ഞങ്ങൾക്ക് ഇപ്പോഴും ബ്രാൻഡുകൾ ആവശ്യമുണ്ടോ?

ബ്രാൻഡിംഗ്

ഉപയോക്താക്കൾ പരസ്യങ്ങൾ തടയുന്നു, ബ്രാൻഡ് മൂല്യം കുറയുന്നു, കൂടാതെ 74% ബ്രാൻഡുകൾ അപ്രത്യക്ഷമായാൽ മിക്ക ആളുകളും ഇത് പരിഗണിക്കില്ല പൂർണ്ണമായും. ആളുകൾ ബ്രാൻഡുകളുമായുള്ള പ്രണയത്തിൽ നിന്ന് പൂർണ്ണമായും അകന്നുപോയതായി തെളിവുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

എന്തുകൊണ്ടാണ് ഇത് സംഭവിക്കുന്നത്, ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ഇമേജിന് മുൻ‌ഗണന നൽകുന്നത് അവസാനിപ്പിക്കണമെന്ന് ഇതിനർത്ഥം?

ഉപഭോക്താവിനെ ശാക്തീകരിച്ചു

ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ അധികാര സ്ഥാനത്ത് നിന്ന് വേർപെടുത്തുന്നതിനുള്ള ലളിതമായ കാരണം, ഉപഭോക്താവിന് ഇന്നത്തെതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ ശാക്തീകരണം ലഭിച്ചിട്ടില്ല എന്നതാണ്.

ബ്രാൻഡ് ലോയൽറ്റിക്ക് വേണ്ടി മത്സരിക്കുന്നത് എല്ലായ്പ്പോഴും കഠിനമായിരുന്നു, പക്ഷേ ഇപ്പോൾ ഇത് കടുത്ത യുദ്ധമാണ്; ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ ചെലവിലെ കുതിപ്പ് അർത്ഥമാക്കുന്നത് അടുത്ത മികച്ച ഉൽ‌പ്പന്നവും വിലയും ഒരു ക്ലിക്ക് അകലെയാണ്. എ പരസ്യ എക്‌സ്‌പോഷറിനെക്കുറിച്ചുള്ള മീഡിയ ഡൈനാമിക്സ് പഠനം പ്രതിദിനം ശരാശരി 5000 പരസ്യങ്ങളും ബ്രാൻഡ് എക്‌സ്‌പോഷറുകളും ഉപയോക്താക്കൾ കാണുന്നുവെന്ന് വെളിപ്പെടുത്തി

ഉപയോക്താക്കൾക്കായി നിരവധി ബദലുകൾ ഉണ്ട്, അവർക്ക് ബ്രാൻഡ് വിൽക്കുന്നത് ചിലപ്പോൾ ഏറ്റവും പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നതായി കാണപ്പെടുന്നു, ഇത് ബ്രാൻഡ് നൽകുന്ന സേവനത്തെക്കുറിച്ചോ അല്ലെങ്കിൽ അവർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്ന വിലയെക്കുറിച്ചോ ഒരു കമ്പനിയെ ബാക്കിയുള്ളവയിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാക്കുന്നു. ഉപയോക്താക്കൾ‌ ഇപ്പോൾ‌ ഒന്നിലധികം ചാനലുകളിലെ ബ്രാൻ‌ഡുകളുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നു എന്ന വസ്തുത ചേർ‌ക്കുക, വിപണനക്കാർ‌ക്കും പരസ്യദാതാക്കൾ‌ക്കും ശ്രദ്ധ നേടുന്നത് കൂടുതൽ‌ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്.

വൈകാരിക അപ്പീലിനു മുകളിലുള്ള സൗകര്യം

ഈ സാഹചര്യങ്ങൾ അർത്ഥമാക്കുന്നത് ഇന്നത്തെ ബ്രാൻഡുകൾ നൽകുന്ന സേവനങ്ങൾ ഉപഭോക്താവായിരിക്കണം. ഏറ്റവും വിജയകരമായ കമ്പനികൾ വൈകാരിക നേട്ടത്തെക്കാളും ദീർഘകാല മാർജിനുകളിൽ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള നവീകരണത്തെക്കുറിച്ചും ഉപയോക്തൃ അനുഭവത്തിന് മുൻഗണന നൽകുന്നു. സ്വകാര്യ വാടക വ്യവസായത്തെ തടസ്സപ്പെടുത്തുന്നതോ എയർബൺബി യാത്രയുടെ മുഖം മാറ്റുന്നതോ നോക്കുക. ആദ്യമായി ഉടമസ്ഥാവകാശത്തിന്മേൽ ആക്‌സസ് വിലമതിക്കുന്ന ഒരു കമ്പനിയുടെ ഉദാഹരണമാണ് സ്‌പോട്ടിഫൈ.

