വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന വിഘടിച്ച പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താൻ പ്രസാധകർക്ക് എങ്ങനെ ഒരു സാങ്കേതിക ശേഖരം തയ്യാറാക്കാനാകും

വിഘടിച്ച പ്രേക്ഷകർക്കുള്ള പരസ്യം

2021 ഇത് പ്രസാധകർക്കായി നിർമ്മിക്കുകയോ തകർക്കുകയോ ചെയ്യും. വരുന്ന വർഷം മാധ്യമ ഉടമകൾക്ക് മേലുള്ള സമ്മർദ്ദം ഇരട്ടിയാക്കും, ഒപ്പം ഏറ്റവും വിദഗ്ദ്ധരായ കളിക്കാർ മാത്രമേ സഞ്ചരിക്കൂ. ഡിജിറ്റൽ പരസ്യം അവസാനിക്കുന്നതായി നമുക്കറിയാം. ഞങ്ങൾ‌ കൂടുതൽ‌ വിഘടിച്ച ഒരു വിപണനകേന്ദ്രത്തിലേക്ക്‌ നീങ്ങുന്നു, മാത്രമല്ല പ്രസാധകർ‌ ഈ പരിസ്ഥിതി വ്യവസ്ഥയിൽ‌ അവരുടെ സ്ഥാനത്തെക്കുറിച്ച് പുനർ‌ചിന്തനം നടത്തേണ്ടതുണ്ട്.

പ്രകടനം, ഉപയോക്തൃ ഐഡന്റിറ്റി, വ്യക്തിഗത ഡാറ്റ പരിരക്ഷണം എന്നിവയുമായി പ്രസാധകർ നിർണായക വെല്ലുവിളികൾ നേരിടേണ്ടിവരും. അതിജീവിക്കാൻ, അവർ സാങ്കേതികവിദ്യയുടെ മൂർദ്ധന്യാവസ്ഥയിലായിരിക്കണം. കൂടാതെ, പ്രസാധകർക്കും അവ പരിഹരിക്കാൻ കഴിയുന്ന line ട്ട്‌ലൈൻ സാങ്കേതികവിദ്യകൾക്കുമായി 2021 ഉയർത്തുന്ന പ്രധാന പ്രശ്നങ്ങൾ ഞാൻ തകർക്കും. 

പ്രസാധകർക്കുള്ള വെല്ലുവിളികൾ

സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യത്തിൽ നിന്നും പരസ്യ ഐഡികൾ ക്രമേണ ഇല്ലാതാക്കുന്നതിലും ഇരട്ട സമ്മർദ്ദം പ്രസാധകർ സഹിച്ചതിനാൽ 2020 വ്യവസായത്തിന് ഒരു തികഞ്ഞ കൊടുങ്കാറ്റായി മാറി. വ്യക്തിഗത ഡാറ്റാ പരിരക്ഷണത്തിനായുള്ള നിയമനിർമ്മാണ മുന്നേറ്റവും പരസ്യ ബജറ്റുകൾ ഇല്ലാതാക്കുന്നതും ഡിജിറ്റൽ പ്രസിദ്ധീകരണത്തിന് മൂന്ന് പ്രധാന വെല്ലുവിളികളുമായി പൊരുത്തപ്പെടേണ്ട ഒരു പുതിയ അന്തരീക്ഷം സൃഷ്ടിക്കുന്നു.

കൊറോണ പ്രതിസന്ധി

COVID-19 മൂലമുണ്ടായ സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യമാണ് പ്രസാധകർക്കുള്ള ആദ്യത്തെ വലിയ പരീക്ഷണം. പരസ്യദാതാക്കൾ താൽക്കാലികമായി നിർത്തുകയും അവരുടെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ മാറ്റിവയ്ക്കുകയും കൂടുതൽ ചെലവ് കുറഞ്ഞ ചാനലുകളിലേക്ക് ബജറ്റുകൾ വീണ്ടും അനുവദിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. 

പരസ്യ പിന്തുണയുള്ള മീഡിയയ്‌ക്കായി ഭയങ്കരമായ സമയങ്ങൾ വരുന്നു. കൊറോണ പ്രതിസന്ധി വാർത്താ ഉപഭോഗത്തിൽ വൻ വളർച്ചയാണ് ഉണ്ടാക്കിയതെന്ന് ഐ‌എബി അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു, പക്ഷേ പ്രസാധകർക്ക് ധനസമ്പാദനം നടത്താൻ കഴിയില്ല (വാർത്താ പ്രസാധകർ ഇരട്ടി സാധ്യത മീഡിയ വാങ്ങുന്നവർ‌ക്കെതിരെയും മറ്റുള്ളവരെയും ബഹിഷ്‌കരിക്കുന്നതിന്). 

കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി ഇരട്ട അക്ക വരുമാന വളർച്ച അനുഭവിക്കുന്ന വൈറൽ മീഡിയയായ ബസ്‌ഫീഡ് അടുത്തിടെ നടപ്പിലാക്കിയ സ്റ്റാഫ് വെട്ടിക്കുറവുകൾ മറ്റ് ഡിജിറ്റൽ വാർത്താ പ്രസിദ്ധീകരണ സ്തംഭങ്ങളായ വോക്സ്, വർഗീസ്, ക്വാർട്സ്, ദി ഇക്കണോമിസ്റ്റ് മുതലായവ. ആഗോള പ്രസാധകർക്ക് പ്രതിസന്ധി ഘട്ടത്തിൽ ചില ili ർജ്ജസ്വലത അനുഭവപ്പെട്ടപ്പോൾ, പ്രാദേശിക, പ്രാദേശിക മാധ്യമങ്ങൾ ബിസിനസ്സിൽ നിന്ന് പുറത്തുപോയി. 

ഐഡന്റിറ്റി 

ഉപയോക്തൃ ഐഡന്റിറ്റി സ്ഥാപിക്കുക എന്നതാണ് വരുന്ന വർഷത്തിലെ പ്രസാധകരുടെ ഏറ്റവും വലിയ വെല്ലുവിളി. Google മൂന്നാം കക്ഷി കുക്കികളെ ഇല്ലാതാക്കുന്നതോടെ, വെബ് ചാനലുകളിലുടനീളമുള്ള വിലാസക്ഷമത മങ്ങിപ്പോകും. ഇത് പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യൽ, റീമാർക്കറ്റിംഗ്, ഫ്രീക്വൻസി ക്യാപ്, മൾട്ടി-ടച്ച് ആട്രിബ്യൂഷൻ എന്നിവയെ ബാധിക്കും.

ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ ഇക്കോസിസ്റ്റത്തിന് പൊതുവായ ഐഡികൾ നഷ്ടപ്പെടുന്നു, അത് അനിവാര്യമായും കൂടുതൽ വിഘടിച്ച ലാൻഡ്‌സ്കേപ്പിലേക്ക് നയിക്കും. ഗൂഗിൾ പ്രൈവസി സാൻഡ്‌ബോക്‌സ്, ആപ്പിളിന്റെ എസ്‌കെഎഡ് നെറ്റ്‌വർക്ക് എന്നിവ പോലുള്ള സമന്വയ ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തുന്നതിനെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഈ വ്യവസായം ഇതിനകം തന്നെ നിർണ്ണായക ട്രാക്കിംഗിന് നിരവധി ബദലുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്തു. എന്നിരുന്നാലും, അത്തരത്തിലുള്ള ഏറ്റവും നൂതനമായ പരിഹാരം പോലും പതിവുപോലെ ബിസിനസ്സിലേക്ക് മടങ്ങിവരില്ല. അടിസ്ഥാനപരമായി, ഞങ്ങൾ കൂടുതൽ അജ്ഞാത വെബിലേക്ക് നീങ്ങുന്നു. 

ഇത് ഒരു പുതിയ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പാണ്, അവിടെ കൃത്യതയില്ലാത്ത ക്യാപ്പിംഗ്, തെറ്റായ സന്ദേശവുമായി ക്ലയന്റുകളിൽ എത്തുക, വളരെ വിശാലമായി ടാർഗെറ്റുചെയ്യുക തുടങ്ങിയ കാര്യങ്ങളിൽ അമിതവില ഈടാക്കുന്നത് ഒഴിവാക്കാൻ പരസ്യദാതാക്കൾ കഷ്ടപ്പെടും. ഉപയോക്തൃ പരസ്യ ഐഡികളെ ആശ്രയിക്കാതെ ഫലപ്രാപ്തി വിലയിരുത്തുന്നതിനുള്ള ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലുകൾ. 

