വെസ്ലി എവിടെ? ഒരു ചെറിയ ബജറ്റിൽ SXSW വിജയം

wheres വെസ്ലി

കൂടെ സ്ക്സസ്വ് അടുത്തിടെ ഞങ്ങളുടെ പിന്നിൽ, പല കമ്പനികളും സ്വയം ചോദിച്ച് ബോർഡ് റൂമുകളിൽ ഇരിക്കുന്നു, എന്തുകൊണ്ടാണ് ഞങ്ങൾക്ക് എസ്എക്സ്എസ്ഡബ്ല്യുവിൽ ട്രാക്ഷൻ ലഭിക്കാത്തത്? അവർ ചെലവഴിച്ച വലിയ തുക വെറുതെ പാഴായിപ്പോയോ എന്ന് പലരും ആശ്ചര്യപ്പെടുന്നു .. ടെക് കമ്പനികൾക്ക് ഒരു മെക്കയെന്ന നിലയിൽ, ഒരു ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് അവബോധം വളർത്തുന്നതിനുള്ള മികച്ച സ്ഥലമാണിത്, എന്നാൽ ഈ വമ്പിച്ച സാങ്കേതിക ശേഖരണത്തിൽ ഇത്രയധികം കമ്പനികൾ പരാജയപ്പെടുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്?

SXSW ഇന്ററാക്ടീവ് 2016 നായുള്ള സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ

  • സംവേദനാത്മക ഉത്സവത്തിൽ പങ്കെടുക്കുന്നവർ: 37,660 (82 വിദേശ രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്ന്)
  • ഇന്ററാക്ടീവ് ഫെസ്റ്റിവൽ സെഷനുകൾ: 1377
  • ഇന്ററാക്ടീവ് ഫെസ്റ്റിവൽ സ്പീക്കറുകൾ: 3,093
  • അറ്റൻഡൻസിലെ ഇന്ററാക്ടീവ് മീഡിയ: 3,493

നിങ്ങൾ SXSW ലേക്ക് പോയിട്ടില്ലെങ്കിൽ, ഞാൻ നിങ്ങൾക്കായി ഒരു ചിത്രം വരയ്ക്കട്ടെ. നിങ്ങൾക്ക് ലഭിക്കുന്ന എല്ലാ സ്പാം സന്ദേശങ്ങളെയും ടെലിമാർക്കറ്റിംഗ് കോളുകളെയും കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുക. ഇപ്പോൾ ഓരോരുത്തർക്കും ഒരു ശാരീരിക ശരീരം നൽകുക. ഓസ്റ്റിൻ കൺവെൻഷൻ സെന്ററിനകത്തും പുറത്തും ഓരോ ആളുകളെയും ഓരോ മുക്കിലും ഭ്രാന്തിലും വയ്ക്കുക. വളരെയധികം ഉൽ‌പ്പന്ന പു‌ഷറുകൾ‌ ഉണ്ട്, പങ്കെടുക്കുന്നവർ‌ക്ക് മുഴുവൻ‌ കാര്യങ്ങളിലും മടുപ്പ് തോന്നുന്നത് എളുപ്പമാണ്.

ഞങ്ങൾ എതിർത്തത് ഇതാ:

  • എല്ലാ വർഷവും SXSW- ലേക്ക് വരുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ സ്ഥാപിച്ചു, ഈ വർഷം ഞങ്ങളുടെ ആദ്യത്തേതാണ്.
  • വിജയത്തിലേക്കുള്ള വഴി ചെലവഴിക്കാൻ മതിയായ വലിയ ബജറ്റ് ഉള്ള കമ്പനികൾ, ഞങ്ങളുടെ പേര് സൂചിപ്പിക്കുന്നത് പോലെ, ഞങ്ങൾ വിലകുറഞ്ഞവരാണ്.
  • വേറിട്ടുനിൽക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന ഒരു ജനക്കൂട്ടത്തിൽ വേറിട്ടുനിൽക്കുന്നു.

മറ്റ് വഴികൾക്ക് പകരം ആളുകളെ നിങ്ങളിലേക്ക് കൊണ്ടുവരികയാണോ?

