ഒരു “വി” നല്ല ബ്രാൻഡിന്റെ 8 സ്വഭാവഗുണങ്ങൾ

ഒരു നല്ല ബ്രാൻഡിന്റെ സവിശേഷതകൾ

വർഷങ്ങളായി ഞാൻ ബ്രാൻഡിംഗ് എന്ന ആശയം പൂ-പൂ ചെയ്യാറുണ്ടായിരുന്നു. ഒരു ലോഗോയിലെ പച്ചയുടെ നിറത്തെക്കുറിച്ച് തർക്കിക്കുന്ന ഒരു കൂട്ടം ആളുകൾ എനിക്ക് ആശങ്കാജനകമായി തോന്നി. പതിനായിരക്കണക്കിന് അല്ലെങ്കിൽ ലക്ഷക്കണക്കിന് ഡോളർ ഈടാക്കിയ ബ്രാൻഡിംഗ് ഏജൻസികളുടെ പ്രൈസ് ടാഗ് പോലെ.

എന്റെ പശ്ചാത്തലം എഞ്ചിനീയറിംഗിലാണ്. ഞാൻ ശ്രദ്ധിച്ച ഒരേയൊരു കളർ കോഡ് ഒരുമിച്ച് എന്തെങ്കിലും വയർ ചെയ്യുക എന്നതായിരുന്നു. തകർന്നവ പരിഹരിച്ച് പരിഹരിക്കുക എന്നതായിരുന്നു എന്റെ ജോലി. ലോജിക്കും ട്രബിൾഷൂട്ടിംഗും എന്റെ കഴിവുകളായിരുന്നു - ഞാൻ അവയെ ഡാറ്റാബേസ് മാർക്കറ്റിംഗിലേക്കും ഒടുവിൽ വെബിലേക്കും കൊണ്ടുപോയി. അനലിറ്റിക്‌സ് എന്റെ സ്‌കീമാറ്റിക്‌സ് ആയിരുന്നു, മാത്രമല്ല ഉപഭോക്താക്കളെ അവരുടെ പരിവർത്തന നിരക്ക് മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിൽ നിന്ന് തടയുന്ന പ്രശ്‌നങ്ങളിലേക്ക് ഞാൻ ട്രബിൾഷോട്ട് ചെയ്യുന്നു.

കഴിഞ്ഞ ദശകത്തിൽ, ബ്രാൻഡിംഗിനോടുള്ള എന്റെ ധാരണയും വിലമതിപ്പും ഗണ്യമായി മാറി. പ്രശ്നത്തിന്റെ ഉറവിടത്തിലേക്ക് ഞങ്ങൾ യുക്തിപരമായി ട്രബിൾഷോട്ട് ചെയ്യുമ്പോൾ - ക്ലയന്റുകളുടെ ഓൺലൈൻ ശ്രമങ്ങളിലെ വിടവുകൾ ഞങ്ങൾ പലപ്പോഴും തിരിച്ചറിഞ്ഞു എന്നതാണ് പ്രശ്നത്തിന്റെ ഒരു ഭാഗം. ക്ലയന്റിന് ദൃ solid മായ ഒരു ബ്രാൻഡും ശബ്ദവും ഉണ്ടെങ്കിൽ, ടോർച്ച് പിടിച്ചെടുക്കുന്നതും അതിശയകരമായ ചില ഉള്ളടക്കം നിർമ്മിക്കുന്നതും എല്ലാം പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നതും ഞങ്ങൾക്ക് എത്ര ലളിതമായിരുന്നു എന്നത് അതിശയകരമാണ്.

ക്ലയന്റ് ഒരിക്കലും ഒരു ബ്രാൻഡിംഗ് വ്യായാമത്തിലൂടെ കടന്നുപോയില്ലെങ്കിൽ, അവർ എങ്ങനെയായിരുന്നു, അവ ഓൺലൈനിൽ എങ്ങനെ അവതരിപ്പിച്ചു, ആളുകൾ തിരിച്ചറിയാനും വിശ്വസിക്കാനും തുടങ്ങുന്ന ഒരു ഏകീകൃത ബ്രാൻഡ് എങ്ങനെ വികസിപ്പിക്കാം എന്ന് മനസിലാക്കുന്നത് എല്ലായ്പ്പോഴും വേദനാജനകമാണ്. ഫലത്തിൽ ഏത് വിപണന ശ്രമത്തിന്റെയും അടിസ്ഥാനം ബ്രാൻഡിംഗാണ്… എനിക്കറിയാം.

