പത്രങ്ങൾ മരിച്ചിട്ടില്ല, വാർത്തകൾ വിൽക്കുന്നത് മരിച്ചു

നെസ്പേപ്പേഴ്സ് ജേണലിസംഡേവ് വിന്നർ, റോബർട്ട് സ്കോബിൾ, സ്കോട്ട് കാർപ്, മാത്യു ഇൻഗ്രാം, റോബർട്ടിന്റെ ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റിനെക്കുറിച്ച് ഒരു ടൺ മറ്റുള്ളവർ എഴുതുന്നു, പത്രങ്ങൾ മരിച്ചു.

ഞാൻ ഒരു പടി കൂടി കടക്കാം… വാർത്തകൾ വിൽക്കുന്നത് മരിച്ചു.

അവിടെ. ഞാൻ അത് പറഞ്ഞു. പത്ര വ്യവസായത്തിൽ ഒരു ദശകത്തിലേറെ ജോലി ചെയ്തിട്ടുള്ള ഞാൻ അത് അർത്ഥമാക്കുന്നു. പത്രങ്ങൾ പരസ്യം വിൽക്കുന്നിടത്തോളം വാർത്തകൾ വിൽക്കില്ല എന്നതാണ് വാസ്തവം. കുറച്ചു കാലമായി ഈ വാർത്ത പത്ര വിൽപ്പനയ്ക്ക് ദ്വിതീയമാണ്. പരസ്യം വിൽക്കാൻ പത്രങ്ങൾ നിറമായി. പരസ്യം വിൽക്കാൻ പത്രങ്ങൾ ഓട്ടോമേറ്റഡ് പേജിനേഷൻ സംവിധാനങ്ങൾ. മികച്ച നിലവാരമുള്ള പരസ്യത്തിനായി പത്രങ്ങൾ പുതിയ പത്രം പ്ലാന്റുകൾ നിർമ്മിച്ചു. പത്രങ്ങൾ ഇപ്പോൾ നേരിട്ടുള്ള മെയിൽ, മാസികകൾ, ഇഷ്‌ടാനുസൃത പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ… വിൽക്കുന്നത് വാർത്തകൾ വിൽക്കുന്നതിനാലല്ല, മറിച്ച് അത് പരസ്യ വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനാലാണ്.

എൻറെ വാക്കുകളിൽ പല പത്രപ്രവർത്തകരും പ്രകോപിതരാകും. മാധ്യമപ്രവർത്തകരോട് എനിക്ക് വലിയ ബഹുമാനമുള്ളതിനാൽ ക്ഷമിക്കണം. എന്നിരുന്നാലും, ഏതെങ്കിലും ന്യൂസ് റൂമിലേക്ക് നടക്കുക, ബജറ്റുകൾ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കുന്നത്, ഹ്രസ്വകൈയ്യായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന എഡിറ്റർമാർ, വിടവുകൾ നികത്തുന്ന പത്രങ്ങൾ AP ഉള്ളടക്കം. പ്രസാധകർ പരസ്യങ്ങളാണ് പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നത്, വാർത്തയല്ല. പരസ്യങ്ങൾ പണമിടപാട് നടത്തുന്നതിനാൽ പരസ്യങ്ങൾക്കിടയിലുള്ള ഫില്ലറാണ് വാർത്ത.

പത്രത്തിലെ പല സർക്കുലേഷൻ തന്ത്രങ്ങളും യഥാർത്ഥത്തിൽ വാർത്തകളേക്കാൾ കൂടുതൽ പരസ്യങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കുന്നു… “സൺ‌ഡേ ന്യൂസ്‌പേപ്പർ വാങ്ങുക, നിങ്ങൾക്ക് 100 ഡോളറിൽ കൂടുതൽ കൂപ്പണുകളിൽ ലഭിക്കും.” അത് എങ്ങനെയാണ് ഒരു പത്രപ്രവർത്തകന് തോന്നുന്നതെന്ന് എനിക്ക് imagine ഹിക്കാനാവില്ല… ടോയ്‌ലറ്റ് പേപ്പറിനായി 25 സെന്റ് കൂപ്പൺ തെറ്റായി നൽകി.

