പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യഇ-കൊമേഴ്‌സും റീട്ടെയിൽ

എന്തുകൊണ്ടാണ് ഡിജിറ്റൽ പരസ്യത്തിന് ജിഡിപിആർ നല്ലത്

വിശാലമായ നിയമനിർമ്മാണ ഉത്തരവ് ജനറൽ ഡാറ്റാ പ്രൊട്ടക്ഷൻ റെഗുലേഷൻ, അഥവാ ജി.ഡി.പി.ആർ, 25 മെയ് 2018-ന് പ്രാബല്യത്തിൽ വന്നു. സമയപരിധിയിൽ നിരവധി ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ കളിക്കാർ സ്‌ക്രാംബ്ലിംഗ് നടത്തുകയും മറ്റ് പലരെയും ആശങ്കപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്തു. GDPR ഒരു ടോൾ നിശ്ചയിക്കുകയും മാറ്റം കൊണ്ടുവരുകയും ചെയ്യും, എന്നാൽ ഡിജിറ്റൽ വിപണനക്കാർ മാറ്റത്തെ സ്വാഗതം ചെയ്യണം, ഭയമല്ല. എന്തുകൊണ്ടെന്ന് ഇതാ:

പിക്സൽ / കുക്കി അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള മോഡലിന്റെ അവസാനം വ്യവസായത്തിന് നല്ലതാണ്

ഇത് വളരെ കാലതാമസം നേരിട്ടതാണ് എന്നതാണ് യാഥാർത്ഥ്യം. കമ്പനികൾ അവരുടെ കാലുകൾ വലിച്ചിടുകയാണ്, ഈ മുന്നണിയിൽ യൂറോപ്യൻ യൂണിയൻ നേതൃത്വം നൽകുന്നതിൽ അതിശയിക്കാനില്ല. ഇതാണ് പിക്സൽ / കുക്കി അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള മോഡലിനായി അവസാനത്തിന്റെ ആരംഭം. ഡാറ്റ മോഷ്ടിക്കുന്നതിന്റെയും ഡാറ്റ സ്‌ക്രാപ്പിംഗിന്റെയും യുഗം അവസാനിച്ചു. GDPR, ഡാറ്റാധിഷ്ഠിത പരസ്യങ്ങൾ കൂടുതൽ ഓപ്റ്റ്-ഇൻ ചെയ്യാനും അനുമതി അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതായിരിക്കാനും പ്രേരിപ്പിക്കും, ഇത് റിട്ടാർഗെറ്റിംഗ്, റീമാർക്കറ്റിംഗ് എന്നിവ പോലുള്ള വ്യാപകമായ തന്ത്രങ്ങൾ റെൻഡർ ചെയ്യും. ഈ മാറ്റങ്ങൾ ഡിജിറ്റൽ പരസ്യത്തിന്റെ അടുത്ത യുഗത്തിലേക്ക് നയിക്കും: ആളുകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് അല്ലെങ്കിൽ മൂന്നാം കക്ഷിക്ക് പകരം ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കുന്നവ (3P) ഡാറ്റ/ആഡ് സെർവിംഗ്.

മോശം വ്യവസായ രീതികൾ കുറയും

ബിഹേവിയറൽ, പ്രോബബിലിസ്റ്റിക് ടാർഗെറ്റിംഗ് മോഡലുകളെ വളരെയധികം ആശ്രയിക്കുന്ന കമ്പനികളെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ബാധിക്കും. ഈ സമ്പ്രദായങ്ങൾ മൊത്തത്തിൽ അപ്രത്യക്ഷമാകുമെന്ന് പറയാനാവില്ല, പ്രത്യേകിച്ചും രാജ്യത്തിന് പുറത്തുള്ള മിക്ക രാജ്യങ്ങളിലും അവ നിയമപരമാണ്. EU. എന്നിരുന്നാലും, ഡിജിറ്റൽ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പ് ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റയിലേക്കും സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങളിലേക്കും പരിണമിക്കും. മറ്റ് രാജ്യങ്ങളും സമാനമായ നിയന്ത്രണങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നത് നിങ്ങൾ കാണാൻ തുടങ്ങും. സാങ്കേതികമായി ജിഡിപിആറിന് കീഴിൽ വരാത്ത രാജ്യങ്ങളിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന കമ്പനികൾ പോലും ആഗോള വിപണിയുടെ യാഥാർത്ഥ്യം മനസ്സിലാക്കുകയും കാറ്റ് വീശുന്ന ദിശയോട് പ്രതികരിക്കുകയും ചെയ്യും.

