iOS15 ന്റെ സമീപകാല റിലീസിനൊപ്പം, ആപ്പിൾ അതിന്റെ ഇമെയിൽ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് മെയിൽ സ്വകാര്യത പരിരക്ഷ നൽകി (MPP), ഓപ്പൺ നിരക്കുകൾ, ഉപകരണ ഉപയോഗം, താമസ സമയം എന്നിവ പോലുള്ള പെരുമാറ്റങ്ങൾ അളക്കാൻ ട്രാക്കിംഗ് പിക്സലുകളുടെ ഉപയോഗം പരിമിതപ്പെടുത്തുന്നു. MPP ഉപയോക്താക്കളുടെ IP വിലാസങ്ങളും മറയ്ക്കുന്നു, ഇത് ലൊക്കേഷൻ ട്രാക്കിംഗ് കൂടുതൽ സാധാരണമാക്കുന്നു. എംപിപിയുടെ ആമുഖം ചിലർക്ക് വിപ്ലവകരവും സമൂലമായി തോന്നുമെങ്കിലും, മറ്റ് പ്രധാന മെയിൽബോക്സ് ദാതാക്കൾക്ക് (എം.ബി.പി), Gmail, Yahoo എന്നിവയും വർഷങ്ങളായി സമാനമായ സംവിധാനങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.
എം‌പി‌പി നന്നായി മനസ്സിലാക്കാൻ, ഒരു പടി പിന്നോട്ട് പോകേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്, വിപണനക്കാരുടെ ഓപ്പൺ റേറ്റ് മെഷർമെന്റ് അനുഭവം എങ്ങനെ മാറുമെന്ന് ആദ്യം മനസ്സിലാക്കുക.
ഇമേജ് കാഷിംഗ് എന്നാൽ ഒരു ഇമെയിലിലെ ചിത്രങ്ങൾ (ട്രാക്കിംഗ് പിക്സലുകൾ ഉൾപ്പെടെ) യഥാർത്ഥ സെർവറിൽ നിന്ന് ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യുകയും MBP-യുടെ സെർവറിൽ സംഭരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. Gmail-ൽ, ഇമെയിൽ തുറക്കുമ്പോൾ കാഷിംഗ് നടക്കുന്നു, ഈ പ്രവർത്തനം എപ്പോൾ സംഭവിക്കുമെന്ന് തിരിച്ചറിയാൻ അയയ്ക്കുന്നയാളെ അനുവദിക്കുന്നു.
ആപ്പിളിന്റെ പ്ലാൻ മറ്റുള്ളവരിൽ നിന്ന് വ്യതിചലിക്കുന്നത് എവിടെയാണ് എപ്പോൾ ഇമേജ് കാഷിംഗ് നടക്കുന്നു.
MPP ഉള്ള ഒരു Apple മെയിൽ ക്ലയന്റ് ഉപയോഗിക്കുന്ന എല്ലാ സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരും ഇമെയിൽ ഡെലിവർ ചെയ്യുമ്പോൾ അവരുടെ ഇമെയിൽ ഇമേജുകൾ മുൻകൂട്ടി എടുക്കുകയും കാഷെ ചെയ്യുകയും ചെയ്യും (എല്ലാ ട്രാക്കിംഗ് പിക്സലുകളും ഉടനടി ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യപ്പെടും) തുറന്നു സ്വീകർത്താവ് ശാരീരികമായി ഇമെയിൽ തുറന്നില്ലെങ്കിലും. ആപ്പിളിന് സമാനമായാണ് യാഹൂ പ്രവർത്തിക്കുന്നത്. ചുരുക്കത്തിൽ, പിക്സലുകൾ ഇപ്പോൾ 100% ഇമെയിൽ ഓപ്പൺ റേറ്റ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നു, അത് കൃത്യമല്ല.
എന്തുകൊണ്ടാണ് ഇത് പ്രസക്തമാകുന്നത്? സാധുത ഡാറ്റ ഷോകൾ ഇമെയിൽ ക്ലയന്റ് ഉപയോഗത്തിൽ ആപ്പിൾ 40% ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നു, അതിനാൽ ഇത് ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് അളവെടുപ്പിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുമെന്നതിൽ സംശയമില്ല. ഉദാഹരണത്തിന്, ലൊക്കേഷൻ അധിഷ്‌ഠിത ഓഫറുകൾ, ലൈഫ് സൈക്കിൾ ഓട്ടോമേഷൻ, കൗണ്ട്‌ഡൗൺ ടൈമറുകൾ പോലെയുള്ള പരിമിതമായ ഓഫറുകൾക്കായി വ്യത്യസ്‌ത സാങ്കേതികവിദ്യകളുടെ ഉപയോഗം എന്നിവ പോലുള്ള സ്ഥാപിത മാർക്കറ്റിംഗ് രീതികൾ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടായിരിക്കും, ഓപ്പൺ നിരക്കുകൾ വിശ്വസനീയമല്ലാത്തതിനാൽ ഫലപ്രദമായി ഉപയോഗിക്കാൻ അസാധ്യമല്ലെങ്കിൽ.
