പരമ്പരാഗത, ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ സിംബയോസിസ് എങ്ങനെ മാറുന്നു എന്നത് ഞങ്ങൾ എങ്ങനെ വാങ്ങുന്നു

പരമ്പരാഗത, ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ്

മാർക്കറ്റിംഗ് വ്യവസായം മനുഷ്യന്റെ പെരുമാറ്റങ്ങൾ, ദിനചര്യകൾ, ഇടപെടലുകൾ എന്നിവയുമായി ആഴത്തിൽ ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, ഇത് കഴിഞ്ഞ ഇരുപത്തിയഞ്ച് വർഷമായി ഞങ്ങൾ നടത്തിയ ഡിജിറ്റൽ പരിവർത്തനത്തെ പിന്തുടരുന്നു. ഞങ്ങളെ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതിന്, ഓർഗനൈസേഷനുകൾ ഈ മാറ്റത്തോട് പ്രതികരിക്കുന്നത് ഡിജിറ്റൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ആശയവിനിമയ തന്ത്രങ്ങൾ അവരുടെ ബിസിനസ് മാർക്കറ്റിംഗ് പദ്ധതികളുടെ ഒരു പ്രധാന ഘടകമാക്കി മാറ്റുന്നു, എന്നിട്ടും പരമ്പരാഗത ചാനലുകൾ ഉപേക്ഷിച്ചതായി തോന്നുന്നില്ല.

പരമ്പരാഗത മാർക്കറ്റിംഗ് മാധ്യമങ്ങളായ ബിൽ‌ബോർ‌ഡുകൾ‌, പത്രങ്ങൾ‌, മാസികകൾ‌, ടിവി, റേഡിയോ അല്ലെങ്കിൽ‌ ഫ്ലൈയറുകൾ‌ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഒപ്പം കൈകോർത്ത് പ്രവർത്തിക്കുന്ന സോഷ്യൽ മീഡിയ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ബ്രാൻഡ് അവബോധം, അർത്ഥം, വിശ്വസ്തത എന്നിവ വളർത്തിയെടുക്കുന്നതിനും അവരുടെ തീരുമാന പ്രക്രിയയുടെ ഓരോ ഘട്ടത്തിലും ഉപഭോക്താക്കളെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിനും സഹായിക്കുന്നു.

ഞങ്ങൾ സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുന്ന രീതി എങ്ങനെ മാറ്റുന്നു? നമുക്ക് ഇപ്പോൾ അതിലൂടെ പോകാം.

ഡിജിറ്റൽ ട്രാൻസ്ഫോർമേഷൻ

ഇന്ന്, നമ്മുടെ ജീവിതത്തിന്റെ വലിയൊരു ഭാഗം ഡിജിറ്റൽ മേഖലയിലാണ് സംഭവിക്കുന്നത്. അക്കങ്ങൾ വ്യക്തമാണ്:

2020 അവസാന ദിവസം ഉണ്ടായിരുന്നു 4.9 ബില്യൺ ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താക്കൾ ഒപ്പം ലോകമെമ്പാടുമുള്ള സോഷ്യൽ മീഡിയ നെറ്റ്‌വർക്കുകളിൽ 4.2 ബില്ല്യൺ സജീവ അക്കൗണ്ടുകളും.

ആദ്യ സൈറ്റ് ഗൈഡ്

ഓൺലൈൻ വിപണി വികസിക്കുന്നതിനനുസരിച്ച് കമ്പനികളുടെ വിപണന തന്ത്രങ്ങളും വികസിച്ചു. ഡിജിറ്റൽ വിപ്ലവം ബ്രാൻ‌ഡുകൾ‌ക്ക് ഉപഭോക്താക്കളുമായി വേഗത്തിലും നേരിട്ടും ഇടപഴകുന്നതിനും ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങളും വിലകളും താരതമ്യപ്പെടുത്തുന്നതിനും ശുപാർശകൾ‌ക്കായി നോക്കുന്നതിനും അഭിപ്രായ നിർമ്മാതാക്കളെ പിന്തുടരുന്നതിനും സ്റ്റഫ് വാങ്ങുന്നതിനും ഇന്റർ‌നോട്ടുകൾ‌ക്ക് സാധ്യമാക്കി.

സോഷ്യൽ കൊമേഴ്‌സുമായി ഇടപഴകുക, തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുക, ഷോപ്പിംഗ് എന്നിവ മുമ്പത്തേക്കാളും എളുപ്പമാണെന്ന് ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോഗം സാധാരണവൽക്കരിക്കാനും കൈകൊണ്ട് പിടിക്കുന്ന ഉപകരണങ്ങളെ മെരുക്കാനും ഞങ്ങൾ വാങ്ങുന്ന രീതി കുറ്റപ്പെടുത്തുന്നു.

പുതിയ മാർക്കറ്റ്, പുതിയ മാർക്കറ്റിംഗ്?

അതെ, പക്ഷേ നമുക്ക് വ്യക്തമായിരിക്കാം.

