Google, Facebook എന്നിവയുടെ മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന പാഠങ്ങൾ

ഡെപ്പോസിറ്റ്ഫോട്ടോസ് 2747718 സെ

കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ്, എന്നെ എസ്.ഇ.ഒ. ഞാൻ തമാശ പറയുകയല്ല… ഗൂഗിൾ ഞങ്ങളുടെ ബ്ലോഗ് അയച്ച ട്രാഫിക് എന്നെ രാത്രിയിൽ സൂക്ഷിച്ചു, എഴുത്ത്, ട്വീക്കിംഗ്, എഴുത്ത്, ട്വീക്കിംഗ്, എഴുത്ത്. ഞാൻ‌ അൽ‌ഗോരിതം, എന്റെ മത്സരം പിന്തുടരുകയായിരുന്നു, മാത്രമല്ല ബ്ലോഗിനോടൊപ്പമുള്ള എല്ലാ തീരുമാനങ്ങളും അത് നയിക്കുകയായിരുന്നു. കൂടുതൽ‌ കൂടുതൽ‌ സന്ദർ‌ശനങ്ങൾ‌ വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ‌ എനിക്ക് കഴിഞ്ഞു, മാത്രമല്ല കൂടുതൽ‌ വിശാലമായ പദങ്ങളിൽ‌ ഞാൻ‌ മികച്ചതും മികച്ചതുമായ റാങ്കുചെയ്യുന്നു. അത് ഭ്രാന്തായിരുന്നു.

വളർന്നുവരുന്ന എന്റെ പ്രേക്ഷകരെ ഞാൻ ശ്രദ്ധിക്കാത്തതിനാൽ ഇത് ഭ്രാന്തായിരുന്നു. രണ്ട് വർഷം മുമ്പ്, ഞാൻ എന്റെ സ്വന്തം ട്രാഫിക്കിൽ ആഴത്തിൽ കുഴിക്കാൻ തുടങ്ങി, അമ്പരപ്പിക്കുന്ന എന്തെങ്കിലും കണ്ടെത്തി. ആദ്യം, എന്റെ ട്രാഫിക്കിന്റെ ഭൂരിഭാഗവും ഉയർന്ന റാങ്കിലുള്ള കീവേഡുകളിൽ നിന്നല്ല വന്നത്, അത് ഞാൻ പ്രസക്തമായ കീവേഡുകളിൽ നിന്നാണ് വരുന്നത് നന്നായി റാങ്ക് ചെയ്യണമെന്നില്ല. ഞാൻ ചെയ്യുന്നതെല്ലാം പിന്നിലേക്ക് ആണെന്ന് ഇത് എന്നെ ചിന്തിപ്പിച്ചു… പ്രസക്തിയിലും എന്റെ പ്രേക്ഷക ആവശ്യങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിനുപകരം റാങ്കിലും തിരയൽ വോളിയത്തിലും ഞാൻ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു.

മികച്ച നിലവാരമുള്ള ഉള്ളടക്കം നൽകുന്നതിലും ആ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ആവൃത്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിലും ഞാൻ ഉറപ്പുവരുത്തുന്നതിലും ഞാൻ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു ആ ട്രാഫിക്കിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ളത്. നിബന്ധന ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള മീഡിയ അൽപ്പം നാർസിസിസ്റ്റിക് ആണെന്ന് തോന്നുന്നു… എനിക്ക് കൃത്യമായി എന്റെ വായനക്കാർ ഇല്ല. എന്നാൽ ആശയവിനിമയം നടത്താൻ പ്രേക്ഷകർ അവിടെയുണ്ടെന്നാണ് ഇതിനർത്ഥം. ഞാൻ പറയുന്നത് കേൾക്കാൻ അവർ മറ്റെവിടെയെങ്കിലും പോകുന്നില്ല, അവർ എന്റെ അടുത്തേക്ക് വരുന്നു. ആ സമയത്ത്, ഞങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി മുൻ‌കൂട്ടി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നതിന് ഞാൻ ഞങ്ങളുടെ ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് പട്ടിക തള്ളാൻ തുടങ്ങി.