സബ്‌സ്‌ക്രൈബർ അനുഭവം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്ന ധാർമ്മികമായ മികച്ച സമ്പ്രദായങ്ങളിൽ ഇതിനകം ഉറച്ചുനിൽക്കുന്ന ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള ഇമെയിൽ വിപണനക്കാർക്കുള്ള നിർഭാഗ്യകരമായ വികസനമാണ് MPP. അപൂർവ്വമായി സജീവമായ സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരെ ഓപ്‌റ്റ്-ഡൗൺ ചെയ്യുന്നതിനായി ഓപ്പൺ റേറ്റ് ഉപയോഗിച്ച് ഇടപഴകൽ അളക്കാൻ കഴിയുമെന്ന ആശയം എടുക്കുക, അതുപോലെ, നിഷ്‌ക്രിയ വരിക്കാരെ മുൻകൂട്ടി ഒഴിവാക്കുക. ഈ സമ്പ്രദായങ്ങൾ, ശരിയായി ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ, നല്ല ഡെലിവറബിളിറ്റിയുടെ പ്രധാന ചാലകങ്ങളാണ്, എന്നാൽ നടപ്പിലാക്കാൻ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടായിരിക്കും.
ഏതാനും വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് ജിഡിപിആറിന്റെ സമാരംഭം വ്യവസായം നൈതിക വിപണനത്തെ സ്വീകരിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് കാണിക്കുന്നു.
ജി.ഡി.പി.ആർ ഇതിനകം തന്നെ മികച്ച രീതികളായി കണക്കാക്കപ്പെട്ടിരുന്ന പലതും - കൂടുതൽ കരുത്തുറ്റ സമ്മതം, കൂടുതൽ സുതാര്യത, വിശാലമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പ്/മുൻഗണനകൾ എന്നിവ എടുക്കുകയും അവ ഒരു ആവശ്യകതയാക്കുകയും ചെയ്തു. ചില ഇമെയിൽ വിപണനക്കാർ ഇത് പാലിക്കുന്നത് തലവേദനയായി കണക്കാക്കിയെങ്കിലും, അത് ആത്യന്തികമായി മികച്ച നിലവാരമുള്ള ഡാറ്റയ്ക്കും ശക്തമായ ബ്രാൻഡ്/ഉപഭോക്തൃ ബന്ധത്തിനും കാരണമായി. നിർഭാഗ്യവശാൽ, എല്ലാ വിപണനക്കാരും അവർ ചെയ്യേണ്ടത് പോലെ GDPR പിന്തുടരുകയോ അല്ലെങ്കിൽ ദൈർഘ്യമേറിയ സ്വകാര്യതാ നയങ്ങളിൽ പിക്സൽ ട്രാക്കിംഗിനായുള്ള സമ്മതം മറയ്ക്കുന്നത് പോലുള്ള പഴുതുകൾ കണ്ടെത്തുകയോ ചെയ്തില്ല. എംപിപിയും സമാനമായ രീതികളും ഇപ്പോൾ സ്വീകരിക്കപ്പെടുന്നതിന്റെ ഒരു പ്രധാന കാരണം ആ പ്രതികരണമായിരിക്കാം ഉറപ്പാക്കുക വിപണനക്കാർ ധാർമ്മിക സമ്പ്രദായങ്ങൾ പിന്തുടരുന്നു.
ആപ്പിളിന്റെ MPP പ്രഖ്യാപനം ഉപഭോക്തൃ സ്വകാര്യതയിലേക്കുള്ള മറ്റൊരു ചുവടുവയ്പ്പാണ്, ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസം പുനഃസ്ഥാപിക്കാനും ബ്രാൻഡ്/ഉപഭോക്തൃ ബന്ധം വീണ്ടും ശക്തിപ്പെടുത്താനും ഇതിന് കഴിയുമെന്നാണ് എന്റെ പ്രതീക്ഷ. ഭാഗ്യവശാൽ, പല ഇമെയിൽ വിപണനക്കാരും MPP ലോഞ്ചിംഗിന് മുമ്പ് തന്നെ പൊരുത്തപ്പെടാൻ തുടങ്ങി, പ്രീ-ഫെച്ചിംഗ്, കാഷിംഗ് ഓട്ടോമാറ്റിക് ഇമേജ് പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കൽ/അപ്രാപ്‌തമാക്കൽ, ഫിൽട്ടർ ടെസ്റ്റിംഗ്, ബോട്ട് സൈൻ-അപ്പുകൾ എന്നിവ പോലുള്ള ഓപ്പൺ റേറ്റ് മെട്രിക്‌സിന്റെ കൃത്യതയില്ലായ്മ തിരിച്ചറിഞ്ഞു.
