ചെക്ക്‌ലിസ്റ്റ്: ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഉള്ളടക്കം എങ്ങനെ സൃഷ്ടിക്കാം

ഉൾപ്പെടുത്തലും വൈവിധ്യവും

വിപണനക്കാർ പ്രേക്ഷകരുമായി ഇടപഴകുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിനാൽ, പലപ്പോഴും നമ്മുടേതിന് സമാനമായ ചെറിയ ഗ്രൂപ്പുകളുമായി പ്രചാരണങ്ങളെ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുകയും രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു. വിപണനക്കാർ വ്യക്തിഗതമാക്കലിനും ഇടപഴകലിനുമായി പരിശ്രമിക്കുമ്പോൾ, ഞങ്ങളുടെ സന്ദേശമയയ്‌ക്കലിൽ വൈവിധ്യമാർന്നത് പലപ്പോഴും അവഗണിക്കപ്പെടുന്നു. കൂടാതെ, സംസ്കാരങ്ങൾ, ലിംഗഭേദം, ലൈംഗിക മുൻ‌ഗണനകൾ, വൈകല്യങ്ങൾ എന്നിവ അവഗണിച്ചുകൊണ്ട്… ഞങ്ങളുടെ സന്ദേശങ്ങൾ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ് ഇടപഴകുക യഥാർത്ഥത്തിൽ കഴിയും പാർശ്വവൽക്കരിക്കുക ഞങ്ങളെപ്പോലെയല്ലാത്ത ആളുകൾ.

ഓരോ മാർക്കറ്റിംഗ് സന്ദേശത്തിലും ഉൾപ്പെടുത്തൽ ഒരു മുൻ‌ഗണനയായിരിക്കണം. നിർഭാഗ്യവശാൽ, മാധ്യമ വ്യവസായത്തിന് ഇപ്പോഴും ഈ അടയാളം നഷ്ടമായി:

  • ജനസംഖ്യയുടെ 51% സ്ത്രീകൾ ആണെങ്കിലും പ്രക്ഷേപണ ലീഡുകളിൽ 40% മാത്രമാണ്.
  • മൾട്ടി കൾച്ചറൽ ആളുകൾ ജനസംഖ്യയുടെ 39% ആണെങ്കിലും പ്രക്ഷേപണ ലീഡുകളിൽ 22% മാത്രമാണ്.
  • 20-18 വയസ് പ്രായമുള്ള അമേരിക്കക്കാരിൽ 34% പേർ എൽബിജിടിക്യു ആണെന്ന് തിരിച്ചറിഞ്ഞെങ്കിലും പ്രൈംടൈം റെഗുലറുകളിൽ 9% മാത്രമാണ്.
  • 13% അമേരിക്കക്കാർക്ക് വൈകല്യമുണ്ടെങ്കിലും പ്രൈംടൈം റെഗുലർമാരിൽ 2% പേർക്ക് മാത്രമേ വൈകല്യമുള്ളൂ.

ഉൾപ്പെടുത്തലിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിലൂടെ, സ്റ്റീരിയോടൈപ്പുകളെ പ്രതിരോധിക്കാനും അബോധാവസ്ഥയിലുള്ള പക്ഷപാതം കുറയ്ക്കാനും മാധ്യമങ്ങൾക്ക് കഴിയും.

ഉൾപ്പെടുത്തൽ നിർവചനങ്ങൾ

  • തുല്യത - ന്യായബോധം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയെന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെ, എന്നാൽ എല്ലാവരും ഒരേ സ്ഥലത്ത് നിന്ന് ആരംഭിച്ച് ഒരേ സഹായം ആവശ്യമെങ്കിൽ മാത്രമേ ഇത് പ്രവർത്തിക്കൂ.
  • ഇക്വിറ്റി - എല്ലാവർക്കും വിജയിക്കാൻ ആവശ്യമായത് നൽകുന്നു, അതേസമയം സമത്വം എല്ലാവരോടും ഒരുപോലെ പെരുമാറുന്നു.
  • ഇന്റർസെക്ഷനാലിറ്റി - വർ‌ഗ്ഗം, വർ‌ഗ്ഗം, ലിംഗഭേദം എന്നിവ പോലുള്ള സാമൂഹിക വർ‌ഗ്ഗീകരണങ്ങളുടെ പരസ്പരബന്ധിതമായ സ്വഭാവം, തന്നിരിക്കുന്ന വ്യക്തിക്കോ ഗ്രൂപ്പിനോ ബാധകമാകുമ്പോൾ, വിവേചനത്തിൻറെയോ പോരായ്മയുടെയോ ഓവർലാപ്പിംഗ്, പരസ്പരാശ്രിത സംവിധാനങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതായി കണക്കാക്കുന്നു.
  • ടോക്കണിസം - പ്രാതിനിധ്യം കുറഞ്ഞ ആളുകളെ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതിനായി ഒരു പ്രതീകാത്മക ശ്രമം മാത്രം നടത്തുന്ന രീതി, പ്രത്യേകിച്ചും തുല്യതയുടെ രൂപഭേദം വരുത്തുന്നതിനായി കുറഞ്ഞ എണ്ണം ആളുകളെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നതിലൂടെ.
  • അബോധാവസ്ഥയിലുള്ള പക്ഷപാതം - നമ്മുടെ ധാരണ, പ്രവർത്തനങ്ങൾ, തീരുമാനങ്ങൾ എന്നിവ അബോധാവസ്ഥയിൽ ബാധിക്കുന്ന മനോഭാവങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ സ്റ്റീരിയോടൈപ്പുകൾ.