പരമ്പരാഗതവും ഡിജിറ്റലുമായ കാര്യക്ഷമമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ കമ്മ്യൂണിറ്റികളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ തിരിച്ചറിയാനും ആ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്ന പ്രത്യേക ഓഫറുകൾ സൃഷ്ടിക്കാനും സംതൃപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് അവരുടെ അംഗങ്ങളുമായി ഫലപ്രദമായി ആശയവിനിമയം നടത്താനും നിർദ്ദേശിക്കുന്നു. കമ്മ്യൂണിറ്റികളുടെ ഓൺലൈൻ സാന്നിധ്യം നിരസിക്കാൻ അസാധ്യമാണെങ്കിലും, ഡിജിറ്റൽ എല്ലാം മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ അവസാനവും അവസാനവുമല്ല.

നിങ്ങൾ എന്നെ വിശ്വസിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ, എടുക്കുക പെപ്സി പുതുക്കൽ പ്രോജക്റ്റ് ഒരു ഉദാഹരണം എന്ന നിലക്ക്. 2010 ൽ, പെപ്സി-കോള പരമ്പരാഗത പരസ്യംചെയ്യൽ (അതായത് സൂപ്പർ ബൗളിന്റെ വാർഷിക ടെലിവിഷൻ പരസ്യങ്ങൾ) ഉപേക്ഷിച്ച് ഒരു വലിയ ഡിജിറ്റൽ കാമ്പെയ്ൻ ആരംഭിച്ചു, അവബോധം വളർത്താനും ഉപഭോക്താക്കളുമായി ദീർഘകാല ബന്ധം വളർത്തിയെടുക്കാനും ശ്രമിച്ചു. ലോകത്തെ മികച്ച സ്ഥലമാക്കി മാറ്റാൻ ആശയങ്ങളുള്ള സംഘടനകൾക്കും വ്യക്തികൾക്കും 20 മില്യൺ ഡോളർ ഗ്രാന്റ് നൽകുമെന്ന് പെപ്സി പ്രഖ്യാപിച്ചു, പൊതു വോട്ടെടുപ്പിന് ഏറ്റവും മികച്ചത് തിരഞ്ഞെടുത്തു.

വിവാഹനിശ്ചയത്തെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, അവരുടെ ഉദ്ദേശ്യം ഒരു വിജയമായിരുന്നു! 80 ദശലക്ഷത്തിലധികം വോട്ടുകൾ രജിസ്റ്റർ ചെയ്തു, പെപ്സിയുടെ ഫേസ്ബുക്ക് പേജ് ഏകദേശം 3.5 ദശലക്ഷം ലഭിച്ചു ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു, ഒപ്പം പെപ്സിയുടെ ട്വിറ്റർ അക്കൗണ്ട് 60,000-ലധികം അനുയായികളെ സ്വാഗതം ചെയ്തു, പക്ഷേ വിൽപ്പനയ്ക്ക് എന്ത് സംഭവിച്ചുവെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് can ഹിക്കാമോ?

ബ്രാൻഡിന് അര ബില്യൺ ഡോളർ വരുമാനം നഷ്ടപ്പെട്ടു, പരമ്പരാഗത സ്ഥാനത്ത് നിന്ന് അമേരിക്കയിലെ രണ്ടാം നമ്പർ ശീതളപാനീയമായി ഡയറ്റ് കോക്കിന് പിന്നിൽ മൂന്നാം സ്ഥാനത്തേക്ക് പിന്തള്ളപ്പെട്ടു. 

ഈ നിർദ്ദിഷ്ട സാഹചര്യത്തിൽ, ഉപഭോക്താക്കളുമായി കണക്റ്റുചെയ്യാനും അവബോധം മെച്ചപ്പെടുത്താനും ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനോഭാവങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കാനും ഫീഡ്‌ബാക്ക് സ്വീകരിക്കാനും സോഷ്യൽ മീഡിയ മാത്രം പെപ്‌സിയെ പ്രാപ്തമാക്കി, എന്നിട്ടും ഇത് വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിച്ചില്ല, ഇത് കമ്പനിയെ നിർബന്ധിതമാക്കാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചു, പരമ്പരാഗതം ഉൾപ്പെടുന്ന ഒരു മൾട്ടി-ചാനൽ തന്ത്രം. മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ. എന്തുകൊണ്ടാണ് അത്?

പെപ്സി കോള ചിഹ്നം

ഡിജിറ്റൽ, പരമ്പരാഗത കൈകൾ

പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങൾ തകർന്നിട്ടില്ല. പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങളുടെ പങ്ക് എന്തായിരിക്കണമെന്നും ഇന്നത്തെ അതിന്റെ പങ്ക് എന്താണെന്നും മനസിലാക്കുന്നതാണ് പരിഹരിക്കേണ്ടത്.