സ്വകാര്യത 

യൂറോപ്പ് പോലുള്ള സ്വകാര്യതാ നിയമനിർമ്മാണത്തിലെ കുതിപ്പ് ജനറൽ ഡാറ്റ പ്രൊട്ടക്ഷൻ റെഗുലേഷൻ (ജിഡിപിആർ) ഒപ്പം 2018 ലെ കാലിഫോർണിയ ഉപഭോക്തൃ സ്വകാര്യതാ നിയമം, ഉപയോക്താക്കളുടെ ഓൺലൈൻ പെരുമാറ്റത്തിനായി പരസ്യങ്ങൾ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതും വ്യക്തിഗതമാക്കുന്നതും വളരെ പ്രയാസകരമാക്കുന്നു. 

ഉപയോക്താവിന്റെ ഡാറ്റയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന നിയമനിർമ്മാണങ്ങൾ ടെക് സ്റ്റാക്കിലെയും ബ്രാൻഡുകളുടെ ഡാറ്റാ തന്ത്രങ്ങളിലെയും വരാനിരിക്കുന്ന മാറ്റങ്ങളെ നിർവചിക്കും. ഈ റെഗുലേറ്ററി ഫ്രെയിംവർക്ക് ഉപയോക്താക്കളുടെ പെരുമാറ്റം ട്രാക്കുചെയ്യുന്നതിന് നിലവിലുള്ള മോഡലുകളെ തടസ്സപ്പെടുത്തുന്നു, പക്ഷേ പ്രസാധകർക്ക് അവരുടെ സമ്മതത്തോടെ ഉപയോക്താക്കളുടെ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുന്നതിനുള്ള വാതിലുകൾ തുറക്കുന്നു. 

ഡാറ്റയുടെ സ്കെയിൽ കുറയാനിടയുണ്ട്, പക്ഷേ പോളിസി ദീർഘകാലാടിസ്ഥാനത്തിൽ ലഭ്യമായ ഡാറ്റയുടെ ഗുണനിലവാരം വർദ്ധിപ്പിക്കും. പ്രേക്ഷകരുമായി ഫലപ്രദമായി ഇടപഴകുന്നതിന് മോഡലുകൾ നിർമ്മിക്കാൻ പ്രസാധകർ ശേഷിക്കുന്ന സമയം ഉപയോഗിക്കേണ്ടതുണ്ട്. സ്വകാര്യത നിയന്ത്രണം പ്രസാധകന്റെ ടെക് സ്റ്റാക്കിനും ഡാറ്റ മാനേജുമെന്റിനുള്ള സമീപനങ്ങൾക്കും അനുസൃതമായിരിക്കണം. വ്യത്യസ്‌ത വലുപ്പങ്ങളിൽ വ്യത്യസ്‌ത സ്വകാര്യതാ നിയന്ത്രണങ്ങളുള്ളതിനാൽ ഒരു വലുപ്പത്തിന് യോജിക്കുന്ന എല്ലാ പരിഹാരങ്ങളും ഇല്ല. 

പുതിയ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിൽ പ്രസാധകർക്ക് എങ്ങനെ വിജയിക്കാൻ കഴിയും?

ഡാറ്റ മാനേജ്മെന്റ്

പുതിയ വിഘടിച്ച വിപണിയിൽ, പരസ്യദാതാക്കളുടെ ഏറ്റവും മൂല്യവത്തായ ആസ്തിയാണ് ഉപയോക്താക്കളുടെ ഡാറ്റ. ഇത് ബ്രാൻഡുകളുമായുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെയും അവരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങളെയും വാങ്ങൽ മുൻഗണനകളെയും പെരുമാറ്റത്തെയും കുറിച്ച് ബ്രാൻഡിന് ഒരു ഗ്രാഹ്യം നൽകുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, സമീപകാല സ്വകാര്യതാ നിയമനിർമ്മാണവും പരസ്യ ഐഡികളുടെ ഘട്ടംഘട്ടവും ഈ അസറ്റിനെ അവിശ്വസനീയമാംവിധം ദുർലഭമാക്കുന്നു. 

ഇന്നത്തെ പ്രസാധകർക്ക് ലഭിക്കുന്ന ഏറ്റവും വലിയ അവസരങ്ങളിലൊന്ന് അവരുടെ ഒന്നാം കക്ഷി ഡാറ്റ വിഭജിക്കുക, ബാഹ്യ സംവിധാനങ്ങളിൽ സജീവമാക്കുക അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് അവരുടെ സ്വന്തം സാധന സാമഗ്രികൾ കൂടുതൽ കൃത്യമായി ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിന് നൽകുക എന്നതാണ്. 

