്ളടക്കം ഒരു തന്ത്രപരമായ ഫണൽ സമീപനത്തിൽ ശരിയായി സജീവമാക്കാം. ഉള്ളടക്കം ഉചിതമായി ടാഗുചെയ്യുകയും “പ്രീമിയം” എന്ന് വിലമതിക്കുന്ന കഷണങ്ങളെ അഭിസംബോധന ചെയ്യുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ് പൊതുവായ ശുപാർശ.

ഡിജിറ്റൽ ഉപയോക്താക്കൾ‌ക്ക് ഏറ്റവും പ്രസക്തമായ ഉള്ളടക്കത്തിൽ‌ സ്ഥിരമായി മുങ്ങിപ്പോകുന്ന ഒരു സമയത്ത്‌, ഗേറ്റഡ്, അൺ‌ഗേറ്റഡ് ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ തന്ത്രപരമായ മിശ്രിതത്തിലൂടെ അവരെ എങ്ങനെ പരിപോഷിപ്പിക്കാമെന്ന് മനസിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്. അവരുടെ പെരുമാറ്റങ്ങളെ വിഭജിക്കുന്നത് ആ ആദ്യ സ്പർശത്തിന്റെ താക്കോലാണ്, എന്നാൽ ശരിയായ ഉള്ളടക്കം, ശരിയായ സമയത്ത്, ഉപയോക്താവിന് ശരിയായ “വില” യാണ് അവരെ തിരികെ കൊണ്ടുവരാൻ സഹായിക്കുന്നത്.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.