“സന്ദർഭ വിപണനം” യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്താണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത്?

ഡെപ്പോസിറ്റ്ഫോട്ടോസ് 33528303 മീ 2015

ഉള്ളടക്കം, ആശയവിനിമയം, കഥപറച്ചിൽ എന്നിവയിൽ നിന്ന് ഒരു കരിയർ സൃഷ്ടിച്ച ഒരാൾ എന്ന നിലയിൽ, “സന്ദർഭം” എന്ന കഥാപാത്രത്തിന് എന്റെ ഹൃദയത്തിൽ ഒരു പ്രത്യേക സ്ഥാനമുണ്ട്. ബിസിനസ്സിലായാലും വ്യക്തിഗത ജീവിതത്തിലായാലും ഞങ്ങൾ ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നത് സന്ദേശത്തിന്റെ സന്ദർഭം മനസ്സിലാക്കുമ്പോൾ മാത്രമേ ഞങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർക്ക് പ്രസക്തമാകൂ. സന്ദർഭമില്ലാതെ, അർത്ഥം നഷ്‌ടപ്പെടും. സന്ദർഭമില്ലാതെ, നിങ്ങൾ എന്തിനാണ് അവരുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നത്, അവർ എടുത്തുകളയേണ്ടതെന്താണ്, ആത്യന്തികമായി, നിങ്ങളുടെ സന്ദേശത്തിന് അവരുമായി എന്തെങ്കിലും ബന്ധമുണ്ടോ എന്നതിനെക്കുറിച്ച് പ്രേക്ഷകർ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലാകുന്നു.

ഒരു ബിസിനസ് സന്ദർഭ ഗഫേയുടെ ക്ലാസിക് (ഏറ്റവും കുറ്റകരമായ) ഉദാഹരണമാണ് റിട്ടാർജറ്റിംഗ്. നിങ്ങൾ‌ മുമ്പ്‌ നോക്കിയ എന്തെങ്കിലും നിങ്ങൾ‌ക്ക് ഇപ്പോഴും താൽ‌പ്പര്യമുണ്ടെങ്കിലും ഇല്ലെങ്കിലും നിങ്ങളെ വർ‌ത്തമാനകാലത്തേക്ക് പിന്തുടരുന്നു. ബിസിനസ്സ് ആവശ്യങ്ങൾക്കായി ഞാൻ ഒരു വെബ്‌സൈറ്റ് നോക്കുമ്പോൾ സോക്‌സിനായുള്ള ഒരു പരസ്യം കാണുന്നത് സ്ഥലത്തിന് പുറത്താണ്, അതിനാൽ സന്ദർഭത്തിന് പുറത്താണ്. എന്നാൽ സംഭാഷണത്തിൽ പല സന്ദർഭ വീഴ്ചകളും സംഭവിക്കുന്നു you നിങ്ങൾ പറഞ്ഞ എന്തെങ്കിലും ശൂന്യമോ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലോ ആയിരിക്കുമ്പോൾ, നിങ്ങൾ പറയുന്നതിനോ ചോദിക്കുന്നതിനോ കൂടുതൽ സന്ദർഭം നൽകേണ്ടിവരുമെന്ന് നിങ്ങൾക്കറിയാം.

ദി ഓക്സ്ഫോർഡ് ഇംഗ്ലീഷ് ഡിക്ഷ്ണറി “സന്ദർഭം” എന്ന വാക്ക് ഈ രീതിയിൽ നിർവചിക്കുന്നു:

ഒരു ഇവന്റ്, സ്റ്റേറ്റ്മെന്റ് അല്ലെങ്കിൽ ആശയം എന്നിവയ്ക്കുള്ള ക്രമീകരണം സൃഷ്ടിക്കുന്ന സാഹചര്യങ്ങൾ, അത് പൂർണ്ണമായും ആകാം മനസ്സിലായി വിലയിരുത്തി: തീരുമാനമെടുത്തത് സന്ദർഭത്തിനകത്താണ് ആസൂത്രിതമായ ചെലവ് ചുരുക്കൽ

എന്തെങ്കിലും എഴുതിയതോ സംസാരിച്ചതോ ആയ ഭാഗങ്ങൾ ഉടനടി മുന്പുണ്ടാകുക ഒരു വാക്കോ ഭാഗമോ പിന്തുടരുക വ്യക്തമാക്കാം അതിന്റെ അർത്ഥം: വേഡ് പ്രോസസ്സിംഗ് വാക്കുകൾ ദൃശ്യമാകുന്ന സന്ദർഭത്തെ ഇത് ബാധിക്കുന്നു

