പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരസ്യംചെയ്യൽ നിങ്ങളുടെ മതിപ്പ് ഇല്ലാതാക്കുന്നുണ്ടോ?

മതിപ്പ്

ഒരു പ്രസിദ്ധീകരണം ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നത് പോലെ എളുപ്പമല്ല. ഏതെങ്കിലും പ്രധാന പ്രസിദ്ധീകരണത്തെ സൂക്ഷ്മമായി പരിശോധിക്കുക, വായനക്കാരെ വിട്ടുപോകാൻ പ്രായോഗികമായി യാചിക്കുന്ന അര ഡസൻ വ്യത്യസ്ത ശല്യങ്ങൾ നിങ്ങൾ കണ്ടെത്തും. അവർ പലപ്പോഴും ചെയ്യുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ധനസമ്പാദനം അത്യാവശ്യമായ ഒരു തിന്മയാണ്. ഇഷ്‌ടപ്പെട്ടാലും ഇല്ലെങ്കിലും, ഞാൻ ഇവിടെ ബില്ലുകൾ അടയ്‌ക്കേണ്ടതിനാൽ സ്‌പോൺസർഷിപ്പുകളും പരസ്യങ്ങളും ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം ബാലൻസ് ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്.

ധനസമ്പാദനം മെച്ചപ്പെടുത്താൻ ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ച ഒരു മേഖല ഞങ്ങളുടെ ഇമെയിൽ വാർത്താക്കുറിപ്പിലായിരുന്നു. ഞങ്ങൾ ഇപ്പോൾ പരസ്യങ്ങളും സ്പോൺസർ ചെയ്ത വൈറ്റ്പേപ്പറുകളും മിശ്രിതത്തിലേക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. വൈറ്റ്പേപ്പറുകളിൽ ഞാൻ അതീവ സന്തുഷ്ടനാണ് - അവ ഞങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന് പ്രസക്തമാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ഞങ്ങൾ നിർമ്മിച്ച ഒരു എഞ്ചിൻ തിരഞ്ഞെടുത്തു. എന്നിരുന്നാലും, ഇമെയിൽ വാർത്താക്കുറിപ്പ് പരസ്യങ്ങൾ വലിയ നിരാശയാണ്. കമ്പനിയോട് നിരവധി തവണ പരാതിപ്പെട്ടിട്ടും, എന്റെ വാർത്താക്കുറിപ്പ് സ്ഥിരമായി ജനസംഖ്യയുള്ളതാണ് തലമുടി പരസ്യങ്ങൾ. അവർ തീർത്തും ഭയാനകമാണ്… പലപ്പോഴും ചില ഗാലിന്റെയോ ആൺകുട്ടിയുടെയോ ആനിമേറ്റുചെയ്‌ത ജിഫിനൊപ്പം മൊട്ടയിൽ നിന്ന് മുടിയുടെ മുഴുവൻ തലയിലേക്കും പോകുന്നു.

ക്ലിക്ക്-ത്രൂകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഒരു കാലയളവിനുശേഷം പരസ്യങ്ങൾ ക്രമീകരിക്കുമെന്ന് കമ്പനി എനിക്ക് ഉറപ്പുനൽകി, ആ സമയത്ത് അവ വരിക്കാരെ ലക്ഷ്യം വയ്ക്കും. അത് സംഭവിച്ചിട്ടില്ല, അതിനാൽ ഞാൻ പരസ്യങ്ങൾ വലിക്കുന്നു അടുത്ത രണ്ടാഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ. ഞങ്ങൾ‌ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ഉള്ളടക്കത്തോട് പ്രതികരിക്കുന്ന ഒരു സജീവ സബ്‌സ്‌ക്രൈബർ‌ ബേസ് നിർമ്മിക്കുന്നതിന് ഞാൻ അവിശ്വസനീയമാംവിധം കഠിനാധ്വാനം ചെയ്തു, മാത്രമല്ല ഭയാനകമായ പരസ്യങ്ങളിൽ‌ അവ നഷ്‌ടപ്പെടുന്നത് ധനസമ്പാദനത്തിൽ‌ നിന്നും ഞങ്ങൾ‌ ഉണ്ടാക്കുന്ന കുറച്ച് രൂപയ്‌ക്ക് വിലമതിക്കുന്നില്ല. സ്വയം സേവന വിഭാഗ സവിശേഷത, വൈറ്റ്‌ലിസ്റ്റിംഗ്, കരിമ്പട്ടിക എന്നിവ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ഒരു വെണ്ടറിലേക്ക് ഞാൻ മാറുകയാണ്. പരസ്യങ്ങൾ കൈകൊണ്ട് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിലൂടെ എനിക്ക് അത്രയും വരുമാനം ലഭിക്കില്ലെന്ന് എനിക്കറിയാം, പക്ഷേ അവരുടെ ഇൻബോക്സിൽ പ്രവേശിക്കാൻ എനിക്ക് അനുമതി നൽകിയ വരിക്കാരുടെ അടിത്തറയെ ഞാൻ വിലക്കില്ല.

