ഡിജിറ്റൽ മലിനീകരണം കുറയ്ക്കുന്നതിനുള്ള സിഎംഒകൾക്കുള്ള മോഡുലാർ ഉള്ളടക്ക തന്ത്രങ്ങൾ

മോഡുലാർ ഉള്ളടക്ക തന്ത്രങ്ങൾ

അത് പഠിക്കാൻ അത് നിങ്ങളെ ഞെട്ടിക്കും, ഒരുപക്ഷേ നിങ്ങളെ വിഷമിപ്പിച്ചേക്കാം 60-70% ഉള്ളടക്ക വിപണനക്കാർ സൃഷ്ടിക്കുന്നു ഉപയോഗിക്കാതെ പോകുന്നു. ഇത് അവിശ്വസനീയമാം വിധം പാഴായത് മാത്രമല്ല, നിങ്ങളുടെ ടീമുകൾ തന്ത്രപരമായി ഉള്ളടക്കം പ്രസിദ്ധീകരിക്കുകയോ വിതരണം ചെയ്യുകയോ ചെയ്യുന്നില്ല എന്നാണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത്, ഉപഭോക്തൃ അനുഭവത്തിനായി ആ ഉള്ളടക്കം വ്യക്തിഗതമാക്കുക. 

എന്ന ആശയം മോഡുലാർ ഉള്ളടക്കം പുതിയതല്ല - ഒരുപാട് ഓർഗനൈസേഷനുകൾക്ക് പ്രായോഗികമായ ഒന്നല്ല, മറിച്ച് ആശയപരമായ ഒരു മാതൃകയായി ഇത് ഇപ്പോഴും നിലനിൽക്കുന്നു. ഒരു കാരണം മാനസികാവസ്ഥയാണ്- അത് യഥാർത്ഥത്തിൽ സ്വീകരിക്കുന്നതിന് ആവശ്യമായ സംഘടനാപരമായ മാറ്റം - മറ്റൊന്ന് സാങ്കേതികമാണ്. 

മോഡുലാർ ഉള്ളടക്കം കേവലം ഒരു ഏകീകൃത തന്ത്രമല്ല, ഇത് ഒരു ഉള്ളടക്ക നിർമ്മാണ വർക്ക്ഫ്ലോ ടെംപ്ലേറ്റിലേക്കോ പ്രോജക്റ്റ് മാനേജുമെന്റ് രീതിശാസ്ത്രത്തിലേക്കോ ചേർക്കേണ്ട ഒന്നല്ല, അതിനാൽ ഇത് ടാസ്‌ക് അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്. ഇന്നത്തെ ഉള്ളടക്കവും ക്രിയേറ്റീവ് ടീമുകളും പ്രവർത്തിക്കുന്ന രീതി വികസിപ്പിക്കുന്നതിന് ഇതിന് ഒരു സംഘടനാ പ്രതിബദ്ധത ആവശ്യമാണ്. 

മോഡുലാർ ഉള്ളടക്കം, ശരിയായി ചെയ്തു, മുഴുവൻ ഉള്ളടക്ക ജീവിതചക്രത്തെയും പരിവർത്തനം ചെയ്യാനും പാഴായ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ നിങ്ങളുടെ കാൽപ്പാടുകൾ ഗണ്യമായി കുറയ്ക്കാനും കഴിയും. ഇത് നിങ്ങളുടെ ടീമുകളെ എങ്ങനെ അറിയിക്കുകയും ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു: 

  • ഉള്ളടക്കം തന്ത്രം മെനയുക, ആശയം രൂപപ്പെടുത്തുക, ആസൂത്രണം ചെയ്യുക 
  • ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുക, കൂട്ടിച്ചേർക്കുക, വീണ്ടും ഉപയോഗിക്കുക, സംയോജിപ്പിക്കുക 
  • ആർക്കിടെക്റ്റ്, മോഡൽ, ക്യൂറേറ്റ് ഉള്ളടക്കം 
  • ഉള്ളടക്കം, കാമ്പെയ്‌നുകൾ എന്നിവ ട്രാക്കുചെയ്യുക, ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകുക 

ഇത് ഭയപ്പെടുത്തുന്നതായി തോന്നുന്നുവെങ്കിൽ, പ്രയോജനങ്ങൾ പരിഗണിക്കുക. 

