മൊബൈൽ, ടാബ്‌ലെറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ്

ആപ്പിളിന്റെ ഐ‌ഡി‌എഫ്‌എ മാറ്റങ്ങൾക്കായുള്ള റഫ് വാട്ടേഴ്‌സിന്റെ ഹാർബിംഗറാണ് ഗൂഗിളിന്റെ ആന്റിട്രസ്റ്റ് സ്യൂട്ട്

വളരെക്കാലം വരുമ്പോൾ, DOJ യുടെ ഗൂഗിളിനെതിരെയുള്ള വിശ്വാസവിരുദ്ധ വ്യവഹാരം ആഡ് ടെക് വ്യവസായത്തിന് ഒരു സുപ്രധാന സമയത്ത് എത്തിയിരിക്കുന്നു, കാരണം ആപ്പിളിന്റെ തളർച്ചയ്ക്കായി വിപണനക്കാർ ധൈര്യപ്പെടുന്നു പരസ്യദാതാക്കൾക്കുള്ള ഐഡന്റിഫയർ (IDFA) മാറ്റങ്ങൾ. യുഎസ് ജനപ്രതിനിധിസഭയുടെ 449 പേജുള്ള റിപ്പോർട്ടിൽ ആപ്പിൾ കുത്തകാവകാശം ദുരുപയോഗം ചെയ്തുവെന്ന് ആരോപിക്കപ്പെടുന്നതിനാൽ, ടിം കുക്ക് തന്റെ അടുത്ത നടപടികൾ വളരെ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം തീർക്കണം.

പരസ്യദാതാക്കളിൽ ആപ്പിളിന്റെ പിടി മുറുകുന്നത് അടുത്ത ടെക് ഭീമനെ സബ്പോയ്‌നഡ് ആക്കുമോ? 80 ബില്യൺ ഡോളർ പരസ്യ സാങ്കേതിക വ്യവസായം നിലവിൽ ആലോചിക്കുന്ന ചോദ്യമാണിത്.

നിലവിൽ, Apple Inc. ഒരു പാറയ്ക്കും കഠിനമായ സ്ഥലത്തിനും ഇടയിൽ കുടുങ്ങിക്കിടക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു: ഒരു ഉപയോക്തൃ-സ്വകാര്യത കേന്ദ്രീകൃത കമ്പനിയായി സ്വയം സ്ഥാപിക്കുന്നതിനും വ്യക്തിഗതമാക്കിയതിന്റെ അടിസ്ഥാനശിലയായ IDFA- യ്ക്ക് പകരമായി വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും അത് ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ചെലവഴിച്ചു. വർഷങ്ങളായി ഡിജിറ്റൽ പരസ്യങ്ങൾ. അതേ സമയം, IDFA-യെ അതിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള അടച്ച സംവിധാനത്തിന് അനുകൂലമായി ഇല്ലാതാക്കുന്നു SkAdNetwork, ആപ്പിളിനെ ഒരു ആന്റിട്രസ്റ്റ് സ്യൂട്ടിനുള്ള കൂടുതൽ സാധ്യതയുള്ള സ്ഥാനാർത്ഥിയാക്കും.

എന്നിരുന്നാലും, ഐ‌ഡി‌എഫ്‌എയുടെ മാറ്റങ്ങൾ‌ 2021 ന്റെ തുടക്കത്തിലേക്ക് മാറ്റിവച്ചതോടെ ആപ്പിളിന് നിലവിലെ പാത മാറ്റാനും ഗൂഗിളിന്റെ പാത പിന്തുടരാതിരിക്കാനും സമയമുണ്ട്. ഗൂഗിളിന്റെ കാര്യം ശ്രദ്ധിക്കുകയും ഐ‌ഡി‌എഫ്‌എ സൂക്ഷിക്കുകയോ അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യദാതാക്കളെ അതിന്റെ കുത്തക ഉപയോക്തൃ ഡാറ്റയെ പൂർണമായും ആശ്രയിക്കാത്ത വിധത്തിൽ സ്കാഡ്‌നെറ്റ് വർക്ക് പുനർ‌ വികസിപ്പിക്കുകയോ ചെയ്യുന്നത് സാങ്കേതിക ഭീമന് ബുദ്ധിപരമായിരിക്കും.

നിലവിലെ രൂപത്തിൽ, ആപ്പിളിന്റെ നിർദ്ദേശം SkAdNetwork തിരയൽ വ്യവസായത്തിൽ Google ചെയ്തതിനേക്കാൾ വലിയ കുത്തകയിലേക്കുള്ള നീക്കമാണെന്ന് തോന്നുന്നു. ഗൂഗിൾ അതിന്റെ ഫീൽഡിലെ ഏറ്റവും വലിയ കളിക്കാരനാണെങ്കിലും, കുറഞ്ഞത്, ഉപയോക്താക്കൾക്ക് സ use ജന്യമായി ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന മറ്റ് ബദൽ തിരയൽ എഞ്ചിനുകൾ ഉണ്ട്. മറുവശത്ത്, പരസ്യദാതാക്കൾ, വിപണനക്കാർ, ഉപഭോക്തൃ ഡാറ്റാ ദാതാക്കൾ, ആപ്പിൾ ഉപയോഗിച്ച് പന്ത് കളിക്കുക എന്നിവയല്ലാതെ മറ്റ് മാർഗങ്ങളില്ലാത്ത ആപ്ലിക്കേഷൻ ഡവലപ്പർമാർക്ക് ഐഡി‌എഫ്‌എ മുഴുവൻ ആവാസവ്യവസ്ഥയെയും ബാധിക്കുന്നു.