മറ്റ് വ്യവസായങ്ങളുടെ പരിണാമത്തേക്കാൾ ഇത് വളരെ വ്യത്യസ്തമാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നില്ല. മൈക്രോമീറ്റർ സെറ്റുകൾ പുറത്തെടുത്ത് ഓട്ടോമോട്ടീവ് എഞ്ചിനുകൾ നിർമ്മിക്കാൻ ഒരു യന്ത്രജ്ഞന് എത്രത്തോളം കഴിവുണ്ടെന്ന് സങ്കൽപ്പിക്കുക. ആ യന്ത്രങ്ങൾ കലാകാരന്മാരായിരുന്നു, വർഷങ്ങളായി അവരുടെ വ്യാപാരം പഠിച്ചു, ട്രേഡ് സ്കൂളുകളിൽ ചേർന്നു, നൂതന ലോഹശാസ്ത്രം, ഗണിതശാസ്ത്രം, കനത്ത യന്ത്രസാമഗ്രികൾ എന്നിവ പഠിച്ചു. എന്താണെന്ന് ഊഹിക്കുക? അവയും മാറ്റിസ്ഥാപിക്കപ്പെട്ടു. സിഎൻ‌സി വിദഗ്ധരായ സാങ്കേതിക വിദഗ്ധരെ മാറ്റി മില്ലുകളും റോബോട്ടിക്സും മാറ്റി. ഒരാൾ‌ക്ക് ഇപ്പോൾ‌ ഒരു കമ്പ്യൂട്ടറിൽ‌ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാനും മനുഷ്യരുടെ ഇടപെടലില്ലാതെ അവരുടെ ഭാഗങ്ങൾ‌ തൽ‌ക്ഷണം output ട്ട്‌പുട്ട് ചെയ്യാനും കഴിയും.

മെഷീനിസ്റ്റുകളെ ബഹുമാനിക്കുന്നില്ലെന്നാണോ അതിനർഥം? തീർച്ചയായും ഇല്ല. അവ മാറ്റിസ്ഥാപിച്ചു. പത്രപ്രവർത്തകരെയും മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുന്നു. എനിക്കറിയാം, എനിക്കറിയാം… മാധ്യമപ്രവർത്തകർ ഉത്തരവാദികളാണ്, വിദ്യാസമ്പന്നരാണ്, അവർ ഉറവിടങ്ങൾ പരിശോധിക്കുന്നു, അവരുടെ വാക്കുകൾക്ക് ഉത്തരവാദികളാണ്. ഇവയെല്ലാം ശരിയാണെങ്കിലും സാമ്പത്തികശാസ്ത്രമാണ് ആത്യന്തികമായി വിജയിക്കുന്നത്. സായാഹ്ന വാർത്ത കാണുക അല്ലെങ്കിൽ ഒരു പത്രം വായിക്കുക, ഒരു ബ്ലോഗ്, അപ്‌ലോഡ് ചെയ്ത വീഡിയോ അല്ലെങ്കിൽ ഒരു വെബ് സൈറ്റ് എന്നിവയിലേക്ക് ഒരു റഫറൻസെങ്കിലും നിങ്ങൾ കാണുമെന്ന് ഞാൻ ഉറപ്പ് നൽകുന്നു. ഈ വാർത്ത ഇനി മാധ്യമപ്രവർത്തകർ കണ്ടെത്തുകയും പ്രചരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നില്ല, ഇത് ഞാനും നിങ്ങളും കണ്ടെത്തി ഇന്റർനെറ്റ് വഴി പ്രചരിപ്പിക്കുന്നു.

ഇവിടെ ശരിക്കും സംഭവിച്ചത് ഉപഭോക്താക്കളാണ് ആവശ്യം വേണ്ടി വാങ്ങൽ വാർത്തകൾ പോയി. സമൂഹവും വാർത്തകളും തമ്മിലുള്ള മാധ്യമമായിരുന്നു പത്രപ്രവർത്തകരും പത്രങ്ങളും. മറ്റ് ചോയ്‌സുകളൊന്നുമില്ല. ഇപ്പോൾ ചോയിസുകൾ അനന്തവും വിലകുറഞ്ഞതുമാണ്. ഗുണനിലവാരം ക്ഷയിച്ചിട്ടുണ്ടോ? ഒരുപക്ഷേ. വിക്കിപീഡിയയെ എൻ‌സൈക്ലോപീഡിയ ബ്രിട്ടാനിക്കയുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുന്നത് പോലെയാണ് ഇത്. വിക്കിപീഡിയയിൽ‌ കൂടുതൽ‌ വിവരങ്ങൾ‌ ഉണ്ട്, മാത്രമല്ല ഒരു പൈസ പോലും ഈടാക്കില്ല. ലേഖനങ്ങളുടെ ഒരു ഭാഗം ബ്രിട്ടാനിക്കയിലുണ്ടെങ്കിലും മികച്ച നിലവാരം. എപ്പോഴാണ് നിങ്ങൾ ഒരു എൻ‌സൈക്ലോപീഡിയ അവസാനമായി വാങ്ങിയത്? അതാണ് നിങ്ങളുടെ ഉത്തരം.

എനിക്ക് എഴുതാൻ കഴിയും എന്നതാണ് സത്യം Google- ന്റെ പുതിയ ബ്ലോഗ്ബാർ. പോസ്റ്റിന് അക്ഷരവിന്യാസവും വ്യാകരണ പിശകുകളും ഉണ്ടാകാം, റഫറൻസുകൾ ഇല്ലായിരിക്കാം, ടൈംസ് ടെക്നോളജി പേജിലെ പോലെ വിനോദകരമാകണമെന്നില്ല - എന്നാൽ ഇത് സത്യസന്ധമായി ശ്രദ്ധിക്കാത്ത ആയിരക്കണക്കിന് വായനക്കാരിലേക്ക് എത്തി. ഞാൻ ഇതിനെക്കുറിച്ച് എഴുതിയതായും ഇപ്പോൾ അവരുടെ സൈറ്റുകൾ മെച്ചപ്പെടുത്താൻ ആ ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിക്കുന്നതായും അവർ അഭിനന്ദിച്ചു. കഥ തകർക്കാൻ ഒരു പത്രപ്രവർത്തകനെ എടുത്തില്ല.

പേപ്പറുകളിലെ വാർത്തകൾ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുന്ന പുതിയ മാധ്യമമാണ് ഇന്റർനെറ്റ് ഒപ്പം പത്രപ്രവർത്തകർ. ഇത് കുറച്ച് സങ്കടകരമാണ്, ഇത് അപ്രത്യക്ഷമാകാൻ പോകുന്ന ഒരു അതിശയകരമായ വ്യാപാരമാണ്. ഇനിയും അത്രയധികം പത്രപ്രവർത്തകർ ഉണ്ടായിരിക്കും. ഇനിയും ധാരാളം പത്രങ്ങളുണ്ടാകും. നമുക്ക് അതിനെ അഭിമുഖീകരിക്കാം. പരസ്യം വിൽക്കുന്നതിനുള്ള മറ്റ് മാർഗ്ഗങ്ങൾ പത്രങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നത് തുടരും. ചത്ത മരങ്ങളിൽ ഇത് മഷിയാകണമെന്നില്ല, പക്ഷേ അവ ഒരു വഴി കണ്ടെത്തും.

പത്രങ്ങൾ മരിച്ചിട്ടില്ല, വാർത്തകൾ വിൽക്കുന്നത് മരിച്ചു.

9 അഭിപ്രായങ്ങള്

  1. 1

    > പത്രങ്ങൾ ഇപ്പോൾ നേരിട്ടുള്ള മെയിൽ, മാസികകൾ, ഇഷ്‌ടാനുസൃത പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ വിൽക്കുന്നുണ്ടോ?

    എനിക്ക് അതിനോട് ബന്ധപ്പെടാൻ കഴിയും. ഞങ്ങളുടെ ആഴ്ചയിലെ രണ്ടുതവണ പേപ്പറിൽ ചൊവ്വാഴ്ചകളിൽ വാർത്താ പേജുകളേക്കാൾ കൂടുതൽ ഫ്ലൈയർമാരുണ്ട്.

    സംഗീത, സിനിമാ വ്യവസായങ്ങളെപ്പോലെ തന്നെ പത്ര വ്യവസായത്തിനും സ്വയം വിൽക്കാൻ പുതിയ മാർഗ്ഗങ്ങൾ കണ്ടെത്തേണ്ടതുണ്ട് - ഇത് 1.50 എന്ന നിരക്കിൽ ഷെല്ലിംഗ് നടത്തുന്നതിൽ ആളുകൾക്ക് താൽപ്പര്യമില്ലാത്ത ദൈനംദിന അനുഭവമാക്കി മാറ്റുക.

    ചെറിയ ട town ൺ പ്രാദേശിക പത്രങ്ങൾക്ക് ഇത് കൂടുതൽ പോകുന്നു

    • 2

      പ്രാദേശിക വാർത്തകളെക്കുറിച്ചുള്ള നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായം ഞാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. ഞങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് പത്രവും പ്രാദേശികമായി എന്റെ കമ്മ്യൂണിറ്റി പത്രവും ഞാൻ ഇപ്പോഴും ആസ്വദിക്കുന്നു. അവർക്ക് ഇപ്പോഴും നെറ്റിനേക്കാൾ വലിയ നേട്ടമുണ്ട് - കമ്മ്യൂണിറ്റിയുമായുള്ള അവരുടെ ബന്ധം.

      വിരോധാഭാസമെന്നു പറയട്ടെ, എല്ലാ വലിയ പത്രങ്ങളും വാർത്തകളെ കൂടുതൽ വികേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന വമ്പൻ ഭീമന്മാർക്ക് വിൽക്കുന്നത് തുടരുന്നു. ഇവിടെ ഇൻഡിയിൽ, സ്റ്റാർ ഗാനെറ്റിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലാണ്. ഗാനെറ്റ് പ്രാദേശിക വിഭവങ്ങൾ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കുന്നത് തുടരുകയും സിസ്റ്റം സംയോജനത്തിലൂടെ കോർപ്പറേറ്റിലേക്ക് കൂടുതൽ ശ്രമിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഇത് കമ്മ്യൂണിറ്റിയിൽ നിന്ന് പേപ്പർ മുറിക്കുകയാണ്. ആത്മഹത്യ.

      പേപ്പർ വാങ്ങുന്നത് എനിക്ക് വിലമതിക്കുന്നില്ല. ഒരു പതിറ്റാണ്ടിലേറെയായി ഞാൻ ഓരോ ദിവസവും അങ്ങനെ ചെയ്തു. എന്റെ വാർത്തകൾ ഓൺ‌ലൈനായി സ getting ജന്യമായി ലഭിക്കുന്നത് എന്നെ കുറച്ചുകൂടി അറിയിച്ചിട്ടില്ലെന്ന് എനിക്ക് സത്യസന്ധമായി പറയാൻ കഴിയും.

      • 3

        കാനഡയിൽ - പ്രത്യേകിച്ച് ഒന്റാറിയോ എല്ലാം ചെറിയ പത്രങ്ങൾ രണ്ട് മാധ്യമ വാർത്താ ഭീമന്മാരിൽ ഒരാളുടെ ഉടമസ്ഥതയിലാണ്. പട്ടണങ്ങളോ നഗരങ്ങളോ ഇടത്തരം വലിപ്പത്തിനായി ചെറിയതോതിൽ അവശേഷിക്കുന്ന ഏതെങ്കിലും സ്വതന്ത്രമായ പത്രങ്ങളുണ്ടെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നില്ല.

        കഴിഞ്ഞ അഞ്ച് മുതൽ പത്ത് വർഷക്കാലം വരെ ഈ സന്തോഷകരമായ ഓവർ, രണ്ട് ഭീമൻമാരും ഒരു വാങ്ങൽ വേഗതയിൽ പോയി. അത് സംഭവിക്കുമ്പോൾ ഞങ്ങൾക്ക് വിലപ്പെട്ട എന്തെങ്കിലും നഷ്ടപ്പെട്ടുവെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു.

  2. 4

    നല്ല ലേഖനം! ഇത് ഒരു വലിയ ആശ്ചര്യമായിരിക്കുമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നില്ല- വെബ് പരസ്യങ്ങളെ കൊല്ലാൻ തുടങ്ങിയതുമുതൽ പത്രങ്ങൾ കുഴപ്പത്തിലായിരുന്നു, അല്ലെങ്കിൽ കുറഞ്ഞത് പ്രശ്‌നമുണ്ടെന്ന് തിരിച്ചറിഞ്ഞിരിക്കണം.

  3. 5

    പത്രങ്ങൾ പതിറ്റാണ്ടുകളായി വാർത്തകൾ വിറ്റില്ല എന്നതാണ് പ്രശ്‌നം. ഒരിക്കൽ ചൂടുള്ള കഥകളെക്കുറിച്ച് പത്ര യുദ്ധങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നു. ഈ തരത്തിലുള്ള അവസാന യുദ്ധം എപ്പോഴാണ് ആർക്കും ഓർമിക്കാൻ കഴിയുക?

