ഇമെയിലിലെ UTM പാരാമീറ്ററുകൾ Google Analytics കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കും?

Google Analytics കാമ്പെയ്‌നുകൾ - ഇമെയിൽ ലിങ്ക് ട്രാക്കിംഗ് UTM ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക

ഞങ്ങളുടെ ക്ലയന്റുകൾക്കായി ഇമെയിൽ സേവന ദാതാക്കളുടെ മൈഗ്രേഷൻ, നടപ്പിലാക്കൽ പ്രോജക്ടുകൾ ഞങ്ങൾ വളരെ കുറച്ച് ചെയ്യുന്നു. ജോലിയുടെ പ്രസ്താവനകളിൽ ഇത് പലപ്പോഴും വ്യക്തമാക്കിയിട്ടില്ലെങ്കിലും, ഞങ്ങൾ എപ്പോഴും വിന്യസിക്കുന്ന ഒരു തന്ത്രം ഏതെങ്കിലും ഇമെയിൽ ആശയവിനിമയങ്ങൾ ഉറപ്പാക്കുക എന്നതാണ് UTM പാരാമീറ്ററുകൾ ഉപയോഗിച്ച് യാന്ത്രികമായി ടാഗ് ചെയ്തു കമ്പനികൾക്ക് അവരുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള സൈറ്റ് ട്രാഫിക്കിൽ ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെയും ആശയവിനിമയത്തിന്റെയും സ്വാധീനം നിരീക്ഷിക്കാൻ കഴിയും. ഇത് പലപ്പോഴും അവഗണിക്കപ്പെടുന്ന ഒരു പ്രധാന വിശദാംശമാണ്... എന്നാൽ ഒരിക്കലും പാടില്ല.

എന്താണ് UTM പാരാമീറ്ററുകൾ?

എന്താവശ്യം നിലകൊള്ളുന്നു ആർച്ചിൻ ട്രാക്കിംഗ് മൊഡ്യൂൾ. UTM പാരാമീറ്ററുകൾ (ചിലപ്പോൾ UTM കോഡുകൾ എന്നറിയപ്പെടുന്നു) എന്നത് Google Analytics-ൽ നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ എത്തുന്ന സന്ദർശകരെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ ട്രാക്കുചെയ്യുന്നതിന് ഒരു URL-ന്റെ അവസാനം കൂട്ടിച്ചേർക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു പേര്/മൂല്യ ജോഡിയിലെ ഡാറ്റയുടെ സ്‌നിപ്പെറ്റുകളാണ്. ഒറിജിനൽ കമ്പനിയും അനലിറ്റിക്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമും ഉർച്ചിൻ എന്ന് നാമകരണം ചെയ്യപ്പെട്ടു, അതിനാൽ പേര് നിലച്ചു.

വെബ്‌സൈറ്റുകളിലെ പണമടച്ചുള്ള കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ നിന്ന് പരസ്യവും മറ്റ് റഫറൽ ട്രാഫിക്കും പിടിച്ചെടുക്കുന്നതിനാണ് കാമ്പെയ്‌ൻ ട്രാക്കിംഗ് യഥാർത്ഥത്തിൽ നിർമ്മിച്ചത്. എന്നിരുന്നാലും, കാലക്രമേണ, ഈ ഉപകരണം ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗിനും സോഷ്യൽ മീഡിയ മാർക്കറ്റിംഗിനും ഉപയോഗപ്രദമായി. വാസ്തവത്തിൽ, പല കമ്പനികളും ഇപ്പോൾ അവരുടെ സൈറ്റുകളിൽ ഉള്ളടക്ക പ്രകടനവും കോളുകൾ-ടു-ആക്ഷനും അളക്കാൻ പ്രചാരണ ട്രാക്കിംഗ് വിന്യസിക്കുന്നു! മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന രജിസ്ട്രേഷൻ ഫീൽഡുകളിൽ UTM പാരാമീറ്ററുകൾ ഉൾപ്പെടുത്താൻ ഞങ്ങൾ പലപ്പോഴും ക്ലയന്റുകളോട് ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു, അതുവഴി അവരുടെ ഉപഭോക്തൃ ബന്ധ മാനേജ്മെന്റ് (CRM) പുതിയ ലീഡുകൾക്കോ ​​കോൺടാക്റ്റുകൾക്കോ ​​ഉള്ള ഉറവിട ഡാറ്റയുണ്ട്.

