പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യഉള്ളടക്കം മാര്ക്കവറ്റിംഗ്മൊബൈൽ, ടാബ്‌ലെറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ്സോഷ്യൽ മീഡിയയും ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗും

ടെലിവിഷനും ഇന്റർനെറ്റും സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് ടേക്ക്അവേകൾ

ടെലിവിഷനും ഇൻറർനെറ്റും ഒത്തുചേരുന്നത് സമീപ വർഷങ്ങളിലെ മാധ്യമ ഉപഭോഗ സ്വഭാവത്തിലും ഉള്ളടക്ക വിതരണ തന്ത്രങ്ങളിലുമുള്ള ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട മാറ്റങ്ങളിലൊന്നാണ്.

ടെലിവിഷൻ വ്യവസായം സമൂലമായ പരിണാമത്തിന് വിധേയമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്, പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകളുടെയും സേവനങ്ങളുടെയും കുതിച്ചുചാട്ടം, ഫ്ലെക്സിബിലിറ്റി, തിരഞ്ഞെടുക്കൽ, സൗകര്യങ്ങൾ എന്നിവയ്ക്കായുള്ള ആധുനിക പ്രേക്ഷകരുടെ ആവശ്യം നിറവേറ്റുന്നു. ഈ നവീകരണങ്ങൾ ഉള്ളടക്ക ഉപഭോഗത്തിന്റെ പുതിയ യുഗത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്ന ചുരുക്കെഴുത്തുകളുടെ ഒരു സ്യൂട്ട് അവതരിപ്പിച്ചു:

  • ഓവർ-ദി-ടോപ്പ് (ഓട്ട്): പരമ്പരാഗത പ്രക്ഷേപണ മോഡലുകളെ വെല്ലുവിളിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നേരിട്ടുള്ള ഓൺലൈൻ സ്ട്രീമിംഗ് സേവനങ്ങൾ.
  • ബന്ധിപ്പിച്ച ടിവി (സി.ടി.വി.): ടിവിയിലോ കണക്‌റ്റ് ചെയ്‌തിരിക്കുന്ന ഉപകരണങ്ങളിലോ നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്ന ആപ്പുകളിലൂടെ ഉള്ളടക്ക സ്‌ട്രീമിംഗ് അനുവദിക്കുന്ന ഇന്റർനെറ്റ് പ്രാപ്‌തമാക്കിയ ടെലിവിഷനുകൾ.
  • ആവശ്യാനുസരണം പരസ്യം അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള വീഡിയോ (AVOD): സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷൻ മോഡലുകൾക്ക് ബദൽ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന പരസ്യം പിന്തുണയ്‌ക്കുന്ന സൗജന്യ ഉള്ളടക്കം.
  • ആവശ്യാനുസരണം സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷൻ വീഡിയോ (SVOD): ഒരു ഉള്ളടക്ക ലൈബ്രറിയിലേക്കുള്ള അൺലിമിറ്റഡ് ആക്‌സസിന് കാഴ്ചക്കാർ പതിവായി ഫീസ് അടയ്‌ക്കുന്ന ഒരു മോഡൽ.
  • ആവശ്യാനുസരണം ഇടപാട് വീഡിയോ (ടി.വി.ഒ.ഡി): ഓരോ സിനിമയ്ക്കും അല്ലെങ്കിൽ അവർ കാണുന്ന പ്രദർശനത്തിനും കാഴ്ചക്കാർ പണം നൽകുന്ന ഓരോ ഉള്ളടക്കത്തിനും പണം നൽകുക.
  • മൾട്ടിചാനൽ വീഡിയോ പ്രോഗ്രാമിംഗ് ഡിസ്ട്രിബ്യൂട്ടർ (എംവിപിഡി): അവരുടെ പാക്കേജിൽ വൈവിധ്യമാർന്ന ചാനലുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന പരമ്പരാഗത കേബിൾ അല്ലെങ്കിൽ സാറ്റലൈറ്റ് സേവനങ്ങൾ.
  • വെർച്വൽ മൾട്ടിചാനൽ വീഡിയോ പ്രോഗ്രാമിംഗ് ഡിസ്ട്രിബ്യൂട്ടർ (വി.എം.വി.പി.ഡി): കേബിളോ സാറ്റലൈറ്റ് കണക്ഷനോ ആവശ്യമില്ലാതെ ഇന്റർനെറ്റിലൂടെ തത്സമയ ടിവി ചാനൽ പാക്കേജുകൾ നൽകുന്ന ഓൺലൈൻ സേവനങ്ങൾ.
  • ഇന്റർനെറ്റ് പ്രോട്ടോക്കോൾ ടെലിവിഷൻ (IPTV): അതിവേഗ ഡാറ്റാ കൈമാറ്റത്തിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഒരു നെറ്റ്‌വർക്ക് പ്രോട്ടോക്കോൾ ഉപയോഗിച്ച് ടെലിവിഷൻ ഉള്ളടക്കം ഇന്റർനെറ്റിലൂടെ വിതരണം ചെയ്യുന്നു.