എംപിപിയുടെ വെളിച്ചത്തിൽ വിപണനക്കാർക്ക് എങ്ങനെ മുന്നോട്ട് പോകാനാകും, അവർ ഇതിനകം തന്നെ ധാർമ്മിക വിപണന തത്വങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടാൻ തുടങ്ങിയിട്ടുണ്ടോ, അല്ലെങ്കിൽ ഈ വെല്ലുവിളികൾ പുതിയതാണോ?
അതുപ്രകാരം ഡിഎംഎ ഗവേഷണ റിപ്പോർട്ട് മാർക്കറ്റർ ഇമെയിൽ ട്രാക്കർ 2021, അയക്കുന്നവരിൽ നാലിലൊന്ന് മാത്രമേ യഥാർത്ഥത്തിൽ പ്രകടനം അളക്കാൻ ഓപ്പൺ നിരക്കുകളെ ആശ്രയിക്കുന്നുള്ളൂ, ക്ലിക്കുകൾ ഇരട്ടി വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഇൻബോക്‌സ് പ്ലേസ്‌മെന്റ് നിരക്കുകളും അയച്ചയാളുടെ പ്രശസ്തി സിഗ്നലുകളും പോലുള്ള മെട്രിക്‌സ് ഉൾപ്പെടെയുള്ള കാമ്പെയ്‌ൻ പ്രകടനത്തിന്റെ കൂടുതൽ പൂർണ്ണവും സമഗ്രവുമായ വീക്ഷണത്തിലേക്ക് വിപണനക്കാർ അവരുടെ ശ്രദ്ധ മാറ്റേണ്ടതുണ്ട്. ക്ലിക്ക്-ത്രൂ റേറ്റുകളും കൺവേർഷൻ റേറ്റുകളും പോലെയുള്ള കൺവേർഷൻ ഫണലിലെ മെട്രിക്‌സുമായി ഈ ഡാറ്റ സംയോജിപ്പിച്ച്, ഓപ്പണുകൾക്കപ്പുറമുള്ള പ്രകടനം ഫലപ്രദമായി അളക്കാൻ വിപണനക്കാരെ അനുവദിക്കുന്നു, കൂടുതൽ കൃത്യവും അർത്ഥവത്തായ അളവുകളുമാണ്. വിപണനക്കാർ തങ്ങളുടെ സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരുമായി ഇടപഴകുന്നതിന് അവരെ പ്രചോദിപ്പിക്കുന്നത് എന്താണെന്ന് മനസിലാക്കാൻ കൂടുതൽ കഠിനാധ്വാനം ചെയ്യേണ്ടി വരുമെങ്കിലും, പുതിയ സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരെ നേടുന്നതിനും അവരുടെ ബിസിനസ്സ് മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകുന്ന അളവുകളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിനും ഇമെയിൽ വിപണനക്കാരെ MPP പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കും.
കൂടാതെ, ഇമെയിൽ വിപണനക്കാർ അവരുടെ നിലവിലെ വരിക്കാരുടെ ഡാറ്റാബേസ് പരിശോധിക്കുകയും അത് വിലയിരുത്തുകയും വേണം. അവരുടെ കോൺടാക്റ്റുകൾ കാലികമാണോ, സാധുതയുള്ളതാണോ കൂടാതെ അവ താഴത്തെ വരിയിൽ മൂല്യം നൽകുന്നുണ്ടോ? കൂടുതൽ സബ്‌സ്‌ക്രൈബർമാരെ നേടുന്നതിന് ഊന്നൽ നൽകിക്കൊണ്ട്, വിപണനക്കാർ അവരുടെ ഡാറ്റാബേസിൽ ഇതിനകം ഉള്ള കോൺടാക്റ്റുകൾ പ്രവർത്തനക്ഷമവും ഉപയോഗപ്രദവുമാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ആവശ്യമായ സമയം പലപ്പോഴും അവഗണിക്കുന്നു. മോശം ഡാറ്റ അയയ്ക്കുന്നയാളുടെ പ്രശസ്തി നശിപ്പിക്കുകയും ഇമെയിൽ ഇടപഴകലിനെ തടസ്സപ്പെടുത്തുകയും വിലപ്പെട്ട വിഭവങ്ങൾ പാഴാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. എവിടെയാണ് ഉപകരണങ്ങൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത് എവറസ്റ്റ് - ഒരു ഇമെയിൽ വിജയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം - വരൂ. ലിസ്റ്റുകൾ വൃത്തിയുള്ളതാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്ന കഴിവ് എവറസ്റ്റിനുണ്ട്, അതുവഴി വിപണനക്കാർക്ക് അവരുടെ സമയവും പണവും ആശയവിനിമയം നടത്താനും യഥാർത്ഥത്തിൽ അസാധുവായ ഇമെയിൽ വിലാസങ്ങളിൽ പാഴാക്കാതെ, യഥാർത്ഥത്തിൽ പരിവർത്തനം ചെയ്യാൻ കഴിവുള്ള വിലയേറിയ വരിക്കാരുമായി ബന്ധപ്പെടാനും കഴിയും. ബൗൺസുകളിലും നൽകാനാവാത്തതിലും ഫലം.