ദി UTM പരാമീറ്ററുകൾ ആകുന്നു:

  • utm_ പ്രചാരണം (ആവശ്യമാണ്)
  • utm_source (ആവശ്യമാണ്)
  • utm_medium (ആവശ്യമാണ്)
  • utm_term (ഓപ്ഷണൽ) 
  • utm_content (ഓപ്ഷണൽ)

UTM പാരാമീറ്ററുകൾ ഒരു ഉദ്ദിഷ്ടസ്ഥാന വെബ് വിലാസത്തിൽ ചേർത്തിരിക്കുന്ന ഒരു ക്വറിസ്ട്രിംഗിന്റെ ഭാഗമാണ് (യുആർഎൽ). UTM പാരാമീറ്ററുകളുള്ള ഒരു URL-ന്റെ ഉദാഹരണം ഇതാണ്:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

അതിനാൽ, ഈ നിർദ്ദിഷ്‌ട URL എങ്ങനെ തകരുന്നു എന്നത് ഇതാ:

  • URL: https://martech.zone
  • ക്വറിസ്ട്രിംഗ് (എല്ലാം ?):
    utm_campaign=My%20campaign
    &utm_source=My%20email%20service%20provider
    &utm_medium=ഇമെയിൽ&utm_term=%20ഇപ്പോൾ വാങ്ങുക&utm_content=ബട്ടൺ
    • പേര്/മൂല്യ ജോഡികൾ ഇനിപ്പറയുന്ന രീതിയിൽ വിഭജിക്കുന്നു
      • utm_campaign=My%20campaign
      • utm_source=My%20email%20service%20provider
      • utm_medium=ഇമെയിൽ
      • utm_term=%20ഇപ്പോൾ വാങ്ങുക
      • utm_content=ബട്ടൺ

ക്വറിസ്ട്രിംഗ് വേരിയബിളുകളാണ് URL എൻകോഡ് ചെയ്‌തു കാരണം ചില സന്ദർഭങ്ങളിൽ സ്‌പെയ്‌സുകൾ നന്നായി പ്രവർത്തിക്കുന്നില്ല. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, മൂല്യത്തിലെ % 20 യഥാർത്ഥത്തിൽ ഒരു സ്പേസ് ആണ്. അതിനാൽ, Google Analytics-ൽ പകർത്തിയ യഥാർത്ഥ ഡാറ്റ ഇതാണ്:

  • കാമ്പെയ്‌ൻ: എന്റെ പ്രചാരണം
  • അവലംബം: എന്റെ ഇമെയിൽ സേവന ദാതാവ്
  • ഇടത്തരം: ഇമെയിൽ
  • കാലാവധി: ഇപ്പോൾ വാങ്ങുക
  • ഉള്ളടക്കം: ബട്ടൺ

ഭൂരിഭാഗം ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും നിങ്ങൾ ഓട്ടോമേറ്റഡ് ലിങ്ക് ട്രാക്കിംഗ് പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കുമ്പോൾ, കാമ്പെയ്‌ൻ സജ്ജീകരിക്കാൻ നിങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന കാമ്പെയ്‌ൻ നാമമാണ്, ഉറവിടം പലപ്പോഴും ഇമെയിൽ സേവന ദാതാവാണ്, മീഡിയം ഇമെയിലായി സജ്ജീകരിച്ചിരിക്കുന്നു, കൂടാതെ പദവും ഉള്ളടക്കവും സാധാരണയായി ലിങ്ക് തലത്തിൽ സജ്ജീകരിച്ചിരിക്കുന്നു (എല്ലാം ഉണ്ടെങ്കിൽ). മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, UTM ട്രാക്കിംഗ് സ്വയമേവ പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കിയ ഒരു ഇമെയിൽ സേവന പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ ഇവ ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കാൻ നിങ്ങൾ ശരിക്കും ഒന്നും ചെയ്യേണ്ടതില്ല.

ഇമെയിൽ മാർക്കറ്റിംഗിൽ UTM പാരാമീറ്ററുകൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കും?

നമുക്ക് ഒരു ഉപയോക്തൃ സ്റ്റോറി ഉണ്ടാക്കി ഇത് എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുമെന്ന് ചർച്ച ചെയ്യാം.