യൂട്യൂബിൽ നിന്നുള്ള ഇൻഫോഗ്രാഫിക് നിങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ആസൂത്രണം, നിർവ്വഹണം, ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർ എന്നിവയിലെ ഉൾപ്പെടുത്തലാണ് ഉൾപ്പെടുത്തൽ എന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ഏത് ക്രിയേറ്റീവ് ടീമുമായും നിങ്ങൾക്ക് ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന വിശദമായ ചെക്ക്‌ലിസ്റ്റ് നൽകുന്നു. ചെക്ക്‌ലിസ്റ്റിന്റെ ഒരു റൺ-ഡൗൺ ഇതാ… ഏത് ഉള്ളടക്കത്തിനും ഏത് ഓർഗനൈസേഷനും ഉപയോഗിക്കാൻ ഞാൻ പരിഷ്‌ക്കരിച്ചു… വീഡിയോ മാത്രമല്ല:

ഉള്ളടക്കം: ഏതെല്ലാം വിഷയങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു, ഏത് വീക്ഷണകോണുകൾ ഉൾപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു?

  • എന്റെ നിലവിലെ ഉള്ളടക്ക പ്രോജക്റ്റുകൾക്കായി, വ്യത്യസ്തമായ കാഴ്ചപ്പാടുകൾ നിങ്ങൾ സജീവമായി അന്വേഷിച്ചിട്ടുണ്ടോ, പ്രത്യേകിച്ച് നിങ്ങളുടേതിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായവ?
  • പാർശ്വവത്കരിക്കപ്പെട്ട ഗ്രൂപ്പുകളെക്കുറിച്ചുള്ള സ്റ്റീരിയോടൈപ്പുകളെ അഭിസംബോധന ചെയ്യാനോ ഡീബങ്ക് ചെയ്യാനോ നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം പ്രവർത്തിക്കുമോ ഒപ്പം മറ്റുള്ളവരെ സങ്കീർണ്ണതയോടും സഹാനുഭൂതിയോടും കൂടി കാണുന്നതിന് പ്രേക്ഷകരെ സഹായിക്കുന്നുണ്ടോ?
  • നിങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം (പ്രത്യേകിച്ച് വാർത്ത, ചരിത്രം, ശാസ്ത്രവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടത്) ഒന്നിലധികം കാഴ്ചപ്പാടുകൾക്കും സംസ്കാരങ്ങൾക്കും ശബ്ദം നൽകുന്നുണ്ടോ?

സ്‌ക്രീൻ: ആളുകൾ എന്നെ സന്ദർശിക്കുമ്പോൾ അവർ എന്താണ് കാണുന്നത്?

  • എന്റെ ഉള്ളടക്കത്തിൽ വൈവിധ്യമുണ്ടോ? ഐഡന്റിറ്റിയുടെ വിവിധ തലങ്ങളിലുള്ള (ലിംഗഭേദം, വംശം, വംശീയത, കഴിവ് മുതലായവ) വ്യത്യസ്ത പശ്ചാത്തലങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള വിദഗ്ധരും ചിന്താ നേതാക്കളും എന്റെ ഉള്ളടക്കത്തിൽ ഉൾപ്പെട്ടിട്ടുണ്ടോ?
  • എന്റെ അവസാന 10 ഉള്ളടക്കങ്ങളിൽ, പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ശബ്‌ദങ്ങളിൽ വൈവിധ്യമുണ്ടോ?
  • ഞാൻ ആനിമേഷനുകളോ ചിത്രീകരണങ്ങളോ ഉപയോഗിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അവയിൽ പലതരം സ്കിൻ ടോണുകൾ, ഹെയർ ടെക്സ്ചറുകൾ, ലിംഗഭേദം എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നുണ്ടോ?
  • എന്റെ ഉള്ളടക്കത്തെ വിവരിക്കുന്ന ശബ്ദങ്ങൾക്കിടയിൽ വൈവിധ്യമുണ്ടോ?

ഇടപഴകൽ: മറ്റ് സ്രഷ്‌ടാക്കളെ ഞാൻ എങ്ങനെ ഇടപഴകുകയും പിന്തുണയ്‌ക്കുകയും ചെയ്യും?