Google അതിന്റെ അൽ‌ഗോരിതം ക്രമീകരിക്കുന്നത് തുടരുകയാണ്. തിരയൽ എഞ്ചിൻ ഫല പേജുകളിൽ കൂടുതൽ പണമടച്ചുള്ള തിരയൽ ഫലങ്ങൾ ഉണ്ട്… ചില പ്രാദേശിക SERPS ന് യഥാർത്ഥത്തിൽ പണമടച്ചുള്ള ഫലങ്ങളുടെ ഒരു മുഴുവൻ പേജും ഉണ്ട്. ഓർഗാനിക് ട്രാഫിക് വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ ഭാഗ്യമുള്ളവർക്ക്, ഓരോ പേജിനും കുറഞ്ഞ ഫലങ്ങൾ മാത്രമേയുള്ളൂ, ഒപ്പം ട്വീക്കിംഗും എഴുത്തും മതിയായതല്ല. ആധികാരിക ഉറവിടങ്ങളുടെ പ്രമോഷനും അംഗീകാരവും നിങ്ങളുടെ ശ്രമങ്ങൾക്ക് പ്രധാനമാണ്. ഇത് എസ്.ഇ.ഒ.യ്ക്കുള്ള ഉള്ളടക്ക വിപണനത്തെ കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണവും ചെലവേറിയതുമാക്കുന്നു - പക്ഷേ ഇത് ഇപ്പോഴും ഉറച്ച നിക്ഷേപമാണ്.

ഞങ്ങളുടെ ക്ലയന്റുകളെ ഒരു എസ്.ഇ.ഒ തന്ത്രം ഉപയോഗിച്ച് ഞങ്ങൾ പ്രേരിപ്പിക്കുമ്പോഴെല്ലാം, ഞങ്ങൾ അവരെ ഒരു പരിവർത്തന തന്ത്രത്തിലേക്ക് തള്ളിവിടുന്നു… ഡെമോകൾക്കും ഡ download ൺലോഡുകൾക്കുമായുള്ള രജിസ്ട്രേഷനും ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സബ്സ്ക്രിപ്ഷനുകളും പ്രധാനമായിരിക്കണം. നിങ്ങളുടേതല്ല ഓർഗാനിക് ട്രാഫിക്, Google ചെയ്യുന്നു. നിങ്ങൾ ഭാഗ്യവാനോ കഴിവുള്ളവരോ ആണെങ്കിൽ അവരുടെ നിങ്ങളുടെ സൈറ്റിലേക്കുള്ള ട്രാഫിക് - നിങ്ങൾ അവയെ പരിവർത്തനം ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട് നിങ്ങളുടെ ട്രാഫിക്.

ഫേസ്ബുക്ക് അടുത്തിടെ നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് പേജുകളിലേക്കുള്ള ട്രാഫിക് കുറയുകയാണെന്നും നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് കൂടുതൽ Facebook പരസ്യങ്ങൾ വാങ്ങാൻ അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്നും പ്രഖ്യാപിച്ചു. ഇത് വളരെ ലളിതമായ സാമ്പത്തിക ശാസ്ത്രമാണ്… അവർ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ സ്വന്തമാക്കുന്നു, മാത്രമല്ല ഇത് നിങ്ങൾക്ക് സ give ജന്യമായി നൽകാൻ അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല. നിങ്ങൾ പണം നൽകേണ്ടതുണ്ട്. എന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഇത് കൂടുതൽ മാനദണ്ഡമാകാൻ പോകുന്നു. വലിയ സാമൂഹിക, ഉള്ളടക്ക നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ - പ്രത്യേകിച്ച് പൊതുവായവ - ആ ട്രാഫിക് ധനസമ്പാദനത്തിന് വളരെയധികം സമ്മർദ്ദത്തിലാണ്. നിങ്ങൾക്ക് ആക്സസ് വേണമെങ്കിൽ അവർ നിങ്ങളിൽ നിന്ന് നിരക്ക് ഈടാക്കും.

അപ്പോൾ എന്താണ് പാഠങ്ങൾ?