വിപണിയെ അനുസരിക്കാൻ ആപ്പിൾ അതിന്റെ മേൽക്കൈ ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഇതാദ്യമല്ല. സമീപ മാസങ്ങളിൽ, ആപ്ലിക്കേഷൻ ഡവലപ്പർമാർ ആപ്പിളിന്റെ ആപ്പ് സ്റ്റോറുകളിൽ നടത്തിയ എല്ലാ വിൽപ്പനയിൽ നിന്നും 30% ഫീസ് ഈടാക്കുന്നു - ധനസമ്പാദനത്തിനുള്ള ഒരു വലിയ തടസ്സം. എപ്പിക് ഗെയിമുകൾ പോലുള്ള വളരെ വിജയകരമായ കമ്പനികൾക്ക് മാത്രമേ ടെക് ഭീമനുമായി നിയമപോരാട്ടം നടത്താനുള്ള കഴിവുള്ളൂ. എന്നാൽ എപ്പിക് പോലും ഇതുവരെ ആപ്പിളിന്റെ കൈ നിർബന്ധിക്കുന്നതിൽ വിജയിച്ചിട്ടില്ല.

എന്നിരുന്നാലും, നിലവിലെ വേഗതയിൽ, പരസ്യ സാങ്കേതിക വ്യവസായത്തിന് അർത്ഥവത്തായ മാറ്റം വരുത്താൻ നിലവിലുള്ള ആന്റിട്രസ്റ്റ് നടപടികൾ വളരെയധികം സമയമെടുക്കും. ഗൂഗിളിനെതിരായ കേസ് കൂടുതലും കമ്പനിയുടെ വിതരണ കരാറുകളിലാണ് ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്, അത് സ്ഥിരസ്ഥിതി തിരയൽ എഞ്ചിനാക്കി മാറ്റുന്നുവെങ്കിലും ഓൺലൈൻ പരസ്യത്തിലെ കമ്പനിയുടെ പ്രവർത്തനങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള അവരുടെ പ്രധാന ആശങ്ക പരിഹരിക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെടുന്നതിൽ പ്രസാധകർ നിരാശരാണ്.

യുകെ മത്സര അധികാരികളുടെ സമീപകാല പഠനമനുസരിച്ച്, പരസ്യത്തിനായി ചെലവഴിക്കുന്ന ഓരോ 51 ഡോളറിന്റെയും 1 സെൻറ് മാത്രം പ്രസാധകനിൽ എത്തിച്ചേരുന്നു. ശേഷിക്കുന്ന 49 സെൻറ് ഡിജിറ്റൽ വിതരണ ശൃംഖലയിലേക്ക് ബാഷ്പീകരിക്കപ്പെടുന്നു. പ്രസാധകർ ഇതിനെക്കുറിച്ച് നിരാശപ്പെടാൻ ഒരു കാരണമുണ്ടെന്ന് വ്യക്തം. DOJ കേസ് ഞങ്ങളുടെ വ്യവസായത്തിന്റെ പരുഷമായ യാഥാർത്ഥ്യത്തെ പ്രകാശിപ്പിക്കുന്നു:

ഞങ്ങൾ കുടുങ്ങി.

ഞങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ച കുഴപ്പങ്ങളിൽ നിന്ന് നാവിഗേറ്റുചെയ്യുന്നത് വളരെ അതിലോലമായതും വേഗത കുറഞ്ഞതും മടുപ്പിക്കുന്നതുമായ പ്രക്രിയയായിരിക്കും. ഗൂഗിളിനൊപ്പം DOJ ആദ്യ നടപടികൾ കൈക്കൊള്ളുമ്പോൾ, തീർച്ചയായും ആപ്പിളിന് അതിന്റെ കാഴ്ച്ചപ്പാടുകളും ഉണ്ട്. നിർമ്മാണത്തിൽ ആപ്പിൾ ഈ ചരിത്രത്തിന്റെ വലതുവശത്തായിരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കാനുള്ള ശ്രമത്തേക്കാൾ പരസ്യ സാങ്കേതിക വ്യവസായവുമായി എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കാമെന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഭീമൻ ചിന്തിക്കാൻ തുടങ്ങണം.

എറിക് ഗ്രിൻഡ്ലി

എറിക് ഗ്രിൻഡ്ലി ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് & ബ്രാൻഡിംഗ് വിദഗ്ദ്ധൻ, അറ്റോർണി, ഒരു പ്രമുഖ പരസ്യ ടെക് കമ്പനിയായ എസ്ക്വയർ അഡ്വർടൈസിംഗിന്റെ സ്ഥാപകനും സിഇഒയും 10 Inc. 2020 ലെ മികച്ച 5000 പരസ്യ / വിപണന കമ്പനികളിലൊന്നുമാണ്.

ബന്ധപ്പെട്ട ലേഖനങ്ങൾ

മുകളിലേയ്ക്ക് മടങ്ങുക ബട്ടൺ
അടയ്ക്കുക

ആഡ്ബ്ലോക്ക് കണ്ടെത്തി

Martech Zone പരസ്യ വരുമാനം, അനുബന്ധ ലിങ്കുകൾ, സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിനാൽ ഈ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചെലവും കൂടാതെ നൽകാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റ് കാണുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ ബ്ലോക്കർ നീക്കം ചെയ്താൽ ഞങ്ങൾ അഭിനന്ദിക്കുന്നു.