അതിനാൽ, മാർക്കറ്റിംഗിന് സന്ദർഭത്തിന്റെ നിർവചനം ഞങ്ങൾ പ്രയോഗിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, “മാർക്കറ്റിംഗ്” എന്നത് ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട സന്ദേശം പ്രേക്ഷകരുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നത് ഉൾക്കൊള്ളുന്നുവെങ്കിൽ, വിപണനക്കാർ അവരുടെ സന്ദേശങ്ങളുടെ വിതരണത്തിന് മുമ്പുള്ളതോ പിന്തുടരുന്നതോ ആയ കാര്യങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധാലുവായിരിക്കണം. അവർ ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നതിന്റെ അർത്ഥമോ പ്രസക്തിയോ പ്രേക്ഷകർ മനസ്സിലാക്കണമെന്ന് അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ.

At സിറ്റ്കോർ, ഉപയോക്താക്കൾ അവരുടെ ബ്രാൻഡുമായി എങ്ങനെ ഇടപഴകുന്നു എന്നതിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ വിപണനക്കാർക്കും ഡിജിറ്റൽ നേതാക്കൾക്കും അവർ വിപണനം നടത്തുമ്പോൾ മാത്രമേ ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം ഫലപ്രദമായി കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ കഴിയൂ എന്ന് അവകാശപ്പെടുന്നിടത്തോളം ഞങ്ങൾ പോയി. നിരവധി മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ വർക്ക്ഫ്ലോകൾ സന്ദർഭ വിപണനത്തിനായി ശ്രമിക്കുന്നു (ഉദാ. ഉപയോക്താക്കൾ ഒരു ധവളപത്രം ഡ download ൺലോഡ് ചെയ്യുകയാണെങ്കിൽ, രണ്ടാഴ്ചയ്ക്ക് ശേഷം ഒരു ബ്രോഷർ അവർക്ക് ഇമെയിൽ ചെയ്യും). എന്നാൽ പല മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെയും പ്രശ്‌നം അവർ ഒരു ഇമെയിലിനുള്ള പ്രതികരണം മാത്രം കണക്കിലെടുക്കുന്നു എന്നതാണ്. ഒരു ധവളപത്രം ഡ download ൺലോഡ് ചെയ്തതിനുശേഷം ഉപയോക്താവ് എന്തുചെയ്തുവെന്ന് അവർ കണക്കിലെടുക്കുന്നില്ല. അവർ വെബ്‌സൈറ്റിൽ മണിക്കൂറുകൾ ചെലവഴിച്ചാലോ? അതോ അടുത്ത ദിവസം ധവളപത്രത്തെക്കുറിച്ച് ട്വീറ്റ് ചെയ്യണോ? രണ്ടാഴ്ചയിൽ കൂടുതൽ വേഗത്തിൽ ഫോളോ അപ്പ് ചെയ്യാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ലേ?

വിജയകരമായ സന്ദർഭ വിപണനത്തിന് മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ ആവശ്യമാണ്. മൂന്ന് പ്രവർത്തനങ്ങൾ പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യ ഇതിന് ആവശ്യമാണെന്ന് ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നു:

  1. അതിനുള്ള കഴിവ് സന്ദർഭോചിത ബുദ്ധി ശേഖരിക്കുക നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർ എവിടെയാണെങ്കിലും, അവർ എവിടെയാണെങ്കിലും, മുമ്പ് നിങ്ങൾ അവരെ സമീപിക്കുന്നു. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, ഒഇഡി പറയുന്നതുപോലെ, നിങ്ങളുടെ ഭാഗത്തിന് മുമ്പുള്ളത്.
  2. അതിനുള്ള കഴിവ് ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്കം നിയന്ത്രിക്കുക, അല്ലെങ്കിൽ പാസേജ്, തന്നെ. നിങ്ങൾക്ക് ധാരാളം ഉപഭോക്താക്കളെ ലഭിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ, നിങ്ങൾക്ക് ഇത് എളുപ്പത്തിൽ സ്കെയിലിൽ ചെയ്യാൻ കഴിയുമെന്ന് ഉറപ്പാക്കണം.
  3. അതിനുള്ള കഴിവ് ആ ഉള്ളടക്കം കൈമാറുക മുൻ‌കൂട്ടി നിശ്ചയിച്ചിട്ടുള്ള ചില പ്രേക്ഷക പ്രവർത്തനങ്ങൾ സ്വപ്രേരിതമായി ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഡെലിവറി പ്രവർത്തനക്ഷമമാക്കുന്നതിന് നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താവ് എവിടെയായിരുന്നാലും, ഏത് ഉപകരണത്തിലും സ്വപ്രേരിത രീതിയിൽ. നിങ്ങൾ വ്യക്തമാക്കിയ സമയപരിധിക്കുള്ളിലാണ് ഇത് സംഭവിക്കുന്നത്. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, അവർ കാണുന്നതിനെ നിങ്ങൾക്ക് നിയന്ത്രിക്കാനാകും, ഒപ്പം അവരുടെ അനുഭവത്തെക്കുറിച്ചുള്ള നിങ്ങളുടെ സാന്ദർഭിക ബുദ്ധി നിങ്ങളോട് പറയുന്നിടത്തോളം കാലം നിങ്ങൾ നൽകേണ്ടവ ഉപഭോഗം ചെയ്യാൻ അവർ തയ്യാറാണെന്ന് പറയുന്നു.

