എനിക്ക് ഇപ്പോൾ 44 വയസ്സായി, എന്റെ മാതാപിതാക്കളും മുത്തശ്ശിമാരും ഒരിക്കലും ഒരു വൃത്തികെട്ട തിരഞ്ഞെടുപ്പ് കണ്ടിട്ടില്ലെന്ന് പറഞ്ഞത് ഞാൻ ഓർക്കുന്നു… ഓരോ തിരഞ്ഞെടുപ്പിലും. തിരഞ്ഞെടുപ്പ് യഥാർത്ഥത്തിൽ വൃത്തികെട്ടതായിരിക്കുമെന്ന് എനിക്ക് ഉറപ്പില്ല, ഞങ്ങളുടെ വിശ്വാസങ്ങളിൽ ഞങ്ങൾ കൂടുതൽ ശക്തരാകാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു, അത്രയും സ്ലൈഡ് ഞങ്ങൾ അനുവദിക്കുന്നില്ല. രാഷ്ട്രീയക്കാരുടെ പ്രസ്താവനകൾ ഞാൻ മുമ്പത്തേതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ ഗവേഷണം നടത്തുന്നു, ഒപ്പം എത്രമാത്രം സ്പിൻ ഉണ്ടെന്ന് ഞാൻ ആശ്ചര്യപ്പെടുന്നു.
ഇരുപത് വർഷം മുമ്പ്, എനിക്ക് യുട്യൂബിൽ തിരയാനും ഒരു യഥാർത്ഥ ഉദ്ധരണി കാണാനോ സ്പിന്നിന്റെ വിശദാംശങ്ങൾ കാണുന്നതിന് വിക്കിപീഡിയയിലേക്ക് പോകാനോ കഴിഞ്ഞില്ല. ഇന്ന്, ഞാൻ കട്ടിലിൽ ഇരിക്കുമ്പോൾ രാഷ്ട്രീയക്കാരനെ നോക്കുമ്പോൾ എന്റെ ഐപാഡിൽ നിന്ന് ഞാൻ ഇത് ചെയ്യുന്നു. അവരുടെ സ്പിൻ എന്റെ സംശയം വളർത്തുന്നതിനാലാണ് ഞാൻ ഇത് ചെയ്യുന്നത്. ഞാൻ അവരെ വിശ്വസിച്ചുവെങ്കിൽ, തത്സമയം ഞാൻ അവരെ വസ്തുത പരിശോധിക്കുമെന്ന് എനിക്ക് ഉറപ്പില്ല. നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിനോ ഉൽപ്പന്നത്തിനോ സേവനത്തിനോ സമാന നിയമങ്ങൾ ബാധകമാണ്.
ഒരു പ്രധാന വിഷയം നമ്മുടെ രാഷ്ട്രീയക്കാർ അത് കൈവശം വയ്ക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു എന്നതാണ് ബ്രാൻഡ് പൂർണത അത് പതിറ്റാണ്ടുകൾക്ക് മുമ്പ് വളരെ സാധാരണമായിരുന്നു, അത് മാധ്യമങ്ങളിൽ ഉയർത്തിപ്പിടിക്കാം. ദിവസത്തിൽ ഓരോ മിനിറ്റിലും രാഷ്ട്രീയക്കാരെക്കുറിച്ചുള്ള വീഡിയോ റെക്കോർഡറുകളുള്ള ഈ 24 മണിക്കൂർ വാർത്താ സൈക്കിളിൽ, ബ്രാൻഡിന് ഒരു അവസരവുമില്ല. എല്ലാ തെറ്റിദ്ധാരണകളും പ്രതിപക്ഷ സൈറ്റുകളിലൂടെയും ലോകത്തിന്റെ എല്ലാ കോണുകളിലേക്കും എത്തുന്ന സ്റ്റേഷനുകളിലൂടെയും പ്രതിധ്വനിക്കുന്നു എന്നതാണ് ഫലം. ഗാലോപ്പ് പറയുന്നതനുസരിച്ച് അതിശയിക്കാനില്ല 1 അമേരിക്കക്കാരിൽ ഒരാൾ മാത്രമേ അംഗീകരിക്കുന്നുള്ളൂ കോൺഗ്രസിന്റെ പ്രകടനത്തിന്റെ.
മനുഷ്യർ തെറ്റുകാരാണ് എന്നതാണ് പ്രശ്‌നം അപൂർണ്ണമാണ്. രാഷ്ട്രീയക്കാരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്പിൻ വർദ്ധിക്കുമ്പോൾ, ആ രാഷ്ട്രീയക്കാരുടെ സൂക്ഷ്മപരിശോധനയും അവിശ്വാസവും കൂടുതൽ വർദ്ധിക്കുന്നു. രാഷ്ട്രീയം, വിപണനം എന്നീ വാക്കുകൾ പരസ്പരം മാറ്റാവുന്നവയാണ്. രാഷ്ട്രീയ പ്രചാരണങ്ങൾ പ്രേക്ഷകരെ വിശകലനം ചെയ്യുന്നു, പദങ്ങൾ പോളിഷ് ചെയ്യുന്നു, ഹൈപ്പർ-ടാർഗെറ്റ് ഭൂമിശാസ്ത്ര, സാമ്പത്തിക ക്ലാസുകൾ. വിപണനക്കാരെ പോലെ ഒരുപാട് തോന്നുന്നു.
രാഷ്ട്രീയക്കാരുടെ സൂക്ഷ്മപരിശോധനയിലും അംഗീകാരത്തിലും വിപണനക്കാർക്ക് ഒരു പാഠമുണ്ട്. നിങ്ങളുടെ ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങളുടെയും സേവനങ്ങളുടെയും സ്പിൻ നിങ്ങൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്തോറും നിങ്ങളുടെ പ്രശസ്തിയെ നശിപ്പിക്കുക മാത്രമല്ല ചെയ്യുന്നത്… നിങ്ങൾ അതിനെ നശിപ്പിക്കാൻ പോകുന്നു. നിങ്ങൾ കൂടുതൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്പിൻ പ്രയോഗിക്കുമ്പോൾ, അവിശ്വാസം ആഴവും കൂടുതൽ സൂക്ഷ്മപരിശോധനയും പ്രയോഗിക്കും. ഞങ്ങളുടെ സ്വന്തം ക്ലയന്റുകളുമായിപ്പോലും, എന്റെ പ്രതീക്ഷകളുടെ ക്രമീകരണത്തിൽ ഞാൻ എല്ലായ്പ്പോഴും യാഥാസ്ഥിതികനാണ്. ഒരു ലക്ഷ്യം നഷ്‌ടപ്പെടുന്നത് നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താവിന് ക്ഷമിക്കാൻ കഴിയും. ഒരു ലക്ഷ്യത്തെക്കുറിച്ച് നുണ പറയുന്നത് ഒരിക്കലും ഉണ്ടാകില്ല.