ആവശ്യാനുസരണം നൽകുന്ന ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും ഉപയോക്താക്കൾ‌ കൂടുതൽ‌ താൽ‌പ്പര്യപ്പെടുന്നു, വൈകാരിക ആകർഷണത്തെയും വലിയ ആശയങ്ങളെയും അപേക്ഷിച്ച് മികച്ച ക്ലാസ് ഉപയോക്തൃ അനുഭവങ്ങൾ‌. നിലവിലുള്ള കമ്പനികൾക്ക് ഇല്ലാത്ത പ്രശ്നങ്ങൾ പരിഹരിക്കുന്ന ചലനാത്മക ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം നൽകാൻ യുബർ, എയർബൺബി, സ്പോട്ടിഫൈ എന്നിവയ്ക്ക് വലിയ വിജയം ലഭിച്ചു.

വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ഈ പ്രതീക്ഷകളുടെ ഫലമായി കമ്പനികളും വ്യവസായങ്ങളും നിരന്തരം തടസ്സങ്ങൾ നേരിടുന്നു. ഇതിനകം തന്നെ സ്ഥാപിതമായ കളിക്കാരനേക്കാൾ മികച്ച സേവനം നൽകാൻ കഴിയുന്ന ഒരു വളരുന്ന കമ്പനി എല്ലായ്പ്പോഴും ഉണ്ട്. ഉപഭോക്തൃ അനുഭവത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ അവരുടെ ഗെയിം ഉയർത്തുന്നത് തുടരാൻ ഇത് ഓരോ ബ്രാൻഡിനെയും പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു, മാത്രമല്ല ചൂടായ മത്സരത്തിൽ നിന്ന് ഉപയോക്താക്കൾക്ക് പ്രയോജനം ലഭിക്കും.

ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് വേഴ്സസ് ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം

ആത്യന്തികമായി, ഇന്ന് വിജയകരമായ ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ബ്രാൻഡ് ഇമേജിനെ മാത്രം ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു, മാത്രമല്ല ഉപഭോക്താവിന്റെ ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ സേവനത്തിന്റെ നേരിട്ടുള്ള അനുഭവത്തെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. അതിനാൽ ബ്രാൻഡുകളുടെ മൂല്യം കുറയുന്നുണ്ടെങ്കിലും ഉപഭോക്തൃ ബന്ധങ്ങളുടെ മൂല്യം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്.

സ്കോട്ട് കുക്ക് ഒരിക്കൽ പറഞ്ഞതുപോലെ, “ഒരു ബ്രാൻഡ് ഞങ്ങൾ ഉപഭോക്താവിനോട് പറയുന്നതല്ല, അത് ഉപയോക്താക്കൾ പരസ്പരം പറയുന്ന കാര്യമാണ്.” അതിനാൽ അസാധാരണമായ ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം നൽകുന്നത് ബ്രാൻഡിന് വിശ്വസ്തത സുഗമമാക്കുന്നതിനും ഉപയോക്താക്കൾ പോസിറ്റീവ് ബ്രാൻഡ് അനുഭവങ്ങൾ പങ്കിടുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നതിനും ബ്രാൻഡുകൾക്ക് പരമപ്രധാനമാണ്.

എന്തിനോ വേണ്ടി നിലകൊള്ളുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ

ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് എല്ലായ്പ്പോഴും പ്രധാനപ്പെട്ടതായിരിക്കും, പക്ഷേ അത് ഒരു പുതിയ വേഷം ധരിക്കുന്നു. ഉപയോക്താക്കൾ എല്ലായ്‌പ്പോഴും വ്യക്തിപരമായി ചെയ്യുന്ന അതേ കാര്യങ്ങൾക്കായി നിലകൊള്ളുന്ന ബ്രാൻഡുകളുമായി ബന്ധപ്പെടാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, എന്നിരുന്നാലും ഇപ്പോൾ ബ്രാൻഡുകൾ ആ വാഗ്ദാനങ്ങൾ പാലിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. അവരുടെ ബ്രാൻഡ് എന്തിനുവേണ്ടിയാണെന്ന് അവർ പറയുന്നത് അവർ ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്, കാരണം ബ്രാൻഡിംഗ് ഉത്തരവാദിത്തത്തിന്റെ ഒരു യുഗത്തിലേക്ക് പ്രവേശിച്ചു. യുവ ഉപയോക്താക്കൾ അവർ പറയുന്ന സ്റ്റോറിക്ക് അനുയോജ്യമായ ബ്രാൻഡുകൾക്കായി തിരയുന്നു.