ഡാറ്റയും കോൺടാക്‌റ്റ് ഗുണനിലവാരവും ഉറപ്പാക്കിക്കഴിഞ്ഞാൽ, ഇമെയിൽ വിപണനക്കാരുടെ ശ്രദ്ധ, വരിക്കാരുടെ ഇൻബോക്‌സുകളിലെ നല്ല ഡെലിവറബിളിറ്റിയിലേക്കും ദൃശ്യപരതയിലേക്കും മാറണം. ഇൻബോക്‌സിലേക്കുള്ള പാത മിക്ക ഇമെയിൽ വിപണനക്കാരും ചിന്തിക്കുന്നതിനേക്കാൾ സങ്കീർണ്ണമാണ്, എന്നാൽ കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ പ്രവർത്തനക്ഷമമായ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ നൽകിക്കൊണ്ട് എവറസ്റ്റ് ഇമെയിൽ ഡെലിവറി ചെയ്യുന്നതിൽ നിന്ന് ഊഹിച്ചെടുക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. എവറസ്റ്റ് ഉപയോക്താവ്,
ഞങ്ങളുടെ ഡെലിവറിബിലിറ്റി വർദ്ധിച്ചു, ഞങ്ങൾ നീക്കം ചെയ്യാനുള്ള മികച്ച സ്ഥാനത്താണ് അനാവശ്യമായ പ്രക്രിയയിൽ വളരെ നേരത്തെ രേഖപ്പെടുത്തുന്നു. ഞങ്ങളുടെ ഇൻബോക്‌സ് പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റ് വളരെ ശക്തമാണ്, അത് തുടർച്ചയായി ഉയർന്നു കൊണ്ടിരിക്കുന്നു...വിജയകരമായി നിലനിൽക്കാൻ ഞങ്ങൾ എല്ലാ നടപടികളും സ്വീകരിക്കുകയും വ്യവസായത്തിലെ മികച്ച ടൂളുകൾ ഉപയോഗിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
കോർട്ട്നി കോപ്പ്, ഡാറ്റാ ഓപ്പറേഷൻസ് ഡയറക്ടർ മെറിറ്റ് ബി 2 ബി
ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് മെട്രിക്‌സുകളിലേക്കും അയച്ചയാളുടെ പ്രശസ്തിയിലേക്കും ദൃശ്യപരത, പ്രശ്‌നമുള്ള മേഖലകൾ തിരിച്ചറിയുകയും അവ പരിഹരിക്കുന്നതിനുള്ള നടപടികൾ നൽകുകയും ചെയ്യുന്നതിനാൽ, ഇത്തരത്തിലുള്ള ഉപകരണങ്ങൾ ഇമെയിൽ വിപണനക്കാർക്ക് അമൂല്യമാണ്.
എംപിപിയുടെ വെളിച്ചത്തിലും മാർക്കറ്റിംഗ് മികച്ച സമ്പ്രദായങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള പുതുക്കിയ സ്‌പോട്ട്‌ലൈറ്റിലും, ഇമെയിൽ വിപണനക്കാർ വിജയിക്കുന്നതിന് അളവുകളെയും തന്ത്രങ്ങളെയും കുറിച്ച് പുനർവിചിന്തനം നടത്തണം. മെട്രിക്‌സിനെ പുനർവിചിന്തനം ചെയ്യുക, ഡാറ്റാബേസ് ഗുണനിലവാരം വിലയിരുത്തുക, ഡെലിവറിബിലിറ്റിയും ദൃശ്യപരതയും ഉറപ്പാക്കുക എന്നിങ്ങനെ മൂന്ന് മടങ്ങ് സമീപനത്തിലൂടെ - പ്രധാന മെയിൽബോക്സ് ദാതാക്കളിൽ നിന്ന് വരുന്ന പുതിയ അപ്‌ഡേറ്റുകൾ പരിഗണിക്കാതെ തന്നെ ഇമെയിൽ വിപണനക്കാർക്ക് അവരുടെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി വിലയേറിയ ബന്ധം നിലനിർത്താനുള്ള മികച്ച അവസരമുണ്ട്.