ഈ ആശങ്കയുള്ള ഞാൻ മാത്രമല്ല. പ്രസക്തമായ വിഷയങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഒരു റിപ്പോർട്ട് ചീഫ് മാർക്കറ്റിംഗ് ഓഫീസർ (സി‌എം‌ഒ) കൗൺസിൽ ഇന്ന് പുറത്തിറക്കി. 40 ബില്യൺ ഡോളറിന്റെ പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരസ്യ വിപണിയുടെ ഗുണങ്ങളും കുറവുകളും ഇത് ചോദ്യം ചെയ്യുന്നു, പ്രത്യേകിച്ചും ആക്ഷേപകരമായ ഉള്ളടക്കത്തിനൊപ്പം ഡിജിറ്റൽ ഡിസ്പ്ലേ പരസ്യങ്ങളുടെ അപകടസാധ്യത. റിപ്പോർട്ട്, ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്ക അണുബാധയിൽ നിന്നുള്ള ബ്രാൻഡ് പരിരക്ഷണം: ഉത്സാഹമുള്ള പരസ്യ ചാനൽ തിരഞ്ഞെടുപ്പിലൂടെ ബ്രാൻഡ് മതിപ്പ് സംരക്ഷിക്കുന്നു, പ്രോഗ്രമാറ്റിക് വാങ്ങലിൽ ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന 72% ബ്രാൻഡ് പരസ്യദാതാക്കൾ ബ്രാൻഡ് സമഗ്രതയെയും ഡിജിറ്റൽ ഡിസ്പ്ലേ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റിലെ നിയന്ത്രണത്തെയും കുറിച്ച് ആശങ്കാകുലരാണെന്ന് കണ്ടെത്തി

ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്ക അണുബാധയിൽ നിന്ന് ബ്രാൻഡ് പരിരക്ഷ ഡൗൺലോഡുചെയ്യുക

ഇത് ഉത്കണ്ഠയുള്ള പ്രസാധകർ മാത്രമല്ല, കൂടുതൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്ന പരസ്യദാതാക്കൾ കൂടിയാണ് അവിടെ അവരുടെ പരസ്യങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കുന്നു. മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രതികരിക്കുന്നവരിൽ പകുതിയോളം പേരും ഡിജിറ്റൽ പരസ്യംചെയ്യൽ എവിടെ, എങ്ങനെ കാണുന്നു എന്നതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പ്രശ്നങ്ങൾ റിപ്പോർട്ടുചെയ്യുന്നു, ഒപ്പം അവരുടെ ഡിജിറ്റൽ പരസ്യംചെയ്യൽ എവിടെയാണ് പിന്തുണച്ചതെന്നോ അല്ലെങ്കിൽ സമീപത്തുള്ള കുറ്റകരമായ അല്ലെങ്കിൽ വിട്ടുവീഴ്ച ചെയ്യുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പ്രത്യേക ഉദാഹരണങ്ങളുണ്ടെന്നോ നാലിലൊന്ന് പറയുന്നു.

