ആപ്പിളിന്റെ ഐ‌ഡി‌എഫ്‌എ മാറ്റങ്ങൾക്കായുള്ള റഫ് വാട്ടേഴ്‌സിന്റെ ഹാർബിംഗറാണ് ഗൂഗിളിന്റെ ആന്റിട്രസ്റ്റ് സ്യൂട്ട്

ആപ്പിൾ IDFA
വായന സമയം: 2 മിനിറ്റ്

വളരെക്കാലമായി, ഗൂഗിളിനെതിരായ DOJ ന്റെ ആന്റിട്രസ്റ്റ് വ്യവഹാരം പരസ്യ സാങ്കേതിക വ്യവസായത്തിന് ഒരു സുപ്രധാന സമയത്തെത്തി, കാരണം വിപണനക്കാർ ആപ്പിളിന്റെ തകരാറിനെ നേരിടുന്നു പരസ്യദാതാക്കൾക്കുള്ള ഐഡന്റിഫയർ (IDFA) മാറ്റങ്ങൾ. യുഎസ് ജനപ്രതിനിധിസഭയുടെ 449 പേജുള്ള റിപ്പോർട്ടിൽ ആപ്പിൾ കുത്തകാവകാശം ദുരുപയോഗം ചെയ്തുവെന്ന് ആരോപിക്കപ്പെടുന്നതിനാൽ, ടിം കുക്ക് തന്റെ അടുത്ത നടപടികൾ വളരെ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം തീർക്കണം.

പരസ്യദാതാക്കളിൽ ആപ്പിളിന്റെ പിടി മുറുകുന്നത് അടുത്ത ടെക് ഭീമനെ സബ്പോയ്‌നഡ് ആക്കുമോ? 80 ബില്യൺ ഡോളർ പരസ്യ സാങ്കേതിക വ്യവസായം നിലവിൽ ആലോചിക്കുന്ന ചോദ്യമാണിത്.

ഇപ്പോഴുള്ളതുപോലെ, ആപ്പിൾ ഇൻ‌കോർ‌പ്പറേഷൻ‌ ഒരു പാറയ്‌ക്കും കടുപ്പമേറിയ സ്ഥലത്തിനും ഇടയിൽ‌ കുടുങ്ങിക്കിടക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു: ഉപയോക്തൃ-സ്വകാര്യത കേന്ദ്രീകൃത കമ്പനിയായി സ്വയം സ്ഥാനപ്പെടുത്തുന്നതിനും വ്യക്തിഗതമാക്കിയതിന്റെ മൂലക്കല്ലായ ഐ‌ഡി‌എഫ്‌എയ്ക്ക് പകരമായി വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും ഇത് ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ചെലവഴിച്ചു. വർഷങ്ങളായി ഡിജിറ്റൽ പരസ്യംചെയ്യൽ. അതേസമയം, ഐ‌ഡി‌എഫ്‌എയെ അതിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ക്ലോസ്ഡ് സിസ്റ്റം സ്കാഡ് നെറ്റ് വർക്കിന് അനുകൂലമായി ഒഴിവാക്കുന്നത് ആപ്പിളിനെ ആന്റിട്രസ്റ്റ് സ്യൂട്ടിനായി കൂടുതൽ സാധ്യതയുള്ള സ്ഥാനാർത്ഥിയാക്കും.

എന്നിരുന്നാലും, ഐ‌ഡി‌എഫ്‌എയുടെ മാറ്റങ്ങൾ‌ 2021 ന്റെ തുടക്കത്തിലേക്ക് മാറ്റിവച്ചതോടെ ആപ്പിളിന് നിലവിലെ പാത മാറ്റാനും ഗൂഗിളിന്റെ പാത പിന്തുടരാതിരിക്കാനും സമയമുണ്ട്. ഗൂഗിളിന്റെ കാര്യം ശ്രദ്ധിക്കുകയും ഐ‌ഡി‌എഫ്‌എ സൂക്ഷിക്കുകയോ അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യദാതാക്കളെ അതിന്റെ കുത്തക ഉപയോക്തൃ ഡാറ്റയെ പൂർണമായും ആശ്രയിക്കാത്ത വിധത്തിൽ സ്കാഡ്‌നെറ്റ് വർക്ക് പുനർ‌ വികസിപ്പിക്കുകയോ ചെയ്യുന്നത് സാങ്കേതിക ഭീമന് ബുദ്ധിപരമായിരിക്കും.