വളരെ മികച്ച ബ്രാൻഡുള്ള ക്ലയന്റുകളിലേക്ക് ഞാൻ നോക്കുമ്പോൾ, അവരുടെ ബ്രാൻഡിൽ ഞാൻ തിരിച്ചറിഞ്ഞ 8 പ്രത്യേക സവിശേഷതകൾ ഞാൻ എഴുതി. വിനോദത്തിനായി, ഓരോന്നും ചർച്ച ചെയ്യാൻ “V” എന്ന അക്ഷരമുള്ള വാക്കുകൾ ഞാൻ തിരഞ്ഞു… ഇത് ഓർമ്മിക്കുന്നത് എളുപ്പമാക്കുന്നു എന്ന പ്രതീക്ഷയിൽ.

  1. വിഷ്വൽ - ഇതാണ് മിക്കവരും ഒരു ബ്രാൻഡ് എന്ന് അനുമാനിക്കുന്നത്. ഇത് ഒരു കമ്പനിയുമായോ അതിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായോ സേവനങ്ങളുമായോ ബന്ധപ്പെട്ട വിഷ്വൽ അസറ്റുകളുടെ ലോഗോ, അടയാളം, നിറങ്ങൾ, ടൈപ്പോഗ്രാഫി, ശൈലി എന്നിവയാണ്.
  2. ശബ്ദം - വിഷ്വലുകൾക്കപ്പുറം, ഉള്ളടക്കത്തിനും സാമൂഹികത്തിനുമുള്ള തന്ത്രങ്ങളിലേക്ക് ഞങ്ങൾ അലഞ്ഞുനടക്കുമ്പോൾ, ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ ശബ്‌ദം ഞങ്ങൾ നന്നായി മനസ്സിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്. അതായത്, ഞങ്ങളുടെ സന്ദേശം എന്താണ്, ഞങ്ങൾ അത് എങ്ങനെ റിലേ ചെയ്യുന്നു, അതിനാൽ ഞങ്ങൾ ആരാണെന്ന് ആളുകൾക്ക് മനസ്സിലാകും.
  3. വെൻ‌ഡി - ഒരു ബ്രാൻഡ് കമ്പനിയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നില്ല - ഇത് ഉപഭോക്താവുമായി വൈകാരിക ബന്ധം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. നിങ്ങൾ ആരെയാണ് സേവിക്കുന്നത്? അത് നിങ്ങളുടെ വിഷ്വലുകളിലും ശബ്ദത്തിലും പ്രതിഫലിക്കുന്നുണ്ടോ? ഉദാഹരണത്തിന്, കോക്കിന് ഒരു ക്ലാസിക് രൂപവും സന്തോഷകരമായ ശബ്ദവുമുണ്ട്. എന്നാൽ റെഡ് ബുൾ കൂടുതൽ പമ്പ് ചെയ്യപ്പെടുകയും ഹാർഡ്‌കോർ കായിക പ്രേമികളുടെ പ്രേക്ഷകരെ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
  4. സമീപം - നിങ്ങളെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള എതിരാളികൾ ആരാണ്? നിങ്ങൾ ഏത് വ്യവസായത്തിലാണ്? മിക്ക കമ്പനികളും ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട വ്യവസായത്തിന് സേവനമനുഷ്ഠിക്കുന്നുണ്ട്, മാത്രമല്ല അവ വ്യതിരിക്തമായി മുദ്രകുത്തപ്പെടുകയും വ്യവസായവുമായി യോജിക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് വളരെ പ്രധാനമാണ്. തടസ്സപ്പെടുത്തുന്നവരുണ്ട്, ഉറപ്പാണ്… എന്നാൽ മിക്കപ്പോഴും, നിങ്ങളുടെ സമപ്രായക്കാർക്ക് വിശ്വാസയോഗ്യവും ലാഭകരവുമായി പ്രത്യക്ഷപ്പെടാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.
  5. വതാസം - നിങ്ങളുടെ സമപ്രായക്കാരെപ്പോലെ കാണാനും ശബ്ദമുണ്ടാക്കാനും നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കാത്തതിനാൽ, അവരിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾ എങ്ങനെ വ്യത്യാസപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു? എന്താണ് നിങ്ങളുടെ അദ്വിതീയ മൂല്യ നിർദ്ദേശം? നിങ്ങളുടെ എതിരാളികളിൽ നിന്ന് നിങ്ങളെ മാറ്റിനിർത്തുന്ന ബ്രാൻഡിൽ ചിലത് പ്രകടമായിരിക്കണം.
  6. ധര്മ്മാചരണം - ഇപ്പോൾ നിങ്ങൾ ചെയ്യുന്ന കാര്യങ്ങളിൽ മികവ് പുലർത്താൻ ഇത് പര്യാപ്തമല്ല, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ചില പ്രശംസനീയമായ ഗുണനിലവാരമോ സ്വത്തോ ഉണ്ടായിരിക്കണം. ഒരുപക്ഷേ ഇത് സത്യസന്ധത പോലെ ലളിതമായ ഒന്നാണ് - അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങൾ പ്രാദേശിക സമൂഹത്തെ എങ്ങനെ സേവിക്കുന്നു എന്നതിൽ കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമാണ്. മാറ്റത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്ന ആളുകളുമായി ബിസിനസ്സ് ചെയ്യാൻ ആളുകൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു - ഒരു ബക്ക് ഉണ്ടാക്കുകയല്ല.
  7. വില - ഇത് നിങ്ങളുടെ ഉൽ‌പ്പന്നത്തിനോ സേവനത്തിനോ പണം നൽകുന്നത് എന്തുകൊണ്ടാണ്? നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ചുള്ള എല്ലാം നിങ്ങളുടെ ജോലിയുടെ മൂല്യം അതിന്റെ വിലയേക്കാൾ കൂടുതലാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കണം. ഇവ കാര്യക്ഷമതയിലെ മെച്ചപ്പെടുത്തലുകൾ, കൂടുതൽ ഡിമാൻഡ് ഉണ്ടാക്കുക, ചെലവ് കുറയ്ക്കുക, അല്ലെങ്കിൽ നിരവധി കാര്യങ്ങൾ എന്നിവ ആകാം. എന്നാൽ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് നിങ്ങളുടെ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് നൽകുന്ന മൂല്യത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കണം.
  8. വേഗത - എന്തൊരു രസകരമായ വാക്ക്, അല്ലേ? നിങ്ങളുടെ കമ്പനിക്ക് എന്തിനെക്കുറിച്ചാണ് താൽപ്പര്യമുള്ളത്? ഓരോ ബ്രാൻഡിംഗ് പ്രക്രിയയിലും അഭിനിവേശം രഹസ്യ ആയുധമായിരിക്കണം, കാരണം തീവ്രത പകർച്ചവ്യാധിയാണ്. ആളുകളെ അവരുടെ കാലിൽ നിന്ന് അടിച്ചുമാറ്റുന്ന ഒരു വികാരമാണ് പാഷൻ. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് നിങ്ങളുടെ അഭിനിവേശത്തെ എങ്ങനെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു?