  1. ട്രാക്ക് ലിങ്കുകൾ സ്വയമേവ പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കി നിങ്ങളുടെ കമ്പനി ഒരു ഇമെയിൽ കാമ്പെയ്‌ൻ ആരംഭിക്കുന്നു.
  2. ഇമെയിൽ സേവന ദാതാവ് ഇമെയിലിലെ ഓരോ ഔട്ട്ബൗണ്ട് ലിങ്കിനുമുള്ള ക്വറിസ്ട്രിംഗിലേക്ക് UTM പാരാമീറ്ററുകൾ സ്വയമേവ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു.
  3. ഇമെയിൽ സേവന ദാതാവ് ഓരോ ഔട്ട്‌ബൗണ്ട് ലിങ്കും ഒരു ക്ലിക്ക് ട്രാക്കിംഗ് ലിങ്ക് ഉപയോഗിച്ച് അപ്‌ഡേറ്റ് ചെയ്യുന്നു, അത് ലക്ഷ്യസ്ഥാന URL-ലേക്ക് കൈമാറുകയും UTM പാരാമീറ്ററുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ക്വറിസ്ട്രിംഗ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യും. ഇക്കാരണത്താൽ, അയച്ച ഇമെയിലിന്റെ ബോഡിക്കുള്ളിലെ ലിങ്ക് നിങ്ങൾ കാണുകയാണെങ്കിൽ... നിങ്ങൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ ലക്ഷ്യസ്ഥാന URL കാണുന്നില്ല.

ശ്രദ്ധിക്കുക: നിങ്ങൾക്ക് എപ്പോഴെങ്കിലും ഒരു URL റീഡയറക്‌ട് ചെയ്‌തത് എങ്ങനെയെന്ന് പരിശോധിക്കാൻ താൽപ്പര്യമുണ്ടെങ്കിൽ, നിങ്ങൾക്ക് ഒരു URL റീഡയറക്‌ട് ടെസ്റ്റർ ഉപയോഗിക്കാം എവിടെ പോകുന്നു.

  1. വരിക്കാരൻ ഇമെയിൽ തുറക്കുകയും ട്രാക്കിംഗ് പിക്സൽ ഇമെയിൽ തുറന്ന ഇവന്റ് ക്യാപ്‌ചർ ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു. ശ്രദ്ധിക്കുക: ചില ഇമെയിൽ ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ തുറന്ന ഇവന്റുകൾ ബ്ലോക്ക് ചെയ്യാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു.
  2. വരിക്കാരൻ ലിങ്കിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുന്നു.
  3. ലിങ്ക് ഇവന്റ് ഇമെയിൽ സേവന ദാതാവ് ഒരു ക്ലിക്കിലൂടെ ക്യാപ്‌ചർ ചെയ്‌തു, തുടർന്ന് യുടിഎം പാരാമീറ്ററുകൾ ചേർത്തുകൊണ്ട് ലക്ഷ്യസ്ഥാന URL-ലേക്ക് റീഡയറക്‌ടുചെയ്യുന്നു.
  4. സബ്‌സ്‌ക്രൈബർ നിങ്ങളുടെ കമ്പനിയുടെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ എത്തുകയും പേജിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന Google Analytics സ്‌ക്രിപ്റ്റ് സബ്‌സ്‌ക്രൈബർ സെഷനുള്ള UTM പാരാമീറ്ററുകൾ സ്വയമേവ ക്യാപ്‌ചർ ചെയ്യുകയും എല്ലാ ഡാറ്റയും അയയ്‌ക്കുന്ന ഡൈനാമിക് ട്രാക്കിംഗ് പിക്‌സലിലൂടെ Google Analytics-ലേക്ക് നേരിട്ട് അയയ്ക്കുകയും പ്രസക്തമായ ഡാറ്റ സംഭരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. തുടർന്നുള്ള റിട്ടേണുകൾക്കായി വരിക്കാരന്റെ ബ്രൗസറിലെ ഒരു കുക്കിക്കുള്ളിൽ.
  5. ആ ഡാറ്റ Google Analytics-ൽ ശേഖരിക്കപ്പെടുകയും സംഭരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, അങ്ങനെ അത് Google അനലിറ്റിക്‌സിന്റെ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ വിഭാഗത്തിൽ റിപ്പോർട്ടുചെയ്യാനാകും. നിങ്ങളുടെ ഓരോ കാമ്പെയ്‌നുകളും കാണാനും കാമ്പെയ്‌ൻ, ഉറവിടം, മീഡിയം, ടേം, ഉള്ളടക്കം എന്നിവയെക്കുറിച്ച് റിപ്പോർട്ടുചെയ്യാനും ഏറ്റെടുക്കൽ > കാമ്പെയ്‌നുകൾ > എല്ലാ കാമ്പെയ്‌നുകളും എന്നതിലേക്ക് നാവിഗേറ്റ് ചെയ്യുക.

ഇമെയിൽ ലിങ്കുകൾ UTM കോഡ് ചെയ്‌ത് Google Analytics-ൽ ക്യാപ്‌ചർ ചെയ്യുന്നതെങ്ങനെ എന്നതിന്റെ ഒരു ഡയഗ്രം ഇതാ

ഇമെയിലിലും Google Analytics കാമ്പെയ്‌നിലും UTM ലിങ്ക് ട്രാക്കിംഗ്

UTM പാരാമീറ്ററുകൾ ക്യാപ്ചർ ചെയ്യാൻ Google Analytics-ൽ ഞാൻ എന്താണ് പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കേണ്ടത്?