ദൈർഘ്യമേറിയ ഡാറ്റ വൃത്തിയാക്കുന്നു

പൊതുവെ പരസ്യത്തിനും വിപണനത്തിനും ഇത് നല്ലതാണ്. GDPR ഇതിനകം തന്നെ ചില കമ്പനികളെ പ്രേരിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ട് UK ഡാറ്റ ശുദ്ധീകരിക്കുന്നതിന്, ഉദാഹരണത്തിന്, അവരുടെ ഇമെയിൽ ലിസ്റ്റുകൾ മൂന്നിൽ രണ്ട് ഭാഗത്തേക്ക് കുറയ്ക്കുന്നു. ഈ കമ്പനികളിൽ ചിലത് ഉയർന്ന ഓപ്പൺ, ക്ലിക്ക്-ത്രൂ നിരക്കുകൾ കാണുന്നു, കാരണം അവയുടെ നിലവിലെ ഡാറ്റ മികച്ച നിലവാരമുള്ളതാണ്. ഇത് ഉപമയാണ്, ഉറപ്പാണ്, എന്നാൽ ഡാറ്റ നിയമപരമായി ശേഖരിക്കുകയും ഉപഭോക്താക്കൾ മനസ്സോടെയും അറിഞ്ഞുകൊണ്ടും തിരഞ്ഞെടുക്കുകയും ചെയ്താൽ, ഉയർന്ന ഇടപഴകൽ നിരക്ക് നിങ്ങൾ കാണുമെന്ന് കരുതുന്നത് യുക്തിസഹമാണ്.

OTT ന് നല്ലത്

ഓട്ട് നിലകൊള്ളുന്നു മുകളിൽപരമ്പരാഗത കേബിൾ അല്ലെങ്കിൽ സാറ്റലൈറ്റ് പേ-ടിവി സേവനത്തിലേക്ക് ഉപയോക്താക്കൾ സബ്‌സ്‌ക്രൈബുചെയ്യാതെ, ഇന്റർനെറ്റ് വഴി ഫിലിം, ടിവി ഉള്ളടക്കം വിതരണം ചെയ്യുന്നതിന് ഉപയോഗിക്കുന്ന പദം.

അതിന്റെ സ്വഭാവം കാരണം, GDPR ആഘാതത്തിൽ നിന്ന് OTT നന്നായി ഇൻസുലേറ്റ് ചെയ്തിരിക്കുന്നു. നിങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുത്തിട്ടില്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ YouTube-ൽ അന്ധമായി ടാർഗെറ്റുചെയ്യപ്പെടുന്നില്ലെങ്കിൽ നിങ്ങൾ ടാർഗെറ്റുചെയ്യപ്പെടില്ല. മൊത്തത്തിൽ, ഈ വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഡിജിറ്റൽ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിന് OTT നന്നായി യോജിക്കുന്നു.

