ഓർഗാനിക് സ്ട്രാറ്റജിയിൽ എല്ലാം പന്തയം വെക്കരുത്
വാരാന്ത്യത്തിൽ ഞങ്ങളുടെ ക്ലയന്റുകളിൽ ഒരാളുമായി ഒരു മികച്ച സംഭാഷണം നടത്തി, അവർ പലപ്പോഴും സൈറ്റ്, അനലിറ്റിക്സ്, ഇൻബൗണ്ട് മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജിയെ സംബന്ധിച്ച മറ്റ് ചോദ്യങ്ങൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് ഫീഡ്ബാക്ക് ചോദിക്കുകയും പരിശോധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അവർ വിവാഹനിശ്ചയം കഴിഞ്ഞത് ഞാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു; ഞങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളിൽ പലരും അങ്ങനെയല്ല… എന്നാൽ ചിലപ്പോൾ പ്രതികരിക്കാനും ഞങ്ങൾ ചെയ്യുന്ന കാരണങ്ങൾ വിശദീകരിക്കാനും എടുക്കുന്ന പരിശ്രമം യഥാർത്ഥ ജോലിയിൽ നിന്ന് തന്നെ അകറ്റുന്നു.
ഒരു നിർണായക പരാമർശം അവരുടെ ചെലവ് മാത്രമായിരുന്നു ഓൺലൈൻ ജൈവ വളർച്ചാ തന്ത്രം. ഞങ്ങൾക്ക് അതിന്റെ ചുമതലയുണ്ടെന്ന് ഞാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നുണ്ടെങ്കിലും, നിക്ഷേപിക്കുന്ന ഒരേയൊരു തന്ത്രമാണിത് എന്നത് എന്നെ ഭയപ്പെടുത്തുന്നു. ഒരു ഓർഗാനിക് ഓൺലൈൻ സാന്നിധ്യം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നത് ഒരു സ്റ്റോർ, റെസ്റ്റോറന്റ് അല്ലെങ്കിൽ ഓഫീസ് നിർമ്മിക്കുന്നത് പോലെയാണെന്ന് ഞാൻ പലപ്പോഴും ആളുകളോട് പറഞ്ഞിട്ടുണ്ട്. സ്റ്റോർ കേന്ദ്രീകൃതമായിരിക്കണം (തിരയലും സാമൂഹികവും), ശരിയായ സന്ദർശകരെ ആകർഷിക്കണം (രൂപകൽപ്പനയും സന്ദേശമയയ്ക്കലും), കൂടാതെ സാധ്യതകളെ ക്ലയന്റുകളാക്കി മാറ്റുകയും വേണം (സി.ടി.എ ലാൻഡിംഗ് പേജുകളും).
എന്നാൽ നിങ്ങൾ മനോഹരമായ ഒരു സ്റ്റോർ നിർമ്മിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അത് നന്നായി കണ്ടെത്തുകയും നിങ്ങളുടെ സന്ദർശകരെ ഉപഭോക്താക്കളാക്കി മാറ്റുകയും ചെയ്യാമെങ്കിൽ… ജോലി അവസാനിച്ചിട്ടില്ല:
- നിങ്ങൾ ഇപ്പോഴും നിങ്ങളുടെ സ്റ്റോർ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. നിങ്ങൾ ആരാണെന്നത് എനിക്ക് പ്രശ്നമല്ല; നിങ്ങൾ അവിടെ നിന്ന് പുറത്തുകടന്ന് മാംസം അമർത്തണം, അനുയായികളെ സൃഷ്ടിക്കണം, സമൂഹത്തിൽ മറ്റുള്ളവരുമായി ഇടപഴകണം. മികച്ച ആളുകളും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമുള്ള മികച്ച സ്ഥലത്തെ മികച്ച സ്റ്റോറിന് ഇടയ്ക്കിടെ പ്രമോഷൻ ആവശ്യമാണ്. ഒരു ബിസിനസ്സ് ഉടമ എന്ന നിലയിൽ, ബിസിനസ്സ് വരുന്നതുവരെ നിങ്ങൾക്ക് ഇരിക്കാൻ കഴിയില്ല; നിങ്ങളുടെ ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം വികസിപ്പിക്കുന്നതിനായി കാത്തിരിക്കുമ്പോൾ നിങ്ങൾ അത് അന്വേഷിക്കേണ്ടതുണ്ട്.