ചാർലി ഡിനാറ്റേൽ, മുകളിൽ മടക്കത്തിന്റെ പരമ്പരാഗത മീഡിയ സ്ട്രാറ്റജിസ്റ്റ്

ഇത് കൂടുതൽ ശരിയായിരിക്കില്ലെന്ന് ഞാൻ ess ഹിക്കുന്നു, അല്ലാത്തപക്ഷം, എന്തുകൊണ്ടാണ് ഞങ്ങൾ ഇപ്പോഴും മക്ഡൊണാൾഡിന്റെ do ട്ട്‌ഡോർ കാണുന്നത്?

ഞങ്ങൾ ഇതിനെ പരമ്പരാഗതമെന്ന് വിളിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, പരമ്പരാഗത വിപണനം റേഡിയോയുടെയും പത്രങ്ങളുടെയും സുവർണ്ണകാലം മുതൽ ഗണ്യമായി വികസിച്ചു, ഇപ്പോൾ വളരെ വ്യത്യസ്തമായ ഒരു പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. ഒരു കുടുംബത്തിലെ വ്യത്യസ്ത അംഗങ്ങളെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനും പ്രത്യേക മാഗസിനുകൾ, ടിവി പ്രോഗ്രാമുകൾ, പത്രങ്ങൾ എന്നിവയിലൂടെ പ്രത്യേക പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനും ബ്രാൻഡിന് ദൃ solid ത, വിശ്വാസ്യത, പരിചയം എന്നിവ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും ഒപ്പം ചുറ്റുമുള്ള അന്തരീക്ഷം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിനും ഇത് സഹായിക്കുന്നു. നന്നായി.

മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന കമ്പോളവുമായി വേഗത നിലനിർത്താൻ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഡിജിറ്റൽ അനിവാര്യമാണെന്ന് തെളിയിക്കുമ്പോൾ, പരമ്പരാഗതമായി ആളുകളുടെ എക്കാലത്തെയും ചുരുങ്ങുന്ന ശ്രദ്ധാകേന്ദ്രത്തിനെതിരെ പോരാടുന്നതിനുള്ള ഒരു ആയുധമാകാം, കൂടുതൽ വ്യക്തിഗത സമീപനം പ്രാപ്തമാക്കും, കാരണം പ്രതിമാസ കാറ്റലോഗുകൾ ഒരു ഉദാഹരണമാണ്. ചിലർക്ക് അവരുടെ വാങ്ങൽ നിർണ്ണയിക്കാൻ ഒരു സ്വാധീനം ചെലുത്തേണ്ടിവരുമെങ്കിലും മറ്റുള്ളവർ ഒരു പത്ര ലേഖനത്തിന് കൂടുതൽ വിശ്വാസ്യത ആരോപിച്ചേക്കാം. 

ഒരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുമ്പോൾ, ഡിജിറ്റൽ, പരമ്പരാഗത മാർക്കറ്റിംഗ് മാധ്യമങ്ങൾ ക്ലയന്റ് സ്പെക്ട്രത്തിന്റെ ഇരുവശങ്ങളും ഒത്തുചേരുന്നു, കൂടുതൽ സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തുന്നു, ഇത് വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് സമാന്തരവും സ്വതന്ത്രവുമായ ഇടപാടുകളിലേക്ക് നയിക്കും. ഒന്ന് പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നത് ബ്രാൻഡിന്റെ “സ്വാധീനത്തിന്റെ കുമിള” ക്കുള്ളിൽ പ്രേക്ഷകരെ നിലനിർത്താനുള്ള അവസരം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ഉപഭോക്താവിന്റെ തീരുമാന യാത്രയെ ഫലപ്രദമായി സ്വാധീനിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഫൈനൽ ചിന്തകൾ

മൊബൈൽ ഉപകരണങ്ങളോടൊപ്പം ഡിജിറ്റൽ, സാമൂഹിക സാന്നിധ്യം ഞങ്ങൾ വാങ്ങുന്ന രീതിയെ ഗണ്യമായി രൂപപ്പെടുത്തുന്നു, മനുഷ്യത്വത്തെ ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗിലേക്ക് തള്ളിവിടുന്നു, എന്നിട്ടും ആ മാറ്റത്തിനുള്ള ഉത്തരം, മുഴുവൻ ഏറ്റെടുക്കൽ പ്രക്രിയയെയും സ്വാധീനിക്കുന്ന പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങൾ ഉൾപ്പെടെയുള്ള മൾട്ടി-ചാനൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളാണ്. വ്യത്യസ്ത ചാനലുകളിലൂടെ ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നതിലൂടെ, രക്ഷപ്പെടാൻ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ് കമ്പനികൾ ഉറപ്പ് നൽകുന്നത് സ്വാധീനത്തിന്റെ കുമിള ഉപഭോക്തൃ യാത്രയുടെ ഏത് ഘട്ടത്തിലും അത് ആഗ്രഹം ഉണർത്തുന്നതിൽ നിന്ന് വാങ്ങലിന് ശേഷമുള്ള ഒരു പ്രത്യാഘാതമുണ്ടാക്കും.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.