പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യതിരയൽ മാർക്കറ്റിംഗ്സോഷ്യൽ മീഡിയയും ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗും

Google-ന്റെയും Facebook-ന്റെയും സ്വകാര്യതാ സമീപനങ്ങളുടെ താരതമ്യ വിശകലനം

ഗൂഗിളും ഫേസ്ബുക്കും ടൈറ്റൻസായി നിലകൊള്ളുന്നു, ഓരോന്നും ഡിജിറ്റൽ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിൽ കാര്യമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നു. ഇത് അൽപ്പം നിഷേധാത്മകമായി തോന്നാം, എന്നാൽ രണ്ട് കമ്പനികളും തങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഒരു മൂല്യവത്തായ ആസ്തിയായി മാറാനുള്ള അവരുടെ അടിസ്ഥാന തത്വങ്ങൾ മറന്നുവെന്നും അവ രണ്ടും പരസ്യ ഡോളറുകൾക്കായുള്ള പോരാട്ടത്തിലാണ്.

ഗൂഗിളിന് അതിന്റെ സെർച്ച് എഞ്ചിൻ വഴി ഭൂമിയിലെ എല്ലാ വ്യക്തികളിലും സൈറ്റുകളിലും സമ്പന്നമായ ഡാറ്റയുണ്ട്. Facebook പിക്സൽ വഴി ഫലത്തിൽ എല്ലാ വ്യക്തികളിലും സൈറ്റുകളിലും Facebook-ന് സമ്പന്നമായ ഡാറ്റയുണ്ട്. ഉപയോക്താക്കളെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനും അവരുടെ സ്വന്തം ഡാറ്റ സമ്പുഷ്ടമാക്കാനും അവർക്ക് പരസ്പരം കഴിവുകൾ പരിമിതപ്പെടുത്താൻ കഴിയും, അവർക്ക് കൂടുതൽ പരസ്യ വിപണി വിഹിതം പിടിച്ചെടുക്കാനാകും.

സ്വകാര്യതയ്ക്കും ഡാറ്റ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതിനുമുള്ള അവരുടെ സമീപനങ്ങൾ ശ്രദ്ധേയമായ വ്യത്യാസങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു. ഈ സമഗ്രമായ വിശകലനം ഈ വ്യത്യാസങ്ങളിലേക്ക് ഊളിയിടുന്നു, അതത് സ്വകാര്യതാ സമ്പ്രദായങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള പ്രധാന ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകുന്നു.

ഗൂഗിൾ

  • മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളിൽ നിന്ന് മാറുക: ഗൂഗിൾ മൂന്നാം കക്ഷിയിൽ നിന്ന് മാറുകയാണ് (3P) കുക്കികൾ, പകരം ഫെഡറേറ്റഡ് ലേണിംഗ് ഓഫ് കോഹോർട്ട്സ് (FLOC), ഇത് സ്വകാര്യത നിലനിർത്തിക്കൊണ്ട് ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യത്തിനായി സമാന താൽപ്പര്യങ്ങളുള്ള ഉപയോക്താക്കളെ ഗ്രൂപ്പുചെയ്യാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
  • ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റ ഊന്നൽ: ഗൂഗിളിന്റെ തന്ത്രം ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റയെ കൂടുതൽ വിലമതിക്കുന്നു, ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് ശേഖരിക്കുന്ന ഡാറ്റയെ കൂടുതൽ ആശ്രയിക്കാൻ പരസ്യദാതാക്കളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു.
  • സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യ ഫോക്കസ്: മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികൾ ഘട്ടം ഘട്ടമായി അവസാനിപ്പിക്കുന്നതോടെ, വ്യക്തിഗത ഡാറ്റയ്ക്ക് പകരം വെബ്‌പേജിലെ ഉള്ളടക്കത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള പരസ്യങ്ങൾ സാന്ദർഭിക പരസ്യങ്ങളിൽ Google ഒരു പുനരുജ്ജീവനം കാണുന്നു.
  • AI, മെഷീൻ ലേണിംഗ്: വ്യക്തിഗതമാക്കിയ പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോക്തൃ സ്വകാര്യതയുമായി സന്തുലിതമാക്കാൻ ലക്ഷ്യമിട്ട് സ്വകാര്യത-സുരക്ഷിത പരസ്യ പരിഹാരങ്ങൾ നൽകാൻ AI, മെഷീൻ ലേണിംഗ് എന്നിവ Google ഉപയോഗിക്കുന്നു.