  1. നിങ്ങൾ ഒരു ഉള്ളടക്കത്തിലും പരിവർത്തന തന്ത്രത്തിലും നിക്ഷേപിക്കണം അത് നിങ്ങളുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള മീഡിയയെ വളർത്തുന്നു, അല്ലാത്തപക്ഷം മൂന്നാം കക്ഷി സൈറ്റുകളിൽ നിന്നുള്ള ആക്‌സസ്സിനായി നിങ്ങൾ തുടർന്നും പണമടയ്ക്കുകയും കൂടുതൽ പണം നൽകുകയും ചെയ്യും.
  2. നിങ്ങൾ ഒരു ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിൽ നിക്ഷേപിക്കണം അത് നിങ്ങൾക്ക് സന്ദേശങ്ങൾ കൈമാറാനും പരിവർത്തനം ചെയ്യാനും കഴിയുന്ന പ്രസക്തമായ വരിക്കാരുടെ അടിസ്ഥാനം വളർത്തുന്നു.
  3. നിങ്ങൾക്ക് ഇപ്പോഴും നേട്ടമുണ്ട്. ഫേസ്ബുക്കിനും ഗൂഗിളിനും കോടിക്കണക്കിന് ഉപയോക്താക്കളെ അഭിമാനിക്കാൻ കഴിയുമെങ്കിലും, ആ ഉപയോക്താക്കൾ അവരുടെ അടുത്ത വാങ്ങലിനെക്കുറിച്ച് ഗവേഷണം നടത്താൻ ആ ലക്ഷ്യസ്ഥാനങ്ങളിലേക്ക് പോകുന്നില്ല. അവർ അവിടെ പോകുന്നു കണ്ടെത്തുക ഗവേഷണം എവിടെയാണ്. ലക്ഷ്യസ്ഥാന സൈറ്റ് നിങ്ങളുടേതാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക!

നിങ്ങളുടെ സാമൂഹിക ശ്രമങ്ങൾ ഉപേക്ഷിക്കാൻ ഞാൻ വാദിക്കുന്നില്ല (നിങ്ങളുടെ എസ്.ഇ.ഒ ശ്രമങ്ങൾ ഉപേക്ഷിക്കാൻ ഞാൻ ഒരിക്കലും വാദിച്ചിട്ടില്ലാത്തതുപോലെ). നിങ്ങളുടെ മുൻ‌ഗണനകൾ നേരെയാക്കണം എന്നാണ് ഞാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നത്. നിങ്ങളുടെ സന്ദേശം പ്രതിധ്വനിപ്പിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു മികച്ച പ്രൊമോഷണൽ ചാനലാണ് സോഷ്യൽ മീഡിയ എന്ന് ഞാൻ എല്ലായ്പ്പോഴും പറഞ്ഞിട്ടുണ്ട്. ഇന്നും അത് ശരിയാണ്… എന്നാൽ നിങ്ങൾ Google, Facebook (Twitter, Google+, LinkedIn മുതലായവ) നിങ്ങളായി കാണേണ്ടതുണ്ട് മത്സരാർത്ഥികൾ, നിങ്ങളുടെ ചങ്ങാതിമാരല്ല. നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യം നിങ്ങൾ പിന്തുടരുന്ന അവരുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ ഭാഗം മോഷ്ടിക്കുകയും ആ ആളുകളെ നിങ്ങളുടെ സൈറ്റിലേക്കും വാർത്താക്കുറിപ്പിലേക്കും നിങ്ങളുടെ പരിവർത്തന പാതയിലേക്കും കൊണ്ടുവരികയും വേണം!

ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിന്റെ അന്തിമഫലം ഇത് മൊത്തത്തിലുള്ള സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നില്ല എന്നതാണ്. ഞങ്ങൾ ഫേസ്ബുക്ക് ട്രാഫിക്കിനെ ആശ്രയിക്കുന്നില്ല - ഞങ്ങൾ ഇപ്പോൾ Google തിരയൽ ട്രാഫിക്കിനെ ആശ്രയിക്കുന്നില്ല. ഞാൻ നന്നായി എഴുതുകയാണെങ്കിൽ, കൂടുതൽ പ്രസക്തമായ ലേഖനങ്ങൾ എഴുതുക, സന്ദർശകരെ ഞങ്ങളിലേക്ക് പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്നത് തുടരുകയാണെന്ന് എനിക്കറിയാം ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള മീഡിയ പ്രേക്ഷകരേ, ഞങ്ങൾ വളരുന്നത് തുടരും.

