സാമൂഹിക സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ
വളരെയധികം വിപണനക്കാർ സാമൂഹിക സ്വാധീനത്തെ ഇത് ഒരുതരം പുതിയ പ്രതിഭാസമായി കാണുന്നുവെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. ഉണ്ടെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നില്ല. ടെലിവിഷന്റെ ആദ്യകാലങ്ങളിൽ, പ്രേക്ഷകർക്ക് ഇനങ്ങൾ പിച്ചവെക്കാൻ ഞങ്ങൾ വാർത്താ അവതാരകനെയോ നടനെയോ ഉപയോഗിച്ചു. മൂന്ന് നെറ്റ്വർക്കുകളും പ്രേക്ഷകരെ സ്വന്തമാക്കി, വിശ്വാസവും അധികാരവും സ്ഥാപിക്കപ്പെട്ടു... അങ്ങനെ വാണിജ്യ പരസ്യ വ്യവസായം പിറന്നു.
സോഷ്യൽ മീഡിയ ആശയവിനിമയത്തിനുള്ള രണ്ട് വഴികൾ നൽകുമ്പോൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനിക്കുന്നവർ ഇപ്പോഴും വൺ-വേ സ്വാധീനിക്കുന്നവരാണ്. ഇൻഡസ്ട്രിയിലോ വിഷയത്തിലോ വളരെ ചെറുതും സ്ഥാനമുള്ളവരാണെങ്കിലും അവർക്ക് പ്രേക്ഷകരുണ്ട്. വിപണനക്കാരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം പ്രശ്നം ഒന്നുതന്നെയാണ്. വിപണനക്കാരൻ ഒരു വിപണിയിലെത്താൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, സ്വാധീനിക്കുന്നയാൾ ആ വിപണിയെ സ്വാധീനിക്കുകയും സ്വന്തമാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അതിനാൽ കമ്പനികൾ പരസ്യദാതാക്കളെ വാങ്ങുകയും വക്താക്കൾ അവരെ ഉയർത്തുകയും ചെയ്യുന്നതുപോലെ, സാമൂഹിക സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരോടും നമുക്കും ഇത് ചെയ്യാൻ കഴിയും.
ഈ ഇൻഫോഗ്രാഫിക് മാർക്കറ്റിംഗിൽ എം.ബി.എ. സാമൂഹിക സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ എങ്ങനെ കണ്ടെത്താമെന്നും ഉപയോഗപ്പെടുത്താമെന്നും സംസാരിക്കുന്നു. ഈ പദം ഞാൻ അംഗീകരിക്കുന്നുവെന്ന് എനിക്ക് ഉറപ്പില്ല മെഗാ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ എന്നിരുന്നാലും ഇൻഫോഗ്രാഫിക്കിനുള്ളിൽ. പകരം ഞാൻ അവരെ വിളിക്കും സോഷ്യൽ മീഡിയ സോഷ്യൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ. ആ അധികാരികളെ ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്ന നിർദ്ദിഷ്ട വിഷയങ്ങൾ ഇപ്പോഴും ഉണ്ട്... എന്നാൽ എല്ലാം അല്ല. വൈനിലും സംരംഭകത്വത്തിലും ഗാരി വെയ്നർചുക്കിനെയും കാറുകളിൽ സ്കോട്ടിനെയും Facebook മാർക്കറ്റിംഗിൽ മാരിയെയും ഞാൻ വിശ്വസിക്കാൻ പോകുന്നു… എന്നാൽ എന്റെ സ്റ്റോക്ക് പോർട്ട്ഫോളിയോ ക്രമീകരിക്കാൻ ഞാൻ അവരെ വിശ്വസിക്കാൻ പോകുന്നില്ല!