ഉള്ളടക്ക ഉപഭോഗം നന്നായി മനസിലാക്കുന്നതിനും ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ബിഹേവിയറൽ പ്രൊഫൈലുകൾ കംപൈൽ ചെയ്യുന്നതിനും സാവി പ്രസാധകർ മെഷീൻ ലേണിംഗ് അൽ‌ഗോരിതം ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഇത് ഒരു പ്രത്യേക ബ്രാൻഡിനായി പ്രകടനം നയിക്കുന്നതാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു കാർ അവലോകന വെബ്‌സൈറ്റ് 30-40 പഴയ മധ്യ വരുമാന പ്രൊഫഷണലുകളുടെ വിഭാഗങ്ങൾ ശേഖരിക്കാം; ഒരു സെഡാൻ വിക്ഷേപണത്തിന്റെ പ്രാഥമിക വിപണി. ഒരു ഫാഷൻ മാഗസിൻ ആ lux ംബര വസ്ത്ര ബ്രാൻഡുകൾ ലക്ഷ്യമാക്കി ഉയർന്ന വരുമാനമുള്ള സ്ത്രീകളുടെ പ്രേക്ഷകരെ ശേഖരിക്കാൻ കഴിയും. 

പ്രോഗ്രമാറ്റിക് 

ആധുനിക വെബ്‌സൈറ്റുകൾ, പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ, അപ്ലിക്കേഷനുകൾ എന്നിവയ്‌ക്ക് സാധാരണയായി ഒരു അന്തർദ്ദേശീയ പ്രേക്ഷകരുണ്ട്, ഇത് നേരിട്ടുള്ള ഡീലുകളിലൂടെ പൂർണമായും ധനസമ്പാദനം നടത്താം. പ്രോഗ്രാമുകൾക്ക് ഒ‌ആർ‌ടിബി വഴിയും മറ്റ് പ്രോഗ്രമാറ്റിക് വാങ്ങൽ രീതികളിലൂടെയും ആഗോള ഡിമാൻഡ് ഇംപ്രഷനുകൾക്ക് മാർക്കറ്റ് അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള വില ഉപയോഗിച്ച് നൽകാൻ കഴിയും. 

മുമ്പ് ബസ്‌ഫീഡ്, മുമ്പ് അതിന്റെ നേറ്റീവ് ഇന്റഗ്രേഷനുകളെ മുന്നോട്ട് നയിച്ചിരുന്നു, പ്രോഗ്രാമിലേക്ക് തിരിച്ചുപോയി അവരുടെ പരസ്യ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റുകൾ വിൽക്കുന്നതിനുള്ള ചാനലുകൾ. ഡിമാൻഡ് പങ്കാളികളെ സ ible കര്യപ്രദമായി കൈകാര്യം ചെയ്യാനും മികച്ചതും മോശമായതുമായ പരസ്യ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റുകൾ വിശകലനം ചെയ്യാനും ബിഡ് നിരക്കുകൾ വിലയിരുത്താനും അനുവദിക്കുന്ന ഒരു പരിഹാരം പ്രസാധകർക്ക് ആവശ്യമാണ്. 

വ്യത്യസ്ത പങ്കാളികളെ ചേർത്ത് പൊരുത്തപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ, പ്രസാധകർക്ക് അവരുടെ പ്രീമിയം പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റുകൾക്കും ശേഷിക്കുന്ന ട്രാഫിക്കും മികച്ച വില ലഭിക്കും. അതിനുള്ള മികച്ച സാങ്കേതികവിദ്യയാണ് ഹെഡർ ബിഡ്ഡിംഗ്, കുറഞ്ഞ സജ്ജീകരണം ഉപയോഗിച്ച് പ്രസാധകർക്ക് ഒരേസമയം വിവിധ ഡിമാൻഡ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ നിന്ന് ഒന്നിലധികം ബിഡ്ഡുകൾ സ്വീകരിക്കാൻ കഴിയും. തലക്കെട്ട് ബിഡ്ഡിംഗ് അതിനുള്ള മികച്ച സാങ്കേതികവിദ്യയാണ്, ചുരുങ്ങിയ സജ്ജീകരണം ഉപയോഗിച്ച് പ്രസാധകർക്ക് ഒരേസമയം വിവിധ ഡിമാൻഡ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ നിന്ന് ഒന്നിലധികം ബിഡ്ഡുകൾ സ്വീകരിക്കാൻ കഴിയും. 