  • സഹകരണത്തിനും പുതിയ പ്രോജക്റ്റുകൾക്കുമായി, വിവിധ കരിയർ ഘട്ടങ്ങളിലെ സ്ഥാനാർത്ഥികളുടെ വൈവിധ്യമാർന്ന പൈപ്പ്ലൈൻ ഞാൻ നോക്കുകയാണോ, ഇന്റർസെക്ഷനാലിറ്റി കണക്കിലെടുക്കുന്നുണ്ടോ?
  • കുറവായ പശ്ചാത്തലങ്ങളിൽ നിന്ന് സ്രഷ്‌ടാക്കളെ ഉയർത്താനും പിന്തുണയ്‌ക്കാനും എന്റെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിനെ പ്രയോജനപ്പെടുത്താനുള്ള അവസരങ്ങൾ ഞാൻ ഉപയോഗിക്കുന്നുണ്ടോ?
  • വൈവിധ്യമാർന്ന കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ / ഉള്ളടക്കം എന്നിവയിലൂടെ പാർശ്വവൽക്കരിക്കപ്പെട്ട കാഴ്ചപ്പാടുകളെക്കുറിച്ച് ഞാൻ എന്നെത്തന്നെ ബോധവൽക്കരിക്കുന്നുണ്ടോ?
  • വൈവിധ്യമാർന്ന ശബ്‌ദങ്ങൾ വളർത്തിയെടുക്കുന്നതിനും അടുത്ത തലമുറയിലെ ആശയവിനിമയ / സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ ശാക്തീകരിക്കുന്നതിനും എന്റെ ഓർഗനൈസേഷൻ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു?
  • ടോക്കണിസം എന്റെ ഓർഗനൈസേഷൻ എങ്ങനെ ഒഴിവാക്കും? വൈവിധ്യവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഉള്ളടക്കത്തിനപ്പുറത്തേക്ക് വ്യാപിക്കുന്ന അവസരങ്ങൾക്കായി, പ്രതിനിധീകരിക്കാത്ത പശ്ചാത്തലങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള വിദഗ്ധരെയും ആശയവിനിമയക്കാരെയും ഞങ്ങൾ ഏർപ്പെടുത്തുന്നുണ്ടോ?
  • ബജറ്റും നിക്ഷേപങ്ങളും വൈവിധ്യത്തിനും ഉൾപ്പെടുത്തലിനുമുള്ള പ്രതിബദ്ധതയെ എങ്ങനെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു?

പ്രേക്ഷകർ: ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുമ്പോൾ പ്രേക്ഷകരെക്കുറിച്ച് ഞാൻ എങ്ങനെ ചിന്തിക്കും?

  • ഉദ്ദേശിച്ച പ്രേക്ഷകർ ആരാണ്? വിശാലമായി വൈവിധ്യമാർന്ന പ്രേക്ഷകരെ തേടാനും അവരുമായി ഇടപഴകാനും എന്റെ ഉള്ളടക്കം നിർമ്മിക്കുന്നത് ഞാൻ പരിഗണിച്ചിട്ടുണ്ടോ?
  • എന്റെ ഉള്ളടക്കത്തിൽ ചില ഗ്രൂപ്പുകളോട് സാംസ്കാരികമായി പക്ഷപാതപരമായ വിഷയം ഉൾപ്പെടുന്നുവെങ്കിൽ, വ്യത്യസ്ത പ്രേക്ഷകരെ സ്വാഗതം ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന സന്ദർഭം ഞാൻ നൽകുന്നുണ്ടോ?
  • ഉപയോക്തൃ ഗവേഷണം നടത്തുമ്പോൾ, വൈവിധ്യമാർന്ന കാഴ്ചപ്പാടുകൾ തേടുകയും ഉൾപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നുവെന്ന് എന്റെ സ്ഥാപനം ഉറപ്പാക്കുന്നുണ്ടോ?

ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്‌ടാക്കൾ: എന്റെ ടീമിൽ ആരാണ്?

  • എന്റെ ഉള്ളടക്കത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ടീമുകൾക്കിടയിൽ വൈവിധ്യമുണ്ടോ?
  • എന്റെ ടീമിന്റെ ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രം നിലവിലെ പ്രേക്ഷകരെ മാത്രമല്ല, പൊതുജനത്തെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നുണ്ടോ?
  • എന്റെ പ്രോജക്റ്റുകളിൽ കൺസൾട്ടന്റായി ഐഡന്റിറ്റിയുടെ (ലിംഗഭേദം, വംശം അല്ലെങ്കിൽ വംശീയത, കഴിവ് മുതലായവ) വിവിധ തലങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള വിദഗ്ധരെയും ചിന്താ നേതാക്കളെയും ഞാൻ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നുണ്ടോ?

മാർക്കറ്റിംഗ് ഉൾപ്പെടുത്തൽ ചെക്ക്‌ലിസ്റ്റ്

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.