മോഡുലാർ ഘടകങ്ങളിലൂടെ ഉള്ളടക്ക പുനരുപയോഗം പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നത്, വ്യക്തിഗതമാക്കിയതോ പ്രാദേശികവൽക്കരിച്ചതോ ആയ - ഡിജിറ്റൽ അനുഭവങ്ങൾ പരമ്പരാഗത, ലീനിയർ മോഡലായ ഉള്ളടക്ക ഉൽപ്പാദനത്തിലും മാനേജ്മെന്റിലും വളരെ വേഗത്തിൽ കൂട്ടിച്ചേർക്കാൻ ബിസിനസുകളെ അനുവദിക്കുന്നുവെന്ന് ഫോറെസ്റ്റർ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നു. ഒറ്റ-പൂർത്തിയായ ഉള്ളടക്ക അനുഭവങ്ങളുടെ നാളുകൾ അവസാനിച്ചു, അല്ലെങ്കിൽ കുറഞ്ഞപക്ഷം അവ ഉണ്ടായിരിക്കണം. മോഡുലാർ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുമായുള്ള ഉള്ളടക്ക ഇടപഴകലിലൂടെ എല്ലായ്പ്പോഴും-ഓൺ, തുടർച്ചയായ സംഭാഷണം സുഗമമാക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു, ഇത് പരമ്പരാഗതമായി എടുക്കുന്ന സമയത്തിന്റെ ഒരു അംശത്തിൽ പ്രാദേശിക അല്ലെങ്കിൽ ചാനൽ നിർദ്ദിഷ്‌ട അനുഭവങ്ങൾ മിക്സ് ചെയ്യാനും റീമിക്സ് ചെയ്യാനും ടീമുകളെ പ്രാപ്‌തമാക്കുന്നു. . 

അതിലുപരിയായി, ആ ഉള്ളടക്കം വിൽപ്പന പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കുന്നതും ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നതുമായി മാറുന്നത് അവസാനിപ്പിക്കുന്നു എന്നതാണ്. ഫോറസ്റ്ററെ വീണ്ടും ഉദ്ധരിക്കുന്നു

70% സെയിൽസ് പ്രതിനിധികൾ അവരുടെ വാങ്ങുന്നവർക്കായി ഉള്ളടക്കം ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കാൻ ഓരോ ആഴ്ചയും ഒന്ന് മുതൽ 14 മണിക്കൂർ വരെ ചെലവഴിക്കുന്നു ... [അതേസമയം] 77% B2B വിപണനക്കാരും ബാഹ്യ പ്രേക്ഷകരുമായി ശരിയായ ഉള്ളടക്ക ഉപഭോഗം നയിക്കുന്ന കാര്യമായ വെല്ലുവിളികൾ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നു.

ഫോർറെസ്റ്റർ

ആരും സന്തുഷ്ടരല്ല. ഉയർച്ചയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം:

ഒരു വലിയ എന്റർപ്രൈസ് വരുമാനത്തിന്റെ 10% വിപണനത്തിനായി ചെലവഴിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, ഉള്ളടക്ക ചെലവ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ 20% മുതൽ 40% വരെ, കൂടാതെ പ്രതിവർഷം ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ 10% മാത്രമേ പുനരുപയോഗം ബാധിക്കുകയുള്ളൂ, ഇതിനകം തന്നെ കോടിക്കണക്കിന് ഡോളർ സമ്പാദ്യമുണ്ട്. 

