ഒരു സർപ്രൈസ് സൂപ്പർ ബൗൾ വാണിജ്യ വിജയിയുടെ ഡാറ്റ പോയിന്റുകൾ

പെർസിയോ ടച്ച്ഡൗൺ

ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ സൂപ്പർ ബൗൾ പരസ്യങ്ങളിൽ നിങ്ങൾ കരുതുന്നവ ഉണ്ടാകണമെന്നില്ല. ഡാറ്റ ശേഖരിക്കാനുള്ള ഞങ്ങളുടെ കഴിവ് വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുമ്പോൾ, ഡാറ്റ മനസിലാക്കാനുള്ള ഞങ്ങളുടെ കഴിവ് ഇപ്പോഴും വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. അറ്റ് പെർസിയോ, ഞങ്ങളുടെ ഡാറ്റാ ശാസ്ത്രജ്ഞരുടെ ടീം സൂപ്പർ ബൗളിനിടെ ട്വിറ്റർ പ്രവർത്തനത്തെക്കുറിച്ച് ആഴത്തിലുള്ള വിശകലനം നടത്തി, ഏറ്റവും പ്രചാരമുള്ള വാണിജ്യപരസ്യങ്ങൾ മികച്ച ഫലങ്ങൾ നേടുന്നവയല്ലെന്ന് കണ്ടെത്തി. കൂടാതെ, ഈ ലേഖനത്തിന്റെ അവസാനം ഒരു ഞങ്ങളുടെ ഡാറ്റയുടെ സംവേദനാത്മക കാഴ്ച!

ഞങ്ങളുടെ പരികല്പന

നെഗറ്റീവ് വൈകാരിക പ്രതികരണങ്ങൾ കൂടുതൽ volume ർജ്ജത്തിലേക്ക് നയിക്കുന്നു, പക്ഷേ പോസിറ്റീവ് വികാരങ്ങൾ കൂടുതൽ ഇടപഴകൽ സൃഷ്ടിക്കുന്നു.

കുപ്രസിദ്ധമായ നാഷണൽ‌വൈഡ് പരസ്യത്തെക്കുറിച്ച് ഇപ്പോൾ‌ മിക്ക ആളുകൾ‌ക്കും പരിചിതമാണ്, അവിടെ അവർ‌ കുട്ടിയെ അവസാനം കൊല്ലും. ഞെട്ടിപ്പിക്കുന്നതും വിചിത്രവുമായ ഈ തീരുമാനം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ വലിയ പ്രതികരണത്തിന് കാരണമായി. നിരവധി മാർക്കറ്റിംഗ് കമ്പനികൾ ഇതിനകം പുറത്തിറക്കി ഏറ്റവും കൂടുതൽ ട്വീറ്റ് ചെയ്തു ഫലങ്ങൾ രാജ്യവ്യാപകമായി വിജയിയായി കാണിക്കുന്നു, പക്ഷേ ഞങ്ങൾക്ക് സംശയമുണ്ടായിരുന്നു.

നെഗറ്റീവ് പ്രതികരണം ധാരാളം ട്വീറ്റുകളിലേക്ക് നയിക്കുമെങ്കിലും, ഇത് രാജ്യവ്യാപകമായി ശരിക്കും ആഗ്രഹിക്കുന്ന തരത്തിലുള്ള പ്രവർത്തനമായിരിക്കില്ല എന്നതാണ് ഞങ്ങളുടെ ചിന്ത. അവസാനം, മൈക്രോസോഫ്റ്റ് ആരായിരിക്കാം സോഷ്യൽ മീഡിയ നേടി സൂപ്പർ ബൗളിനിടെ.