സാങ്കേതിക മുന്നേറ്റങ്ങൾ, മാറുന്ന ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകൾ, നെറ്റ്‌വർക്ക് ഉടമകളുടെയും ഉള്ളടക്ക ദാതാക്കളുടെയും തന്ത്രപരമായ കുതന്ത്രങ്ങൾ എന്നിവയാൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന ഒരു ബഹുമുഖ പ്രതിഭാസമാണിത്.

നെറ്റ്‌വർക്ക് ഉടമസ്ഥതയും ഒത്തുചേരലും

നെറ്റ്‌വർക്ക് ഉടമസ്ഥാവകാശ സംയോജനം ഉള്ളടക്കത്തിന്റെയും വിതരണ ചാനലുകളുടെയും നിയന്ത്രണം സമന്വയിപ്പിക്കുന്നതാണ്. ടെലിവിഷൻ നെറ്റ്‌വർക്കുകളിലും ഇന്റർനെറ്റ് അധിഷ്‌ഠിത പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും നിയന്ത്രണമുള്ള വലിയ സ്ഥാപനങ്ങൾ രൂപീകരിക്കുന്നതിന് പ്രമുഖ മാധ്യമ കോർപ്പറേഷനുകൾ ഏകീകരിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, 21-ആം സെഞ്ച്വറി ഫോക്സിന്റെ ഡിസ്നിയുടെ ഏറ്റെടുക്കൽ, പരമ്പരാഗത ചാനലുകളിലൂടെയും ഡിസ്നി+ പോലുള്ള സ്ട്രീമിംഗ് സേവനങ്ങളിലൂടെയും ഉള്ളടക്കം വിതരണം ചെയ്യാൻ രണ്ടാമത്തേതിനെ അനുവദിച്ചു. ഈ പ്രവണത ടെലിവിഷനെ കർശനമായി പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യുന്ന മാധ്യമത്തിൽ നിന്ന് ഒരു മൾട്ടി-പ്ലാറ്റ്ഫോം സേവനത്തിലേക്ക് പുനർനിർവചിക്കുന്നു.

ആവശ്യാനുസരണം ഉള്ളടക്കവും സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷനുകളും

നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ്, ആമസോൺ പ്രൈം വീഡിയോ, ഹുലു തുടങ്ങിയ ആവശ്യാനുസരണം ഉള്ളടക്ക സേവനങ്ങളുടെ വർദ്ധനവ് പരമ്പരാഗത ടിവി പ്രോഗ്രാം ഷെഡ്യൂളിംഗിനെയും വിതരണ മോഡലുകളെയും തടസ്സപ്പെടുത്തി. ഈ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ, പരമ്പരാഗത കേബിൾ സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷനുകൾ മറികടന്ന്, കാഴ്ചക്കാർക്ക് അവരുടെ സൗകര്യത്തിനനുസരിച്ച് വിശാലമായ ഉള്ളടക്കം ആക്‌സസ് ചെയ്യാൻ അനുവദിക്കുന്ന സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷൻ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള മോഡലുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

ഉപകരണങ്ങൾ തമ്മിലുള്ള സംവേദനക്ഷമത

സെക്കൻഡ് സ്‌ക്രീൻ ആപ്ലിക്കേഷനുകളും സ്മാർട്ട് ടിവികളും സ്വീകരിച്ചതോടെ ടിവി സ്‌ക്രീനുകളും മൊബൈൽ ഉപകരണങ്ങളും തമ്മിലുള്ള സംവേദനക്ഷമത വർദ്ധിച്ചു. തത്സമയം ഉള്ളടക്കവുമായി സംവദിക്കാൻ കാഴ്ചക്കാർക്ക് അവരുടെ മൊബൈൽ ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയും, ഇത് ഉപഭോക്താക്കളുമായി കൂടുതൽ ചലനാത്മകമായി ഇടപഴകുന്നതിനും പ്രതികരണങ്ങൾ തൽക്ഷണം അളക്കുന്നതിനും പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് പുതിയ വാതിലുകൾ തുറക്കുന്നു.

പരസ്യത്തിൽ സ്വാധീനം

ഒത്തുചേരൽ പരസ്യ തന്ത്രങ്ങളെ കാര്യമായി ബാധിച്ചു. പരമ്പരാഗത ടിവി സ്ലോട്ടുകൾ വഴിയുള്ള വിശാലമായ ജനസംഖ്യാപരമായ ടാർഗെറ്റിംഗിൽ പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് ഇനി ആശ്രയിക്കാനാകില്ല. എന്നിരുന്നാലും, വിവിധ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലുടനീളമുള്ള നിർദ്ദിഷ്‌ട പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുന്നതിന് അവർ കൃത്യമായ ടാർഗെറ്റിംഗ്, ഡാറ്റ അനലിറ്റിക്‌സ്, പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് പരസ്യങ്ങൾ എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് വിഘടിച്ച ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പ് നാവിഗേറ്റ് ചെയ്യണം.

എമർജിംഗ് ടെക്നോളജീസ്

പോലുള്ള ഉയർന്നുവരുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യകൾ 5G, നിർമ്മിത ബുദ്ധി (

AI), കൂടാതെ ഇന്റർനെറ്റ് ഓഫ് തിംഗ്സ് (മതിയെന്നു) ഈ ഒത്തുചേരൽ കൂടുതൽ രൂപപ്പെടുത്തുക. വേഗതയേറിയ ഡാറ്റാ ട്രാൻസ്ഫർ നിരക്കുകൾ, AI- പവർഡ് വ്യക്തിഗതമാക്കൽ, കണക്റ്റുചെയ്‌ത ഉപകരണങ്ങളുടെ എക്കാലത്തെയും വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന നെറ്റ്‌വർക്ക് എന്നിവയ്‌ക്കൊപ്പം, പരസ്യദാതാക്കൾക്കുള്ള ടച്ച് പോയിന്റുകൾ ഗണ്യമായി വളരുകയാണ്.

വിപണനക്കാർക്കുള്ള തന്ത്രപരമായ ടേക്ക്അവേകൾ

  • ക്രോസ്-പ്ലാറ്റ്ഫോം കാമ്പെയ്‌നുകൾ സ്വീകരിക്കുക: വിപണനക്കാർ ഒന്നിലധികം പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ സഞ്ചരിക്കുന്ന കാമ്പെയ്‌നുകൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യണം, ടിവി മുതൽ മൊബൈൽ ഉപകരണങ്ങൾ വരെ തടസ്സമില്ലാത്ത ബ്രാൻഡ് അനുഭവം നൽകുന്നു.
  • ഡാറ്റ അനലിറ്റിക്സിൽ നിക്ഷേപിക്കുക: പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലുടനീളമുള്ള കാഴ്ചക്കാരുടെ പെരുമാറ്റം മനസ്സിലാക്കുന്നത് നിർണായകമാണ്. ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യ തന്ത്രങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിന് ഡാറ്റ അനലിറ്റിക്‌സിന് സഹായിക്കാനാകും.
  • പ്രോഗ്രമാറ്റിക് പരസ്യങ്ങൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുക: തത്സമയ പരസ്യ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിന് AI ഉപയോഗിച്ച് പരസ്യ ഇടം സ്വയമേവ വാങ്ങലും വിൽക്കലും കാര്യക്ഷമതയ്ക്ക് അത്യന്താപേക്ഷിതമാണ്.
  • ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക: കാഴ്ചക്കാർക്ക് എന്നത്തേക്കാളും കൂടുതൽ ചോയ്‌സുകൾ ഉള്ളതിനാൽ, ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള, ആകർഷകമായ ഉള്ളടക്കം പ്രേക്ഷക ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുന്നതിനും നിലനിർത്തുന്നതിനും പ്രധാനമാണ്.
  • ഇടപഴകുകയും ഇടപെടുകയും ചെയ്യുക: കാഴ്ചക്കാരുടെ പങ്കാളിത്തം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന ആകർഷകവും പ്രതികരിക്കുന്നതുമായ പരസ്യങ്ങൾ സൃഷ്‌ടിക്കുന്നതിന് സ്‌മാർട്ട് ഉപകരണങ്ങളുടെ ഇന്ററാക്ടിവിറ്റി സവിശേഷതകൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുക.
  • പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾക്കായി തയ്യാറെടുക്കുക: AR/VR പോലുള്ള സാങ്കേതിക മുന്നേറ്റങ്ങളെ ഭാവിയിലെ പരസ്യ തന്ത്രങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുത്താൻ അവയെക്കുറിച്ച് അറിഞ്ഞിരിക്കുക.
  • സ്വകാര്യതാ നിയന്ത്രണങ്ങൾ നിരീക്ഷിക്കുക: ഡാറ്റാ സ്വകാര്യതയെക്കുറിച്ചുള്ള ആശങ്കകൾ വർദ്ധിക്കുന്ന സാഹചര്യത്തിൽ, പരസ്യ സമീപനങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുന്ന നിയന്ത്രണങ്ങളെക്കുറിച്ച് അറിഞ്ഞിരിക്കേണ്ടത് നിർണായകമാണ്.

ടെലിവിഷൻ, ഇന്റർനെറ്റ് സംയോജനത്തിന്റെ പരിണാമം പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് വെല്ലുവിളികളും അവസരങ്ങളും നൽകുന്നു. ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പ് വികസിക്കുന്നത് തുടരുന്നതിനാൽ, തങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് ഫലപ്രദമായി എത്തിച്ചേരാനും അവരുമായി ഇടപഴകാനും വിപണനക്കാർ തന്ത്രങ്ങൾ പ്രയോഗിക്കേണ്ടതുണ്ട്.

Douglas Karr

Douglas Karr യുടെ CMO ആണ് ഓപ്പൺ ഇൻസൈറ്റുകൾ യുടെ സ്ഥാപകനും Martech Zone. വിജയകരമായ ഡസൻ കണക്കിന് മാർടെക് സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളെ ഡഗ്ലസ് സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, മാർടെക് ഏറ്റെടുക്കലുകളിലും നിക്ഷേപങ്ങളിലും $5 ബില്ലിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നതിൽ സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ കമ്പനികളുടെ വിൽപ്പന, വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നതിലും ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യുന്നതിലും കമ്പനികളെ തുടർന്നും സഹായിക്കുന്നു. അന്താരാഷ്ട്രതലത്തിൽ അംഗീകൃത ഡിജിറ്റൽ പരിവർത്തനവും മാർടെക് വിദഗ്ധനും സ്പീക്കറുമാണ് ഡഗ്ലസ്. ഡമ്മിയുടെ ഗൈഡിന്റെയും ബിസിനസ് ലീഡർഷിപ്പ് പുസ്തകത്തിന്റെയും പ്രസിദ്ധീകരിച്ച എഴുത്തുകാരൻ കൂടിയാണ് ഡഗ്ലസ്.

ബന്ധപ്പെട്ട ലേഖനങ്ങൾ

മുകളിലേയ്ക്ക് മടങ്ങുക ബട്ടൺ
അടയ്ക്കുക

ആഡ്ബ്ലോക്ക് കണ്ടെത്തി

Martech Zone പരസ്യ വരുമാനം, അനുബന്ധ ലിങ്കുകൾ, സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിനാൽ ഈ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചെലവും കൂടാതെ നൽകാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റ് കാണുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ ബ്ലോക്കർ നീക്കം ചെയ്താൽ ഞങ്ങൾ അഭിനന്ദിക്കുന്നു.