ഉപഭോക്തൃ ധാരണകളിലും വാങ്ങൽ ഉദ്ദേശ്യത്തിലും ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ അനുഭവങ്ങളുടെ സ്വാധീനം വിലയിരുത്തുന്നതിനാണ് ഗവേഷണം നടത്തിയത്. മൂന്ന് മാസത്തെ കണ്ടെത്തൽ പ്രക്രിയയുടെ ഒരു ഭാഗം ഉപഭോക്താവിന്റെ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന് ഡിജിറ്റൽ ബ്രാൻഡ് സുരക്ഷയെ നിരീക്ഷിക്കുകയും ഉപയോക്താക്കൾ വിശ്വസനീയമായ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഉപയോഗിക്കാതിരിക്കുകയോ അവരുടെ പരസ്യ പരിതസ്ഥിതികളുടെ സമഗ്രത നിയന്ത്രിക്കുന്നതിന് സജീവമായ നടപടികൾ കൈക്കൊള്ളുകയോ ചെയ്തില്ലെങ്കിൽ ഇഷ്ടമുള്ള ബ്രാൻഡുകളെപ്പോലും ശിക്ഷിക്കുന്നതായി കണ്ടെത്തി. ഉപഭോക്തൃ കേന്ദ്രീകൃത പഠനത്തിന്റെ കണ്ടെത്തലുകൾ ““ എങ്ങനെ ബ്രാൻഡുകൾ അന്നോയ് ആരാധകർ ”- പ്രതികരിക്കുന്നവരിൽ പകുതിയോളം പേരും ഒരു കമ്പനിയിൽ നിന്ന് വാങ്ങുന്നത് പുനർവിചിന്തനം ചെയ്യുമെന്നും അല്ലെങ്കിൽ ആ ബ്രാൻഡിന്റെ പരസ്യങ്ങളെ അപകീർത്തിപ്പെടുത്തുന്ന അല്ലെങ്കിൽ ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്കത്തിനൊപ്പം നേരിട്ടാൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ബഹിഷ്കരിക്കുമെന്നും സൂചിപ്പിച്ചതായി വെളിപ്പെടുത്തുന്നു. അവരെ അകറ്റി.

ആശ്രയം ഏറ്റവും കൂടുതൽ രണ്ടാമത്തെ പരസ്യ സന്ദേശങ്ങൾ നൽകിയിട്ടും, മികച്ച അഞ്ച് മീഡിയ ചാനലുകളിൽ ഏറ്റവും വിശ്വസനീയമായത് സോഷ്യൽ മീഡിയയാണെന്ന് പറയുമ്പോൾ ഉപഭോക്താക്കളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഒരു പ്രധാന പ്രശ്നമായി ഉയർന്നുവന്നു. ഭൂരിഭാഗം ഉപഭോക്താക്കളും (63%) ഒരേ പരസ്യങ്ങളെ കൂടുതൽ സ്ഥാപിതവും വിശ്വസനീയവുമായ മാധ്യമ ചുറ്റുപാടുകളിൽ കണ്ടെത്തുമ്പോൾ കൂടുതൽ ക്രിയാത്മകമായി പ്രതികരിക്കുന്നുവെന്ന് പറഞ്ഞു. വിശ്വാസത്തിനായുള്ള ഈ കോളിന് മറുപടി നൽകാൻ, വിപണനക്കാർ അവരുടെ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങളും മാനദണ്ഡങ്ങളും ഉയർത്തിക്കൊണ്ട് പ്രതികരിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു, അത് പരസ്യ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റുകൾ മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകും.

സി‌എം‌ഒ കൗൺസിലിൽ നിന്നുള്ള ഈ ഗവേഷണം പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരസ്യ വാങ്ങലുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പ്രതികൂല പ്രത്യാഘാതങ്ങളിൽ നിന്ന് ഞങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ പരിരക്ഷിക്കുന്നതിന് ഒരു ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് ഓർഗനൈസേഷൻ എന്ന നിലയിൽ ഞങ്ങൾ സ്വീകരിച്ച നടപടികളെ സാധൂകരിക്കുന്നു, ”എക്സിക്യൂട്ടീവ് വൈസ് പ്രസിഡന്റും ചീഫ് മാർക്കറ്റിംഗ് ഓഫീസറുമായ സുസി വാട്ട്ഫോർഡ് വിശദീകരിക്കുന്നു. വാൾസ്ട്രീറ്റ് ജേണൽ. ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ ഇക്കോസിസ്റ്റത്തിലെ ഭീഷണികളെ ചെറുക്കുന്നതിന്, ഉപയോക്താക്കൾ ഞങ്ങളുടെ വാണിജ്യ സന്ദേശങ്ങൾ എപ്പോൾ, എവിടെ കാണുന്നു എന്നതിന്റെ നിയന്ത്രണം നിലനിർത്തുന്നതിനായി ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ മാധ്യമ ആസൂത്രണവും വാങ്ങൽ പ്രവർത്തനങ്ങളും വീട്ടിൽ കൊണ്ടുവന്നു. വിശ്വാസ്യതയും വിശ്വാസ്യതയും നിലനിർത്തുന്നത് ഡ ow ജോൺസ് ബ്രാൻഡിന് പരമപ്രധാനമാണ്, ഞങ്ങളുടെ റിപ്പോർട്ടിംഗ് റിപ്പോർട്ടിംഗിൽ ഞങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് രീതികൾക്കും സമാനമായ പരിശോധന നടത്താനാണ് ഞങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.

