ട്രാവൽ ഇൻഡസ്ട്രി പരസ്യത്തിനായി മൂന്ന് മോഡലുകൾ: CPA, PPC, CPM

ട്രാവൽ ഇൻഡസ്ട്രി പരസ്യ മോഡലുകൾ - CPA, CPM, CPC

യാത്ര പോലുള്ള ഉയർന്ന മത്സരാധിഷ്ഠിത വ്യവസായത്തിൽ നിങ്ങൾക്ക് വിജയിക്കണമെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിന്റെ ലക്ഷ്യങ്ങൾക്കും മുൻഗണനകൾക്കും അനുസൃതമായ ഒരു പരസ്യ തന്ത്രം നിങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഭാഗ്യവശാൽ, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഓൺലൈനിൽ എങ്ങനെ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യാം എന്നതിന് ധാരാളം തന്ത്രങ്ങളുണ്ട്. അവയിൽ ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായവ താരതമ്യം ചെയ്യാനും അവയുടെ ഗുണദോഷങ്ങൾ വിലയിരുത്താനും ഞങ്ങൾ തീരുമാനിച്ചു.

സത്യസന്ധമായി പറഞ്ഞാൽ, എല്ലായിടത്തും എല്ലായ്പ്പോഴും മികച്ച ഒരു മോഡൽ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് അസാധ്യമാണ്. പ്രധാന ബ്രാൻഡുകൾ സാഹചര്യത്തെ ആശ്രയിച്ച് നിരവധി മോഡലുകൾ അല്ലെങ്കിൽ അവയെല്ലാം ഒരേ സമയം ഉപയോഗിക്കുന്നു.

പേ-പെർ-ക്ലിക്ക് (PPC) മോഡൽ

ഓരോ ക്ലിക്കിനും പണം നൽകുക (പിപിസി) പരസ്യത്തിന്റെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ രൂപങ്ങളിലൊന്നാണ് പരസ്യം. ഇത് വളരെ ലളിതമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു: ക്ലിക്കുകൾക്ക് പകരമായി ബിസിനസുകൾ പരസ്യങ്ങൾ വാങ്ങുന്നു. ഈ പരസ്യങ്ങൾ വാങ്ങാൻ, കമ്പനികൾ പലപ്പോഴും Google പരസ്യങ്ങളും സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങളും പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.

PPC ബ്രാൻഡുകൾക്കിടയിൽ ജനപ്രിയമാണ്, കാരണം ഇത് ലളിതവും കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ എളുപ്പവുമാണ്. നിങ്ങളുടെ ആവശ്യങ്ങൾക്കനുസരിച്ച്, നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർ എവിടെയാണ് താമസിക്കുന്നതെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് നിർണ്ണയിക്കാനാകും, നിങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമുള്ള സവിശേഷതകൾ ചേർക്കുക. മാത്രമല്ല, ട്രാഫിക് വോളിയം പരിധിയില്ലാത്തതാണ് (നിങ്ങളുടെ ബജറ്റ് മാത്രമാണ് പരിമിതി).

ഒരു മൂന്നാം കക്ഷിയെ തോൽപ്പിക്കാനും ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാനും ബിസിനസുകൾ ബ്രാൻഡ് നിബന്ധനകൾക്ക് വിധേയമായി ലേലം വിളിക്കുമ്പോൾ, PPC-യിലെ ഒരു സാധാരണ രീതി ബ്രാൻഡ് ബിഡ്ഡിംഗ് ആണ്. പലപ്പോഴും കമ്പനികൾ ഇത് ചെയ്യാൻ നിർബന്ധിതരാകുന്നു, കാരണം എതിരാളികളുടെ ബ്രാൻഡ് അഭ്യർത്ഥനകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി എതിരാളികൾ പരസ്യം വാങ്ങുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങൾ Google-ൽ Booking.com-ൽ തിരയുമ്പോൾ അത് സൗജന്യ വിഭാഗത്തിലെ ആദ്യത്തേതായിരിക്കും, എന്നാൽ Hotels.com-ഉം മറ്റ് ബ്രാൻഡുകളുമുള്ള പരസ്യ ബ്ലോക്കാണ് ആദ്യം വരുന്നത്. പ്രേക്ഷകർ ഒടുവിൽ പിപിസി പരസ്യം വാങ്ങുന്ന ആളിലേക്ക് പോകുന്നു; അതിനാൽ, Booking.com സൗജന്യ തിരയലിന്റെ നേതാവായിരിക്കുമ്പോൾ പോലും പണം നൽകേണ്ടതുണ്ട്. നിങ്ങൾ തിരയുന്ന കമ്പനി പരസ്യ വിഭാഗത്തിൽ ദൃശ്യമാകുന്നില്ലെങ്കിൽ, പകൽ വെളിച്ചത്തിൽ അതിന് ക്ലയന്റുകളെ നഷ്ടമായേക്കാം. അങ്ങനെ, അത്തരം പരസ്യങ്ങൾ എല്ലായിടത്തും വ്യാപകമായി.