- പോലുള്ള ജൈവ തന്ത്രങ്ങൾ വായുടെ വാക്ക് (PTO) നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് വളർത്തിയേക്കാം, പക്ഷേ നിങ്ങൾക്കാവശ്യമുള്ള വേഗതയിലല്ല! WOM ഒരു മികച്ച തന്ത്രമാണ്, മാത്രമല്ല സാധാരണയായി ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ലീഡുകൾ നിർമ്മിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. എന്നാൽ ആ ലീഡുകൾക്ക് സമയമെടുക്കും - അതിനാൽ ട്രാഫിക് വേഗത്തിലാക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് അധിക പ്രോത്സാഹനങ്ങൾ നൽകേണ്ടി വന്നേക്കാം. അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങൾക്ക് പേ-പെർ-ക്ലിക്കിലൂടെ ട്രാഫിക് വാങ്ങേണ്ടി വന്നേക്കാം ( പിപിസി), സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ, കൂടാതെ ബാനർ പരസ്യങ്ങൾ പോലും. ഇത് ചെലവേറിയതാണ്, പക്ഷേ നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ ട്രാഫിക് വേഗത്തിൽ ലഭിക്കും.
- ജൈവവളർച്ചയ്ക്ക് സമയമെടുക്കും. ഒരു മികച്ച ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം ഒരു സമയം കുറച്ച് പ്രസക്തിയും അധികാരവും ഉണ്ടാക്കുന്നു. നിങ്ങൾ മാർക്കറ്റിംഗ് ബില്ലുകൾ അടയ്ക്കുമ്പോൾ, വരുമാനത്തേക്കാൾ കൂടുതൽ ബില്ലുകൾ വരുമ്പോൾ മുകളിലേക്കുള്ള പ്രവണത എല്ലായ്പ്പോഴും ആശ്വാസം നൽകുന്നില്ല…, എന്നാൽ നിങ്ങൾ ആ മുകളിലേക്കുള്ള ചരിവും ട്രെൻഡും നിരീക്ഷിക്കുകയും അത് ഒരു വർഷം, രണ്ട് വർഷം, കൂടാതെ നോക്കുകയും വേണം. അഞ്ച് വർഷം പുറത്ത്. പല ബിസിനസുകളും ഓൺലൈനിൽ നിക്ഷേപിക്കുകയും അടുത്ത 60 മുതൽ 90 ദിവസത്തിനുള്ളിൽ ആവശ്യമായ എല്ലാ ബിസിനസ്സുകളും പ്രതീക്ഷിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പലപ്പോഴും അങ്ങനെയല്ല.
ഓർഗാനിക് വളർച്ചയിൽ എല്ലാം വാതുവെയ്ക്കരുത്. അല്ലെങ്കിൽ... നിങ്ങൾ അങ്ങനെ ചെയ്യുകയാണെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനും അതിന്റെ വാക്ക് പുറത്തുവിടുന്നതിനും സഹായിക്കുന്നതിന് സമയവും വിഭവങ്ങളും ഉപേക്ഷിക്കുന്നത് ഉറപ്പാക്കുക. നിങ്ങൾക്ക് ഒരു നല്ല വെബ്സൈറ്റിലേക്കും നല്ല ഉള്ളടക്കത്തിലേക്കും ഒരു കൂട്ടം പണം നിക്ഷേപിക്കാനാകില്ല, മികച്ച ഫലങ്ങൾ പ്രതീക്ഷിക്കാം - ഇനിയും ചെയ്യാനുണ്ട്.
ഈ ക്ലയന്റിനോടുള്ള എന്റെ ഒരേയൊരു ആഗ്രഹം, അവർ അവരുടെ പ്രവർത്തനത്തിൽ വളരെയധികം പരിശ്രമിക്കണം എന്നതാണ് കഴിയും നമ്മുടെ ശ്രദ്ധ വലിച്ചെടുക്കുന്നതിനു പകരം നിയന്ത്രിക്കുക. അവരുടെ തന്ത്രം അവർ ഞങ്ങളെ ഭരമേൽപ്പിച്ചു... ക്ലയന്റിന് അടുത്തായി, നമ്മളേക്കാൾ കൂടുതൽ അത് വിജയിക്കണമെന്ന് ആരും ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല!