പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യ

പരമ്പരാഗത-ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ വിഭജനം ഒഴിവാക്കുക

കഴിഞ്ഞ അഞ്ച് വർഷമായി മാധ്യമ ഉപഭോഗ ശീലങ്ങൾ നാടകീയമായി മാറിയിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ വേഗത നിലനിർത്താൻ വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. ഇന്ന്, ടിവി, പ്രിന്റ്, റേഡിയോ തുടങ്ങിയ ഓഫ്‌ലൈൻ ചാനലുകളിൽ നിന്ന് ഡിജിറ്റൽ, പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് പരസ്യങ്ങൾ വാങ്ങുന്നതിലേക്ക് പരസ്യ ഡോളർ വീണ്ടും അനുവദിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, പല ബ്രാൻഡുകളും തങ്ങളുടെ മീഡിയ പ്ലാനുകൾ ഡിജിറ്റലിലേക്ക് പുനഃസ്ഥാപിക്കുന്നതിൽ അനിശ്ചിതത്വത്തിലാണ്.

34.7-ഓടെ ആഗോള മാധ്യമ ഉപഭോഗത്തിന്റെ മൂന്നിലൊന്ന് (2017%) ടിവി ഇപ്പോഴും പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, എന്നിരുന്നാലും ടിവി സെറ്റുകളിൽ പ്രക്ഷേപണ പരിപാടികൾ കാണുന്നതിന് ചെലവഴിക്കുന്ന സമയം പ്രതിവർഷം 1.7% കുറയുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ഇതിനു വിപരീതമായി, 9.4 നും 2014 നും ഇടയിൽ ഇന്റർനെറ്റ് ആക്‌സസ് ചെയ്യുന്ന സമയം പ്രതിവർഷം 2017% വർദ്ധിക്കുമെന്ന് പ്രവചിക്കപ്പെടുന്നു.

ZenithOptimedia

കൂടെപ്പോലും ഡിവിആർ വ്യൂവർഷിപ്പ് ഒഴിവാക്കുകയും കുറയുകയും ചെയ്യുന്നു, TV പരസ്യങ്ങൾ ഇപ്പോഴും ഏറ്റവും കാര്യമായ എത്തിച്ചേരലും അവബോധവും നൽകുന്നു. ടെലിവിഷൻ ഇപ്പോഴും പ്രബലമായ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ (പക്ഷേ അധികകാലം അല്ല) ഒരു ഫീൽഡിലെ ഒരു വിപണനക്കാരൻ എന്ന നിലയിൽ, ഡിജിറ്റലിലൂടെ പുതിയ കാമ്പെയ്‌നുകളും മാർക്കറ്റിംഗ് ഘടകങ്ങളും പരീക്ഷിക്കുന്നതിനുള്ള വിമുഖത മനസ്സിലാക്കാൻ എളുപ്പമാണ്. മീഡിയ ഉപഭോഗത്തിലെ മാറ്റം പരസ്യദാതാക്കൾ ഉള്ളടക്കവും പ്രതികരണ ഫലപ്രാപ്തിയും അളക്കുന്ന രീതിയെ പൂർണ്ണമായും മാറ്റി, ബ്രാൻഡ് പരസ്യദാതാക്കളുമായി പരിവർത്തനം ഇതിനകം നടക്കുന്നുണ്ട്.