പഠനം എങ്ങനെ പ്രവർത്തിച്ചു

  • ഒന്നാമതായി, അതിൽ കൂടുതൽ ഉണ്ടായിരുന്നു 28.4 ദശലക്ഷം ആഗോള ട്വീറ്റുകൾ കളിക്കിടെ. ഞങ്ങളുടെ ഇൻ‌ജെസ്റ്റ് സെർ‌വറുകൾ‌ ഈ പഠനത്തിനായി ഏകദേശം 9 ദശലക്ഷം പേരെ പിടിച്ചെടുത്തു. ഇത് വളരെ നല്ല സാമ്പിൾ വലുപ്പമാണെന്ന് ഞങ്ങൾ കരുതുന്നു, ഏകദേശം 32%.
  • ദി പെർസിയോ പരസ്യദാതാക്കളുടെ അക്കൗണ്ടുകളുമായി ബന്ധപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നവ മാത്രമല്ല, എല്ലാ ട്വീറ്റുകളിൽ നിന്നും ഞങ്ങൾ സാമ്പിൾ ചെയ്യുന്നുവെന്നതിൽ പഠനം എല്ലാവരിൽ നിന്നും വ്യത്യസ്തമാണ്. Twitter API- യിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾക്ക് വലിച്ചെടുക്കാൻ കഴിയുന്നതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ വിവരങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ പക്കലുണ്ടെന്നാണ് ഇതിനർത്ഥം.
  • രണ്ടും ഉപയോഗിച്ച് ഞങ്ങൾ ട്വീറ്റുകളിൽ നിന്ന് ഡാറ്റ രണ്ട് തരത്തിൽ വലിച്ചു സ്വാഭാവിക ഭാഷ അതുപോലെ നേരിട്ടുള്ള @ Twitter ദ്യോഗിക ട്വിറ്റർ പരാമർശിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, എല്ലാ ട്വീറ്റുകളും താരതമ്യം ചെയ്യുന്നു mcdonald എല്ലാ രൂപത്തിലും പൊരുത്തപ്പെടുന്നു (w / o ക്യാപിറ്റലൈസേഷൻ അല്ലെങ്കിൽ ബഹുവചനം) കൂടാതെ C എംസിഡൊണാൾഡ്സ്.
  • അറിയപ്പെടുന്ന ഒന്നിലൂടെ ഞങ്ങൾ എല്ലാ ട്വീറ്റുകളും പ്രവർത്തിപ്പിച്ചു വികാര വിശകലനം ഒരു ട്വീറ്റ് പോസിറ്റീവ് അല്ലെങ്കിൽ നെഗറ്റീവ് (പോളാരിറ്റി), അതുപോലെ വസ്തുതാപരമോ അഭിപ്രായമോ (സബ്ജക്റ്റിവിറ്റി) നിർണ്ണയിക്കാൻ അൽഗോരിതം ഉപയോഗിക്കുന്നു.
  • ഇതിനായി ഞങ്ങൾ ഏറ്റവും കൂടുതൽ _____ പട്ടിക സമാഹരിച്ചു ഏറ്റവും കൂടുതൽ ട്വീറ്റ് ചെയ്തു, മിക്ക ഇംപ്രഷനുകളും, ഒപ്പം ഏറ്റവും ശരാശരി ഇംപ്രഷനുകൾ.
  • ഓരോന്നിനും കീഴിൽ പാലം ഇനം, ഞങ്ങൾ മികച്ച 10 റീട്വീറ്റുകൾ ലിസ്റ്റുചെയ്തതിനാൽ ഓരോ ഇനത്തിന്റെയും ട്രാഫിക് എങ്ങനെയായിരുന്നുവെന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് ദൃശ്യപരമായി സ്ഥിരീകരിക്കാൻ കഴിയും.

അസംസ്കൃത സംഖ്യകൾ - വോളിയം അനുസരിച്ച് ബ്രാൻഡുകൾ

എ പ്രദർശിപ്പിക്കുക - മിക്ക ട്വീറ്റുകളും സ്വാഭാവിക ഭാഷയിൽ കാണിക്കുന്നു

എ പ്രദർശിപ്പിക്കുക - മിക്ക ട്വീറ്റുകളും “സ്വാഭാവിക ഭാഷയിൽ” കാണിക്കുന്നു

എക്സിബിറ്റ് എ യിൽ, ഞങ്ങൾ ആദ്യം ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടത് മക്ഡൊണാൾഡ്സ് ആണ് ജയിച്ചു ശുദ്ധമായ അളവിൽ. എന്നിരുന്നാലും, സൂപ്പർ ബൗളിലേക്ക് പോകുമ്പോൾ മക്ഡൊണാൾഡ്സിന് ഇതിനകം തന്നെ ഉയർന്ന ട്രാഫിക് ഉണ്ടെന്ന് ഞങ്ങളുടെ ഡാറ്റാ ശാസ്ത്രജ്ഞർ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു.