ഞങ്ങളുടെ ക്രിയേറ്റീവ് മാർക്കറ്റിംഗ് ടീം ഒരു പ്ലാൻ കൊണ്ടുവന്നു. ഫ്രാങ്ക് അണ്ടർവുഡ് പറയുന്നതുപോലെ, പട്ടിക എങ്ങനെ സജ്ജമാക്കി എന്ന് നിങ്ങൾക്ക് ഇഷ്ടമല്ലെങ്കിൽ, പട്ടിക തിരിക്കുക. ആളുകളെ വേട്ടയാടുന്നതിനും അവരുടെ ശ്രദ്ധയ്ക്കായി യാചിക്കുന്നതിനുപകരം, അവർ ഞങ്ങളുടെ അടുത്തേക്ക് വരട്ടെ. ഞങ്ങളെ കണ്ടെത്താൻ അവരെ നിർബന്ധിക്കാൻ ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ചില്ല, അവർ ഞങ്ങളെ കണ്ടെത്താൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. അവിടെയാണ് വെസ് വെസ്ലി ആശയം വന്നത്.

  • പദ്ധതി; എനിക്ക് വാൾഡോയെപ്പോലെ വസ്ത്രം ധരിക്കാൻ (അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങൾ യുഎസിൽ നിന്നല്ലെങ്കിൽ വാലി)
  • എന്നെ കഥാപാത്രമായി തിരിച്ചറിഞ്ഞ ആർക്കും കൂപ്പണുകൾ നൽകുക
  • അവർ എന്റെ ഒരു ചിത്രമെടുത്ത് #NCSXSW എന്ന ഹാഷ്‌ടാഗ് ഉപയോഗിച്ചാൽ അവരും അഞ്ച് ആമസോൺ എക്കോകളിൽ ഒന്ന് നേടാൻ പ്രവേശിക്കും
  • SXSW ന് ഒരാഴ്ച മുമ്പ് ഞങ്ങൾ ഒരു ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റ് എഴുതി ഞങ്ങളുടെ എല്ലാ ഉപയോക്താക്കളെയും പ്രൊമോഷനിൽ പ്രവേശിക്കാൻ അനുവദിച്ചു. ഈ വിധത്തിൽ ഞങ്ങളുടെ വിശ്വസ്തരായ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഉറപ്പുള്ള സമ്മാനങ്ങൾക്കായി എന്തുചെയ്യണമെന്ന് കൃത്യമായി അറിയാം
  • ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റ് വായിക്കാത്തവർക്ക് എന്നെ ബാധിച്ച് എന്നെ വിളിച്ചാൽ തുടർന്നും പങ്കെടുക്കാം

ഫീൽഡ് വായിക്കുന്നത് പ്രധാനമാണ്, മാത്രമല്ല ഗെയിം കളിക്കുക.

അത് മനോഹരമായി പ്രവർത്തിച്ചു. ഞങ്ങൾക്ക് ഭാഗ്യത്തിന്റെ ഒരു ചെറിയ ഭാഗം പോലും ഞങ്ങളുടെ വഴിയിൽ വന്നു. ഉത്സവം ആരംഭിക്കുന്നതിന് കുറച്ച് ദിവസങ്ങൾക്ക് മുമ്പ്, സേത്ത് റോജൻ തന്റെ പുതിയ പ്രോജക്റ്റ് പ്രഖ്യാപിച്ചു: ഒരു തത്സമയ പ്രവർത്തനം എവിടെയാണ് വാൾഡോ മൂവി. അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ടീം എവിടെയാണ് വാൾഡോ സ്റ്റിക്കറുകൾ ഉപയോഗിച്ച് പ്രദേശം ശൂന്യമാക്കിയത്. സ്കോർ! പ്രസിഡന്റ് ബരാക് ഒബാമയെ കാണാനുള്ള ലോട്ടറി നേടിയതാണ് മറ്റൊരു ഭാഗ്യം. എന്നെ ഒന്നാം നിലയിൽ വളരെ ദൃശ്യമായ സ്ഥലത്ത് നിർത്തി. ഈ രണ്ട് കാര്യങ്ങളും ഞങ്ങളുടെ എക്സ്പോഷർ വർദ്ധിപ്പിച്ചു.

ഞങ്ങൾക്ക് ഒരു നല്ല സന്ദേശമുണ്ടെന്ന് അറിഞ്ഞുകഴിഞ്ഞാൽ, ഞങ്ങൾ ആ സന്ദേശം പരസ്യങ്ങളിലൂടെ വർദ്ധിപ്പിച്ചു.