സുരക്ഷിതവും മാന്യവുമായ ഉള്ളടക്ക പരിതസ്ഥിതികളിൽ ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ സ്ഥാനനിർണ്ണയത്തിന്റെയും പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റിന്റെയും സമഗ്രത ഉറപ്പാക്കുന്നതിന് ശരിയായ നടപടികൾ കൈക്കൊള്ളാൻ വിപണനക്കാർ പ്രതിജ്ഞാബദ്ധരാണ്, മാത്രമല്ല ഇത് ഒരു പുതിയ ക്ലയന്റ് അനിവാര്യമായി അവർ കാണുന്നു. 63 പേജുള്ള സി‌എം‌ഒ കൗൺസിൽ / ഡ ow ജോൺസ് ഗവേഷണ റിപ്പോർട്ട് ഉൾക്കൊള്ളുന്ന വിഷയങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു:

  • ലെവൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ലീഡർ സംവേദനക്ഷമതയും ആശങ്കയും ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ ഉള്ളടക്ക വിട്ടുവീഴ്ചകളെക്കുറിച്ച്
  • പദ്ധതികളും ഉദ്ദേശ്യങ്ങളും ബ്രാൻഡ് സമഗ്രത പരിരക്ഷിക്കുകയും പരിരക്ഷിക്കുകയും ചെയ്യുക ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ ചാനലുകളിൽ
  • ഇതിന്റെ പ്രാധാന്യവും മൂല്യവും ഉള്ളടക്കവും ചാനലും ബ്രാൻഡ് പരസ്യ ഫലപ്രാപ്തിയിലേക്കും സന്ദേശ വിതരണത്തിലേക്കും
  • ദോഷത്തിന്റെ അളവുകൾ അല്ലെങ്കിൽ മതിപ്പ് സ്വാധീനം പ്രതികൂല ഉള്ളടക്കവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ബ്രാൻഡുകളിൽ
  • സംഭവവും സ്വഭാവവും ബ്രാൻഡ് വിട്ടുവീഴ്ചകൾ ഓൺലൈൻ ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ പ്രോഗ്രാമുകളിൽ
  • ഉറപ്പാക്കുന്നതിനുള്ള മികച്ച പരിശീലന സമീപനങ്ങൾ ബ്രാൻഡ് സമഗ്രത പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരസ്യം വാങ്ങുന്നു
  • കൂടുതൽ സൃഷ്ടിക്കാൻ ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ ശാസ്ത്രം ഉപയോഗിക്കുന്നു ബ്രാൻഡ് പാലിക്കൽ, ഉത്തരവാദിത്തം
  • ഉപഭോക്താവും ബിസിനസും വാങ്ങുന്നയാളുടെ ധാരണകളും പ്രതികരണങ്ങളും ക്രൗഡ് സോഴ്‌സ്ഡ് ഉള്ളടക്ക ചാനലുകളിൽ തെറ്റായ സ്ഥാനം ബ്രാൻഡ് ചെയ്യുന്നതിന്
  • ചെലുത്തിയ സ്വാധീനം വിഹിതവും വിലയിരുത്തലും മീഡിയ തന്ത്രം, തിരഞ്ഞെടുക്കൽ, ചെലവ്, വാങ്ങൽ സമീപനം
  • സംതൃപ്തിയുടെ നില ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ ഫലപ്രാപ്തി, സാമ്പത്തിക ശാസ്ത്രം, കാര്യക്ഷമത, സുതാര്യത എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച്

സി‌എം‌ഒ കൗൺസിലിൽ നിന്നുള്ള ഒരു ഇൻഫോഗ്രാഫിക് ഇതാ, വിശ്വാസത്തെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാനുള്ള സമയമാണിത്, ഇത് വിശ്വാസ്യതയുടേയും പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരസ്യ വാങ്ങലുകളുടേയും സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്നു.

വിശ്വാസത്തെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാനുള്ള സമയമാണിത്

വൺ അഭിപ്രായം

  1. 1

    സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ ശരിക്കും രസകരമാണ് - എല്ലാവരേയും ബ്രാൻഡിൽ നിന്ന് അകറ്റാൻ ഒരു നഷ്‌ടമായ പരസ്യം മാത്രമേ എടുക്കൂ എന്നത് ശരിയാണ്.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.