അതിനാൽ പ്രീ-ഗെയിം ട്രാഫിക്കിന്റെ അടിസ്ഥാന ലൈനിനായി ക്രമീകരിക്കുന്നത്, അവരുടെ വാണിജ്യപരമ്പരയിൽ നിന്നുള്ള വോള്യത്തിന്റെ വിജയിയായി നാഷണൽ‌വൈഡ് കണക്കാക്കാം.

എക്‌സിബിറ്റ് എ യിൽ‌ നാഷണൽ‌വൈഡിനടുത്തായി സ്കിൽ‌സ്, പെപ്സി, ഡോറിറ്റോസ് എന്നിവ കാണാം. മൈക്രോസോഫ്റ്റ് യഥാർത്ഥത്തിൽ പട്ടികയിൽ വളരെ അകലെയാണ്, അതിനാൽ നിങ്ങൾ ഈ ഘട്ടത്തിൽ ആശ്ചര്യപ്പെട്ടേക്കാം; എന്തുകൊണ്ടാണ് മൈക്രോസോഫ്റ്റ് വിജയിച്ചതെന്ന് ഞങ്ങൾ കരുതുന്നു? ശരി, ആളുകൾ സംസാരിക്കുന്ന രീതിയും സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്രവർത്തിക്കുന്ന രീതിയും തമ്മിൽ ഒരു വലിയ വിച്ഛേദനം ഉള്ളതിനാലാണിത്.

ഇടപഴകൽ വേഴ്സസ് ചാറ്റർ

ഒരു ബിസിനസ്സ് ഒരു ട്വീറ്റിനെ സ്പഷ്ടമായ ഒന്നാക്കി മാറ്റുന്നതിന്, ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള ഒരു പ്രവർത്തനം ഉണ്ടായിരിക്കണം. ട്വിറ്ററിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഏറ്റവും വ്യക്തമായ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഇവയാണ്:

  • എന്തെങ്കിലും റീട്വീറ്റ് ചെയ്യുക
  • ബിസിനസ്സിന്റെ അക്കൗണ്ട് പിന്തുടരുക
  • ട്വീറ്റിലെ ഒരു ലിങ്ക് ക്ലിക്കുചെയ്യുക

ആർക്കാണ് കൂടുതൽ ലഭിച്ചതെന്ന് അറിയാൻ ഞങ്ങൾ വീണ്ടും ഡാറ്റയിലേക്ക് നോക്കി ഓഹരി അവരുടെ ട്വിറ്റർ വോളിയത്തിൽ നിന്നും മികച്ച 5 എണ്ണം:

യഥാർത്ഥത്തിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നേടുന്നതിൽ മൈക്രോസോഫ്റ്റ് ഇതിനകം തന്നെ രാജ്യവ്യാപകമായി മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്നു. ട്വിറ്റർ സ്ട്രീമുകളിലെ മികച്ച യുആർ‌എല്ലുകളുടെ ഒരു വിഷ്വൽ പരിശോധനയും ഞങ്ങൾ നടത്തി, കൂടാതെ മൈക്രോസോഫ്റ്റിന് അവരുടെ സ്വന്തം ഡൊമെയ്‌നുകളിലേക്ക് മടങ്ങുന്ന ഏറ്റവും കൂടുതൽ ലിങ്കുകൾ ഉണ്ട്. എന്നാൽ വികാരത്തിന്റെ കാര്യമോ? ട്വിറ്ററിൽ ആരാണ് കൂടുതൽ സ്നേഹം നേടുന്നത്?