ഓർമ്മിക്കുക, ഞാൻ ഒരു ബ്രാൻഡിംഗ് വിദഗ്ദ്ധനല്ല… എന്നാൽ ബ്രാൻഡിംഗ് വിദഗ്ധർ ഉപേക്ഷിക്കുന്നിടത്ത് ഞങ്ങൾ പ്രശ്‌നങ്ങൾ പരിഹരിക്കുന്നതും ഒരു കമ്പനിയുടെ ബ്രാൻഡിനെ പ്രതിധ്വനിപ്പിക്കുന്നതും പൊരുത്തപ്പെടുത്തുന്നതും പ്രതിധ്വനിപ്പിക്കുന്നതും ഉള്ളപ്പോൾ പ്രശ്‌നങ്ങൾ പരിഹരിക്കുന്നതും ഉള്ളടക്ക ശൂന്യത പൂരിപ്പിക്കുന്നതും വളരെ എളുപ്പമാണെന്ന് ഞങ്ങൾ കണ്ടെത്തി.

ബ്രാൻഡിംഗിനെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ വായിക്കാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, ജോഷ് മൈലിന്റെ പുസ്തകം ഞാൻ ശുപാർശചെയ്യുന്നു - ബോൾഡ് ബ്രാൻഡ്. ബുദ്ധിമുട്ടുന്ന ചില ക്ലയന്റുകളുമായും ഞങ്ങൾ ആന്തരികമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന മറ്റ് പരിശ്രമങ്ങളുമായും ഞങ്ങൾ നേരിടുന്ന ചില പ്രധാന പ്രശ്നങ്ങളിലേക്ക് ഇത് ശരിക്കും എന്റെ കണ്ണുതുറന്നു.

ഇപ്പോൾ എനിക്ക് പിടി കിട്ടി.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.