മികച്ച വാർത്ത, UTM പാരാമീറ്ററുകൾ ക്യാപ്‌ചർ ചെയ്യാൻ നിങ്ങൾ Google Analtyics-ൽ ഒന്നും പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കേണ്ടതില്ല. നിങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ Google Analytics ടാഗുകൾ ഇടുമ്പോൾ തന്നെ ഇത് അക്ഷരാർത്ഥത്തിൽ പ്രവർത്തനക്ഷമമാകും!

Google Analytics ഇമെയിൽ കാമ്പെയ്‌ൻ റിപ്പോർട്ടുകൾ

കാമ്പെയ്‌ൻ ഡാറ്റ ഉപയോഗിച്ചുള്ള പരിവർത്തനങ്ങളെയും മറ്റ് പ്രവർത്തനങ്ങളെയും കുറിച്ച് ഞാൻ എങ്ങനെ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യും?

ഈ ഡാറ്റ സെഷനിൽ സ്വയമേവ ചേർക്കുന്നു, അതിനാൽ UTM പാരാമീറ്ററുകൾ ഉപയോഗിച്ച് നിങ്ങളുടെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ ഇറങ്ങിയ ശേഷം വരിക്കാരൻ ചെയ്യുന്ന മറ്റേതെങ്കിലും പ്രവർത്തനവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതാണ്. നിങ്ങൾക്ക് പരിവർത്തനങ്ങൾ, പെരുമാറ്റം, ഉപയോക്തൃ പ്രവാഹങ്ങൾ, ലക്ഷ്യങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ മറ്റേതെങ്കിലും റിപ്പോർട്ടുകൾ എന്നിവ അളക്കാനും നിങ്ങളുടെ ഇമെയിൽ UTM പാരാമീറ്ററുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ഫിൽട്ടർ ചെയ്യാനും കഴിയും!

എന്റെ സൈറ്റിൽ സബ്‌സ്‌ക്രൈബർ ആരാണെന്ന് ക്യാപ്‌ചർ ചെയ്യാൻ ഒരു വഴിയുണ്ടോ?

യു‌ടി‌എം പാരാമീറ്ററുകൾക്ക് പുറത്ത് അധിക ക്വറിസ്ട്രിംഗ് വേരിയബിളുകൾ സംയോജിപ്പിക്കുന്നത് സാധ്യമാണ്, അവിടെ നിങ്ങൾക്ക് ഒരു അൺക്യു സബ്‌സ്‌ക്രൈബർ ഐഡി ക്യാപ്‌ചർ ചെയ്‌ത് സിസ്റ്റങ്ങൾക്കിടയിൽ അവരുടെ വെബ് ആക്റ്റിവിറ്റി പുഷ് ചെയ്യാനും വലിക്കാനും കഴിയും. അതിനാൽ... അതെ, ഇത് സാധ്യമാണ്, പക്ഷേ ഇതിന് കുറച്ച് ജോലി ആവശ്യമാണ്. ഒരു ബദൽ നിക്ഷേപം ആണ് ഗൂഗിൾ അനലിറ്റിക്സ് 360, ഓരോ സന്ദർശകനും ഒരു അദ്വിതീയ ഐഡന്റിഫയർ പ്രയോഗിക്കാൻ നിങ്ങളെ പ്രാപ്തരാക്കുന്നു. നിങ്ങൾ സെയിൽസ്ഫോഴ്സ് പ്രവർത്തിപ്പിക്കുകയാണെങ്കിൽ, ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങൾക്ക് എല്ലാ കാമ്പെയ്‌നിലും ഒരു സെയിൽസ്ഫോഴ്സ് ഐഡി പ്രയോഗിക്കാവുന്നതാണ്, തുടർന്ന് സെയിൽസ്ഫോഴ്സിലേക്ക് ആക്റ്റിവിറ്റി തിരികെ കൊണ്ടുവരാനും കഴിയും!

ഇതുപോലുള്ള ഒരു പരിഹാരം നടപ്പിലാക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ടെങ്കിൽ അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ ഇമെയിൽ സേവന ദാതാവിൽ UTM ട്രാക്കിംഗുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് സഹായം ആവശ്യമുണ്ടെങ്കിൽ അല്ലെങ്കിൽ ആ പ്രവർത്തനം മറ്റൊരു സിസ്റ്റത്തിലേക്ക് തിരികെ സമന്വയിപ്പിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, എന്റെ സ്ഥാപനവുമായി ബന്ധപ്പെടാൻ മടിക്കേണ്ടതില്ല... Highbridge.