പോസിറ്റീവ് വേഴ്സസ് നെഗറ്റീവ് സെന്റിമെന്റ്

എക്സിബിറ്റ് ബിയിൽ - ധ്രുവീയതയും (പോസിറ്റീവ് അല്ലെങ്കിൽ നെഗറ്റീവ്) വ്യക്തിനിഷ്ഠതയും (വസ്തുത അല്ലെങ്കിൽ അഭിപ്രായം) അനുസരിച്ച് മാപ്പുചെയ്ത അക്കൗണ്ടുകളും മികച്ച സ്വാഭാവിക ഭാഷാ തിരയലുകളും.


എക്സിബിറ്റ് ബിയിൽ - ധ്രുവീയതയും (പോസിറ്റീവ് അല്ലെങ്കിൽ നെഗറ്റീവ്) വ്യക്തിനിഷ്ഠതയും (വസ്തുത അല്ലെങ്കിൽ അഭിപ്രായം) അനുസരിച്ച് മാപ്പുചെയ്ത അക്കൗണ്ടുകളും മികച്ച സ്വാഭാവിക ഭാഷാ തിരയലുകളും.

എക്സിബിറ്റ് ബി യിൽ, ധ്രുവീയത (പോസിറ്റീവ് അല്ലെങ്കിൽ നെഗറ്റീവ്), വ്യക്തിനിഷ്ഠത (വസ്തുത അല്ലെങ്കിൽ അഭിപ്രായം) അനുസരിച്ച് മാപ്പ് ചെയ്ത ഞങ്ങളുടെ എല്ലാ അക്കൗണ്ടുകളും മികച്ച സ്വാഭാവിക ഭാഷാ തിരയലുകളും നിങ്ങൾക്ക് കാണാൻ കഴിയും. ഏറ്റവും പോസിറ്റീവ് ബ്രാൻഡുകളായിരുന്നു ke സ്കെച്ചെറുസ, @ബി എം ഡബ്യു, ഒപ്പം ixwix. ഞങ്ങളുടെ ഏറ്റവും നെഗറ്റീവ് ബ്രാൻഡുകൾ ആയിരുന്നു വിക്ടോറിയസ് രഹസ്യം, ടി-മൊബൈൽ, അതിശയിക്കാനില്ല രാജ്യവ്യാപകമായി. അതിനാൽ രാജ്യവ്യാപകമായി ട്രാഫിക്കിന്റെ ഭൂരിഭാഗവും നെഗറ്റീവ് ആയിരുന്നുവെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് വ്യക്തമായി കാണാൻ കഴിയും.

ഉയർന്ന volume ർജ്ജം ഉള്ളതിനാൽ, മക്ഡൊണാൾഡ്സും മൈക്രോസോഫ്റ്റും ഒന്നാമതാണ്. ഇതിനർത്ഥം അവർക്ക് ധാരാളം ട്രാഫിക് ലഭിക്കുന്നില്ല, പക്ഷേ സംഭാഷണം കൂടുതലും പോസിറ്റീവ് ആണ്.

അവസാനിപ്പിക്കുക

അതിനാൽ നിങ്ങൾ എല്ലാം ചേർത്താൽ, മൈക്രോസോഫ്റ്റ് മാത്രമാണ് മികച്ച മത്സരാർത്ഥി വോളിയം, ഇടപഴകൽ, വികാരം എന്നീ മൂന്ന് അളവുകളിലും നന്നായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു.

തീർച്ചയായും, ഇത് വ്യക്തമായിരിക്കണമെന്ന് ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, അതേസമയം മൈക്രോസോഫ്റ്റ് സൂപ്പർ ബൗൾ വാണിജ്യ മത്സരത്തിൽ വിജയിച്ചു; മക്ഡൊണാൾഡ്സ് എല്ലായ്പ്പോഴും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ വിജയിക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു.