എന്നിരുന്നാലും, PPC മോഡലിന് ഒരു വലിയ പോരായ്മയുണ്ട്: പരിവർത്തനങ്ങൾ ഉറപ്പുനൽകുന്നില്ല. കമ്പനികൾക്ക് കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ ഫലങ്ങൾ വിലയിരുത്താൻ കഴിയും, അതിനാൽ അവർക്ക് ഫലപ്രദമല്ലാത്തവ നിർത്താനാകും. ഒരു കമ്പനിക്ക് വരുമാനത്തേക്കാൾ കൂടുതൽ ചെലവഴിക്കാനും സാധ്യതയുണ്ട്. എല്ലാ സമയത്തും പരിഗണിക്കേണ്ട ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട അപകടസാധ്യതയാണിത്. ലഘൂകരിക്കുന്നതിന്, നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ഞാൻ ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു. തുറന്ന മനസ്സ് നിലനിർത്തുകയും വഴക്കമുള്ളവരായിരിക്കുകയും ചെയ്യുക.

ഓരോ മൈലിനും ചെലവ് (സിപിഎം) മോഡൽ

കവറേജ് ലഭിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നവർക്കുള്ള ഏറ്റവും ജനപ്രിയ മോഡലുകളിൽ ഒന്നാണ് കോസ്റ്റ്-പെർ-മൈൽ. ഒരു പരസ്യത്തിന്റെ ആയിരം കാഴ്‌ചകൾക്കോ ​​ഇംപ്രഷനുകൾക്കോ ​​കമ്പനികൾ പണം നൽകുന്നു. ഒരു ഔട്ട്‌ലെറ്റ് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ അതിന്റെ ഉള്ളടക്കത്തിലോ മറ്റെവിടെയെങ്കിലുമോ പരാമർശിക്കുന്നത് പോലെ, നേരിട്ടുള്ള പരസ്യങ്ങളിൽ ഇത് പലപ്പോഴും ഉപയോഗിക്കാറുണ്ട്.

ബ്രാൻഡ് അവബോധം വളർത്തിയെടുക്കാൻ സി.പി.എം പ്രത്യേകിച്ചും നന്നായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. വിവിധ സൂചകങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് കമ്പനികൾക്ക് ആഘാതം അളക്കാൻ കഴിയും. ഉദാഹരണത്തിന്, ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചറിയൽ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന്, ഒരു കമ്പനി ആളുകൾ ബ്രാൻഡിനായി എത്ര തവണ തിരയുന്നു, വിൽപ്പനയുടെ എണ്ണം മുതലായവ പരിശോധിക്കും.

സിപിഎം എല്ലായിടത്തും ഉണ്ട് ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ്, ഇത് ഇപ്പോഴും താരതമ്യേന പുതിയ മേഖലയാണ്. സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, വ്യവസായത്തിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരിൽ ഗണ്യമായ വർദ്ധനവ് ഉണ്ടായിട്ടുണ്ട്.

ഗ്ലോബൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോം മാർക്കറ്റ് വലുപ്പം 7.68-ൽ 2020 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറായിരുന്നു. ഇത് 30.3 മുതൽ 2021 വരെ 2028% എന്ന സംയുക്ത വാർഷിക വളർച്ചാ നിരക്കിൽ (സിഎജിആർ) വികസിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. 

ഗ്രാൻഡ് വ്യൂ റിസർച്ച്

എന്നിരുന്നാലും, സിപിഎമ്മിനും ചില പോരായ്മകളുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, ചില കമ്പനികൾ അവരുടെ ബിസിനസ്സിന്റെ പ്രാരംഭ ഘട്ടത്തിൽ ഈ തന്ത്രം നിരസിക്കുന്നു, കാരണം ഈ പരസ്യങ്ങളുടെ സ്വാധീനം അളക്കാൻ പ്രയാസമാണ്.