വീഡിയോ പരസ്യങ്ങൾ

താൽക്കാലികമായി നിർത്തിവച്ച പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ വരുമാനനഷ്ടം നികത്താൻ പരസ്യ-പിന്തുണയുള്ള മാധ്യമങ്ങൾക്ക് ജനപ്രിയ പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകൾ പരീക്ഷിക്കേണ്ടതുണ്ട്. 

2021 ൽ, പരസ്യ മുൻ‌ഗണനകൾ വീഡിയോ പരസ്യങ്ങളിലേക്ക് കൂടുതൽ കൂടുതൽ ആകർഷിക്കും.

ആധുനിക ഉപഭോക്താക്കൾ വരെ ചെലവഴിക്കുന്നു 7 മണിക്കൂർ എല്ലാ ആഴ്ചയും ഡിജിറ്റൽ വീഡിയോകൾ കാണുന്നു. ഏറ്റവും ആകർഷകമായ ഉള്ളടക്കമാണ് വീഡിയോ. കാഴ്ചക്കാർ മനസ്സിലാക്കുന്നു 95% ഒരു വീഡിയോ വായിക്കുമ്പോൾ ഒരു സന്ദേശം വായിക്കുമ്പോൾ 10% മായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ.

ഐ‌എബിയുടെ റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, മൊബൈൽ, ഡെസ്ക്ടോപ്പ് എന്നിവയിൽ മൂന്നിൽ രണ്ട് ഡിജിറ്റൽ ബജറ്റുകളും വീഡിയോ പരസ്യത്തിനായി നീക്കിവച്ചിട്ടുണ്ട്. പരിവർത്തനങ്ങൾക്കും വിൽപ്പനയ്ക്കും കാരണമാകുന്ന ശാശ്വതമായ പ്രതീതി വീഡിയോകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു. പ്രോഗ്രമാറ്റിക് ഗെയിം പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിന്, പ്രധാന ഡിമാൻഡ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന വീഡിയോ പരസ്യങ്ങൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിന് പ്രസാധകർക്ക് കഴിവുകൾ ആവശ്യമാണ്. 

വിഘടനം വളരുന്നതിനുള്ള സാങ്കേതിക ശേഖരം 

ഈ പ്രക്ഷുബ്ധമായ സമയങ്ങളിൽ, സാധ്യമായ എല്ലാ വരുമാന മാർഗങ്ങളും പ്രസാധകർ പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്തണം. നിരവധി സാങ്കേതിക പരിഹാരങ്ങൾ‌ പ്രസാധകരെ ഉപയോഗശൂന്യമായ സാധ്യതകൾ‌ അൺ‌ലോക്ക് ചെയ്യുന്നതിനും സി‌പി‌എമ്മുകൾ‌ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും അനുവദിക്കുന്നു. 

ഡിജിറ്റൽ പ്രസാധകരുടെ 2021 ടെക് സ്റ്റാക്കിൽ ഉണ്ടായിരിക്കേണ്ടതിന്റെ ഭാഗമായാണ് ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റ നിയന്ത്രിക്കുന്നതിനും ആധുനിക പ്രോഗ്രമാറ്റിക് രീതികൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനും ആവശ്യാനുസരണം പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകൾ വിന്യസിക്കുന്നതിനുമുള്ള സാങ്കേതികവിദ്യകൾ.

പതിവായി, പ്രസാധകർ പരസ്പരം സമന്വയിപ്പിക്കാത്ത വൈവിധ്യമാർന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ നിന്ന് അവരുടെ സാങ്കേതിക ശേഖരം ശേഖരിക്കുന്നു. ഡിജിറ്റൽ പബ്ലിഷിംഗിലെ ഏറ്റവും പുതിയ പ്രവണത എല്ലാ ആവശ്യങ്ങളും നിറവേറ്റുന്ന ഒരൊറ്റ പ്ലാറ്റ്ഫോം ഉപയോഗിക്കുന്നു, അവിടെ എല്ലാ പ്രവർത്തനങ്ങളും ഒരു ഏകീകൃത സിസ്റ്റത്തിൽ സുഗമമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. മീഡിയയ്‌ക്കായുള്ള സംയോജിത ടെക് സ്റ്റാക്കിൽ ഉണ്ടായിരിക്കേണ്ട മൊഡ്യൂളുകൾ ഏതൊക്കെയാണെന്ന് അവലോകനം ചെയ്യാം. 