ഞങ്ങളുടെ തന്ത്രം കൂടുതൽ സഹായിച്ചു. ഫേസ്ബുക്കിലും ട്വിറ്ററിലും ഓസ്റ്റിൻ ഏരിയയ്‌ക്കായി ലൊക്കേഷൻ ഫിൽട്ടറുകളുള്ള ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യങ്ങൾ ഞങ്ങൾ വാങ്ങി. ഞാൻ പോകുന്ന പാനലുകൾ / സെഷനുകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കാൻ ഞാൻ ഉറപ്പുവരുത്തിയതിനാൽ ഞങ്ങളുടെ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് എന്നെ എളുപ്പത്തിൽ കണ്ടെത്താനാകും. വെബ്‌സൈറ്റ് സാങ്കേതികവിദ്യകളിൽ താൽപ്പര്യമുള്ള പ്രേക്ഷകർക്ക് ഇത് എന്നെ ദൃശ്യമാക്കി. ഞാൻ ലൊക്കേഷനുകളും നീക്കി - ഒരുപാട്. ഇത് എന്നെ ആരെങ്കിലും കണ്ടെത്താനുള്ള സാധ്യത വർദ്ധിപ്പിച്ചു. Official ദ്യോഗികവും അന of ദ്യോഗികവുമായ നിരവധി പാർട്ടികളിലേക്ക് പോകുന്നത് ഞാൻ ഉറപ്പാക്കി. അവസാനത്തേത് എന്നാൽ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞത്, ഞാൻ ഒരേ വസ്ത്രം ധരിച്ചു… എല്ലാം. സിംഗിൾ. ദിവസം.

ഇത് വളരെ രസകരമായിരുന്നു, പക്ഷേ വളരെ ക്ഷീണിതമായിരുന്നു. വളരെ കുറച്ച് ഉറക്കത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കാൻ ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള ആളുകളുമായി സംസാരിക്കുന്നത് ആസ്വദിക്കാത്ത ആർക്കും ഞാൻ ഇത്തരത്തിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് സമീപനം ശുപാർശ ചെയ്യുന്നില്ല. പക്ഷേ, എനിക്ക് ഭാഗ്യമുണ്ട്, ആളുകളെ കണ്ടുമുട്ടാൻ ഞാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു, എന്റെ രണ്ട് ചെറിയ കുട്ടികൾ വളരെ ചെറിയ ഉറക്കത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കാനുള്ള കലയിൽ എന്നെ പരിശീലിപ്പിച്ചു. മറ്റൊരു പ്രധാന ഘടകം സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ ഡയറക്ടർ എന്ന നിലയിലായിരുന്നു നമെഛെഅപ്, ഒരു പിആർ ഏജൻസി വഴി ചുരുങ്ങിയ സുന്ദരമായ മുഖം എന്നതിലുപരി, കമ്പനിയെക്കുറിച്ചും മികച്ച ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടലുകൾ എങ്ങനെ സൃഷ്ടിക്കാമെന്നതിനെക്കുറിച്ചും ആഴത്തിൽ സംസാരിക്കാൻ എനിക്ക് കഴിഞ്ഞു. പുതിയ ബന്ധങ്ങൾ കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനും ആളുകൾ ഞങ്ങളെ ഒരു കമ്പനിയായി എങ്ങനെ കാണുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള വിലയേറിയ ഫീഡ്‌ബാക്ക് സ്വീകരിക്കുന്നതിനും ഇത് ഞങ്ങളെ അനുവദിച്ചു.

മേൽപ്പറഞ്ഞ എല്ലാ കാരണങ്ങളാലും ഇത് യോഗ്യതയില്ലാത്ത വിജയമായിരുന്നു, പക്ഷേ അക്കങ്ങൾ നോക്കുമ്പോൾ അത് ഒരു കണക്കാക്കിയ വിജയമായിരുന്നു. ട്വിറ്ററിൽ മാത്രം ഞങ്ങൾക്ക് ലഭിച്ചു 4.1 ദശലക്ഷത്തിലധികം ഇംപ്രഷനുകൾ - ഇന്നുവരെയുള്ള ഞങ്ങളുടെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ കാമ്പെയ്ൻ. ഈ പ്രമോഷൻ ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ചെലവ് 5,000 ഡോളറിൽ താഴെയായിരുന്നു.

ഞങ്ങളുടെ ആദ്യത്തെ SXSW- ന് മോശമല്ല.

അടുത്ത വർഷം ഞങ്ങൾ എങ്ങനെ പട്ടിക തിരിക്കുമെന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് ഇതുവരെ അറിയില്ല, എന്നാൽ അതിനിടയിൽ ഈ വർഷത്തെ എസ്എക്സ്എസ്ഡബ്ല്യു ഇന്ററാക്ടീവിൽ ഞങ്ങൾ നേടിയ ബ്രാൻഡ് അവബോധം ഞങ്ങൾ വളർത്തിയെടുക്കും.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.