അതിൽത്തന്നെ വിശ്വാസത്തിന്റെ അഭാവം കാരണം മാധ്യമങ്ങൾ പരാജയപ്പെടുന്നു

ഡെപ്പോസിറ്റ്ഫോട്ടോസ് 20464339 സെ

ഇന്നലെ ഞാൻ ഒരു മികച്ച സംഭാഷണം നടത്തി ബ്രാഡ് ഷൂമേക്കർ, റേഡിയോയെ ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിലേക്ക് വലിച്ചിടാൻ ശ്രമിക്കുന്ന ഒരു നീണ്ട ചരിത്രമുള്ള പ്രാദേശിക മാധ്യമ വിദഗ്ദ്ധൻ. മറ്റൊരു സുഹൃത്ത്, റിച്ചാർഡ് സിക്കൽസ്, ഓഫീസിലേക്ക് നടന്നു. റേഡിയോയിലും റിച്ചാർഡിന് മികച്ച ചരിത്രമുണ്ട്. റേഡിയോ വ്യവസായത്തെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ ഒരു ടൺ സംസാരിച്ചു, കഴിഞ്ഞ രാത്രി ഞാൻ അതിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുന്നത് തുടർന്നു.

As വായു വിൽക്കുന്നു റേഡിയോ സാമ്രാജ്യങ്ങൾ സിൻഡിക്കേറ്റ് ചെയ്യുകയും ഏകീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് തുടരുകയാണ്, ഇത് പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങളുടെ കാതലായ പ്രശ്‌നത്തിലേക്ക് വിരൽ ചൂണ്ടുന്നു… അവർ ഇനി സ്വയം വിശ്വസിക്കുന്നില്ല. പത്രങ്ങളിലും ടെലിവിഷനിലും സമാനമായ പ്രശ്‌നമാണിതെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു. വ്യക്തിഗതമാക്കൽ, തരംതിരിക്കൽ, പ്രാദേശിക, സാമൂഹിക സാങ്കേതികവിദ്യകൾ സ്വീകരിക്കുന്നതിനുപകരം… ഈ വ്യവസായങ്ങൾ വിപരീത ദിശയിലേക്ക് നീങ്ങുന്നു. ഇത് വിവരത്തിന്റെ ഉറവിടവും അതുമായി ബന്ധപ്പെടാൻ ശ്രമിക്കുന്ന പ്രേക്ഷകരും തമ്മിലുള്ള ദൂരം സൃഷ്ടിക്കുന്നു.

ഏകീകരണവും സിൻഡിക്കേഷനും ബിസിനസ്സ് ലോകത്തിലെ മികച്ച ക്യാച്ച് ശൈലികളാണ്. അവ ചെലവ് ലാഭത്തിന്റെ പര്യായമാണ്. നിങ്ങളുടെ കഴിവുകൾ കേന്ദ്രീകരിച്ച് അതിന്റെ വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുകയാണെങ്കിൽ, ഉള്ളടക്ക ജനറേഷന്റെ ചെലവ് കുറയ്ക്കുന്നത് യുക്തിസഹമാണ്. റേഡിയോ സ്റ്റേഷനുകൾ ദേശീയ താരങ്ങളെ സിൻഡിക്കേറ്റ് ചെയ്യുകയും അവരുടെ സ്റ്റേഷനുകൾ ശൂന്യമാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പത്രങ്ങൾ അസോസിയേറ്റഡ് പ്രസ് ലേഖനങ്ങൾ മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകുകയും പ്രാദേശിക ജീവനക്കാരെ കുറയ്ക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ടെലിവിഷൻ സ്റ്റേഷനുകൾ വിപണികളിൽ പ്രതിഭകളെ വ്യാപാരം ചെയ്യുന്നത് തുടരുകയാണ്, വിറ്റുവരവ് വ്യാപകമാണ്.

അവർ മേലിൽ അവരുടെ കഴിവിൽ വിശ്വസിക്കാത്തതിനാലാണിത്. സോഷ്യൽ മീഡിയയും ബ്ലോഗിംഗും ഞങ്ങളെ എന്തെങ്കിലും പഠിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ, വൈവിധ്യമാർന്നതും വ്യക്തിഗതമാക്കിയതും വിഭാഗീയവും വികാരഭരിതവുമായ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ആവശ്യം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്, കുറയുന്നില്ല. ആളുകൾ അവരുടെ ജീവിതം, ഹോബികൾ, ബിസിനസുകൾ, ഗവൺമെന്റ് എന്നിവയെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ വിവരങ്ങൾ തേടുന്നു. സാങ്കേതികവിദ്യ കാരണം സോഷ്യൽ മീഡിയകൾ ഉയരത്തിൽ കുതിച്ചില്ല, അവർ സ്വയം വിശ്വസിച്ചതിനാലാണ് അവ ഉയർന്നത്.