    പത്രത്തിന്റെ മികച്ച എഡിറ്റർ അതിന്റെ മികച്ച വിൽപ്പനക്കാരനും ചീഫ് മാർക്കറ്റിംഗ് ഓഫീസറും ആയിരിക്കണം. ഇന്നത്തെ ലോകത്ത് ഇത് അങ്ങനെയല്ലെന്ന് തെളിയിക്കാൻ ഏതെങ്കിലും വലിയ ന്യൂസ്‌സ്റ്റാൻഡിലേക്കുള്ള ഒരു യാത്രയ്ക്ക് കഴിയും.

    അവിടെ പ്രദർശിപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന പത്രങ്ങളുടെ മുൻ പേജുകളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ന്യൂസ്‌സ്റ്റാൻഡിലെ മാസികകളുടെ മുൻ കവറുകൾ നോക്കുക. പല മാസികകളും വായനക്കാരെ വിൽക്കാൻ “വിലകുറഞ്ഞ 78-വഴികൾ-പുതുക്കാൻ-നിങ്ങളുടെ-ലൈംഗിക-ജീവിത തന്ത്രങ്ങൾ” ഉപയോഗിക്കുന്നുവെന്ന് ഒരാൾ വാദിച്ചേക്കാം. എന്നിട്ടും പത്രങ്ങൾ ആസൂത്രിതമായി അവരുടെ വാർത്തകളും സവിശേഷത ഉള്ളടക്കവും വായനക്കാർക്ക് വിൽക്കുന്നുവെന്നതിന് ഒരു നിർദേശവുമില്ല. ഒന്നാം പേജ് കൂടുതൽ ബോറടിപ്പിക്കുന്നതും ആവശ്യമുള്ളതിനേക്കാൾ പ്രസക്തവുമാക്കുന്നതിന് ഞങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നത് പോലെയാണ് ഇത്.

    “പ്രമോഷണൽ” ആയിരിക്കുന്നത് അവരുടെ എന്റർപ്രൈസിനെ വിലകുറഞ്ഞതായി എഡിറ്റർമാർ വാദിക്കും. പത്രത്തിന്റെ ഉപഭോക്താക്കളിൽ ബഹുഭൂരിപക്ഷവും സീരീസ് വായിക്കാൻ മെനക്കെടുന്നില്ലെങ്കിൽ, ഈ വർഷത്തെ പുലിറ്റ്‌സർ വിജയിക്കുന്ന ഏറ്റവും മികച്ചതും പ്രധാനപ്പെട്ടതുമായ അന്വേഷണ റിപ്പോർട്ടിംഗിന് വലിയ വിലയില്ലെന്ന് ഞാൻ വാദിക്കുന്നു.

    വാർത്തകൾ‌ വീണ്ടും വിൽ‌ക്കുന്നതിൽ‌ ഞങ്ങൾ‌ നന്നാകണം. വായിച്ചാൽ അതിൽ എന്താണുള്ളതെന്ന് വായനക്കാരോട് പറയാൻ ഞങ്ങൾ നന്നായിരിക്കണം.

    അവസാനം, ഞങ്ങൾ ദിവസേന, ആഴ്ചതോറും, പ്രതിമാസവും വിതരണം ചെയ്യുന്ന വാർത്തകളെയും മറ്റ് ഉള്ളടക്കങ്ങളെയും കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ ആവേശഭരിതരായിരിക്കണം, തുടർന്ന് വാർത്തകളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനും സ്വാധീനിക്കാനും ഞങ്ങൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നവരോട് ആ ആവേശം പകർച്ചവ്യാധി വഴി ആശയവിനിമയം നടത്തണം. എഡിറ്റർ‌മാർ‌ എന്ന നിലയിൽ ഞങ്ങൾ‌ ഈ ദ task ത്യം നിർവഹിക്കുകയാണെങ്കിൽ‌, ഡോളർ‌ പിന്തുടരുകയും പത്രങ്ങൾ‌ (അവ എങ്ങനെ ഡെലിവർ ചെയ്താലും) തഴച്ചുവളരുകയും ചെയ്യും.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.