നിലവിലെ രൂപത്തിൽ, ആപ്പിളിന്റെ നിർദ്ദേശം SkAdNetwork തിരയൽ വ്യവസായത്തിൽ Google ചെയ്തതിനേക്കാൾ വലിയ കുത്തകയിലേക്കുള്ള നീക്കമാണെന്ന് തോന്നുന്നു. ഗൂഗിൾ അതിന്റെ ഫീൽഡിലെ ഏറ്റവും വലിയ കളിക്കാരനാണെങ്കിലും, കുറഞ്ഞത്, ഉപയോക്താക്കൾക്ക് സ use ജന്യമായി ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന മറ്റ് ബദൽ തിരയൽ എഞ്ചിനുകൾ ഉണ്ട്. മറുവശത്ത്, പരസ്യദാതാക്കൾ, വിപണനക്കാർ, ഉപഭോക്തൃ ഡാറ്റാ ദാതാക്കൾ, ആപ്പിൾ ഉപയോഗിച്ച് പന്ത് കളിക്കുക എന്നിവയല്ലാതെ മറ്റ് മാർഗങ്ങളില്ലാത്ത ആപ്ലിക്കേഷൻ ഡവലപ്പർമാർക്ക് ഐഡി‌എഫ്‌എ മുഴുവൻ ആവാസവ്യവസ്ഥയെയും ബാധിക്കുന്നു.

വിപണിയെ അനുസരിക്കാൻ ആപ്പിൾ അതിന്റെ മേൽക്കൈ ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഇതാദ്യമല്ല. സമീപ മാസങ്ങളിൽ, ആപ്ലിക്കേഷൻ ഡവലപ്പർമാർ ആപ്പിളിന്റെ ആപ്പ് സ്റ്റോറുകളിൽ നടത്തിയ എല്ലാ വിൽപ്പനയിൽ നിന്നും 30% ഫീസ് ഈടാക്കുന്നു - ധനസമ്പാദനത്തിനുള്ള ഒരു വലിയ തടസ്സം. എപ്പിക് ഗെയിമുകൾ പോലുള്ള വളരെ വിജയകരമായ കമ്പനികൾക്ക് മാത്രമേ ടെക് ഭീമനുമായി നിയമപോരാട്ടം നടത്താനുള്ള കഴിവുള്ളൂ. എന്നാൽ എപ്പിക് പോലും ഇതുവരെ ആപ്പിളിന്റെ കൈ നിർബന്ധിക്കുന്നതിൽ വിജയിച്ചിട്ടില്ല.

എന്നിരുന്നാലും, നിലവിലെ വേഗതയിൽ, പരസ്യ സാങ്കേതിക വ്യവസായത്തിന് അർത്ഥവത്തായ മാറ്റം വരുത്താൻ നിലവിലുള്ള ആന്റിട്രസ്റ്റ് നടപടികൾ വളരെയധികം സമയമെടുക്കും. ഗൂഗിളിനെതിരായ കേസ് കൂടുതലും കമ്പനിയുടെ വിതരണ കരാറുകളിലാണ് ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്, അത് സ്ഥിരസ്ഥിതി തിരയൽ എഞ്ചിനാക്കി മാറ്റുന്നുവെങ്കിലും ഓൺലൈൻ പരസ്യത്തിലെ കമ്പനിയുടെ പ്രവർത്തനങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള അവരുടെ പ്രധാന ആശങ്ക പരിഹരിക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെടുന്നതിൽ പ്രസാധകർ നിരാശരാണ്.

യുകെ മത്സര അധികാരികളുടെ സമീപകാല പഠനമനുസരിച്ച്, പരസ്യത്തിനായി ചെലവഴിക്കുന്ന ഓരോ 51 ഡോളറിന്റെയും 1 സെൻറ് മാത്രം പ്രസാധകനിൽ എത്തിച്ചേരുന്നു. ശേഷിക്കുന്ന 49 സെൻറ് ഡിജിറ്റൽ വിതരണ ശൃംഖലയിലേക്ക് ബാഷ്പീകരിക്കപ്പെടുന്നു. പ്രസാധകർ ഇതിനെക്കുറിച്ച് നിരാശപ്പെടാൻ ഒരു കാരണമുണ്ടെന്ന് വ്യക്തം. DOJ കേസ് ഞങ്ങളുടെ വ്യവസായത്തിന്റെ പരുഷമായ യാഥാർത്ഥ്യത്തെ പ്രകാശിപ്പിക്കുന്നു:

ഞങ്ങൾ കുടുങ്ങി.

ഞങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ച കുഴപ്പങ്ങളിൽ നിന്ന് നാവിഗേറ്റുചെയ്യുന്നത് വളരെ അതിലോലമായതും വേഗത കുറഞ്ഞതും മടുപ്പിക്കുന്നതുമായ പ്രക്രിയയായിരിക്കും. ഗൂഗിളിനൊപ്പം DOJ ആദ്യ നടപടികൾ കൈക്കൊള്ളുമ്പോൾ, തീർച്ചയായും ആപ്പിളിന് അതിന്റെ കാഴ്ച്ചപ്പാടുകളും ഉണ്ട്. നിർമ്മാണത്തിൽ ആപ്പിൾ ഈ ചരിത്രത്തിന്റെ വലതുവശത്തായിരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കാനുള്ള ശ്രമത്തേക്കാൾ പരസ്യ സാങ്കേതിക വ്യവസായവുമായി എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കാമെന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഭീമൻ ചിന്തിക്കാൻ തുടങ്ങണം.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.