ഏതൊരു പരമ്പരാഗത മീഡിയ സൈറ്റിനേക്കാളും കൂടുതൽ നോക്കുക, ഇത് പഴയ ക്രാപ്പ് ആണ്… ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങളുടെ കടലിനു നടുവിൽ കുടുങ്ങിയ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഒരു ഡാഷ്. കൂടുതൽ പരസ്യം എന്നാൽ കൂടുതൽ വരുമാനം ശരിയാണോ? ശരിയല്ല. ഞങ്ങൾ ഏറ്റവും വിലമതിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തെ അവർ നേർപ്പിക്കുകയാണ്. ഇപ്പോൾ അവർ നൽകുന്ന ശരാശരി ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ മൂല്യം കുറയുകയാണ്. വീണ്ടും… മീഡിയം കാരണം അല്ല, പിന്നിലെ ശബ്ദത്തിന്റെ അഭിനിവേശം കാരണം.

റേഡിയോ സ്റ്റേഷനുകൾ, പ്രത്യേകിച്ചും, ഓഡിയോ നിലവാരം, വിനോദം, വ്യക്തിപരമായ എത്തിച്ചേരൽ എന്നിവയുടെ മാസ്റ്റേഴ്സ്. എന്തുകൊണ്ടാണ് അവർ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത് വായു വിൽക്കുന്നു ഇതിനുപകരമായി ശബ്‌ദം വിൽക്കുന്നു എനിക്ക് അപ്പുറത്താണ്. ഏതൊരു റേഡിയോ സ്റ്റേഷനിലേക്കും നടക്കാനും ബിസിനസ്സുകളെ അവരുടെ സ്വന്തം ഓഡിയോ പ്രോഗ്രാമുകൾ വികസിപ്പിക്കാനും മൊബൈൽ, വെബ് ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ വഴി ആ പ്രോഗ്രാം വിതരണം ചെയ്യാനും ശരിയായ പ്രേക്ഷകരെ തിരിച്ചറിയാനും ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനും എത്തിച്ചേരാനും അവരുടെ ബിസിനസ്സിലേക്ക് വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും അവരുടെ നിരക്കുകൾ കാണാനും എനിക്ക് കഴിയണം. ഷോകൾക്ക് എയർവേവുകളിൽ പ്രവർത്തിക്കാൻ പോലും ആവശ്യമില്ല! മീഡിയം പ്രശ്‌നമല്ല… ശബ്‌ദത്തിലുള്ള വികാരാധീനമായ വിശ്വാസമാണ് പ്രധാനം.

പത്രങ്ങളിൽ പ്രതീക്ഷയുണ്ടെന്ന് എനിക്ക് ഉറപ്പില്ല - ചത്ത മരങ്ങളിൽ അച്ചടി തുടരുന്നതിനും ഉള്ളടക്കം വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനും ആവശ്യമായ അടിസ്ഥാന സ infrastructure കര്യങ്ങൾ. തങ്ങളുടെ പ്രസ് ചെയ്ത വ്യവസായത്തിലേക്ക് മൂല്യം വീണ്ടും കുത്തിവയ്ക്കാൻ അവർ പ്രസ്സുകൾ ഉപേക്ഷിക്കുകയും പ്രാദേശിക പ്രതിഭകളിൽ അവരുടെ പണം നിക്ഷേപിക്കുകയും വേണം. ടെലിവിഷൻ പ്രതീക്ഷയുള്ള ഒരേയൊരു വ്യക്തിയാണെന്ന് തോന്നുന്നു… സോഷ്യൽ സ്വീകരിച്ച് അവരുടെ അവിശ്വസനീയമായ മാധ്യമത്തെ ഇന്റർവെബുകളിലൂടെ കാത്തിരിക്കുന്ന വിശക്കുന്ന പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നു. കോൾ ചിഹ്നങ്ങൾ ഇല്ലാതെ, വീഡിയോകൾ ഉപയോഗിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ബിസിനസ്സുകൾക്കും ഉപയോക്താക്കൾക്കും അവരുടെ സ്വന്തം വീഡിയോകൾ നിർമ്മിക്കാനും വിതരണം ചെയ്യാനും ധനസമ്പാദനം നടത്താനുമുള്ള വാതിലുകൾ അവർ തുറക്കുന്നത് കാണാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.

ഞാൻ പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങളെ സ്നേഹിക്കുകയും ഈ ഓരോ മാധ്യമത്തിനും പിന്നിലുള്ള ആളുകളുടെ ശക്തിയിൽ വിശ്വസിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അവർ സ്വയം വിശ്വസിക്കാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.

കുറിപ്പ്: ഞാൻ വായിക്കുന്നു ട്വിറ്ററിനായി ഒരു ആദരവ് ട്വിറ്റർ ഇടപെടലിന്റെ തകർച്ചയെക്കുറിച്ച്. വിരോധാഭാസമെന്നു പറയട്ടെ, കുറച്ച് ദിവസങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് ട്വിറ്ററിനെ പ്രശംസിക്കുന്ന ഒരു പത്രക്കുറിപ്പ് ഞാൻ കണ്ടു വളര്ച്ച… മറ്റൊരു 14 ദശലക്ഷം ഉപയോക്താക്കൾ. പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങളുടെ ചുവടുപിടിച്ച് ട്വിറ്റർ പിന്തുടരുമെന്ന് ഞാൻ ഭയപ്പെടുന്നു പുരികങ്ങൾ അത് നൽകുന്ന വിവരങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരത്തിന് പകരം. ഇല്ലെന്ന് ഞാൻ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു… പക്ഷെ ഞങ്ങൾ കാണും.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.