ഓരോ പ്രവർത്തനത്തിനും ചെലവ് (സി.പി.എ.) മോഡൽ

ട്രാഫിക് ആകർഷണത്തിനുള്ള ഏറ്റവും മികച്ച മാതൃകയാണ് CPA - കച്ചവടത്തിനോ മറ്റ് പ്രവർത്തനങ്ങൾക്കോ ​​മാത്രമേ ബിസിനസുകൾ പണം നൽകൂ. ഇത് താരതമ്യേന സങ്കീർണ്ണമാണ്, കാരണം പിപിസി പോലെ 2 മണിക്കൂറിനുള്ളിൽ ഒരു പരസ്യ കമ്പനി ആരംഭിക്കുന്നത് അസാധ്യമാണ്, പക്ഷേ ഫലങ്ങൾ കൂടുതൽ വിശ്വസനീയമാണ്. തുടക്കത്തിൽ തന്നെ നിങ്ങൾ അത് ശരിയാക്കുകയാണെങ്കിൽ, ഫലങ്ങൾ എല്ലാ വശങ്ങളിലും അളക്കാവുന്നതാണ്. ഇത് നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താനും നിങ്ങളുടെ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ ഫലപ്രാപ്തിയെക്കുറിച്ചുള്ള അളവ് ഡാറ്റ നൽകാനും നിങ്ങളെ അനുവദിക്കും.

ഞാൻ എന്താണ് സംസാരിക്കുന്നതെന്ന് എനിക്കറിയാം: എന്റെ കമ്പനിയായ അഫിലിയേറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് നെറ്റ്‌വർക്ക് - ട്രാവൽ പേഔട്ടുകൾ - CPA മോഡലിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ട്രാവൽ കമ്പനികളും ട്രാവൽ ബ്ലോഗർമാരും നല്ല സഹകരണത്തിൽ താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നു, കാരണം കമ്പനികൾ പ്രവർത്തനത്തിന് മാത്രം പണം നൽകുന്നു, അതേസമയം കവറേജും ഇംപ്രഷനുകളും സ്വീകരിക്കുന്നു, കൂടാതെ ട്രാഫിക് ഉടമകൾ ഉയർന്ന കമ്മീഷനുകൾ നേടുന്നതിനാൽ അവരുടെ പ്രേക്ഷകർക്ക് പ്രസക്തമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിൽ താൽപ്പര്യമുണ്ട്. ഉപഭോക്താക്കൾ ടിക്കറ്റ് വാങ്ങുകയോ ഹോട്ടൽ, ടൂർ അല്ലെങ്കിൽ മറ്റ് യാത്രാ സേവനം ബുക്ക് ചെയ്യുകയോ ചെയ്താൽ. പൊതുവെ അഫിലിയേറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് - ഒപ്പം ട്രാവൽ പേഔട്ടുകൾ പ്രത്യേകിച്ചും - പോലുള്ള ഭീമൻ ട്രാവൽ കമ്പനികൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു Booking.com, ഗെറ്റിയോർഗൈഡ്, ട്രിപ്പ്അഡ്വൈസ ആയിരക്കണക്കിന് മറ്റ് ട്രാവൽ കോർപ്പറേഷനുകളും.

CPA മികച്ച പരസ്യ തന്ത്രമായി തോന്നുമെങ്കിലും, കൂടുതൽ വിശാലമായി ചിന്തിക്കാൻ ഞാൻ ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു. നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ വലിയൊരു വിഭാഗത്തെ ഉൾപ്പെടുത്താൻ നിങ്ങൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, ഇത് നിങ്ങളുടെ ഒരേയൊരു തന്ത്രമായിരിക്കില്ല. എന്നിരുന്നാലും, നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് തന്ത്രത്തിൽ ഇത് ഉൾപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, നിങ്ങളുടെ പങ്കാളികളുടെ പ്രേക്ഷകരെ നിങ്ങൾ സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിനാൽ മൊത്തത്തിൽ ഒരു വലിയ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് നിങ്ങൾ എത്തിച്ചേരും. സാന്ദർഭിക പരസ്യങ്ങൾക്ക് ഇത് സാധ്യമല്ല.

അവസാന കുറിപ്പ് എന്ന നിലയിൽ, ഇവിടെ ഒരു ടിപ്പ് ഉണ്ട്: ലിസ്റ്റുചെയ്ത തന്ത്രങ്ങളൊന്നും ആത്യന്തികമായ പരിഹാരമല്ല എന്നത് ഓർത്തിരിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്. അവയിൽ ഓരോന്നിനും അപകടങ്ങളുണ്ട്, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ ബജറ്റും ലക്ഷ്യങ്ങളും അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള തന്ത്രങ്ങളുടെ ശരിയായ സംയോജനം നിങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക.