ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിന്റെ ഭൂതവും വർത്തമാനവും ഭാവിയും

ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പ്

കഴിഞ്ഞ ദശകം സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ വലിയ വളർച്ചയുടെ ഒന്നായി വർത്തിച്ചു, അവരുടെ പ്രധാന പ്രേക്ഷകരുമായി കണക്റ്റുചെയ്യാനുള്ള അവരുടെ ശ്രമങ്ങളിൽ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് നിർബന്ധമായും ഉണ്ടായിരിക്കേണ്ട ഒരു തന്ത്രമായി ഇത് സ്ഥാപിച്ചു. കൂടുതൽ ബ്രാൻഡുകൾ തങ്ങളുടെ ആധികാരികത പ്രകടിപ്പിക്കാൻ സ്വാധീനമുള്ളവരുമായി പങ്കാളിയാകാൻ നോക്കുമ്പോൾ അതിന്റെ ആകർഷണം നിലനിൽക്കും. 

സോഷ്യൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സിന്റെ ഉയർച്ച, ടെലിവിഷനിൽ നിന്നും ഓഫ്‌ലൈൻ മീഡിയയിൽ നിന്നും സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന മാർക്കറ്റിംഗിലേക്ക് പരസ്യച്ചെലവിന്റെ പുനർവിതരണം, പരമ്പരാഗത ഓൺലൈൻ പരസ്യങ്ങളെ തടയുന്ന പരസ്യ-തടയൽ സോഫ്‌റ്റ്‌വെയർ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ദത്തെടുക്കൽ എന്നിവയിൽ അതിശയിക്കാനില്ല:

ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് 22.2-ൽ ലോകമെമ്പാടും 2025 ബില്യൺ ഡോളർ സൃഷ്ടിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, കഴിഞ്ഞ വർഷം ഇത് 13.8 ബില്യൺ ഡോളറായിരുന്നു. 

യുഎസ് സ്റ്റേറ്റ് ഓഫ് ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ്, ഹൈപ്പ് ഓഡിറ്റർ

എന്നിരുന്നാലും, ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിൽ വെല്ലുവിളികൾ ഉയർന്നുവരുന്നു, കാരണം അതിന്റെ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പ് നിരന്തരം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു, ഇത് ബ്രാൻഡുകൾക്കും സ്വാധീനിക്കുന്നവർക്കും പോലും മികച്ച രീതികൾ നിലനിർത്തുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാക്കുന്നു. എന്താണ് പ്രവർത്തിച്ചത്, എന്താണ് ചെയ്യാത്തത്, ഫലപ്രദമായ ഇൻഫ്ലുവൻസർ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ ഭാവി എങ്ങനെയായിരിക്കുമെന്ന് അറിയാൻ ഇത് ഇപ്പോൾ മികച്ച സമയമാക്കി മാറ്റുന്നു. 

നാനോയാണ് ഭാവി 

ഈ കഴിഞ്ഞ വർഷം ആരാണ് തരംഗമുണ്ടാക്കിയത് എന്ന് ഞങ്ങൾ വിലയിരുത്തുമ്പോൾ, യാഥാർത്ഥ്യം വിപണനക്കാരല്ലാത്തവരെയും വിപണനക്കാരെയും ഒരുപോലെ ഞെട്ടിക്കുന്നതായിരുന്നു. ഈ വർഷം, റോക്ക്, സെലീന ഗോമസ് തുടങ്ങിയ വലിയ പേരുകളെക്കുറിച്ച് ലോകം അത്ര ശ്രദ്ധിച്ചിരുന്നില്ല - അവർ മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസറുകളിലും നാനോ-ഇൻഫ്ലുവൻസറുകളിലും ഉറപ്പിച്ചു.

1,000 നും 20,000 നും ഇടയിൽ അനുയായികളുള്ള ഈ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്ക്, പ്രത്യേക കമ്മ്യൂണിറ്റികളിൽ എത്തിച്ചേരാനുള്ള കഴിവുണ്ട്, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ ഒരു പ്രത്യേക ഉപവിഭാഗത്തിൽ എത്തിച്ചേരാനുള്ള ഒപ്റ്റിമൽ ചാനലായി ഇത് പ്രവർത്തിക്കുന്നു. പരമ്പരാഗത വിപണനത്തെ അവഗണിക്കുന്ന ഗ്രൂപ്പുകളുമായി ബന്ധപ്പെടാൻ മാത്രമല്ല, അവരുടെ ഇടപഴകൽ നിരക്കുകളും (ERS) കൂടുതലാണ്. 2021-ൽ, നാനോ-സ്വാധീനമുള്ളവർക്ക് ശരാശരി ഉണ്ടായിരുന്നു ER 4.6%, 20,000-ത്തിലധികം അനുയായികളുള്ള സ്വാധീനമുള്ളവരുടെ മൂന്നിരട്ടിയിലധികം.

മൈക്രോ-ഇൻ‌ഫ്‌ലുവൻസർമാരുടെയും നാനോ-ഇൻ‌ഫ്ലുവൻസർമാരുടെയും ശക്തി വിപണനക്കാരിൽ നിന്ന് രക്ഷപ്പെട്ടിട്ടില്ല, ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്ട്രാറ്റജി വൈവിധ്യവത്കരിക്കാനും നടന്നുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ ഉയർന്ന ER-കൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്താനും ശ്രമിക്കുന്നതിനാൽ, ഈ ഇൻഫ്ലുവൻസർ ശ്രേണികൾ കൂടുതൽ ജനപ്രീതി നേടുന്നത് ഞങ്ങൾ കാണും.

സ്വാധീന മാർക്കറ്റിംഗ് വ്യവസായം പക്വത പ്രാപിക്കുന്നു

കൂടാതെ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോക്താക്കളുടെ ശരാശരി പ്രായം കഴിഞ്ഞ വർഷം വർദ്ധിച്ചതായി ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു.

  • 25 നും 34 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ള ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലെ ഉപയോക്താക്കളുടെ ശതമാനം 4% വർദ്ധിച്ചപ്പോൾ 13 നും 17 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ള TikTok ഉപയോക്താക്കളുടെ എണ്ണം 2% കുറഞ്ഞു.
  • 18 നും 24 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ള TikTok ഉപയോക്താക്കൾ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഉപയോക്താക്കളുടെ ഗ്രൂപ്പാണ്, എല്ലാ ഉപയോക്താക്കളുടെയും 39%.
  • അതേസമയം, YouTube ഉപയോക്താക്കളിൽ 70% പേരും 18 നും 34 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ളവരാണ്.

ശാന്തമായ യാഥാർത്ഥ്യങ്ങളെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്ന പക്വത പ്രാപിക്കുന്ന പ്രേക്ഷകരുടെ ചലനാത്മകത പ്രജകളുടെ അനുയായികളിൽ പ്രതിഫലിച്ചു. ബിയോൺസിനും കർദാഷിയൻസിനും വേണ്ടി ഉപയോക്താക്കൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലേക്ക് ഒഴുകുന്നത് തുടരുമ്പോൾ, ഫിനാൻസ് & ഇക്കണോമിക്‌സ്, ഹെൽത്ത് & മെഡിസിൻ, ബിസിനസ് & കരിയർ എന്നിവ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ആകർഷിച്ച വിഭാഗങ്ങളാണെന്ന് ഗവേഷണങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു. പുതിയ അനുയായികൾ 2021 ലെ.

വർദ്ധിച്ച അഡോപ്ഷൻ, ഇന്നൊവേഷൻ, മെറ്റാവർസ് എന്നിവ ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിനെ അടുത്ത ലെവലിലേക്ക് കൊണ്ടുപോകും

2022-ലെ ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് വ്യവസായം പകർച്ചവ്യാധിക്ക് മുമ്പുള്ളതിനേക്കാൾ വളരെ സങ്കീർണ്ണമാണ്, മാത്രമല്ല പങ്കാളികൾ ശ്രദ്ധിച്ചു. സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ ഇപ്പോൾ മിക്ക വിപണനക്കാരുടെ പ്ലേബുക്കുകളുടെയും ഒരു പ്രധാന ഭാഗമാണ്, കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് സാധാരണമായിരുന്ന ഒറ്റത്തവണ പ്രോജക്റ്റുകൾക്ക് മാത്രമല്ല. സ്വാധീനിക്കുന്നവരുമായി നടന്നുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന പങ്കാളിത്തത്തിനായി ബ്രാൻഡുകൾ കൂടുതലായി തിരയുന്നു.

അതേസമയം, സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് പുതിയ ഉപകരണങ്ങളും വരുമാനം ഉണ്ടാക്കുന്നതിനുള്ള കൂടുതൽ മാർഗങ്ങളും നൽകുന്നു. 2021-ൽ, ബ്രാൻഡുകളെ ഉപയോക്താക്കളുമായി കണക്റ്റുചെയ്യാൻ സഹായിക്കുന്നതിന് ക്രിയേറ്റർ ഷോപ്പുകൾ, പുതിയ പ്രൊമോഷൻ ഡീൽ ചട്ടക്കൂടുകൾ, ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിൽ മെച്ചപ്പെടുത്തലുകൾ എന്നിവ Instagram ചേർത്തു. ടിക് ടോക്ക് വീഡിയോ ടിപ്പിംഗും വെർച്വൽ സമ്മാനങ്ങളും തത്സമയ സ്ട്രീമിംഗ് ശേഷിയും അവതരിപ്പിച്ചു. ടിക് ടോക്കിനുള്ള ഉത്തരത്തിനായി ഉള്ളടക്കം സൃഷ്‌ടിക്കാൻ സ്വാധീനിക്കുന്നവരെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായി YouTube $100 ദശലക്ഷം ഷോർട്ട്‌സ് ഫണ്ട് പുറത്തിറക്കി.

അവസാനമായി, പാൻഡെമിക് സമയത്ത് ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് ഉൽക്കാശില വളർച്ച അനുഭവിച്ചിട്ടുണ്ട്, പക്ഷേ…

സോഷ്യൽ കൊമേഴ്‌സ് മൂന്ന് മടങ്ങ് വേഗത്തിൽ വളരുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, 1.2 ഓടെ $2025 ട്രില്യൺ

എന്തുകൊണ്ടാണ് ഒരു സാമൂഹിക വിപ്ലവത്തിനുള്ള ഷോപ്പിംഗ് സെറ്റ്, ആക്‌സെഞ്ചർ

സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് സംയോജനങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നു ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിന്റെ ഡ്രോപ്പുകൾ ഒപ്പം Shopify-യുമായുള്ള TikTok-ന്റെ പങ്കാളിത്തം, ആ കാറ്റുവീഴ്ച സുഗമമാക്കാനും മുതലാക്കാനും.

കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ ഒരു മൂല്യവത്തായ വിഭവമായി തെളിയിച്ചിട്ടുണ്ട്, അത് അനിവാര്യമായും അടുത്തതായി വരുന്ന കാര്യങ്ങളിൽ വ്യവസായത്തെ നല്ല നിലയിൽ നിർത്തുന്ന ഒരു പരിണാമത്തിലേക്ക് നയിക്കുന്നു. അത് അടുത്തതായി എന്താണ് വരുന്നത് ആഗ്‌മെന്റഡ് റിയാലിറ്റിയുടെയും മെറ്റാവെഴ്‌സിന്റെയും വളർച്ചയും ദത്തെടുക്കലുമാകാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.

ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് രണ്ട് മാനങ്ങളിൽ നിന്ന് മൂന്നിലേക്ക് കൊണ്ടുപോകുന്നത് അടുത്ത വലിയ അവസരമായിരിക്കും, മെറ്റാ എല്ലാ കാര്യങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാനുള്ള Facebook-ന്റെ തന്ത്രപരമായ മാറ്റത്തിന് തെളിവാണ്. ഒരു തെറ്റും ചെയ്യരുത്, അത് ധാരാളം വെല്ലുവിളികളും നൽകും. ആഴത്തിലുള്ള അനുഭവങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുകയും പങ്കിടുകയും ചെയ്യുന്നത് വെർച്വൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്ക് ഒരു വലിയ പഠന വക്രമാണ്. എന്നാൽ വ്യവസായം എങ്ങനെയാണ് പകർച്ചവ്യാധിയിലൂടെ കടന്നുവന്നതെന്നും അത് മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന അതിശക്തമായ ശക്തിയെക്കുറിച്ചും കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, ആ വെല്ലുവിളിയെ നേരിടാൻ ഞങ്ങൾക്ക് ആത്മവിശ്വാസമുണ്ട്.

ഹൈപ്പ് ഓഡിറ്ററുടെ യുഎസ് സ്റ്റേറ്റ് ഓഫ് ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് 2022 റിപ്പോർട്ട് ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യുക