പ്രതികരണ വീക്ഷണകോണിൽ, ബാനറുകൾ, പ്രീ-റോൾ, ഹോംപേജ് ഏറ്റെടുക്കലുകൾ, ക്രോസ്-ഡിവൈസ് ടാർഗെറ്റിംഗ് എന്നിവ ഫലപ്രദവും അളക്കാവുന്നതുമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളാണ്. ഉപയോക്താക്കൾ പരിവർത്തനം ചെയ്യാൻ വിപണിയിലായിരിക്കുമ്പോൾ തന്നെ അവരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാൻ ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കാമെന്ന് വിപണനക്കാർക്ക് അറിയാം. തൽഫലമായി, ബ്രാൻഡ് റീച്ച്, ഫ്രീക്വൻസി, അവബോധം, പ്രതികരണം എന്നിവയ്‌ക്കിടയിലുള്ള പ്രചാരണ അളവുകൾ വിപണനക്കാർ സന്തുലിതമാക്കേണ്ടതുണ്ട്. അതിനാൽ, ടിവിയുടെ ബ്രാൻഡ് ബോധവൽക്കരണത്തിലേക്ക് കോംപ്ലിമെന്ററി മൂല്യമുള്ള ആട്രിബ്യൂട്ടബിൾ കാമ്പെയ്‌ൻ പ്രകടനത്തെ ഡിജിറ്റൽ എങ്ങനെ സ്വാധീനിക്കും എന്നതിന്റെ വസ്തുതകൾ നിരത്തേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്.

വിശദീകരിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ് എന്തുകൊണ്ട് ക്ലിക്ക്-ത്രൂ നിരക്കുകൾ സംബന്ധിച്ച പ്രചാരണങ്ങൾ അളക്കുന്നു (CTR) കൂടാതെ ഏറ്റെടുക്കൽ ചെലവ് (സി.പി.എ.) ടിവി എത്തും ആവൃത്തിയും പൂർത്തീകരിക്കുന്ന മൂല്യം കൊണ്ടുവരുന്നു. ആളുകൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യത്തിൽ ക്ലിക്കുചെയ്യുന്നുവെങ്കിൽ, അതിനർത്ഥം അവർക്ക് അതിൽ താൽപ്പര്യമുണ്ടെന്ന് ഒരു വിപണനക്കാരൻ മനസ്സിലാക്കണം-എന്നാൽ പരമ്പരാഗത പ്രചാരണ അളവുകോലുകളിൽ നിന്ന് തങ്ങളുടെ ശ്രദ്ധ മാറ്റുകയും ഡിജിറ്റൽ സംയോജിപ്പിക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് തിരിച്ചറിയുകയും ചെയ്യേണ്ടത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് അറിയാൻ അവർ അതിനപ്പുറം പോകേണ്ടതുണ്ട്. ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിലേക്കും പിന്തുണ പ്രചാരണ ലക്ഷ്യങ്ങളിലേക്കും ഫലപ്രാപ്തിയിലേക്കും.

ഉപഭോക്തൃ യാത്ര ട്രാക്കുചെയ്യുന്നു

അവബോധത്തിൽ നിന്ന് പരിവർത്തനത്തിലേക്കുള്ള ഉപഭോക്തൃ യാത്രകൾ ട്രാക്കുചെയ്യാനുള്ള കഴിവ് കാരണം ഡിജിറ്റൽ കാമ്പെയ്‌നുകൾക്ക് കൂടുതൽ ശക്തമായ ആട്രിബ്യൂഷനുണ്ടെങ്കിലും, പ്രത്യേകിച്ച് ഇ-കൊമേഴ്‌സിന്, അവയുടെ ഫലപ്രാപ്തി ടിവി അവബോധവുമായി സംയോജിപ്പിക്കണം, വേർതിരിക്കരുത്. ഡ്രൈവ്-ടു-റീട്ടെയിലിന് ഇത് അൽപ്പം തന്ത്രപരമായിരിക്കാം, എന്നാൽ ബീക്കൺ സാങ്കേതികവിദ്യയുടെ വികസനവും അവലംബവും ആ വിടവ് നികത്തുന്നു. ഡിജിറ്റൽ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഉപയോക്താക്കൾ ഇൻ-മാർക്കറ്റിലുള്ളതിനാൽ അവരെ ലക്ഷ്യമിടുന്നതിനാൽ, ബ്രാൻഡ് അവബോധമുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിന് നിങ്ങൾ ഒരു സന്ദേശം ആവർത്തിച്ച് പൊട്ടിത്തെറിക്കേണ്ടതില്ല.