പരസ്യ സെർവർ 

ഒന്നാമതായി, ഒരു പ്രസാധകന്റെ ടെക്നോളജി സ്റ്റാക്കിന് ഒരു പരസ്യ സെർവർ ആവശ്യമാണ്. ഫലപ്രദമായ ഇംപ്രഷൻ ധനസമ്പാദനത്തിനുള്ള ഒരു മുൻവ്യവസ്ഥയാണ് ശരിയായ പരസ്യ സെർവർ. പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളും ഇൻവെന്ററിയും നിയന്ത്രിക്കുന്നതിനുള്ള പ്രവർത്തനക്ഷമത ഇതിന് ആവശ്യമാണ്. പരസ്യ യൂണിറ്റുകളും റിട്ടാർജറ്റിംഗ് ഗ്രൂപ്പുകളും സജ്ജീകരിക്കാനും പരസ്യ സ്ലോട്ടുകളുടെ പ്രകടനത്തെക്കുറിച്ച് തത്സമയ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ നൽകാനും ഒരു പരസ്യ സെർവർ അനുവദിക്കുന്നു. ന്യായമായ പൂരിപ്പിക്കൽ നിരക്ക് ഉറപ്പാക്കാൻ, പ്രദർശനം, വീഡിയോ, മൊബൈൽ പരസ്യങ്ങൾ, സമ്പന്നമായ മീഡിയ എന്നിവ പോലുള്ള നിലവിലുള്ള എല്ലാ പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകളും പരസ്യ സെർവറുകൾ പിന്തുണയ്‌ക്കേണ്ടതുണ്ട്. 

ഡാറ്റ മാനേജുമെന്റ് പ്ലാറ്റ്ഫോം (DMP)

കാര്യക്ഷമത വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന് - 2021 ലെ മാധ്യമങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യം ഉപയോക്താവിന്റെ ഡാറ്റ മാനേജുമെന്റാണ്. ശേഖരണം, വിശകലനം, വിഭജനം, പ്രേക്ഷകരുടെ സജീവമാക്കൽ എന്നിവ ഇന്ന് പ്രവർത്തനക്ഷമമായിരിക്കണം. 

പ്രസാധകർ‌ ഒരു ഡി‌എം‌പി ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ‌, പരസ്യദാതാക്കൾ‌ക്ക് അധിക ഡാറ്റാ ലെയറുകൾ‌ നൽ‌കാനും ഡെലിവറി ഇം‌പ്രഷനുകളുടെ ഗുണനിലവാരവും സി‌പി‌എമ്മും വർദ്ധിപ്പിക്കാനും അവർക്ക് കഴിയും. ഡാറ്റയാണ് പുതിയ സ്വർണം, പ്രസാധകർക്ക് അവരുടെ സ്വന്തം ഇൻവെന്ററി ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനോ ഇംപ്രഷനുകൾ ഉയർന്നതായി വിലയിരുത്താനോ ബാഹ്യ സംവിധാനങ്ങളിൽ സജീവമാക്കാനോ ഡാറ്റാ എക്സ്ചേഞ്ചുകളിൽ ധനസമ്പാദനം നടത്താനോ ഇത് വാഗ്ദാനം ചെയ്യാം. 

പരസ്യ ഐഡികൾ ഇല്ലാതാക്കുന്നത് ഒന്നാം കക്ഷി ഡാറ്റയുടെ ആവശ്യകതയെ ഉയർത്തും, കൂടാതെ ഉപയോക്തൃ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കാനും കൈകാര്യം ചെയ്യാനും ഡാറ്റാ പൂളുകൾ സജ്ജീകരിക്കാനും അല്ലെങ്കിൽ ഉപയോക്തൃ ഗ്രാഫുകളിലൂടെ പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് വിവരങ്ങൾ കൈമാറാനുമുള്ള നിർണായക മുൻവ്യവസ്ഥയാണ് ഡിഎംപി. 

തലക്കെട്ട് ബിഡ്ഡിംഗ് പരിഹാരം 

ട്രാഫിക് മൂല്യവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് പരസ്യദാതാക്കളും പ്രസാധകരും തമ്മിലുള്ള വിവര അസമമിതി നീക്കം ചെയ്യുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യയാണ് ഹെഡർ ബിഡ്ഡിംഗ്. പരസ്യ ഇടങ്ങൾക്കായി ന്യായമായ ഡിമാൻഡ് അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള വില ലഭിക്കാൻ ഹെഡർ ബിഡ്ഡിംഗ് എല്ലാ കക്ഷികളെയും അനുവദിക്കുന്നു. വെള്ളച്ചാട്ടത്തിനും ഒ‌ആർ‌ടിബിക്കും വിപരീതമായി ഡി‌എസ്‌പികൾക്ക് ബിഡ്ഡിംഗിന് തുല്യമായ പ്രവേശനമുള്ള ഒരു ലേലമാണിത്, അവിടെ അവർ ലേലത്തിലേക്ക് തിരിയുന്നു. 

തലക്കെട്ട് ബിഡ്ഡിംഗ് നടപ്പിലാക്കുന്നതിന് വികസന ഉറവിടങ്ങളും Google പരസ്യ മാനേജറിൽ ലൈൻ ഇനങ്ങൾ സജ്ജമാക്കുന്ന പരിചയസമ്പന്നരായ പരസ്യ ഓപ്ഷനുകളും ബിഡ്ഡറുമായി കരാർ ഒപ്പിടലും ആവശ്യമാണ്. തയ്യാറാകൂ: തലക്കെട്ട് ബിഡ്ഡിംഗ് പ്രവർത്തനം സജ്ജീകരിക്കുന്നതിന് ഒരു സമർപ്പിത ടീം, സമയം, പരിശ്രമം എന്നിവ ആവശ്യമാണ്, ഇത് ചിലപ്പോൾ വലിയ വലുപ്പത്തിലുള്ള പ്രസാധകർക്ക് പോലും ധാരാളം ആയിരിക്കും. 

വീഡിയോ, ഓഡിയോ പ്ലെയറുകൾ

വീഡിയോ പരസ്യങ്ങൾ നൽകുന്നത് ആരംഭിക്കുന്നതിന്, ഏറ്റവും ഉയർന്ന ഇസിപിഎമ്മുകളുള്ള പരസ്യ ഫോർമാറ്റ്, പ്രസാധകർ കുറച്ച് ഗൃഹപാഠം ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. വീഡിയോ പരസ്യംചെയ്യൽ പ്രദർശനത്തേക്കാൾ സങ്കീർണ്ണമാണ്, മാത്രമല്ല നിങ്ങൾ നിരവധി സാങ്കേതിക വശങ്ങൾ കണക്കാക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഒന്നാമതായി, നിങ്ങൾക്കിഷ്ടമുള്ള ഹെഡർ റാപ്പറുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന ഉചിതമായ വീഡിയോ പ്ലെയർ കണ്ടെത്തേണ്ടതുണ്ട്. ഓഡിയോ പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകളും കുതിച്ചുയരുകയാണ്, കൂടാതെ നിങ്ങളുടെ വെബ് പേജിൽ ഓഡിയോ പ്ലെയറുകൾ വിന്യസിക്കുന്നത് പരസ്യദാതാക്കളിൽ നിന്ന് അധിക ഡിമാൻഡ് നേടും. 

നിങ്ങൾക്ക് കുറച്ച് ജാവാസ്ക്രിപ്റ്റ് പരിജ്ഞാനമുണ്ടെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ കളിക്കാരെ ഇച്ഛാനുസൃതമാക്കാനും ഒരു ഹെഡർ റാപ്പർ ഉപയോഗിച്ച് ഇത് സംയോജിപ്പിക്കാനും കഴിയും. അല്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങൾക്ക് റെഡിമെയ്ഡ് സൊല്യൂഷനുകൾ ഉപയോഗിക്കാം, പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളുമായി എളുപ്പത്തിൽ സംയോജിപ്പിക്കുന്ന നേറ്റീവ് പ്ലെയറുകൾ.

ക്രിയേറ്റീവ് മാനേജുമെന്റ് പ്ലാറ്റ്ഫോം (സിഎംപി)

വിവിധ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾക്കും പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകൾക്കുമായി പ്രോഗ്രമാറ്റിക് ക്രിയേറ്റീവുകൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഒരു മുൻവ്യവസ്ഥയാണ് സിഎംപി. എല്ലാ ക്രിയേറ്റീവ് മാനേജുമെന്റുകളെയും സി‌എം‌പി കാര്യക്ഷമമാക്കുന്നു. ഇതിന് ഒരു ക്രിയേറ്റീവ് സ്റ്റുഡിയോ ഉണ്ടായിരിക്കണം, ടെം‌പ്ലേറ്റുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ആദ്യം മുതൽ സമ്പന്നമായ ബാനറുകൾ എഡിറ്റുചെയ്യാനും ക്രമീകരിക്കാനും സൃഷ്ടിക്കാനും ഉള്ള ഉപകരണം. വ്യത്യസ്ത പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ പരസ്യ സേവനത്തിനായി അദ്വിതീയ ക്രിയേറ്റീവുകളെ പൊരുത്തപ്പെടുത്തുന്നതിനുള്ള പ്രവർത്തനവും ഡൈനാമിക് ക്രിയേറ്റീവ് ഒപ്റ്റിമൈസേഷന്റെ (ഡിസിഒ) പിന്തുണയുമാണ് സി‌എം‌പിയുടെ അനിവാര്യമായ ഒന്ന്. തീർച്ചയായും, ഒരു നല്ല സി‌എം‌പി തത്സമയം ക്രിയേറ്റീവ് പ്രകടനത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പ്രധാന ഡി‌എസ്‌പികൾക്കും അനലിറ്റിക്‌സിനും അനുയോജ്യമായ പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകളുടെ ഒരു ലൈബ്രറി നൽകേണ്ടതുണ്ട്. 

മൊത്തത്തിൽ, അനന്തമായ ക്രമീകരണങ്ങളില്ലാതെ ആവശ്യാനുസരണം സൃഷ്ടിപരമായ ഫോർമാറ്റുകൾ വേഗത്തിൽ നിർമ്മിക്കാനും വിന്യസിക്കാനും സഹായിക്കുന്ന ഒരു സി‌എം‌പിയെ പ്രസാധകർ നിയമിക്കേണ്ടതുണ്ട്, അതേസമയം ഇഷ്‌ടാനുസൃതമാക്കലും സ്‌കെയിലിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ടു സം ഇറ്റ് അപ്പ്

ഡിജിറ്റൽ മീഡിയയുടെ വിജയത്തിനായി ധാരാളം ബിൽഡിംഗ് ബ്ലോക്കുകൾ ഉണ്ട്. ജനപ്രിയ പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകളുടെ ഫലപ്രദമായ പരസ്യ സേവനത്തിനുള്ള കഴിവുകളും പ്രധാന ഡിമാൻഡ് പങ്കാളികളുമായി സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരിഹാരങ്ങളും അവയിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഈ ഘടകങ്ങൾ പരിധികളില്ലാതെ ഒരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കേണ്ടതുണ്ട്, മാത്രമല്ല ഇന്റഗ്രേറ്റഡ് ടെക് സ്റ്റാക്കിന്റെ ഭാഗമായിരിക്കണം. 

വ്യത്യസ്ത ദാതാക്കളുടെ മൊഡ്യൂളുകളിൽ നിന്ന് ഒത്തുചേരുന്നതിനുപകരം നിങ്ങൾ ഒരു ഏകീകൃത ടെക് സ്റ്റാക്ക് തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ, ലേറ്റൻസി, മോശം ഉപയോക്തൃ അനുഭവം, ഉയർന്ന പരസ്യ സെർവർ പൊരുത്തക്കേട് എന്നിവയില്ലാതെ ക്രിയേറ്റീവുകൾ കൈമാറുമെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് ഉറപ്പുണ്ടായിരിക്കാം. 

ശരിയായ ടെക് സ്റ്റാക്കിന് വീഡിയോ, ഓഡിയോ പരസ്യങ്ങൾ, ഡാറ്റ മാനേജുമെന്റ്, ഹെഡർ ബിഡ്ഡിംഗ്, ക്രിയേറ്റീവ് മാനേജുമെന്റ് പ്ലാറ്റ്ഫോം എന്നിവ നൽകാനുള്ള പ്രവർത്തനം ആവശ്യമാണ്. ഒരു ദാതാവിനെ തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ അവ നിർബന്ധമായും ഉണ്ടായിരിക്കണം, മാത്രമല്ല നിങ്ങൾ അതിൽ കുറവൊന്നും പരിഹരിക്കരുത്.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.