കേവിയറ്റ്സ്, ട്രിവിയ

  • ഞങ്ങൾ‌ ധാരാളം ട്വീറ്റുകൾ‌ വലിച്ചപ്പോൾ‌, അവയൊന്നും ആയിരുന്നില്ല. ഞങ്ങൾ 100% നോക്കുകയാണെങ്കിൽ ഈ ഡാറ്റയിൽ ചിലത് മാറാം.
  • മറ്റ് സ്രോതസ്സുകൾ‌ ബഡ്‌വീസറിനെ പട്ടികയിൽ‌ ഒന്നാമതെത്തി, മാത്രമല്ല ഞങ്ങൾക്ക് അതിനുള്ള കാരണം കണ്ടെത്താൻ‌ കഴിയില്ല. എന്തുകൊണ്ടാണ് പൊരുത്തക്കേട് എന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് അറിയില്ല, പക്ഷേ ഞങ്ങൾ അത് അംഗീകരിക്കാൻ ആഗ്രഹിച്ചു.
  • എല്ലാവർക്കുമായി അടിസ്ഥാനരേഖകൾ ഇല്ലാത്തതിനാൽ മക്ഡൊണാൾഡ്സിനായുള്ള ഞങ്ങളുടെ അടിസ്ഥാന ലൈൻ ഞങ്ങളുടെ വിഷ്വലുകളിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടില്ല. മക്ഡൊണാൾഡ്സ് ഗെയിമിലേക്ക് പോകുന്നത് വളരെ വ്യക്തമായ ഒരു ബസ്സ് കാണിച്ചു, അത് ഞങ്ങളുടെ നിഗമനങ്ങളിൽ എത്തിക്കേണ്ടിവന്നു.
  • @മെർസിഡസ്ബൻസ് ഒപ്പം @ഭാരം നോക്കികൾ ഓരോ ട്വീറ്റിലും ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഇംപ്രഷനുകൾ കാണുന്ന ട്വീറ്റുകളുമായി ഏറ്റവും കൂടുതൽ ബന്ധമുള്ള പ്രേക്ഷകരുണ്ടായിരുന്നു.
  • ഞങ്ങൾ പിടിച്ചില്ല #LikeAgirl അത് ഒരു ജനപ്രിയ ഹാഷ്‌ടാഗ് ആയിരുന്നു (ഞങ്ങളുടെ മോശം). എന്നിരുന്നാലും, മറ്റ് പഠനങ്ങൾ കാണിക്കുന്നത് ഞങ്ങളുടെ ഫലങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കാൻ ഇത് ഇപ്പോഴും ഒരു അളവിൽ എത്തിയിട്ടില്ല എന്നാണ്.

പേർഷ്യോയെക്കുറിച്ച്

പെർസിയോ നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് പങ്കാളിയാണ് ബിഗ് ഡാറ്റ അവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്. ബിഗ് ഡാറ്റയുടെ സാങ്കേതിക ലോകവും ബിസിനസ്സ് തന്ത്രത്തിന്റെ പ്രായോഗിക വശങ്ങളും തമ്മിലുള്ള അന്തരം കുറയ്ക്കാൻ ഞങ്ങളുടെ അദ്വിതീയ വൈദഗ്ദ്ധ്യം ഞങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു. ഒരു തന്ത്രം നിർവചിക്കുന്നതിനും ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങൾ‌ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിനും പരിഹാരങ്ങൾ‌ നടപ്പിലാക്കുന്നതിനും ഡാറ്റ വിശകലനം ചെയ്യുന്നതിനും ദൃശ്യവൽക്കരിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഓർ‌ഗനൈസേഷണൽ‌ കഴിവ് വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും ഞങ്ങൾ‌ നിങ്ങളോടൊപ്പം പ്രവർത്തിക്കുന്നു. കൂടുതലറിയുക, ഞങ്ങളുടെ വൈറ്റ്‌പേപ്പർ ഡൗൺലോഡുചെയ്യുക, ഡാറ്റയുടെ ഒരു വലിയ ലോകം അവിടെയുണ്ട്.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.