മാർക്കറ്റിംഗ് വ്യക്തിഗതമാക്കൽ: വിജയകരമായ ഫ .ണ്ടേഷന്റെ 4 കീകൾ
വ്യക്തിവൽക്കരണം ഇപ്പോൾ എല്ലായിടത്തും സജീവമാണ്, പക്ഷേ ഇത് തെറ്റായി ചെയ്താൽ തികച്ചും അപമാനകരമായ ഒരു തന്ത്രമാണ്. നമുക്ക് ഏറ്റവും സാധാരണമായ ഉദാഹരണം എടുക്കാം - നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ഇമെയിൽ സന്ദേശം ലഭിക്കുമ്പോൾ അത് തുറക്കുന്നിടത്ത് എങ്ങനെ തോന്നുന്നു, പ്രിയേ %%പേരിന്റെ ആദ്യഭാഗം%%അത് ഏറ്റവും മോശമായ കാര്യമല്ലേ? അതൊരു വ്യക്തമായ ഉദാഹരണമാണെങ്കിലും, നിങ്ങളുടെ കമ്മ്യൂണിറ്റിയിലേക്ക് അപ്രസക്തമായ ഓഫറുകളും ഉള്ളടക്കവും അയയ്ക്കുന്നത് കുറവാണ്. അതിന് ഒരു അടിത്തറ ആവശ്യമാണ്.
സമ്പന്നവും ചലനാത്മകവും ഹൈപ്പർ-നിർദ്ദിഷ്ടവുമായ ടാർഗെറ്റുചെയ്ത അനുഭവങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ജീവിതം എളുപ്പമാക്കുകയും കമ്പനികൾക്കുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് ചെലവിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അത് ശരിക്കും എല്ലാവർക്കും ഒരു വിജയ-വിജയമാണ്.
MDG പരസ്യത്തിൽ നിന്നുള്ള ഈ ഇൻഫോഗ്രാഫിക്, Adobe, Aberdeen Group, Adlucent എന്നിവയിൽ നിന്നും വിജയത്തിനായുള്ള 4 പ്രധാന അടിസ്ഥാനങ്ങളെ സംഗ്രഹിക്കുന്ന മറ്റ് നിരവധി പഠനങ്ങളിൽ നിന്നുമുള്ള ഡാറ്റയിലൂടെ നടക്കുന്നു.
- സ്മാർട്ട് vs. ഊമ തന്ത്രങ്ങൾ: വ്യക്തിഗതമാക്കൽ അർത്ഥമാക്കുന്നത് ലളിതമായതിനേക്കാൾ വളരെ കൂടുതലാണ് ഒരു പേര് ഉൾപ്പെടെ. അടിസ്ഥാന വ്യക്തിഗതമാക്കൽ ഇടപഴകലിൽ കുറഞ്ഞ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നു; എന്നിരുന്നാലും, നിർദ്ദിഷ്ട ഉപയോക്തൃ പ്രവർത്തനങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള സന്ദേശങ്ങൾക്ക് സാധാരണ ഇമെയിലുകളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ 2X ഓപ്പൺ റേറ്റും 3X ക്ലിക്ക് റേറ്റും ഉണ്ട്. കാര്യക്ഷമമായ ഇടപഴകലിന്റെ യഥാർത്ഥ താക്കോൽ ഡൈനാമിക് ടാർഗെറ്റിംഗ് എങ്ങനെയാണെന്ന് അറിയുക.
- ഉപഭോക്താവിന്റെ ഒറ്റ കാഴ്ച: അപ്രസക്തമായ പരസ്യങ്ങൾ/സന്ദേശങ്ങൾ, പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ/സേവനങ്ങൾ വേഗത്തിൽ കണ്ടെത്തൽ, ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഷോപ്പിംഗ് ഇടപെടലുകൾ എന്നിവയാണ് വ്യക്തിഗതമാക്കലിന്റെ പ്രധാന നേട്ടങ്ങൾ എന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾ പറയുന്നു. ഈ അനുഭവങ്ങൾ നൽകാനും ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനുള്ള ശക്തി പ്രയോജനപ്പെടുത്താനും നിങ്ങൾക്ക് സമ്പന്നരും ഉപഭോക്തൃ പ്രൊഫൈലുകൾ നിരന്തരം അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. ഉപഭോക്താവിന്റെ ഒരൊറ്റ വീക്ഷണം വിജയത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനമായിരിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് കണ്ടെത്തുക.
- ഡാറ്റയും സിസ്റ്റങ്ങളും: വ്യക്തിപരമാക്കലും ഡാറ്റ/സിസ്റ്റങ്ങളും വെറുമൊരു ലിങ്ക് ചെയ്തിട്ടില്ല, അവ അടിസ്ഥാനപരമായി പരസ്പരം ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. ഉള്ളടക്കം വ്യക്തിഗതമാക്കുന്നില്ലെന്ന് പറയുന്ന വിപണനക്കാരിൽ, 59% പേർ സാങ്കേതികവിദ്യയാണ് ഒരു പ്രധാന തടസ്സമെന്ന് അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു, 53% പേർ അവർക്ക് ശരിയായ ഡാറ്റ ഇല്ലെന്ന് പറയുന്നു. ശരിയായ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലും ആളുകൾക്കും എങ്ങനെ നിക്ഷേപം നടത്താം എന്ന് പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുക.
- സുതാര്യതയും സുരക്ഷയും: ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കുന്നതും സംഭരിക്കുന്നതും എങ്ങനെയെന്ന് അവർക്ക് ഉറപ്പില്ലാത്തതിനാൽ ആളുകൾ വ്യക്തിഗതമാക്കലിനെക്കുറിച്ച് ജാഗ്രത പാലിക്കുന്നു. അതുകൊണ്ടാണ് നിയന്ത്രണവും സുരക്ഷയും വളരെ പ്രധാനമായത്. 60% ഓൺലൈൻ ഉപയോക്താക്കളും ഒരു വെബ്സൈറ്റ് തങ്ങൾക്കായി വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉള്ളടക്കം എങ്ങനെ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നുവെന്ന് അറിയാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, കൂടാതെ 88% ഉപഭോക്താക്കളും അവരുടെ സ്വകാര്യ ഡാറ്റ എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കുമെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാൻ താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നു. ഈ ആശങ്കകൾ എങ്ങനെ മികച്ച രീതിയിൽ പരിഹരിക്കാമെന്ന് മനസിലാക്കുക.
നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനായി ഈ തന്ത്രങ്ങൾ എങ്ങനെ പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്താം എന്നറിയാൻ, പരിശോധിക്കുക മാർക്കറ്റിംഗ് വ്യക്തിഗതമാക്കലിന്റെ യഥാർത്ഥ ശക്തി അൺലോക്ക് ചെയ്യുന്നതിനുള്ള 4 ഘട്ടങ്ങൾ.