ഇത് വളരെ ലളിതമാണ്, പക്ഷേ ഇത് സാധ്യമാക്കുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യ കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമാണ്. സന്ദർഭ മാർക്കറ്റിംഗിനെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ ഇപ്പോൾ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച ഒരു പുതിയ പുസ്തകത്തിൽ എഴുതി, “ഡമ്മികൾക്കായുള്ള സന്ദർഭ വിപണനം. ” ഇത് സൃഷ്ടിക്കാൻ ഞങ്ങൾ വൈലി പ്രസ്സുമായി (പ്രസിദ്ധമായ “ഫോർ ഡമ്മീസ്” പുസ്തകങ്ങൾ പുസ്തകശാലയിൽ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നു) ഞങ്ങൾ പ്രവർത്തിച്ചു, ഇത് ഉൾക്കൊള്ളുന്നു:

  • ഡിജിറ്റൽ ഉപയോക്താക്കൾ എങ്ങനെ മാറിയിരിക്കുന്നു, എന്തുകൊണ്ടാണ് ബ്രാൻഡുകളെക്കുറിച്ചുള്ള അവരുടെ പ്രതീക്ഷകൾ മാറുന്നത്
  • ആ ഉപഭോക്തൃ പ്രതീക്ഷകൾ നിറവേറ്റുന്നതിന് സന്ദർഭ വിപണനം നിങ്ങളെ എങ്ങനെ സഹായിക്കുന്നു
  • സന്ദർഭ വിപണനത്തിന്റെ വാഗ്ദാനം നിറവേറ്റുന്നതിന് മാർക്കറ്റിംഗ് സാങ്കേതികവിദ്യയിൽ നിങ്ങൾക്ക് വേണ്ടത്

ഇനിയും ഏറെയുണ്ട്, പക്ഷേ അവയാണ് പ്രധാന യാത്രാമാർഗങ്ങൾ. നിങ്ങൾക്കിത് ഇഷ്ടമാകുമെന്ന് ഞങ്ങൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, കൂടാതെ പുസ്തകത്തെക്കുറിച്ച് മതിയായ സന്ദർഭം ഞാൻ നിങ്ങൾക്ക് നൽകിയിട്ടുണ്ട്, അതിനാൽ ഇത് ഡ download ൺലോഡ് ചെയ്യുന്നതിന്റെ മൂല്യം നിങ്ങൾ കാണും. എല്ലാത്തിനുമുപരി, സന്ദർഭമില്ലാതെ ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നത് ഈ ഉള്ളടക്ക വിപണനക്കാരനിൽ നിന്ന് വളരെ ദൂരെയായിരിക്കാം. ചുവടെയുള്ള അഭിപ്രായങ്ങളിൽ പുസ്തകത്തെക്കുറിച്ച് നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായം എന്നെ അറിയിക്കൂ!

ഡമ്മികൾക്കായി സന്ദർഭ വിപണനം ഡൗൺലോഡുചെയ്യുക

വൺ അഭിപ്രായം

  1. 1

    മികച്ച ലേഖനം, ഷാർലറ്റ്. സന്ദർഭ മാർക്കറ്റിംഗ് എന്താണെന്നും ഉള്ളടക്ക മാർക്കറ്റിംഗ് അടുത്ത ഘട്ടത്തിലേക്ക് എങ്ങനെ കൊണ്ടുപോകാമെന്നും ഈ ഉള്ളടക്കം വ്യക്തമായ ആശയം നൽകുന്നു. തീർച്ചയായും ലിങ്ക് പിന്തുടരുകയും ഈ പുസ്തകം വായിച്ചതിനുശേഷം എന്റെ അനുഭവം പങ്കിടുകയും ചെയ്യും.

നീ എന്ത് ചിന്തിക്കുന്നു?

സ്പാം കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഈ സൈറ്റ് Akismet ഉപയോഗിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായ ഡാറ്റ പ്രോസസ്സുചെയ്യുന്നത് എങ്ങനെയെന്നറിയുക.