പ്രസാധകർക്ക് നല്ലതാണ്

ഹ്രസ്വകാലത്തേക്ക് ഇത് എളുപ്പമായിരിക്കില്ല, പക്ഷേ കമ്പനികൾ അവരുടെ ഇമെയിൽ ഡാറ്റാബേസുകൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ഞങ്ങൾ കാണാൻ തുടങ്ങുന്നതുപോലെയല്ല, ദീർഘകാലത്തേക്ക് ഇത് പ്രസാധകർക്ക് നല്ലതായിരിക്കും. മുകളിൽ സൂചിപ്പിച്ചതുപോലെ, ഈ നിർബന്ധിത ഡാറ്റ ശുദ്ധീകരണങ്ങൾ തുടക്കത്തിൽ ബുദ്ധിമുട്ടുണ്ടാക്കിയേക്കാം, എന്നാൽ GDPR-അനുസരണമുള്ള കമ്പനികളും കൂടുതൽ ഇടപഴകുന്ന വരിക്കാരെ കാണുന്നു.

അതുപോലെ, കൂടുതൽ കർശനമായ ഓപ്റ്റ്-ഇൻ പ്രോട്ടോക്കോളുകളുള്ള കൂടുതൽ ഇടപഴകുന്ന ഉള്ളടക്ക ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രസാധകർ കാണും. വാസ്തവത്തിൽ, പ്രസാധകർ വളരെക്കാലമായി സൈൻഅപ്പുകളും ഓപ്റ്റ്-ഇന്നുകളും ഇല്ലാത്തവരായിരുന്നു. GDPR മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങളുടെ ഓപ്റ്റ്-ഇൻ സ്വഭാവം പ്രസാധകർക്ക് നല്ലതാണ്, കാരണം അവർക്ക് അവരുടെ ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ആവശ്യമാണ് (1P) ഡാറ്റ സ്വാധീനിക്കും.

ആട്രിബ്യൂഷൻ / പങ്കാളിത്തം

GDPR, ആട്രിബ്യൂഷനെ എങ്ങനെ സമീപിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ച് നന്നായി ചിന്തിക്കാൻ വ്യവസായത്തെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു, ഇത് കുറച്ചുകാലമായി മറച്ചുവെച്ചിരിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സ്‌പാം ചെയ്യാൻ ഇത് ബുദ്ധിമുട്ടായിരിക്കും, മാത്രമല്ല ഉപഭോക്താക്കൾ ആഗ്രഹിക്കുന്ന വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉള്ളടക്കം വിതരണം ചെയ്യാൻ ഇത് വ്യവസായത്തെ നിർബന്ധിക്കുകയും ചെയ്യും. പുതിയ മാർഗനിർദേശങ്ങൾ ഉപഭോക്തൃ പങ്കാളിത്തം ആവശ്യപ്പെടുന്നു. അത് നേടാൻ ബുദ്ധിമുട്ടായിരിക്കാം, പക്ഷേ ഫലങ്ങൾ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതായിരിക്കും.

ലാറി ഹാരിസ്

ഏറ്റവും പ്രസക്തമായ വ്യക്തിഗത വീഡിയോ പരസ്യങ്ങളുമായി കാഴ്ചക്കാരെ പൊരുത്തപ്പെടുത്തുന്നതിന് ആളുകളെ കേന്ദ്രീകരിച്ചുള്ള ടാർഗെറ്റിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്ന പ്രകടന വീഡിയോ പരസ്യ പ്ലാറ്റ്ഫോമായ സൈറ്റ്ലിയുടെ സിഇഒയാണ് ലാറി ഹാരിസ്.

ബന്ധപ്പെട്ട ലേഖനങ്ങൾ

മുകളിലേയ്ക്ക് മടങ്ങുക ബട്ടൺ
അടയ്ക്കുക

ആഡ്ബ്ലോക്ക് കണ്ടെത്തി

Martech Zone പരസ്യ വരുമാനം, അനുബന്ധ ലിങ്കുകൾ, സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിനാൽ ഈ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചെലവും കൂടാതെ നൽകാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റ് കാണുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ ബ്ലോക്കർ നീക്കം ചെയ്താൽ ഞങ്ങൾ അഭിനന്ദിക്കുന്നു.