ഡിജിറ്റലിന്റെ കാര്യത്തിൽ, ഗുണനിലവാരവും അളവും സന്തുലിതമാക്കുക. ഡിജിറ്റലും ടിവിയും സമന്വയിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള വെല്ലുവിളികളും പരിഹാരങ്ങളും ഫലപ്രദമായ അളവെടുപ്പും വിപണനക്കാരും അവരുടെ ബന്ധപ്പെട്ട ഏജൻസികളും പൂർണ്ണമായി മനസ്സിലാക്കുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നത് വളരെ നിർണായകമാണ്, ഒരു കാമ്പെയ്‌നിന്റെ വിജയത്തിന് ഓരോരുത്തർക്കും ഉള്ള പരസ്പര പൂരക മൂല്യവും. പ്രചാരണ അളവുകൾ അളക്കാൻ വളരെ വ്യത്യസ്തമായ വഴികളുണ്ട്, ഓരോന്നിന്റെയും പുതിയ പ്രാദേശിക ഭാഷ സ്വീകരിക്കുക എന്നതാണ് ആദ്യപടി.

അക്കങ്ങൾക്കപ്പുറം ചിന്തിക്കുകയും വിജയ ഘടകങ്ങൾ പോസിറ്റീവായി നയിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു വെണ്ടക്കക്ക് താക്കോലാണ്. ഡിജിറ്റൽ മീഡിയയുടെ ഉദയത്തോടെ ഞങ്ങളുടെ മീഡിയ ഉപഭോഗം പുനർനിർണയിക്കുകയും പുനർനിർമ്മിക്കുകയും ചെയ്തിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ, ഞങ്ങൾ വിജയത്തെ വീക്ഷിക്കുന്ന രീതിയും പരമ്പരാഗത മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും ഡിജിറ്റൽ മീഡിയയും തമ്മിലുള്ള വിഭജനവും ഒരു ഡിജിറ്റൽ പരിവർത്തനം ആവശ്യമാണ് (DX).

ഡാനിയേൽ സിയപ്പാറ

ലെ ഡിജിറ്റൽ മീഡിയ കോർഡിനേറ്ററാണ് ഡാനിയേൽ സിയപ്പാറ ഹത്തോൺ ഡയറക്റ്റ്, 30 വർഷത്തിലേറെയായി അനലിറ്റിക്സ്, ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള ബ്രാൻഡ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ എന്നിവയിൽ പ്രത്യേകതയുള്ള ഒരു പ്രമുഖ സാങ്കേതിക അധിഷ്ഠിത പരസ്യ ഏജൻസി. സാൻ ഫ്രാൻസിസ്കോയിൽ നിന്ന് വന്ന ഡാനിയേൽ അഭിമാനിയായ കാലും യു‌എസ്‌സി ബിരുദധാരിയുമാണ്. ഡിജിറ്റൽ, ട്രാൻസ്മിഡിയ എന്നിവയുടെ ഉയർച്ചയെത്തുടർന്ന് ബിസിനസ്സ് സംസ്കാരത്തിലെ ആന്തരികവും ബാഹ്യവുമായ മാറ്റങ്ങളെക്കുറിച്ച് അവൾ മാസ്റ്റേഴ്സ് തീസിസ് എഴുതി.

ബന്ധപ്പെട്ട ലേഖനങ്ങൾ

മുകളിലേയ്ക്ക് മടങ്ങുക ബട്ടൺ
അടയ്ക്കുക

ആഡ്ബ്ലോക്ക് കണ്ടെത്തി

Martech Zone പരസ്യ വരുമാനം, അനുബന്ധ ലിങ്കുകൾ, സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ നിന്ന് ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിനാൽ ഈ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഒരു ചെലവും കൂടാതെ നൽകാൻ കഴിയും. നിങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റ് കാണുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ ബ്ലോക്കർ നീക്കം ചെയ്താൽ ഞങ്ങൾ അഭിനന്ദിക്കുന്നു.