ടോണിയുടെ ചോക്കലോൺലി നെതർലാൻഡിൽ നിന്നുള്ള രസകരമായ ഒരു ഉദാഹരണമാണ്; 100% അടിമ രഹിത ചോക്ലേറ്റ് നേടാനുള്ള ലക്ഷ്യത്തിലാണ് ബ്രാൻഡ്. കുട്ടികളുടെ അടിമത്തത്തിനെതിരായ ഒരു അന്താരാഷ്ട്ര ഉടമ്പടിയിൽ ഒപ്പുവെച്ചിട്ടും ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ചോക്ലേറ്റ് കമ്പനികൾ കുട്ടികളുടെ അടിമത്തം ഉപയോഗിക്കുന്ന കൊക്കോ തോട്ടങ്ങളിൽ നിന്ന് ചോക്ലേറ്റ് വാങ്ങുന്നുവെന്ന് കമ്പനിയുടെ സ്ഥാപകൻ 2002 ൽ കണ്ടെത്തി.

നിയമവിരുദ്ധമായ ചോക്ലേറ്റ് കഴിച്ച് സ്വയം കോടതിയിലെത്തിച്ചുകൊണ്ട് സ്ഥാപകൻ സ്വയം ഒരു 'ചോക്ലേറ്റ് കുറ്റവാളിയായി' മാറി. കോഴ്‌സിന് ലഭിച്ച പിന്തുണയുടെ ഫലമായി കമ്പനി 2013 ൽ ആദ്യത്തെ 'ബീൻ ടു ബാർ' ചോക്ലേറ്റ് ബാർ വിറ്റു. ഉപയോക്താക്കൾ ചോക്ലേറ്റിലേക്ക് വാങ്ങുക മാത്രമല്ല, പരിഹരിക്കാനായി ബ്രാൻഡ് സൃഷ്ടിച്ചതിന്റെ കാരണം.

21-ാം നൂറ്റാണ്ടിലെ ബ്രാൻഡിംഗ് വെല്ലുവിളികൾ നാവിഗേറ്റുചെയ്യുന്നു

ഞങ്ങൾക്ക് എല്ലായ്പ്പോഴും ബ്രാൻഡുകൾ ആവശ്യമാണ്, എന്നാൽ ഒരു ബ്രാൻഡിനെ സ്നേഹിക്കാൻ ഇന്നത്തെ ഓഹരികൾ കൂടുതലാണ്. ഇത് മേലിൽ ഒരു ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചല്ല, മറിച്ച് ബിസിനസ്സിന്റെയും മാർക്കറ്റിംഗിന്റെയും എല്ലാ വശങ്ങളിലും ആ ബ്രാൻഡ് ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് നൽകുന്ന അനുഭവങ്ങളാണ് ഇപ്പോൾ നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്.

അതിനാൽ ആത്യന്തികമായി, ബ്രാൻഡിംഗ് എന്നത്തേക്കാളും പ്രധാനമാണ് - ഇത് ഇപ്പോൾ മാറ്റിയിരിക്കുന്നു. എന്തെങ്കിലും വേണ്ടി നിലകൊള്ളുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡിനായി തിരയുന്ന പുതിയ, ശാക്തീകരിക്കപ്പെട്ട ഒരു ഉപഭോക്താവിനെ പരിപാലിക്കാൻ ബ്രാൻഡുകൾ പഠിക്കണം. ഈ പുതിയതും മത്സരപരവുമായ ഡിജിറ്റൽ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പ് ഒരു വെല്ലുവിളിയാണ്, എന്നാൽ ഈ പുതിയ യുഗത്തിൽ വിജയിക്കാനുള്ള അവസരങ്ങളും ഇത് നൽകും.

21-ാം നൂറ്റാണ്ടിൽ വിജയകരമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് എങ്ങനെ നിർമ്മിക്കാമെന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള കഥകൾ പങ്കിട്ട ഉബർ, ലിങ്ക്ഡിൻ, ട്വിറ്റർ, ഹബ്സ്‌പോട്ട് തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നുള്ള സ്പീക്കറുകൾ പങ്കെടുത്ത ബൈൻഡറിന്റെ വാർഷിക ഓൺബ്രാൻഡ് കോൺഫറൻസിന്റെ ഈ വർഷത്തെ തീം ആയിരുന്നു 'ഒരു പുതിയ കാലഘട്ടത്തിൽ വിജയിക്കുക'.

OnBrand '17 നെക്കുറിച്ചുള്ള ഏറ്റവും പുതിയ വാർത്തകൾക്കായി സൈൻ അപ്പ് ചെയ്യുക

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.