ഫേസ്ബുക്ക്

  • നേരിട്ടുള്ള ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടൽ: ഒന്നാം കക്ഷിയെ ശേഖരിക്കുന്നതിന് ഉപഭോക്താക്കളുമായി നേരിട്ട് ബന്ധം സ്ഥാപിക്കേണ്ടതിന്റെ പ്രാധാന്യം Facebook ഊന്നിപ്പറയുന്നു (1P) ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കുന്നു QR കോഡുകളും ഇൻ-സ്റ്റോർ ഇടപെടലുകളും.
  • ഡാറ്റ ശേഖരണത്തിൽ മൂല്യ കൈമാറ്റം: ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ ഡാറ്റയ്‌ക്ക് പകരമായി വ്യക്തമായ നേട്ടങ്ങൾ നൽകിക്കൊണ്ട് ഡാറ്റ ശേഖരണത്തിൽ ഒരു മൂല്യ കൈമാറ്റം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് കമ്പനി ഊന്നൽ നൽകുന്നു.
  • സ്വകാര്യത മാറ്റങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നു: സ്വകാര്യത സംരക്ഷിക്കുന്ന ടൂളുകളിലും ടെക്നിക്കുകളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച്, സ്വകാര്യത മാറ്റങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതിന് Facebook അതിന്റെ തന്ത്രങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുന്നു.
  • ടാർഗെറ്റഡ് പരസ്യത്തിൽ AI യുടെ ഉപയോഗം: ഗൂഗിൾ പോലെ, Facebook ജോലി ചെയ്യുന്നു AI അജ്ഞാത ഡാറ്റയും പെരുമാറ്റ രീതികളും വിശകലനം ചെയ്തുകൊണ്ട് പരസ്യത്തിൽ സ്വകാര്യത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന്.

Google vs Facebook സ്വകാര്യത

ഗൂഗിൾഫേസ്ബുക്ക്
മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളിൽ നിന്ന് മാറുകFLoC പോലുള്ള സ്വകാര്യത-ആദ്യ ബദലുകളിലേക്ക് നീങ്ങുന്നുസ്വകാര്യത മാറ്റങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതിനുള്ള തന്ത്രങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുന്നു
ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റ ഊന്നൽഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് ശേഖരിക്കുന്ന ഡാറ്റയെ ആശ്രയിക്കുന്നത് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നുആദ്യ കക്ഷി ഡാറ്റ ശേഖരണത്തിനായി നേരിട്ടുള്ള ഉപഭോക്തൃ ബന്ധങ്ങൾ കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നു
സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യ ഫോക്കസ്സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യത്തിലെ പുനരുജ്ജീവനംN /
ടാർഗെറ്റഡ് പരസ്യത്തിൽ AI യുടെ ഉപയോഗംസ്വകാര്യത-സുരക്ഷിത പരസ്യ പരിഹാരങ്ങൾക്കായി AI ഉപയോഗിക്കുന്നുപരസ്യത്തിൽ സ്വകാര്യത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് AI ഉപയോഗിക്കുന്നു
ഡാറ്റ ശേഖരണത്തിൽ മൂല്യ കൈമാറ്റംN /ഉപഭോക്താക്കളുമായി പ്രയോജനകരമായ മൂല്യ കൈമാറ്റം ഉണ്ടാക്കുക

ഈ താരതമ്യ വിശകലനം ഉപയോക്തൃ സ്വകാര്യതയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ഗൂഗിളും ഫേസ്ബുക്കും സ്വീകരിച്ച സൂക്ഷ്മമായ സമീപനങ്ങളെ എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളിൽ നിന്നുള്ള ഗൂഗിളിന്റെ പിവറ്റ്, AI, മെഷീൻ ലേണിംഗ് എന്നിവയുടെ ഉപയോഗത്തോടൊപ്പം ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റയിലും സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു (

ML), ഡിജിറ്റൽ പരസ്യത്തിന്റെ ആവശ്യങ്ങളുമായി ഉപയോക്തൃ സ്വകാര്യത സന്തുലിതമാക്കുന്ന ഒരു തന്ത്രം പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നു. ഇതിനു വിപരീതമായി, നേരിട്ടുള്ള ഉപഭോക്തൃ ഇടപഴകൽ, മൂല്യ വിനിമയം, സ്വകാര്യത മാറ്റങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടൽ എന്നിവയ്ക്ക് Facebook നൽകുന്ന ഊന്നൽ, AI-യുടെ ഉപയോഗത്തോടൊപ്പം, ഡിജിറ്റൽ സ്വകാര്യതയുടെ വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിൽ നാവിഗേറ്റ് ചെയ്യുമ്പോൾ ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസം കെട്ടിപ്പടുക്കാനും നിലനിർത്താനും ശ്രമിക്കുന്ന ഒരു തന്ത്രത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

ഈ മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ പരിതസ്ഥിതിയിൽ തങ്ങളുടെ തന്ത്രങ്ങൾ ഫലപ്രദമായി വിന്യസിക്കാൻ വിപണനക്കാരും പരസ്യദാതാക്കളും ഈ വ്യത്യാസങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കണം. സ്വകാര്യത കേന്ദ്രീകരിച്ചുള്ള തന്ത്രങ്ങളിലേക്കുള്ള രണ്ട് കമ്പനികളുടെയും മാറ്റങ്ങൾ ഒരു വിശാലമായ വ്യവസായ പ്രവണതയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു, ഇത് ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് രീതികളിൽ സ്വകാര്യത പരിഗണനകൾ കൂടുതലായി കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഭാവിയെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

സ്വകാര്യതയോടുള്ള ഓരോ കമ്പനിയുടെയും സമീപനത്തിലേക്ക് ആഴത്തിലുള്ള മുങ്ങുന്നതിന്, അതത് സ്വകാര്യതാ നയ പേജുകളും ഔദ്യോഗിക ആശയവിനിമയങ്ങളും സന്ദർശിക്കുന്നത് കൂടുതൽ വിശദവും പുതുക്കിയതുമായ വിവരങ്ങൾ നൽകും.

Douglas Karr

Douglas Karr യുടെ CMO ആണ് ഓപ്പൺ ഇൻസൈറ്റുകൾ യുടെ സ്ഥാപകനും Martech Zone. വിജയകരമായ ഡസൻ കണക്കിന് മാർടെക് സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളെ ഡഗ്ലസ് സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, മാർടെക് ഏറ്റെടുക്കലുകളിലും നിക്ഷേപങ്ങളിലും $5 ബില്ലിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നതിൽ സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ കമ്പനികളുടെ വിൽപ്പന, വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നതിലും ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യുന്നതിലും കമ്പനികളെ തുടർന്നും സഹായിക്കുന്നു. അന്താരാഷ്ട്രതലത്തിൽ അംഗീകൃത ഡിജിറ്റൽ പരിവർത്തനവും മാർടെക് വിദഗ്ധനും സ്പീക്കറുമാണ് ഡഗ്ലസ്. ഡമ്മിയുടെ ഗൈഡിന്റെയും ബിസിനസ് ലീഡർഷിപ്പ് പുസ്തകത്തിന്റെയും പ്രസിദ്ധീകരിച്ച എഴുത്തുകാരൻ കൂടിയാണ് ഡഗ്ലസ്.

ബന്ധപ്പെട്ട ലേഖനങ്ങൾ

മുകളിലേയ്ക്ക് മടങ്ങുക ബട്ടൺ
അടയ്ക്കുക

ആഡ്ബ്ലോക്ക് കണ്ടെത്തി

Martech Zone പരസ്യ വരുമാനം, അനുബന്ധ ലിങ്കുകൾ, സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിനാൽ ഈ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചെലവും കൂടാതെ നൽകാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റ് കാണുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ ബ്ലോക്കർ നീക്കം ചെയ്താൽ ഞങ്ങൾ അഭിനന്ദിക്കുന്നു.