3 അഭിപ്രായങ്ങള്

  1. 1

    ഞാൻ ഈ ലേഖനം ഇഷ്ടപ്പെട്ടു! ഞങ്ങൾ‌ വിശ്വസിക്കാൻ‌ താൽ‌പ്പര്യപ്പെടുന്ന കാര്യമില്ല, ആളുകൾ‌ അവരുടെ ഗവേഷണത്തിനായുള്ള ആദ്യ സ്റ്റോപ്പായി Google ലേക്ക് പോകുന്നു, മാത്രമല്ല ആളുകൾ‌ ധാരാളം സമയം Facebook ൽ‌ ചെലവഴിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. നിങ്ങൾ തലയിൽ ആണി അടിച്ചു, എന്നിരുന്നാലും… അവരുടെ ട്രാഫിക് നിങ്ങളുടെ ട്രാഫിക്കായി നേടുക. പറയാൻ എളുപ്പമാണ്, ചെയ്യാൻ പ്രയാസമാണ്.

    നിങ്ങളെക്കുറിച്ചും നിങ്ങളുടെ ബ്ലോഗുകളെക്കുറിച്ചും മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളെക്കുറിച്ചും തുടക്കത്തിൽ പ്രചരിപ്പിക്കാൻ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഏറ്റവും മികച്ചതാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു, എന്നാൽ ഒരിക്കൽ നിങ്ങൾക്ക് “റോളിംഗ്” ലഭിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, നിങ്ങളുടേതായ മികച്ച മാർക്കറ്റിംഗ് സാങ്കേതികതയായി നിങ്ങൾ മാറുന്നു. ഗൂഗിളിലെ ഈ മാറ്റങ്ങളെല്ലാം ഇന്റർനെറ്റ് വിപണനക്കാരെ മികച്ചതും മികച്ചതുമായ വിപണനക്കാരാകാൻ ഞങ്ങളെ നിർബന്ധിതരാക്കുന്നു, അവർ എപ്പോഴും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളെ ആശ്രയിക്കാത്തവരും മണിക്കൂറുകളോളം എസ്.ഇ.ഒ.

  2. 2

    ഡഗ്, നിങ്ങൾ പ്രസംഗിക്കുന്നത് പരിശീലിപ്പിക്കുന്നതിൽ നിങ്ങൾ ഒരു വലിയ ജോലി ചെയ്തു. എന്നിരുന്നാലും, നിങ്ങളുടെ ബ്ലോഗ് ട്രാഫിക്കിന്റെ പ്രാഥമിക ഉറവിടമായ വായ റഫറലുകളുടെ (ഒപ്പം നീളമുള്ള വാൽ ഓർഗാനിക്) അടിസ്ഥാന പദമായ ഒരു ടിപ്പിംഗ് പോയിന്റിലെത്തിയെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. ഒരു ബ്ലോഗിൽ ആരംഭിക്കുന്ന ഒരാൾക്ക്, അവർ “പങ്കിട്ട” മീഡിയയെ (ജയ് ബെയർ വിളിക്കുന്നതുപോലെ) ഉറവിടങ്ങളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കും.

    വ്യക്തമായും, ഒരു ദീർഘകാല ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള മാധ്യമ ദർശനം മികച്ചതാണ്, അതിനാൽ എല്ലാ ഇടക്കാല ശ്രമങ്ങൾക്കും ആ അവസാനം മനസ്സിൽ ഉണ്ടായിരിക്കണം (അതായത് നമ്മുടെ സ്വന്തം പ്രേക്ഷകരെ വികസിപ്പിക്കുക).

    BTW, ജാക്സണും ഡെക്കേഴ്സും എഴുതിയ “ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള മീഡിയ ഉപദേശത്തിന്” ഞാൻ ഒരു പ്ലഗ് ഇൻ ചെയ്യണം. നല്ല കാര്യങ്ങൾ, നിങ്ങൾ പറയുന്നതിനനുസരിച്ച് എഴുതുക.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.