CMO-കളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഏറ്റവും വലിയ ഉള്ളടക്ക ആശങ്കകൾ ഇവയാണ്:

  • വിപണിയിലേക്കുള്ള വേഗത – വിപണി അവസരങ്ങൾ നമുക്ക് എങ്ങനെ പ്രയോജനപ്പെടുത്താം, ഇപ്പോൾ എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നതെന്ന് ട്യൂൺ ചെയ്യാം, എന്നാൽ അപ്രതീക്ഷിത സംഭവങ്ങൾ ഉണ്ടാകുമ്പോൾ പിവറ്റ് ചെയ്യാം. 
  • അപകടസാധ്യത ലഘൂകരിക്കുക - അവലോകനങ്ങളും അംഗീകാരങ്ങളും വെട്ടിക്കുറയ്ക്കാനും ബ്രാൻഡ്, അനുസൃതമായ ഉള്ളടക്കം കൃത്യസമയത്ത് വിപണിയിലെത്തിക്കാനും ക്രിയേറ്റീവിന് ആവശ്യമായ എല്ലാ പ്രീ-അംഗീകൃത ഉള്ളടക്കവും ഉണ്ടോ? ഒരു മോശം ബ്രാൻഡ് പ്രശസ്തിയുടെ വില എന്താണ്? ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളുടെ (പ്രാവ്) മനസ്സ് മാറ്റാൻ ഒരു അനുഭവം മാത്രം മതി. 
  • മാലിന്യങ്ങൾ കുറയ്ക്കുക - നിങ്ങൾ ഒരു ഡിജിറ്റൽ മലിനീകരണക്കാരനാണോ? ഉപയോഗിക്കാത്ത ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ നിങ്ങളുടെ വേസ്റ്റ് പ്രൊഫൈൽ ലുക്ക് എന്താണ്? നിങ്ങൾ ഇപ്പോഴും ദൈർഘ്യമേറിയതും രേഖീയവുമായ ഉള്ളടക്ക ജീവിതചക്ര മാതൃക പിന്തുടരുകയാണോ? 
  • സ്കെയിലബിൾ വ്യക്തിഗതമാക്കൽ - മുൻഗണനകൾ, വാങ്ങൽ ചരിത്രം, പ്രദേശം അല്ലെങ്കിൽ ഭാഷ എന്നിവയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ചാനലുകളിലുടനീളം സാന്ദർഭികമാക്കിയ വ്യക്തിഗത അനുഭവങ്ങളുടെ നോൺ-ലീനിയർ അസംബ്ലിയെ പിന്തുണയ്‌ക്കുന്നതിനാണ് ഞങ്ങളുടെ സിസ്റ്റങ്ങൾ നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്? വ്യത്യസ്‌തമായ നിമിഷങ്ങളിൽ - നിങ്ങൾക്കായി സൃഷ്‌ടിക്കപ്പെട്ടത് - ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് തന്ത്രപരമായി ഉള്ളടക്കം നിർമ്മിക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് കഴിയുമോ?
  • നിങ്ങളുടെ മാർടെക് സ്റ്റാക്കിലുള്ള ആത്മവിശ്വാസം - നിങ്ങൾക്ക് ശക്തമായ സാങ്കേതിക പങ്കാളികളും ബിസിനസ് ചാമ്പ്യന്മാരുമുണ്ടോ? കൂടാതെ, പ്രധാനമായി, നിങ്ങളുടെ ടൂൾ സെറ്റുകൾക്കിടയിൽ നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റ വിന്യസിച്ചിട്ടുണ്ടോ? വൃത്തികെട്ട വിശദാംശങ്ങൾ തുറന്നുകാട്ടാൻ നിങ്ങൾ വ്യായാമങ്ങൾ നടത്തുകയും ബിസിനസ്സുമായി നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് സാങ്കേതികവിദ്യയെ വിന്യസിക്കാൻ ആവശ്യമായ സങ്കീർണ്ണത മാനേജ്മെന്റിനും സംഘടനാപരമായ മാറ്റത്തിനും ഇടം നൽകിയിട്ടുണ്ടോ? 

ഇതിനെല്ലാം ഉപരിയായി, ചീഫ് മാർക്കറ്റിംഗ് ഓഫീസറുടെ (CMO) നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ ശരാശരിയിൽ നിന്ന് പ്രതിഭയിലേക്ക് മാറ്റുക എന്നതാണ് ജോലി. നിങ്ങൾ വിജയിച്ചാലും ഇല്ലെങ്കിലും, നിങ്ങൾ എങ്ങനെ പോകുന്നു എന്നത്, സി‌എം‌ഒയുടെ നേരിട്ടുള്ള പ്രതിഫലനമാണ് - അവർ എങ്ങനെ രാഷ്ട്രീയ മൂലധനം കൈകാര്യം ചെയ്തു, സി-സ്യൂട്ടിലെ അവരുടെ സ്ഥാനം, പരാജയപ്പെട്ട പ്രോജക്‌ടുകളും സന്ദേശമയയ്‌ക്കലും വെട്ടിക്കുറയ്ക്കാനോ ഇല്ലാതാക്കാനോ ഉള്ള അവരുടെ കഴിവ്, കൂടാതെ തീർച്ചയായും മാലിന്യങ്ങൾ, അതെല്ലാം എങ്ങനെയാണ് നിരീക്ഷിച്ച് ടീമിന്റെയും ബിസിനസ്സിന്റെയും വിജയത്തിലേക്ക് മാപ്പ് ചെയ്യുന്നത്.  

ഈ മനസ്സിന്റെ മാറ്റത്തിന് ആവശ്യമായ ചടുലതയും ദൃശ്യപരതയും സുതാര്യതയും ഉള്ളടക്ക നിർമ്മാണത്തിനും ഡിജിറ്റൽ അനുഭവത്തിനും അപ്പുറത്താണ്. ഈ മോഡൽ മനഃപൂർവവും ലക്ഷ്യബോധമുള്ളതുമായ ഉള്ളടക്ക വിപണന തന്ത്രങ്ങളും കുറച്ച് ഉറവിടങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉള്ളടക്കവും നയിക്കുന്നു, ഓരോ അനുഭവത്തെയും പിന്തുണയ്ക്കുന്നതിനായി നിർമ്മിച്ച എല്ലാ ഘടകങ്ങളും, നിങ്ങളുടെ മൈക്രോ-ഉള്ളടക്കമോ മോഡുലാറൈസ്ഡ് ബ്ലോക്കുകളോ, നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരിലുടനീളം നിങ്ങളുടെ മികച്ച ഉള്ളടക്കം വൻതോതിൽ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിന് ഫോഴ്സ് മൾട്ടിപ്ലയർ ആയി മാറുന്നു.

മാറ്റത്തിനുള്ള ഒരു ഉത്തേജകമായി മോഡുലാർ ഉള്ളടക്കം പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ, ഒരു പുതിയ പ്രവർത്തന രീതിക്കായി, വലിയ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് മുമ്പ് അസാധ്യമായത് നിങ്ങൾ സജ്ജമാക്കുകയാണ്. ഇത് ശുദ്ധമായ സ്കേലബിളിറ്റിക്ക് അതീതമാണ് - നിങ്ങളുടെ ടീമുകളെ കൂടുതൽ ഭാവിയിൽ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ നിങ്ങൾ സഹായിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, ക്ഷീണവും ഓർഗനൈസേഷണൽ ഡ്രാഗും കുറയ്ക്കുന്നതിന് നിങ്ങളുടെ സർഗ്ഗാത്മകതയെ ഉയർത്തുന്നു. നിങ്ങൾ വിൽക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും പോലെ തന്നെ പ്രാധാന്യമുള്ള ഉള്ളടക്കത്തിന് ഊന്നൽ നൽകുന്നതിൽ നിങ്ങൾ ഒരു നിലപാട് സ്വീകരിക്കുന്നു, അവസാനം, മാലിന്യങ്ങൾ തടയുന്നതിനും നിങ്ങളുടെ സന്ദേശം, നിങ്ങളുടെ കാഴ്ചപ്പാട്, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി എന്നിവ ഉറപ്പാക്കുന്നതിനുമുള്ള പ്രതിബദ്ധത നിങ്ങൾ വളർത്തിയെടുക്കുകയാണ്. ഡിജിറ്റൽ മലിനീകരണത്തിന്റെ ശബ്‌ദത്താൽ കീഴടങ്ങരുത്.